谷歌已经主导了几十年的搜索。 但是，自从微软将AI与OpenAI的ChatGPT集成以来，微软必应已经看到了戏剧性的增长。

那么，谷歌与必应-哪个搜索引擎更好？ 他们在用户体验和搜索引擎优化方面有什么不同?

继续阅读，找出哪个搜索引擎更适合你。 以及它们的不同之处。

必应和谷歌的简短历史

让我们来看看每个搜索引擎是如何开始的。 以及他们多年来的发展。

谷歌

1998年在斯坦福大学攻读博士学位时，拉里*佩奇和谢尔盖*布林（Sergey Brin）从他们的宿舍开始研究谷歌—当时被命名为"Backrub"。

他们的任务是组织互联网上的大量信息，并让用户可以访问这些信息。

虽然已经尝试制作基本的搜索引擎，但谷歌是不同的。

谷歌的搜索算法,[医]传呼机，是第一个考虑网页的反向链接评估其质量并提供高度相关的搜索结果。

多年来，谷歌呈指数级增长。

不仅作为一个搜索引擎，但在许多其他领域。 例如商业工具（谷歌文档），电子邮件（Gmail），云存储（谷歌云端硬盘），导航（谷歌地图），翻译（谷歌翻译），视频共享（YouTube），浏览器（谷歌 Chrome）等等。

此外，谷歌最近推出了生成式人工智能聊天机器人Bard。

这家科技巨头还推出了一款新产品生成式搜索体验有了人工智能的答案。 该技术仍在开发中，但看看搜索引擎在不久的将来如何发展将会很有趣。

必应

成立于1975年的科技巨头微软推出必应2009年-取代以前的搜索引擎Live Search。

必应附带了新功能，如搜索建议和相关查询，以提供更直观和相关的结果。

随着时间的推移，微软一直致力于提高必应的性能，速度和用户体验。

它是目前世界上第二大最受欢迎的传统搜索引擎。

他们在2023年将AI技术整合到他们的搜索引擎中。

这给了必应一个大的升级与人工智能功能更容易和更快的搜索。

我们的市场探索者工具显示谷歌显然是市场领导者。

事实上,谷歌.com 占全球搜索市场的95.87％。

必应进来在1.63％，和雅虎（也由必应供电）有2.51％的份额。

有多少人使用必应与谷歌

必应在2023中看到了显着的增长。

它达到了1亿日活跃日用户在推出新的AI聊天机器人（由Open AI的GPT-4提供支持）几周后。

事实上，根据流量分析2023年6月，必应获得了6.605亿独立访问者。

但在同一时期，谷歌仍处于领先地位，拥有高达82亿的独立访问者。

尽管如此，必应的AI集成使搜索引擎成为谷歌的真正竞争对手。

甚至三星简要考虑切换其产品从谷歌到必应的默认搜索引擎。

必应可能会迫使谷歌提高其游戏。 它正在加快人工智能在搜索中的应用速度。

必应 高级行政主任与谷歌 高级行政主任：比较搜索结果，算法和排名因素

必应和谷歌在制作和显示搜索结果的方式上存在一些差异。

这是一个详细的高级行政主任两者在搜索结果、相关性和排名因素.

搜索结果页面

谷歌和必应搜索结果页面相似，但不完全相同:

• 两者都显示了很多不仅仅是外部链接。 它们包括大量丰富的功能，如图像轮播，片段和答案框。
• 谷歌的精选片段在必应上被称为"Q＆A
• 必应引入了"整个页面算法"，该算法以高度可视化的信息图表风格呈现结果

让我们来看看一些例子。

在谷歌上搜索"巧克力蛋糕食谱"显示搜索者:

• 搜寻建议
• 配有图片、评分、烹饪时间和配料表的食谱
• 更多食谱的链接

像这样:

必应上的相同搜索可提供更多图像丰富的结果。 更具体地说:

• 搜寻建议
• 带有图片，评分和烹饪时间的食谱（布局与谷歌不同）
• 链接到其他食谱
• A知识小组这就解释了什么是巧克力蛋糕
• 短片

像这样:

如果您搜索"谁是美国总统"之类的内容，这两个结果页面看起来都非常不同。

在谷歌上，除了标准的蓝色链接外，您还可以获得以下内容:

• 现任美国总统的名字，以及他们的照片
• 人们通常也会搜索的名字列表（例如，前任总统）
• "人也问"一节
• 关于现任总统的知识小组，包括他们的出生日期和地点，编辑的作品，成立的组织，家庭成员和婚姻地点
• 链接到他们的社交媒体简介，在知识面板下找到

必应提供了类似的信息。 它还在页面顶部显示了现任美国总统的名字。 除此之外，必应还提供以下内容:

• 一个扩展的维基百科页面，提供了美国总统的概述
• 更多信息的链接
• 一个知识小组，包括时间表，现任总统和副总统的比较，总统的一些引用和一些有趣的事实

生成AI

必应直接在其Serp上使用AI。

谷歌已经开始测试这项技术，并已在美国为选定的用户推出。

例如，如果您搜索"去哪里度假法国"，您将不仅仅获得热门网站和旅游博客的简单列表。

相反，必应提供了针对您的查询量身定制的旅行建议摘要。 这是"生成AI"的产物。”

这里:

进一步阅读:

• SERPs:搜索引擎结果页面解释
• 什么是SERP功能？ 深入指南

搜索算法

谷歌和必应使用不同的搜索算法来分析，排名和显示基于用户查询的网页。

两者都试图为每个用户提供最相关和最有用的结果。

但是他们如何处理这一点有一些关键的区别，这就是为什么你在每个搜索引擎上得到的结果略有不同。

例如，必应上"巧克力蛋糕食谱"的第一个结果来自"所有食谱"。”

而谷歌上的第一个是来自"添加一个捏。”

这就是为什么:

谷歌的算法包含未知数量的排名因素（可能在数百中），例如相关性，质量，权威，受欢迎程度，新鲜度，位置，语言和用户行为。

谷歌依赖于一种名为[医]兰克的机器学习算法，该算法自2015年以来一直在使用。

它使用自然语言处理来理解上下文中单词和短语的含义。

[医]兰克非常擅长处理不明确或新的查询。

必应的算法不同.

它还使用AI和机器学习，如必应集成OpenAI进入今年的核心搜索。

但不可否认，谷歌有一个巨大的领先优势。

进一步阅读:

• 谷歌搜索算法的工作原理：零绒毛指南
• 谷歌算法更新历史记录[+最新高级行政主任更改]

排名因素

高级行政主任很重要对于两个搜索引擎。

但谷歌和必应使用略有不同的排名因素（即搜索引擎用于确定网页在搜索结果页面上的顺序和位置的标准）。

以下是一些关键差异:

关键词:谷歌使用语义搜索理解用户查询背后的含义和意图。 谷歌比必应更了解同义词，变体和自然语言。 虽然自整合OpenAI以来，必应在这方面有所改善。

反向链接:谷歌和必应都重视反向链接是信任和权威的信号。 但谷歌更强调链接质量（相关性，多样性和权威）。 必应更注重数量和锚文本的链接。 必应还支持.edu和.gov域名的链接。

技术高级行政主任:谷歌和必应希望网站有干净和结构良好的代码，快速页面速度，移动友好的设计和安全连接（HTTPS）。 必应还使用模式（结构化数据）以产生丰富的结果，如片段（在谷歌上）和答案框（在必应上）。

页内搜索引擎优化:必应更加重视页内优化因素，如标题标签，元描述，标题和图像alt标签。 必应还更喜欢精确匹配域（包含确切关键字的网站名称）。

移动高级行政主任:这两个搜索引擎都重视移动友好的网站。 然而，只有google索引移动版首先是一个网站。 Microsoft 必应对桌面和移动设备都使用单个索引。

社交信号:谷歌声称社交媒体不会影响排名，而必应表示它可以提高您网站在结果页面上的表现。

进一步阅读:搜索引擎优化排名：因素和提示，以提高您的位置

搜索质量

谷歌和必应都重视为用户提供价值的高质量，原创和相关内容。 但是，他们有不同的方法来衡量内容质量。

谷歌使用各种信号，因素和方法来评估内容并提高其搜索结果的质量，例如:

• E-E-A-T:谷歌的经验、专业知识、权威性和可信度指南，用于评估网页的质量和可信度
• 伯特（来自变压器的双向编码器表示）:谷歌用于更好地理解查询和网页中单词的含义和上下文的自然语言处理模型
• 核心更新:这些是谷歌对其算法进行的定期更新，以提高其整体性能和质量

必应使用不同的信号和方法来评估内容，并与用户分享高质量的结果。 这些信号包括:

• 可读性:用户阅读和理解网页内容是多么容易。 必应倾向于具有清晰简单的语言，结构和格式的网页。
• 新鲜度:如何最新和及时的网页内容是。 必应偏爱具有最新和相关信息的网页，特别是新闻、事件或趋势主题。
• 多媒体:这是衡量网页内容通过图像、视频或其他媒体元素增强程度的指标。 必应倾向于具有与查询匹配的丰富且引人入胜的多媒体内容的网页。

索引大小

谷歌声称其索引中有数千亿个网页。

这比100,000,000千兆字节.

谷歌比必应更频繁地更新其索引，这意味着它更快地添加新页面。

必应的索引大小估计在80亿至140亿个网页.

必应更新其索引的频率低于谷歌。 因此，它可能没有那么多最近或新的信息。

谷歌和必应开始作为基本的，基于关键字的搜索引擎。

你输入了你要找的东西。 他们向您显示了与您的查询相关的结果。

今天，两者都提供了更高级的选项，如视觉和语音搜索.

视觉搜索

视觉搜索是使用图像而不是文本来搜索信息的行为。 两个搜索引擎都提供此功能。

要在必应上执行视觉搜索，只需单击相机图标即可。

然后，上传图像或使用相机搜索类似的图像或信息。

这对于识别地标，植物，动物，名人等非常有用。

视觉搜索在谷歌上看起来几乎相同，尽管浏览器体验限制您粘贴图像Url或从计算机上传它们。

要直接用手机拍照，你需要使用这个应用程序。

谷歌将视觉搜索技术更进了一步。 它允许用户组合图像和文本，称为multisearch。

例如，您可以上传灰色衬衫的屏幕截图并键入"蓝色"以查找不同颜色的类似样式。

像这样:

但是，multisearch尚未集成到主要的谷歌搜索引擎中。

它可以通过谷歌镜头应用程序和其他应用程序，如谷歌照片和谷歌助理。

语音搜索和助手

谷歌和必应都将语音搜索和虚拟助理纳入其平台。 这为用户提供了免提和方便的搜索体验。

语音搜索在两个平台上的工作原理几乎相同:

只需点击麦克风图标，然后开始说话。

这两个搜索引擎都提供了一个简短的口头摘要，并显示您的查询结果。

谷歌的语音搜索由谷歌智能助理提供支持。

必应正在退休其助手Cortana，但已将语音搜索集成到bing.com 主要搜索引擎和人工智能驱动的必应聊天.

进一步阅读:语音搜索优化：6个提示，以改善您的结果

必应、谷歌和人工智能

必应和谷歌使用人工智能来增强其搜索功能并提供更好的用户体验。

但是，必应和谷歌在搜索中利用AI的方式存在一些关键差异。

以下是一些主要的:

人工智能搜索算法

谷歌多年来一直在使用人工智能。

谷歌推出了第一个基于AI的搜索算法[医]兰克2015年。 [医]兰克帮助谷歌理解和排名的内容。

但必应最近的举措不仅仅是使用AI来评估内容。

让我们深入研究这些发展。

聊天机器人技术

必应已将OpenAI的GPT-4（一种强大的自然语言生成（NLG）模型）集成到其搜索引擎中。

这意味着必应可以创建自己的文本来响应用户的查询。

如"如何写好简历？"或"在纽约有什么好玩的事情要做？”

另一方面，谷歌还没有为其搜索引擎采用聊天机器人技术。 但是，它已经将生成AI引入了名为Search Labs的实验性AI搜索程序。

谷歌推出SGE(搜索生成经验)在美国选定用户的实验基础上。 所以，注意这个空间。

专业提示：跟踪您的网站在必应 AI支持的SERP结果上的排名–包括AI聊天，AI摘要和AI故事-与Semrush的位置跟踪工具.

内容生成

必应可以使用ChatGPT创建各种类型的内容。

需要帮助写一封电子邮件、一篇文章,甚至一首诗或一首歌吗?

没问题！.

然而，谷歌还没有提供内容生成。

谷歌表示，他们正在采取"负责任和慎重的做法"为搜索带来生成AI功能。

广告：必应 Ads vs.谷歌广告

这两个搜索引擎都提供付费广告解决方案，以在线复盖目标受众。

必应 Ads是微软的广告平台。

谷歌广告，原名谷歌 AdWords，是谷歌的广告平台。

两者都是相似的。

您可以针对搜索引擎用户运行按点击付费(ppc)广告系列。

必应和谷歌提供关键字定位和其他选项，如设备和人口统计定位。

主要区别在于必应上的流量显着降低. 但是，必应对于广告商来说仍然是值得的。

在必应上，广告商可以挖掘他们可能错过的新受众，如果他们只在谷歌上做广告。

必应 Ads也可以更具成本效益，许多广告客户声称在必应上获得更便宜的每次点击成本（CPC）。

一些研究表明平均CPC在必应上低70％比在谷歌。

私隐保护

必应和谷歌有类似的隐私政策。

在其私隐政策，微软解释说，它使用用户数据来个性化产品，提出建议并启用有针对性的广告。

Microsoft存储您的搜索历史记录并收集您输入的搜索词以及其他信息，如您的IP地址和位置。

谷歌还会保存您的搜索数据。 但它会自动删除后新帐户的搜索历史记录18个月，并且用户可以随时选择删除自己的搜索数据。

谷歌还提供了关闭广告数据收集的选项:

Microsoft允许您删除搜索历史记录。

但没有关闭数据收集或禁用个性化搜索结果的选项。

市场分析

两个搜索引擎之间的竞争正在升温。

因此，我们利用我们的数据来分析流量，参与度和受众人口统计数据的差异。

在市场份额，访问者数量和索引页面数量方面，谷歌仍然是市场领导者。

资料来源:塞姆鲁什。趋势工具箱.

数据还显示必应的跳出率略高：46.3％，而谷歌的42.68％。

这表明访问的用户较少google.com 然后马上离开，与之相比bing.com...

资料来源:塞姆鲁什。趋势工具箱.

必应也有更多的页面/访问比谷歌。

这可能意味着用户对他们在必应上获得的体验感到满意。 或者它可以建议谷歌更快地回答他们的查询，减少进一步互动的需要。

资料来源:塞姆鲁什。趋势工具箱.

受众数据显示，超过60％的必应用户在25-34年龄段。

在45-54岁的用户中，它比谷歌更受欢迎。

尽管如此，谷歌更受所有年龄组的用户的欢迎。

资料来源:一个目标

那么，哪个更好：谷歌还是必应？

这两个搜索引擎都提供了很好的用户体验。

随着人工智能和新的搜索方式，如语音和视觉搜索，它们每天都在变得更好。

您是喜欢谷歌还是必应取决于您的个人偏好。

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