SEO洞察告诉您您的网站及其内容在搜索引擎结果中的表现。 它们可以帮助您微调内容策略，以便您的网站排名更高，并提供更好的用户体验。

在本文中，我们将分享实用的SEO见解和免费工具，以改善您的内容策略，并在2023年及以后增加自然流量。

7最佳SEO见解，以改善您的内容策略在2023年

搜索引擎算法和用户行为不断变化。

这意味着搜索营销人员需要跟上。

我们的查册情况报告发现，尽管谷歌在2022年发布的更新较少，但与2021年相比，关键字排名的波动更高。

这可能是因为Google在打击垃圾邮件和从其索引中删除不相关的域方面变得更加有效。

还有一种可能性是，人们放弃了他们在大流行开始时创建的域名，而权威品牌则以更少的页面提高了更多关键字的排名。

很明显：去年的工作可能不会再削减它了。 如果你想带来更多的有机流量，那么跟上这些算法更新和不断发展的Serp是必须的。

让我们直接深入了解您需要了解的七个SEO见解:

1. 满足搜索意图比以往任何时候都更重要

搜索意图（或用户意图）是用户在搜索引擎中键入查询的原因。 要显示在搜索结果中，您的内容需要与人们的搜索意图相匹配。

例如，如果有人想购买网站地址并搜索"购买域名"，您的内容应该帮助他们找到并购买域名。

一篇博客文章解释什么是域名将是太高级了。 因为它与人们使用这些关键字时实际寻找的内容不一致。

有四种类型的搜索意图:

• 导航系统:搜索者找到一个特定的网站
• 资讯性:搜索者寻找信息
• 商业广告:搜索者在购买前做研究
• 事务性的:搜索者想要购买。

匹配搜索意图很重要，因为谷歌的一切都是关于给人们他们想要的东西. 其一般指引（PDF），2022年12月发布，有一整节致力于了解搜索用户，查询和结果。

当您的内容与用户搜索的内容完全一致时，这是双赢的:

1. 更高的排名:Google的算法可以识别您的内容何时与用户搜索的内容完美匹配。 这增加了您在搜索结果中排名更高的机会。
2. 更好的用户体验:当用户发现您的内容符合他们的意图时，它可以提高品牌信任度，并意味着当他们需要类似问题的答案时，他们更有可能再次访问您的网站

例如，假设您想为"全球薪资提供商"排名。"在Google中键入关键字，您将看到排名靠前的结果是全球薪资提供商的策划列表。

這是甚麼意思？

当人们搜索"全球薪资提供商"时，他们希望看到选项或建议。

这是People Managing People的文章列出"2023年26家最佳全球薪资服务提供商"对此关键字排名很高的原因之一。 它与搜索意图一致，并帮助人们做出明智的决定。

出于同样的原因，Papaya Global的文章"全球工资单：挑战和解决方案"并没有出现在前几页。 它谈到了全球工资单的挑战和解决方案，但未能满足搜索意图。

那么，如何确定搜索意图？

打开Semrush的关键字概述工具。

输入您的关键字，点击"搜索,"你会看到一个名为"意图.”

在这里，我们看到了"用于客户服务的聊天机器人"的意图。”

请注意它如何将意图标记为"信息性"。"这告诉我们人们想要关于特定主题或问题的信息。 他们想了解更多。 因此，高级内容可能会回答大量问题。

说到:

向下滚动，你会看到关键词创意和列表问题：:

这些是与主关键字相关的搜索和问题。 您可以使用此信息作为您的研究和大纲的起点。

2. 分析SERP功能，以提高您的SEO游戏

SERP功能是除了有机搜索结果之外，您在搜索引擎结果页面上看到的其他元素。 它们提供了更多信息或选项，从而改善了搜索体验。

一些常见的SERP功能包括:

• 精选片段
• 本地包装
• 检讨报告
• 网站链接
• 短片
• 图像
• 顶级故事
• 知识小组
• 人们也问（或更多问）
• 相关查册
• 谷歌广告
• 丰富的片段

例如，这就是SERP对于"如何跟踪员工培训"的样子。"你可以看到特色片段:

"多问"（或"人也问"）部分:

付费广告:

及相关查册:

根据我们的零点击研究，25％的桌面搜索和17.3％的移动搜索在没有点击的情况下结束。

SERP功能可帮助Google快速轻松地向人们提供信息。

以下是如何提高您的内容获得精选的机会:

分析SERP特征

这有助于您了解吸引人们注意的内容并迫使他们点击。

例如，查看"更多要问的问题"部分以查找与您的主题相关的相关问题。

然后，使用见解创建直接解决这些问题的内容。 这样，您的内容更有可能出现在该部分中-并被点击。

看看下面的例子。 "建立一个完整的网站需要多少钱"是"如何建立一个网站"一节中出现的问题之一。”

人们可能会点击那篇MonsterInsights文章，因为答案将网站定位为该主题的权威。

避免零点击搜索

查找关键字没有即时答案在SERP的顶部。 这些具有更高的点击潜力，因为它们不显示为SERP功能。

以关键字"支付保护保险"为例。 它没有特色片段（或即时答案）。 所有人看到的是有机搜索结果列表。

这就是你的机会。

您可以围绕此关键字创建信息性内容，并在有机搜索结果中排名靠前。

进一步阅读: 避免零点击搜索以获得更多流量

3. 利用长尾关键词获得竞争优势

长尾关键字是高度特定的搜索查询，搜索量相对较低。

使用特定搜索查询的人更清楚地知道他们想要什么，并且可能更接近采取行动。 进行购买，填写表格等。). 这带来了更高质量的流量从更多合格的线索，导致更多的转换。

例如，如果您针对像"项目管理工具"这样的短尾关键字，您可能会吸引广泛的受众。 处于研究阶段早期的人不太可能转换。

如果你的目标是一个长尾关键词，比如"软件工程中的项目管理工具"，你很可能会吸引那些已经超越最初研究阶段的人。

长尾关键词通常也很容易排名，因为竞争较少。

你可以发现长尾关键词在SERP的"相关搜索"部分。 例如，以下是与"内部通信"相关的特定查询。”

在Semrush的关键字概览工具，我们看到"内部沟通计划"有46％的关键字难度:

长尾查询"内部通信计划示例pdf"要低得多，为13%:

因此，长尾关键字通常更容易排名。

4. 为人类而不是机器创建内容

Google优先考虑内容人们发现真正有帮助.

有用的以人为本的内容可以满足目标受众的需求，回答他们的问题，并帮助他们找到所需的信息或解决方案。

当您的内容有用时，它会建立信任。 人们可能会返回您的网站以获取更多信息或采取行动，例如注册新闻简报，进行购买或联系您的业务。

以下是一些实用的技巧，可以创建出突出的优质内容:

• 了解你的听众:了解受众的痛点和动机，以创建与他们产生共鸣的内容
• 展示专业知识:让主题专家参与进来，创建原创的、专家驱动的内容，以提高可信度
• 找到正确的格式:为您的内容使用正确的格式，使其具有吸引力和有效性（例如。 博客文章，播客，视频等。)
• 确保内容可读性:写短而简单的句子，用图像分解长的部分，并首先分享相关信息，使内容易于阅读和消化

这篇博客文章用用户反馈驱动设计中的移情通过Hotjar是质量内容的一个很好的例子。 它解决了设计中的一个关键主题—移情驱动的设计，这在今天非常相关。

它是用对话的语气写的，使它平易近人，易于理解。 它还包括图表和屏幕截图，以帮助您掌握关键点。

为了让用户体验更好，Hotjar添加了一个阅读进度条和一个"在此页面上"浮动小部件。 这些功能可帮助您轻松导航和参与内容。

5. 展示，不要告诉：为什么你需要展示第一手经验

谷歌的E-E-A-T（经验、专业知识、权威性和可信度）指南强调由对主题有实际经验的作者创建的内容的重要性。

另一个重要因素是专业知识，例如某一领域的资格。 例如，某人是写个人理财博客的认证财务顾问。

具有第一手经验和专业知识的作者倾向于提供包含个人见解的准确可信的信息。

底线：谷歌希望确保编写内容的人是可靠的来源。

以下是一些在创建内容时展示第一手经验的方法:

• 作者bios:包括作者bios或创建显示其资格和过去工作的专用页面
• 可信来源:链接到有信誉的来源，如研究，研究论文等。
• 客座作者:与具有该主题经验的客座作者合作
• 现实生活中的例子:分享反映您体验的真实故事和案例研究
• 幕后:描述如何创建一段内容以增加透明度
• 内容的专家评审:通过专家分析建立权威并展示专业知识。 例如，医生审查医疗内容

对讲就是一个很好的例子。 它主要以专家撰写的博客文章为特色，他们从自己的经验中汲取经验，为读者提供实用的建议和见解。

例如，您可以找到Intercom客户支持副总裁撰写的文章。 他在客户支持方面的第一手经验增加了内容的可信度。 Intercom还包括一个明确的作者生物，建立他在该领域的凭据和专业知识。

6. 优化的图像给你更多的搜索引擎优化影响

当您优化图片以进行搜索时，您可以提高在Google图片上排名更高的机会。 这意味着更多的人关注你的视觉效果，更多的网站访问，以及更多的人发现你的内容（或产品）的机会。

但这里是踢球者：视觉效果不仅出现在图像页面上。 它们也显示在主搜索结果页面上。

通过这种方式，他们可以在人们搜索信息的地方吸引注意力。 这给了你的内容一个更好的机会得到注意。

例如，这些是出现在"电子商务转换漏斗"主SERP上的图像。”

图像优化不仅仅是提高你的网站在搜索结果中的可见性。 它还使您的图像更容易访问，您的网站加载更快，您的内容更吸引人。 以下是如何改善您的图像搜索引擎优化:

• 描述性alt文本:为图像编写特定的描述（例如。 "internal-communication-tools"而不是像"IMG123"这样通用的东西）
• 图像压缩：减少图像大小以提高页面速度
• 图像格式:选择合适的图像格式。 JPEG，PNG，SVG或WebP）
• 网站地图:创建一个图像站点地图，以增加您出现在图像结果中的机会
• 结构化数据:使用结构化数据帮助搜索引擎更好地了解您网站的内容

进一步阅读:阅读我们的图像SEO指南，以了解它如何可以获得更多的流量到您的网站。

7. 一个高质量的反向链接胜过许多不相关的反向链接

反向链接是一个网站上指向另一个网站的链接。 它们是谷歌最重要的排名因素之一。

根据我们为期13个月的研究，几乎所有(92.3%)排名前100的域名至少有一个反向链接.

但链接建设是不是收集了一堆反向链接了。 这是关于拥有来自信誉良好的网站的自然，高质量的网站。

当这些网站链接到您的内容时，它表明其他人信任并重视您所提供的内容。 这就像是对你的网站的信任投票。

此外，搜索引擎重视它们，因为它们将高质量的反向链接视为您的内容是可靠信息来源的标志。

所有这些都可以导致更高的搜索引擎排名，更多的可见性和更多的有机流量。

例如，裁员。fyi是一家跟踪科技创业公司裁员的公司，已经收到了来自TechCrunch和BBC等权威网站的外部链接—这一切都归功于他们原创和有价值的内容。

以下是一些建立自然，高质量反向链接的策略:

• 伟大的内容:创建原创、吸引人的内容，自然吸引链接
• 嘉宾职位:供款a客座邮递为您的利基相关网站
• 哈罗:使用HARO（帮助记者）并回复记者的查询，以确保潜在的反向链接
• 发表原创研究:制作研究报告并向媒体宣传
• 竞争对手反向链接分析:分析你的竞争对手的反向链接，以确定新的外展机会

塞姆鲁什氏连接大厦工具可以更轻松地大规模构建高质量的链接。 它可以帮助您发现新的反向链接机会，连接相关网站，并跟踪您的反向链接配置文件，简化整个链接构建过程。

6个免费的SEO洞察工具来优化您的内容

要将这些SEO见解转化为行动，您需要正确的工具。 这些将帮助您创建不仅排名更高，而且与目标受众产生共鸣的内容。

让我们探索六个免费的SEO洞察工具，可以增强您的内容优化工作，并提高您的排名更高的机会。

1. Semrush有机交通洞察

Semrush的有机交通洞察工具允许您将来自谷歌分析，谷歌搜索控制台和Semrush等各种来源的数据合并到一个仪表板中，如下所示:

您可以分析网站的性能并监控关键的SEO指标，如总用户，新用户，会话，跳出率和平均会话持续时间。

该工具还提供了您的网页排名的关键字的详细列表，包括谷歌分析（分析）"未提供"的关键字。

使用这些信息来发现你的网站没有进入前10个搜索结果的有机关键字。 然后，努力优化您的网站为这些关键字排名更好。

2. 谷歌搜索控制台

谷歌搜索控制台是一款免费工具，可直接从Google提供数据，显示Google如何查看您的网站。

您可以通过跟踪点击，展示次数，点击率（CTR）和平均位置等指标来了解您的SEO工作的有效性。

谷歌搜索控制台也是增强技术搜索引擎优化的有用工具。 它会主动提醒您Googlebot在检查您的站点时发现的爬网错误。 这可以帮助您找到并修复可能会损害网站可见性的问题。

该工具超越了SEO性能数据。 它提供了对您网站移动可用性的见解。 此功能可确保您的网站在移动设备上运行良好，这是另一个关键的排名因素。

3. SemrushBacklink分析

您的反向链接配置文件越强，您在搜索结果中排名的机会就越高-并且Semrush的反向分析工具可以帮助你。

它可以帮助你分析你的反向链接，跟踪他们的增长，并找到新的轻松。 您还可以将您的反向链接配置文件与竞争对手进行比较，并确定获得高质量反向链接的机会。

最好的部分是什么？ 它是最快的反向链接发现工具，因此您可以通过第一个了解竞争对手的活动而领先于竞争对手。

4. 谷歌分析

谷歌分析是另一个直接从源提供数据的免费工具。

除了深入了解流量来源和关键字研究外，它还向您展示用户如何与您的网站互动：他们访问的页面，他们停留的时间以及他们在哪里下车。

GA4还包括更详细的参与度指标，例如平均参与度时间（您的网站在网站访问者前台的平均时间）。

这些数据可帮助您发现表现良好的内容以及需要改进的地方。

您还可以通过查看网站的受众人口统计数据（包括年龄，性别，位置和兴趣）来为目标受众量身定制内容。

5. 高级行政主任写作助理

塞姆鲁什氏高级行政主任写作助理可以帮助您优化您的网站的内容搜索引擎。

使用AI和Semrush机器学习算法，它根据关键字的顶级结果提出了改进内容的方法。

将您的内容粘贴到SEO写作助手中，然后它会给您满分十分。

它建议了提高内容可读性，独创性，搜索引擎优化和语调的方法。

您可以获得实时建议，以优化Google文档，Microsoft Word或WordPress中的内容。

搜索引擎优化写作助理可以帮助您重新措辞句子的清晰度.

它的Ask AI功能会生成对提示的响应，可以帮助您充实想法或为内容增加额外价值，帮助提高搜索排名。

6. 谷歌趋势

谷歌趋势是一个有价值的SEO洞察工具，因为它提供了搜索趋势和用户兴趣的实时数据。

分析搜索团队在一段时间内的受欢迎程度有助于您识别新出现的趋势、季节性模式和用户行为的变化。

使用这些见解创建符合当前搜索趋势的内容，确保您的网站保持相关性并吸引目标受众。

它还允许您比较不同关键字的受欢迎程度。 通过这种方式，您可以选择最相关和高性能的内容优化工作。

通过SEO洞察和工具增加有机流量

有了这些关键的搜索引擎优化洞察力和工具，您将充分准备，以加强您的内容营销策略和增加您的有机流量在2023年及以后。

但请记住，搜索引擎优化是不断发展。 要保持领先，你需要不断学习和适应。 保持好奇心，探索新的策略，不断创新以保持竞争优势。