什么是谷歌的蜂鸟算法？

Hummingbird是Google在2013中实施的算法更新的代号，以改善搜索结果。

算法在这里意味着谷歌的复杂系统定位和呈现最相关的结果从其索引的网站和网页。

Hummingbird不是呈现包含搜索者关键字的网页，而是旨在帮助Google了解和匹配搜索者的意图。 这个过程被称为语义搜索.

虽然搜索引擎定期调整算法以优化用户体验（UX），但Hummingbird比以前的谷歌算法更新，如熊猫（2011）和企鹅（2012）。

然后-Google工程师Matt Cutts将其描述为"核心搜索算法的重写.”

使用自然语言处理并更密切地关注上下文和用户位置，Google使搜索更具会话性。 其结果更有价值。

例如，如果您在Hummingbird之前搜索"向IRS纳税"，Google的最高结果可能是IRS主页。

现在，Google会将您引导到付款页面，即使搜索查询不包含"付款"一词。”

谷歌蜂鸟是如何影响搜索引擎优化的?

更新的算法迫使网站所有者专注于内容品质和相关性；相关性而不是关键字数量。

当谷歌了解搜索意图，它可以使用不仅仅是关键字密度（特定关键字在页面上出现的次数与总字数相比）来评估页面的相关性。

结果，关键字填充-不自然地将大量相同的关键字强制到一段内容中以帮助其排名-变得无效。

要了解蜂鸟的影响，首先需要了解蜂鸟的影响知识图谱2012年。

这里有一个例子，在没有上下文意图的情况下，搜索词看起来与其结果无关:

如果您搜索"我的宝贝"，Google了解您想要来自指环王的有关咕噜的信息，即使您的查询中没有包含"指环王"或"咕噜"。

而不是单独评估"我的"和"珍贵"的含义，谷歌将该术语与其更广泛的含义联系起来。 它从其知识图中提供有关角色的高级信息。

这意味着搜索者可以通过更少的点击获得他们想要的信息。 最终，他们拥有更好的Google搜索体验。

起初，谷歌蜂鸟更新的SEO影响是微妙的。 甚至比熊猫和企鹅更新的影响更微妙。 尽管范围较小，但这些早期的变化直接针对违反Google指导方针的搜索营销实践。

Hummingbird对内容价值的重视标志着Google成为现在用户至上的搜索引擎的重要一步。 并为其他UX改进打开了大门

例如，"OK Google"语音搜索功能在一年后推出。

越来越复杂的谷歌搜索算法继续创造更丰富，更充实的用户体验。

但这也意味着品牌，SEO专家和数字营销人员的门槛很高，旨在达到第一页。

我们可以帮忙。

谷歌蜂鸟搜索引擎优化：内容最佳实践

1. 进行关键字研究

你不会通过用关键字填充文章来排名，但是关键词研究仍然是蜂鸟搜索引擎优化的关键要素。

因为它可以帮助你更好地了解您的理想客户所以你可以根据他们的需要调整你的内容策略.

结果是更相关的有机流量到您的网站和更多的机会转换。

从Semrush的开始关键字概述工具:

首先，输入种子关键字并单击"搜索.”

该工具提供了一个关键字概述报告，其中包括搜索者的位置、该术语在一段时间内的受欢迎程度、一般搜索意图和相关搜索。

该报告详细说明了您的受众搜索的内容。 所以你可以让你的内容更有价值。 并平衡关键字难度（即，该术语的排名竞争力）和数量（有多少人搜索它）与您的业务目标。

要缩小您的列表，请查看关键字难度除了每个关键字建议。

关键字难度越低，您的内容就越容易显示在前10个搜索结果中。

因此，例如，"如何在audible上购买书籍"的关键字难度为42％，但"如何购买audible书籍"的关键字难度为34％，尽管其搜索意图相似。

作为两者关键字相关，排名为一个较低的KD%可以帮助您排名的关键字与更多的流量。

您可以在关键字概述中缩小列表范围，然后将其保存以供以后使用，或将其导出为。XLS或。CSV文件。

还有很多其他Semrush工具可以支持您的关键字研究过程:

• 关键字魔术工具可以根据单个查询发现数百万个相关关键字
• 课题研究根据网络上最流行的相关内容生成与目标关键字相关的其他想法
• 关键字策略生成器显示所选关键字的实时数据，以便您可以使用最新数据做出战略决策
• 关键词差距显示您的竞争对手排名的关键字，以便您可以识别目标关键字列表中的漏洞
• 有机交通洞见将您的谷歌分析和谷歌搜索控制台帐户连接到一个单一的仪表板

现在你知道你想写什么主题了，我们需要探索什么内容类型你应该创造。

2. 创建原创、高质量的内容

竞争分析只供参考. 要进行排名，您的内容必须是唯一的。

通过提供其他人无法提供的洞察力，您将从竞争对手中脱颖而出。

这意味着吸引注意力，吸引新访问者，并在搜索引擎结果页面（Serp）上排名更高。 这会让你更多的点击。

不要只相信我们的话。 退房谷歌的标准对于"有用的，可靠的，以人为本的内容":

• "内容是否提供原始信息，报告，研究或分析？”
• "内容是否提供了超越显而易见的有见地的分析或有趣的信息？”
• "如果内容借鉴其他来源，它是否避免简单地复制或重写这些来源，而是提供实质性的附加价值和独创性？”

具有讽刺意味的是，我们已经从谷歌复制了这些观点，但只是为了说明我们的建议。 我们永远不会改善谷歌的消息在这里，所以我们不会尝试。 这就是问题所在。

Google还根据经验，专业知识，权威和信任（E-E-A-T）评估页面质量。 这些元素构成公司的一部分搜寻质素评核员指引.

那么，你能说别人不能说什么呢？ 你如何改进已经存在的东西？

这里有五个想法开始:

进行竞争对手研究

帮助您为内容选择正确的长度和格式的第一步是执行竞争对手分析. 一旦你了解了什么对你的竞争对手有效，你就可以创建类似的东西，或者发现要填补的内容空白。

您可以使用有机研究工具来分析你的竞争对手的网站，并确定他们的最佳表现的网页。

前往那里，输入竞争对手的网址，然后单击"搜索.”

如果您想检查他们网站的特定部分（如他们的博客），请输入确切的URL。

该工具提供相关信息，如网站流量和您的竞争对手排名的关键字。

前往"网页"选项卡查找内容灵感。

它列出了该域、子域或子文件夹下的Url。 每个都有显示自然流量的数据，页面排名的关键字数量和反向链接。

按"交通流量"看看哪种格式最适合你的竞争对手。

品牌经常使用博客发布各种类型的内容，而不仅仅是简单的博客文章。 您可能还会看到listicles（"列表文章"的合成词，意思是列表格式的博客文章），操作指南，年度综述，报告，白皮书等等。

使用您学到的内容为您的内容选择最佳格式。

使用主题专家（Sme）

在您想要涵盖的主题中具有真实经验的人可以为您的内容增加深度和可信度。

找到一个可以将他们的知识转化为访客帖子或文章引用形式的精彩内容的人。 或者找一位你可以采访的专家来获得独特的见解。

创建轶事内容

与其像其他人那样讨论一个主题，不如讲述涉及您的品牌，客户或客户的真实故事，如案例研究。

这些将是你的品牌所独有的，帮助你和你的同事在竞争中脱颖而出。

除了提供深度和独创性，任何你涉及的人都可以帮助内容放大.

使您的内容可读

可读性使内容更具吸引力。 当人们与你的内容互动时，谷歌知道它是相关的和有价值的。 它满足Google Hummingbird算法，因此排名更高。

以下是一些使基于文本的内容（例如，博客文章，电子书和社交媒体文章）更具可读性的想法:

• 写短句. 只要有可能，将长句子分成两个或三个较短的句子。
• 每段包含一个想法. 用简短的段落进入正题。
• 添加图像. 使用相关的图像来打破文本块，并保持读者的兴趣。
• 使用列表. 项目符号和编号列表比文本块更容易遵循。
• 把底线放在前面（BLUF）. 把你最重要的信息放在第一位，然后展开。 不要强迫读者搜索它。

该高级行政主任写作助理可以帮助您提高内容可读性。

它实时扫描您的作品，并提供快速应用的建议。

编写或粘贴您的文章到工具的文本窗口或使用加载项谷歌文档, WordPress的，或微软Word.

然后添加您的目标关键字并单击"获取推荐.”

更深入

当涉及与您所在行业的其他人相同的主题时，请考虑他们的内容并寻找差距。

你怎样才能更深入地讨论这个话题? 您的竞争对手的内容给您的受众留下了哪些未解答的问题？

您可以结合您的主题的顶部搜索结果的想法，以创建一个更明确的指南。

目标是尽可能有帮助。 使用大量清晰，可操作的建议来改善读者的生活。 很多内容忽略了这一点。

塞姆鲁什氏高级行政主任写作助理也可以告诉你你的书面内容是如何原创之前，你点击发布。

将草稿复制到工具的文本框中，添加目标关键字，然后单击"获取推荐."那就找"独创性"右边得分。

3. 使用架构标记

架构标记（schema.org）是以搜索引擎理解的方式描述网站上元素的代码。 架构标记传递的数据称为结构化数据.

Google使用它来识别各种内容元素（例如流程，文本格式和媒体类型）背后的含义，以便它可以提供更丰富的结果和有用的片段。

例如，食谱标记将为Google提供食谱的成分和烹饪时间。 Google可以在其结果页面上显示该信息，如下所示:

它可以帮助搜索者快速选择符合他们需求的结果。

包括食谱，谷歌目前了解31种不同类型模式。 其他的是:

• 文章
• 书
• [医]面包屑
• 旋转木马
• 】纬?
• COVID-19公告
• 数据集
• 教育问答
• 雇主综合评级
• 估计薪金
• 活动
• 事实核查
• 常见问题
• 家居活动
• 如何-
• 图像元数据
• 职位投寄
• 学习视频
• 本地业务
• 标志
• 数学解算器
• 电影
• 练习题
• 产品
• 问答
• 回顾片段
• 网站链接搜索框
• 软件应用
• Speakable(测试版)
• 订阅和付费内容
• 短片

虽然没有确凿的证据表明结构化数据会影响排名，但它确实允许Google更快地向搜索者提供有价值的信息。 这改善了搜索体验，因为它可以帮助用户更快地选择他们的目的地。 所以它应该至少间接地影响自然搜索性能。

如果您以前从未使用过HTML，添加架构标记来告诉搜索引擎您的页面上的内容可能会令人生畏。 然而，谷歌的结构化数据标记助手将为您生成代码。 我们在我们的结构化数据入门指南.

以用户至上的内容策略满足Google Hummingbird

现在您已经知道如何创建Hummingbird友好的内容，现在是时候构建用户优先的内容和SEO策略来产生更多的有机流量了。

哪里比我们的内容营销策略终极指南? 它通过易于遵循的分步指南探索了成功的搜索友好内容计划的关键要素。