无论您是SEO新手还是只是想确保您的网站为搜索引擎可见性做好准备，有一个指南可以帮助您了解最重要的元素。

创建我们的副本免费SEO审计模板并按照一步一步的指示来保持你的网站的形状。

为什么您需要执行SEO审核？

搜索引擎优化审计可以帮助您了解您的网站在搜索引擎中的表现。

这是你找到并解决可能阻碍你排名更高的问题的机会。

例如，您可能会发现以下错误:

• 不起作用的链接
• 缓慢加载的页面，鼓励访问者离开
• 缺少搜索引擎需要充分了解您的内容的信息

解决这些问题可能会带来更好的性能。

如何使用模板进行SEO审计

提高网站性能的第一步是了解什么是有效的，什么需要修复。 我们的搜索引擎优化审计模板帮助您快速发现可能阻碍您的问题。

请按照以下步骤立即检查您网站的运行状况，以便您可以开始进行改进。

1. 设置您的工具

在开始审核之前，请确保跟踪工具设置正确。

这里有三个工具可以让你开始:

谷歌搜索控制台(GSC)

GSC监控您的网站在Google中的存在，并提醒您索引问题。 到设置Google Search Console:

• 使用您的Google帐户登录
• 添加域或URL前缀
• 使用提供的选项之一验证所有权

谷歌分析(GA4)

GA4向您展示用户如何与您的网站互动，哪些页面获得流量等。

To 设置GA4:

• 登录到谷歌分析
• 为您的网站创建新属性
• 按照设置说明开始跟踪

Semrush SEO工具包

最后，获得访问Semrush SEO工具包跟踪你的整体搜索引擎优化表现和做有竞争力的研究.

创建SEO项目在Semrush并按照提示配置您的工具。

一旦一切都设置好了，你就可以开始收集数据来改善你的搜索引擎优化。

2. 检查您的网站是否已编入索引

要显示在Google搜索结果中，您的网页必须编入索引。

一个快速的检查方法是输入"网站：[yourdomain.com]"进入谷歌。

如果您的重要网页显示，您的网站被索引。

如果您缺少关键页面或需要更深入的检查，请使用Google Search Console查找特定页面的索引问题。

去"网页"下"索引.”

向下滚动到"为什么没有索引页面"部分查看从Google索引中排除的网页列表。

某些页面（如管理页面）被排除是正常的，但如果缺少重要页面，请单击"了解更多"有关解决问题的指导。

3.验证Google是否可以访问重要页面

为了让您的页面显示在搜索中，Google需要抓取（发现）并对其进行索引。 所以，你需要确保没有任何东西阻止访问。

从你的XML站点地图-列出您网站上所有重要页面的文件，以帮助搜索引擎抓取您的网站。

确保你的站点地图包括你的关键页面，并保持最新。

你可以在谷歌搜索控制台（GSC）提交你的站点地图，方法是"网站地图"下"索引.”

如果站点地图有任何错误或问题，GSC会通知您。

接下来，检查您的robots.txt文件.

robots.txt文件告诉搜索引擎要抓取哪些页面以及要避免哪些页面。 如果重要页面在这里被意外阻止，则无法正常访问。

去"[https://www.yoursite.com]/robots.txt。"

查找任何阻止重要页面的"Disallow:"行。

删除关键内容的任何块。

4. 检查任何处罚或安全问题

安全问题可能会损害您的网站并使访问者处于危险之中。 它们包括恶意软件，黑客攻击或不安全内容等问题。

罚则（称为手动操作）发生在Google发现您违反其指导方针（例如发布误导性内容）并因此降低您网站在搜索中的可见性时。

您可以在Google Search Console中的"安全和手动操作"tab。

寻找任何通知。

如果有问题，GSC将解释问题以及如何解决它。 例如，通过删除不自然的链接到您的网站。

解决问题后，请在GSC中提交复议请求，让Google知道您更改了哪些内容。

5. 衡量关键字排名和自然流量

跟踪关键字排名和自然流量为您提供了衡量进度的基准。 它可以帮助您查看您的SEO工作是否有效-以及在哪里改进。

要查看您的网站从自然搜索中获得了多少流量，请打开GA4并导航到"交通获取"报告"收购.”

寻找"自然搜索"行，看看有多少流量来自搜索引擎到您的网站。

要查看关键字的表现，请使用Semrush自然研究工具。

输入你的域名，然后按"职位"报告以查看您的整体自然流量趋势和关键字排名。

向下滚动以查看您的网站排名的关键字，以及数量和难度（KD％）等指标。

6. 确保您有一个坚实的网站架构

A 清晰的场地结构帮助人们和搜索引擎在你的网站上快速找到内容。

从一个简单的层次结构开始：你的主页应该链接到类别页面，然后链接到相关的子页面。

这里有一个房地产网站的例子:

网页> Property Types > Individual Listings

这种结构改善了导航，并为搜索引擎提供了清晰的内容地图。

从那里，专注于内部链接.

一个好的经验法则是遵循三击规则：重要网页应可在网页上三次点击内到达。 如果没有，它们可能更难找到或索引。

要检查您的网站结构，请在Semrush中运行审核。 打开"内部链接"报告现场审核.

的"页面抓取深度"小部件显示了从主页上点击三次以上的页面的总体视图。

点击"已抓取的页面"选项卡，以识别超过三次点击深度的特定页面。

如果您发现关键页面（如区域"关于"或"类别"页面）埋得太深，请尝试从顶级页面或导航菜单添加内部链接，使其更接近表面。

您也可以点击"地盘结构"选项卡以查看Url的嵌套方式。

过长或复杂的文件夹路径可能表明混乱，可能值得简化。

7. 评估你的网页搜索引擎优化

页内搜索引擎优化专注于帮助搜索引擎了解每个页面的内容以及为什么它应该在相关术语中排名。

检查每页上的以下内容:

• 标题标签：这是可以出现在搜索结果中的可点击标题。 将其保留为60个字符或更少，并包含您的关键字。
• 元描述：可以显示在搜索结果中显示的标题下方的简短摘要。 将其保持在105个字符或更少，并使其引人注目。
• H1航向：页面的标题。 每页使用一个主标题，由H2，H3等支持。，小标题。
• 关键字使用：在页面上自然地包含您的关键字。 在标题、标题和内容中使用它--不要过度使用它.
• 内部连结：链接到您网站上的其他页面。 使用它们来引导用户访问资源并帮助编制索引。
• 图像alt文本：描述搜索引擎和屏幕阅读器的图像。 保持简短，相关和描述性。

你可以在现场审核下"问题"tab。

首先修复高流量或重要页面。

8. 查看您的内容

研究现有内容可帮助您确定哪些内容表现良好，哪些内容已过时且需要更新，以及哪些内容可以合并或删除。

首先确定哪些页面获得或失去牵引力。 您可以通过几种不同的方式执行此操作，包括以下选项:

• 在Google Search Console中，勾选"搜寻结果"报告以查看点击次数或展示次数下降的页面。 点击"网页"图表正上方的选项卡可切换视图并按URL查看性能。

• 在Semrush，去自然研究工具，输入您的域名，然后打开"网页"tab。 这显示了哪些页面带来了最自然的流量。 查看"交通差异"。"列看到任何交通损失。

  

访问流量损失的页面，并寻找过时内容的迹象，与其他页面重叠，关键字焦点不明确或信息薄。

如果一个页面没有任何用途，也没有流量，请考虑删除它。 并重定向它，如果你有一个合适的替代品。

9. 检查您的网站是否适合移动设备

大多数人通过移动设备访问网站，Google现在使用您网站的移动版本进行索引。

一个移动友好的网站应该易于阅读、导航和交互。

以下是一些需要记住的最佳实践:

• 响应式设计：你的布局应该自动调整到适合不同的屏幕尺寸，从手机到平板电脑到台式机

  

• 可读文本字体大小应该足够大，可以在不缩放的情况下阅读
• 可拆卸按钮：像按钮和链接这样的交互式元素应该间隔开，并且足够大以舒适地敲击
• 轻松导航：菜单应该简单，可折叠，易于在较小的屏幕上使用
• 非侵入式弹出窗口：避免阻止页面的全屏弹出窗口。 相反，使用不会中断用户体验的横幅或幻灯片。

你可以发现许多这些问题，只要拉起你的网站在你的手机和点击周围。

如果它很难使用或难以导航，那么可能是时候进行设计刷新了。

大多数CMS平台（如WordPress，Squarespace，Shopify或Wix）都提供适合移动设备的模板和插件来提供帮助。

10. 研究场地速度及其他技术问题

一个缓慢或故障的网站可能会让访问者感到沮丧，并使其更难在搜索结果中排名。 一些快速检查可以帮助您发现并修复可能会减慢网站速度的问题。

检查与表现有关的问题，转到"概览"在现场审核并点击"查看详情"下"网站性能。”

这显示了您的页面加载的速度，并标记任何问题。

错误通常更严重，应该首先解决。 就像页面加载时间太长一样。

警告仍然是一个问题，但不那么紧迫。 这些可以指向诸如超大的图像文件，可以清理的额外代码位等。

如果您不喜欢自己进行这些更改，请联系开发人员或技术SEO专家寻求帮助。

即使是小的改进也可以使您的网站表现更好。

11. 查看您的反向链接配置文件

反向链接—从其他网站指向您的网站的链接-信号信任和权威。 拥有强大的反向链接可以提高您在搜索中的可见性。

要查看您的网站的运行情况，请运行反向审计在Semrush。 你会得到一个分数，反映你的反向链接配置文件的整体健康状况。

如果你的分数是中等或高，这意味着有增长的空间，你应该寻找在你所在行业的受信任网站上被提及的方法。

这可能包括在博客文章中提到或与可以链接到您的内容的合作伙伴合作。

专注于构建新的，高质量的反向链接，以支持您想要排名的页面。

审计后采取行动

审计不仅仅是发现问题，而是取得真正的进展。

完成审核后，创建行动计划并确定最具影响力的更改的优先级。

然后，留意你的表现，看看你是否有所改善。

下载我们的免费SEO审计模板开始吧。