2018年，中国有超过8亿人。互联网接入. 对于西方营销人员来说，好消息是，该国不断扩大的中产阶级喜欢在网上购物，并且不怕在产品或服务击中他们的幻想时拔出塑料。 坏消息是，你不会达到他们（大量反正）与谷歌。

在中国，与谷歌相关的搜索引擎优化对你没有多大好处，因为那里最流行的搜索引擎的名字并不是以"G"开头的。80%的市场份额是百度。

为中国观众做搜索引擎优化是一个完全不同的营销风格，主要是由于中国防火墙（Gfw）。 对于那些不熟悉的人，"中国防火墙(gfw)是中华人民共和国在国内规范互联网的立法行动和技术的结合。"

以下是打入中国市场所需要知道的。

获得.CN或不要打扰

百度在搜索结果的排名上强烈倾向于.CN域名后缀（中国的国家代码）而不是.com。 实际上，我甚至建议不要试图在中国排名。 您最好的策略是使用您已经使用的相同域名前缀，并将其作为.CN版本购买。 例如，说你的主要赚钱网站是HowToPeelAnOrange.com。虽然我通常会建议您前往Namecheap进行购买，但您会发现它不提供它们。 试试GoDaddy，它将为您提供一个闪亮的新.CN域名，价格约为7美元。

其他百度特定的提示是不要将您的网站分散到多个域或创建一个子域用于博客（或其他）;你将受到惩罚。 百度喜欢通过顶级域名（TLD）完成的一切。

请看下面中国最明显的1,000个域名的TLD细分。 虽然.com域名占大多数，但如果您是一家西方公司，请不要受到该数据的影响。 百度不会印象深刻。 重要的是他们如何对网站进行排名。

资料来源:searchmetrics.com

虚拟主机，百度风格

如果你关注世界舞台，你可能会意识到中国更喜欢在可能的情况下使用自己的资源。 因此，关于域名的讨论也适用于网上托管.

事情是这样的。 你可能绝对喜欢你的网络主机。 也许你每年春天都会送鲜花到密苏里州西部平原的家庭办公室。 问题是它位于中国境外，在百度列出的搜索结果中会对你不利。 底线是你需要一个中国网络主机才能排名好。 如果你想知道如何找到一个可信的，这是开始的好地方.

在谈到网络主机的话题时，请不要走共享主机路线。 无论您身在何处，升级到专用或虚拟专用服务器都是一个好主意，但在试图吸引百度注意力时，它变得至关重要。 共享主机的问题在于您与数十个甚至数百个其他网站共享服务器空间和计算资源。 如果你的一个邻居是出格的，有一个很好的机会，整个服务器将被关闭响应，让你从头开始在其他地方。 最好从一开始就拥有自己的服务器。

如果你对所有这些花钱来赚钱的前景感到昏昏欲睡，请记住，有更多的东西。四分之三的十亿中国的消费者在线。 你do想要一些市场份额。

来源：百度首页截图

获取ICP许可证

除了.CN域名和中国网站主机外，你还需要一个互联网内容出版许可证（ICP），这是政府的机制允许您操作中国的一个网站。 然而，如果没有在该国的实际存在，你很少有机会获得资格。 你最好的选择是与当地的互联网公司合作，他们可以为你获得许可证。 您将需要ICP的业务版本，因为个人许可证不允许您追求利润。

如何查找中文关键词量

到目前为止，我已经讨论了一些可能阻止您在百度中发布内容或对您的网站进行排名的大局因素。 当然还有更多，但域，托管和ICP要求是最重要的一些。

现在，您需要弄清楚如何查找关键字搜索量等指标。 到目前为止，很明显，您的Google Ads关键字规划器将有点无用，Google工具箱中的大多数其他SEO工具也是如此。

从搜索引擎本身开始。 与Google一样，您可以开始在搜索框中键入关键字，并收到人们正在搜索的相关热门关联短语的下拉列表。 其他主要的中文搜索引擎包括奇虎360和搜狗. 重复这一战术与所有三个拿出主要关键字。

有了一个可能的关键字列表，现在是时候进入--你猜对了 -百度关键词规划师. 像谷歌一样，你有各种各样的机会把钱花在搜索引擎促销和广告上。 您也可以选择使用关键字规划器进行批量研究。 它需要一个百度帐户，但你不必花费任何东西。

在关键字规划器中，您可以过滤指标，如:

• 每日平均搜索量

• 平均每日移动搜索量

• 关键字的竞争程度

• 预计首页出价成本

如果这个过程的这一部分看起来很熟悉，那就好了;它应该。 百度关键词规划师与谷歌广告关键词规划师的相似之处可能并不是偶然的。 是的，你应该去使用百度的工具，而不是麻烦，不，试图与谷歌翼它将无法正常工作。 在中国，就像中国人一样。

还有其他关键字工具，如Zhanzhang，Aizhan和Ciku。 至少看看它们可能是值得的，因为你可能更喜欢一个而不是百度。 每个都有其特定的优点和缺点。 只要尝试一下，看看哪种工具适合你。

页面优化

无论您是在谈论百度，谷歌还是地球上的任何其他搜索引擎，现场优化的目标都是一样的。 重点是让蜘蛛很容易抓取并准确索引您的网站，希望在Serp中获得更高的定位。 在线企业家和SEO专业人士通过有序的网站结构，新鲜的内容和适当的关键字使用来实现这一点。

如果你的网站的搜索引擎优化已经调整到谷歌就像一个紧紧的小提琴，不要担心，你将不必放弃这一切。 认为这是一个良好的开端。

以下是百度特有的可供考虑的领域。

JavaScript的:百度并没有隐藏这样一个事实，即它的蜘蛛在运行JavaScript时基本上会划伤他们的集体脑袋。 换句话说，如果您有JavaScript，AJAX内容或JavaScript内部的任何内容或链接，最好摆脱它们，否则您的网站在中国呈现不佳。

社交分享小工具:Facebook，Twitter，YouTube等在中国有一个共同点-他们被中国政府封锁了。 尝试使用它们会导致您的网站运行缓慢，当地观众会想知道为什么您没有使用政府认可的社交共享平台WeChat.

平面或深层网站结构:这是一个众所周知的现实，百度的蜘蛛开始分崩离析试图索引一个太深的网站，但flat看起来并不那么热，这些链接遍布每个页面上的地方。 尝试找到一种平衡，最大限度地提高用户体验，但不会超过必要的深度。

内部链接:以下是一些百度内部链接的最佳实践:

• 主页应该只链接到主要类别页面. 子类别和其他页面应该从主类别页面链接。

• 每个页面都应该链接回主页.

• 包括良好的链接描述在锚文本.

• JavaScript或Flash内没有链接。

• 给定页面的更多内部链接表明其对百度的重要性。

• 一个页面离主页越近--用点击多少来衡量--它被认为越重要。

• 孤立页面（未链接到的页面）不会被编入索引。

适当的内部链接是百度的大事。 您可以通过清理损坏或重定向的链接来显着提高搜索引擎排名，并且再次使用锚文本非常清楚。

关键字放置:至于在内容中放置关键字，百度在算法复杂度方面比谷歌落后几年。 在某种程度上，你的旧学校技术将在这里有所帮助，但不要把它作为关键字的许可，就像它是1995年一样。 它们仍然应该在内容中自然发生。

地理定位中国消费者

多年来，营销人员的目标人群被广泛描述为中产阶级，受过教育，已婚，性别平等和城市住宅。 直到最近，城市很快被归类为居住在北京、上海或天津这三个城市或附近。 现在营销人员有一种感觉，这些领域可能已经达到饱和点。

换句话说,最大潜力对于新客户和更大的市场份额可能在于所谓的二线和三线城市，这些城市的人口与芝加哥相似，相当于300万，而不是上海的2400万。

精明的营销人员，在未来五到十年的时间里，看到二、三、甚至四线城市中产阶级的增长呈爆炸式增长。 对于在线努力，任务是在其他人之前挖掘这些大部分未开发的（无论如何都是西方品牌）领域。 尽管电视长期以来一直主导着中国市场的主要营销媒介，但情况正在迅速变化。

考虑以下策略，让您的品牌在中国的边远地区得到认可。

除了手机什么都没有:虽然人们普遍认为美国和其他西方国家使用移动设备访问互联网的次数最多,最近的研究表明61%的中国互联网流量是移动品种. 因此，您不仅仅是向在线受众销售，而是向移动设备受众销售。 这意味着您网站的每个页面，您发送的每封电子邮件以及您创建的每个社交媒体帖子或广告都应该反映这一现实。

资料来源：肯尼亚华尔街

品牌形象:如果你已经拥有一个成功的品牌，你显然是在做正确的事情。 然而，吸引一个中国客户可能需要任何东西，从一个小的调整到一个完整的品牌大修。 底线是要表明你了解当地的文化和偏好。 举个例子：你是西方苏格兰威士忌制造商吗？ 在中国，他们喜欢喝冰和绿茶。 在您的营销中反映当地偏好是个好主意。

最后的想法

这次讨论有一个方面尚未涉及。 事实上，我一直坚持到最后，所以你会有更好的机会记住它。 虽然中国人是贪婪的英语学习者，计划你的网站和所有的营销都是用中文写的，为了所有神圣的爱，不要依赖自动翻译软件。 你不知道当错误的单词或短语被呈现时，可能会产生什么样的负面销售反弹。

如果你对当地语言没有坚定的理解，那就帮你自己和你的生意一个忙，雇一个以英语为母语的人来写每个销售工作的每个元素的副本和校对。 如果你还负担不起那笔费用，那就等等。 暂停你的中国营销计划总比做得不好好。 俗话说，没有第二次机会给人留下第一印象。