让你的网站在谷歌上排名已经足够困难了。 提高您在Serp上的地位可能会更加困难，特别是如果您处于竞争激烈的领域或是非常利基的业务。

但是，如果您注意到您的网站排名停滞不前或没有移动到任何地方，我们会在这里提供帮助。 我们将回答您可能遇到的一些问题，并在此过程中为您提供一些提示。 继续阅读以了解更多关于您的网站排名被阻碍的原因（以及您可以做些什么。)

1. 内容质量差

内容质量对你的网站排名至关重要。 如果没有用户需要的高质量内容，您将无法在Google或其他搜索引擎上排名。 如果您只是创建无法解决用户问题，回答他们的问题或提供任何价值的内容，那么您只是为了它而创建内容。

创建薄内容或不能完全满足用户搜索内容的内容是确保您的网站排名保持较低的可靠方式。 如果您要提供您在某个主题上的专业知识，您需要向用户和搜索引擎显示您是该主题的权威。

要创建高质量的内容，您需要分析空间中的其他人（以及Serp）正在写什么。 如果您是一家提供次级抵押贷款的本地金融机构，并且您希望针对"什么是次级抵押贷款"一词，那么您需要以合乎逻辑的方式处理研究和内容创建过程。

内容和关键字焦点

我们在这一过程的中间阶段开始，所以让我们退后一步。 您的企业可能会处理多个领域的贷款，如家庭融资。 您不会创建一个非常通用且关于家庭和汽车贷款的着陆页;您的主页可能会提到您两者都做，但您的着陆页（或指定的博客文章）将专注于单个主题。

如上所述，你特别试图专注于"次级抵押贷款"。"这意味着你已经确定了关键短语，并准备进入如何构建你需要的登陆页面或博客文章。

专业提示：已经有一个登陆页面，想知道它在SERP上的排名？ 您可以使用Semrush的位置跟踪工具. 添加要跟踪的关键字很简单，您可以观看它在Serp上的表现。

SERP分析

如果你想提高你的网站排名"次级抵押贷款"一词，你需要看看其他企业或组织在SERP上的排名；这些是你的SERP竞争对手。

当我们在它的时候，让我们通过我们的关键字概览工具. 对于这个关键字和哪些网站排名:

通过这样做，我们可以看到该网站在Google上对此特定查询的排名。 您可以通过查看每个网站创建的内容和开发您的内容框架来进一步进行这项研究。

内容结构

您也可以通过Semrush的运行您选择的查询课题研究工具看看有什么标题和问题是常见的。 这可能会为您提供更多的想法，以涵盖问题和标题，以便在构建内容时使用:

看看有哪些常见问题被问到，看看每个网站都涵盖了哪些痛点。 然后，确定如何回答这些问题，以及为什么您的业务是用户应该转向的业务。

您不希望有太多关于相同主题的页面，因为这可能导致关键字蚕食，并且您最终会遇到一个困惑的Googlebot，无法确定应该在SERP上显示哪些页面。

确定目标网页的主题和目标关键字是构建内容的最佳方式（也将改善您的整体网站结构。)

2. 搜索意图不明确

搜索意图可以定义为用户搜索的目的。 这是一个一般的定义，但它可以分解为四种类型的搜索意图:

• 信息意图：用户希望找到有关特定主题，产品或行业的更多信息。 例子："最好的咖啡机"
• 导航意图：用户打算访问特定的网站或页面。 例子："Nespresso咖啡机类型"
• 商业意图：用户考虑购买，并希望调查他们的选择。 例子："咖啡机比较"
• 交易意图：用户的目标是购买产品/服务。 例如："购买新的Nespresso咖啡机"

如果您的业务是花园用品商店，您的网站需要提供用户正在搜索的内容。 例如，那些搜索"花园用品"或"我附近的花园用品"的人可能只是寻找销售这些类型产品的商店。

您的网站应该有正确的内容和优化这些条款，同时提供其他有价值的信息。 如果查询移动到更集中的术语，例如"挖铲"，并且您销售产品，则应该具有反映客户需求的内容。

但是，如果您是园艺博客并且您提供"最佳园艺技巧"或"最佳植物护理技巧"，您的策略可能会有所不同。 您将识别用户正在搜索的信息意图。 他们想找出不同的技术或种植西红柿的最佳方法。

当涉及到在Google上对网站进行排名时，搜索引擎一再进行微小的调整（或更多相当大的算法更改），为用户提供相关内容。在2020年的谷歌网站管理员聚会中，谷歌的约翰*穆勒有这样说关于分析Serp:

这也是我们一直在做的事情。 我们一直在搜索结果中进行a/b测试，看看我们如何确保我们继续提供相关结果，即使用户的需求和期望随着时间的推移不断变化。

因此，通过确定竞争对手的目标，确定如何处理相同的查询，并确保您提供用户和搜索引擎都在寻找的内容，您可以更好地确定查询的搜索意图。

你可以看看这篇解释搜索意图是什么以及它是如何工作的。

3. 质量差的反向链接

反向链接是成功内容的支柱。 当您撰写高质量内容时，您希望反向链接作为来自其他在线来源的信任投票。

无论您是与非营利组织合作的本地企业，并且正在寻找信誉良好的反向链接来撰写其他相关企业链接的操作指南文章，没有人能否认（质量！）反向链接。 即使早在2016年，谷歌已经确认反向链接是网站排名的三个主要因素之一.

要查看您网站的反向链接组合，您可以使用Semrush最近更新的反向链接分析工具快速浏览一下。 作为一个例子，让我们来看看Target正在获取的反向链接:

从这里的主要概述，我们可以进入反向链接报告以获取更多信息:

专业提示：为了更准确地测量反向链接，您可以将Google Search Console帐户与Semrush的反向链接审计工具.

您可以通过任一工具运行您的竞争对手的网站，以获得他们的反向链接组合的视图。 这将是一个好主意，看看有几个原因:

• 你可以看到哪些网站链接到他们。 了解要定位的网站类型以及他们从哪些权威域获取链接。
• 您可以查看反向链接类型（如文本或图像），研究特定Url，查看新链接和丢失链接的数据等等。
• 当涉及到丢失的链接，你可以创建一个破碎的链接建设战略，试图获得一些他们为您的网站。

您是否在寻找您的域名和竞争对手之间的快速比较?反向链接间隙可以提供帮助。 让我们来看看苹果与三星:

重要的是要知道你的竞争对手在做什么反向链接，如果有任何（可能有），你应该考虑尝试从他们那里"采取"。

有一个良好的反向链接组合从信誉良好的来源只会有利于您的网站从长远来看，它将被视为更值得信赖，并帮助您在您的追求，以提高您的网站排名。

4. 不发达的页面优化

正如我们之前讨论过的,页内搜索引擎优化是使您的网站易于发现的关键。 您需要确保您的页面针对目标关键字进行了适当优化，为用户提供有价值的信息，并具有快速加载速度。

在表面层面，您需要确保您的网站和页面得到优化。 如果您的网站针对您的业务所做的优化不足，您不会对您的网站在Google上排名的结果感到兴奋。

对于关键字优化，以下是您需要注意的每个页面上的几个关键点:

• 元标题. 如果您希望您的元标题适合SERP并且不被切断，它通常大约是50-70个字符。 然而,Google的Gary Illyes表示，元标题长度没有限制建议是外部创建的。 因此，编写您需要确保Google了解您的目标关键字以及页面内容的内容。 所以，选择最适合你的！
• 元描述. 同样，这里也没有"神奇"的数字。 虽然，大多数Serp将元描述截断为大约150-160个字符。 这将是一个很好的范围，为您优化您的元描述，并包括一个号召性用语的用户。
• 标题（H1，H2，H3等）). 您的标题标签是通常与标题标签的长度相似. 请务必使它们以结构化的方式流动，同时在页面向下工作时包含目标关键字。
• 内容. 您的内容需要为用户和搜索引擎进行良好优化。 你需要坚持一个主要的关键字与几个次要的关键字支持你的目标。 您需要确保您有匹配的意图，正如我们刚才讨论的那样。 如果您了解Serp为特定关键字或查询显示的内容，那么您可以更好地创建内容，帮助用户找到他们正在寻找的内容！

5. 糟糕的技术SEO

Kevin indig讨论技术SEO在我们的博客之前，当涉及到你的网站在谷歌上的排名时，这绝对是一个重要的难题。 如果您的网站在技术上不健全，您可能会遇到问题。 无论是可抓取性问题还是缺少重要元素，您在SERP上的表示都可能受到影响。

下面，我们将解决技术搜索引擎优化的几个关键方面，需要平稳运行，使您的网站正确阅读和理解搜索引擎:

网站架构

在我们的指南建立一个搜索引擎优化友好的网站架构，我们去了一些主要的方法来创建一个组织良好的网站。 技术搜索引擎优化的一个重要部分是您的网站很容易被Google抓取工具理解;这使得在Google上对您的网站进行排名更容易（因为您提供了一流的内容，以及我)

下面是一个简单的网站架构的例子:

通过从主页正确分组不同的区域，您的网站更适合用户和搜索引擎。 以下是具有明确路径的Url的示例:

• 网页：https://www.examplesite.com/
• 子目录/子文件夹：https://www.examplesite.com/blog/
• 文件名：https://www.examplesite.com/blog/blog-post-1/

虽然这是一个简单的例子，但遵循坚实，一致的结构可以帮助用户更轻松地浏览您的网站和抓取工具，以更好地了解您的网站在Serp上排名的结构。

你的内部链接策略也是一个很好的加强你的网站结构。 您可以将页面链接到彼此，再次加强您的网站的搜索引擎结构，并将用户指向有价值的页面。

您可以使用几种不同的策略进行内部链接，包括:

• [医]面包屑
• 上下文内部链接
• 导航链接

专业提示：网站审核工具还为您提供有关您网站的可抓取性，内部链接以及可能阻碍您网站排名的许多其他技术方面的见解:

XML站点地图

您的技术搜索引擎优化的一个关键部分是让您的XML站点地图正确运行。 Google的Gary Illyes最近在2019年表示，XML站点地图是Googlebot抓取的第二个最重要的网址来源。

这是加里的回应在同一个线程中:

XML站点地图告诉搜索引擎关于可以爬网的网站上的Url。 因此，您需要确保正确完成XML站点地图，以便不会对您在Google上的网站排名产生负面影响。

Kevin Indig在我们博客上的帖子XML站点地图（以及他最喜欢的一些XML站点地图生成器）是获取更多信息的绝佳资源。

机器人。txt文件

你的机器人。txt文件是一种通知网站抓取工具他们应该忽略哪些页面。谷歌定义机器人。txt文件作为:

一个机器人。txt文件告诉搜索引擎抓取工具可以在您的网站上访问哪些Url。 这主要用于避免请求使您的网站过载;它不是将网页保留在Google之外的机制。

这是一个机器人的例子。txt文件看起来像:

如上所述，有些方法可能无法将网页保留在Google之外。 例如，如果另一个网站链接到您添加到机器人的页面。txt文件，Googlebot可能会抓取URL，因为它以另一种方式被发现。

检查你的机器人是很重要的。txt文件，以确保它不会阻止重要页面。 有时，如果您注意到Search Console中的索引差异，这是因为机器人。txt问题。 Greg Gifford在下面的视频中解释:

专业提示：许多人错误地认为，一个机器人。txt文件可用于防止Google抓取选定页面;事实并非如此，如上所述。 你的机器人。txt文件是一个安全措施，以确保您的服务器可以处理来自Googlebot的请求。 如果您想防止或删除一个页面被索引，请查看本指南来自Google.

页面速度和加载时间

随着最近页面体验信号更新，谷歌继续朝着奖励响应式网站和网页的方向发展。 虽然上面的大部分建议在内容质量，搜索引擎优化和搜索意图方面保持不变，但我们现在从Google获得了更清晰的指导，说明网站应该如何优化速度。

谷歌的PageSpeed洞察工具提供了一个很好的，深入了解你的网站速度. 您可以运行任何URL并查看移动和桌面性能。 让我们运行苹果的iPhone12登陆页面为例:

现在，让我们来看看桌面:

正如你所看到的，这两个登陆页面都需要一些改进。 该工具建议减少未使用的编码（CSS和JavaScript）以及其他建议列表，以提高页面速度。

那么，你应该对你的网站在谷歌上的排名感到恐慌吗？ 非也。.丹尼*沙利文给出了一个更清晰的想法核心Web关键和页面体验信号更新是关于什么:

让您的网站以最佳状态运行至关重要，但如果您的页面"失败"评估就像Apple的着陆页上面所做的那样，请不要担心。 只需采取给出的步骤和建议，以尝试提高您的页面速度。

这些只是技术搜索引擎优化的几个领域，你需要考虑时，看看你的网站。 通过确保您的网站可以正确阅读和解释，它只会提高您的网站在Google上排名的机会。

至于更全面的方法来改善您的技术搜索引擎优化，请务必阅读AJ Ghergich的15步技术SEO审计.

专业提示：此外，对于全面的技术审计，Semrush的网站审核工具提供120多项检查,从表面层面的问题到更复杂的技术问题. 此外,我们的网站审计工具提供了一个核心的网站重要报告. 查看我们的核心网络重要报告博客文章为了最底层的人。

改善你的网站&跟踪你的网站在谷歌上的排名

当涉及到您的网站排名时，有许多不同的原因可能会停滞不前或不像您希望的那样高。 通过本指南和提供的一些其他资源，我们希望您可以开始改进您的网站，以便它可以在Serp上更好地执行。

一定要利用上面提到的工具，因为它们将帮助您修复并找到您网站可能面临的一些问题的解决方案，甚至可以检查您的网站在Google上的排名。 祝你好运！