什么是企业SEO审计？

企业SEO审计是对企业企业网站的全面审查，以确定影响自然搜索排名的问题。

企业SEO审计既是内容审核和技术SEO审计。 这意味着它们涵盖了可以影响SEO性能的所有排名因素，从关键字定位到移动友好性。

我们的目标是找到任何可能阻碍你的搜索引擎优化策略成功的问题。 然后，您可以解决这些问题以增加自然流量。

企业搜索引擎优化审计与搜索引擎优化审计

企业搜索引擎优化审计和定期搜索引擎优化审计检查类似的问题.

但有一个关键的区别。

企业拥有比中小型企业（SMBs）更大的网站。 网站越大，SEO审计就越复杂。

企业网站可能有数千个页面和复杂的结构，这意味着手动检查它们太耗时了。

此外，企业业务有多个团队或部门。 更多的利益相关者参与解决问题和决策。 这就是为什么使用SEO工具完成企业审计至关重要的原因。

企业SEO审计工具

访问一些标准的SEO工具来运行一个简单的企业SEO审计和识别（和解决）上面提到的挑战。

以下工具将帮助您快速检查、分析和优化您的网站，以便您消化见解:

• 谷歌分析:一个来自谷歌的免费网站分析平台，显示访问者如何到达，互动和离开您的网站。 在我们的指南中了解如何开始使用谷歌分析:面向初学者的谷歌分析.
• 谷歌搜索控制台:另一个免费的Google平台，提供有关您网站排名的关键字以及吸引多少有机访问者的见解。 阅读我们的谷歌搜索控制台终极指南作充分的解释。
• PageSpeed洞察:一个免费的在线工具扫描网址在您的网站上的页面加载速度概述，包括建议的基本改进。 获取如何在我们的PageSpeed洞察演练.
• 反向链接分析(Semrush):一个有效的反向链接分析工具，让您查看您的整个反向链接配置文件，并解释每个链接对您的排名的影响。 您还可以跟踪任何域的反向链接并确定链接域的权限。
• 页面搜索引擎优化检查器(Semrush):一个页面优化工具,产生想法,以提高内容质量和搜索引擎优化在一页一页的基础上. 它将页面与您的竞争对手进行基准测试，提供有关其性能的信息—以及您可以做些什么来使您的页面更具竞争力。
• 谷歌的结构化数据标记助手:Google的结构化数据工具可以更轻松地将结构化数据添加到网页。 您可能需要在运行审核后完成此任务，此工具将帮助您完成此任务。
• Semrush有机研究:此工具可帮助您找到竞争对手的最佳关键字，并发现新的有机竞争对手。

上面列出的工具可以帮助企业审计的特定部分，但如果您想要一个一体化解决方案，请查看Semrush现场审核.

一个完整的网站爬虫和审计平台，网站审计涵盖了超过140个影响搜索引擎优化性能的常见技术问题或内容问题，如缓慢的网站速度或重复的内容。

但它不仅仅是标记问题-它提供了可操作的解决方案。

我们将在下一节中解释如何使用站点审核来处理企业SEO分析中的各种检查点。

企业SEO审核清单

许多因素影响SEO性能。 一个企业搜索引擎优化审计应该通过他们逐一工作，以确保您不会错过任何机会在您的网站。

以下企业SEO审核清单涵盖了要在审核中检查的关键事项:

1. 关键字定位

使用审核来检查您的关键字排名是否与您的策略一致，并发现要解决的关键字定位问题。

在企业站点上有数千个页面，手动检查您的关键字定位策略能是耗时的。

相反，使用专用的关键字排名跟踪平台，如Semrush位置跟踪.

有两个主要问题需要寻找:

• 位置下降:当您的页面因过时的内容，更强大的竞争对手，技术问题或算法更新而失去排名位置时。 这可能会直接导致流量减少。
• 关键词蚕食:当您网站上的两个页面针对相同的关键字并"蚕食"彼此的成功时。 他们争夺相同的排名位置，这意味着无论是排名，以及它会单独。

Semrush的位置跟踪可以帮助您找到这两组问题。

它的主仪表板为您提供了跟踪关键字的摘要。 设置一个日期范围，以查看在这段时间内目标关键字的排名下降了多少页。

要查看哪些关键字丢失了位置，请选择"#1-3,” “#4-10,” “#11-20,” “#21-100,"或"前100名.”

在企业SEO审核中，您需要专注于网站上产生最多流量的前10页的排名位置。

无论网页的排名下降，请检查其内容与相同主题和关键字的排名最高的竞争对手内容。

看到他们做得更好—从满足搜索意图到直观的内部链接-将教您如何改进内容并提高排名。

要查找关键字蚕食问题，请访问直接内置在位置跟踪仪表板中的报告。 这为您提供了网站上蚕食问题的概述。

再往下看，您可以看到网站上多个页面排名的关键字。

然后，您可以取消优化您不想为关键字排名的页面，留下一个页面来定位它。

2. 网站复制

您的网站的重复版本会损害SEO性能。 它们使Google很难判断将哪个版本存储在其索引中以进行排名。

为了避免任何问题，请确保搜索引擎只访问您网站的一个版本。

根据您如何设置您的网站，它可能可以通过不同的Url，如:

• http://example.com
• http://www.example.com
• https://example.com
• https://www.example.com

这些网址看起来很相似，但Google将它们视为不同的网站。 由于它们有相同的页面，它们可能会导致重复内容问题。

要检查网站是否重复，请在互联网浏览器中访问网站的每个版本。 它应该自动将您重定向到单个版本，无论您访问哪个版本。

如果它没有重定向您，您需要设置从所有非首选版本到单个首选版本的站点范围重定向。

进一步阅读:阅读我们的完整指南SEO重定向了解不同类型的重定向以及如何实现它们。

3. 可抓取性和可索引性

要检查网站上的任何可抓取性或可索引性问题，请使用Semrush现场审核.

怎么样？

导航到Semrush中的站点审核，然后单击"+创建项目.”

现在，输入您的域名。 选择为项目命名（可选）或让工具自动生成名称。

点击"创建 工程项目.”

接下来，您将看到站点审核设置列表。 您能够抓取的页面数量取决于您的Semrush计划。

例如，使用免费帐户，该工具每月每次审核最多可抓取100页。 使用专业版计划，每次审核最多可爬网20,000页（每月最多可爬网100,000页）。

如果您的计划允许，请调整"检查页数限制"因此，您可以一次审核尽可能多的网站。

对于您的第一次抓取，我们建议将"抓取源"设置保留为"网站"，因为这允许该工具像GoogleBot一样抓取您的网站。 它将从您的主页开始，并通过它在代码中看到的链接移动。

现在，点击"开始 网站 审计.”

在爬网结束时，您将看到一个包含潜在问题的仪表板。 点击"查看 详情"下面"可爬行性"以获得更详细的视图。

在那里，它将向您显示可能影响站点的可抓取性和可索引性的所有问题。

点击"抓取预算浪费"更详细的部分。

将您的网站设置为允许Google抓取和索引您想要排名的所有页面。

可抓取性和可索引性问题可以阻止这种情况发生。 找到并修复它们，以确保您的所有重要页面都可以为其目标关键字排名。

内部链接问题通常会导致可爬网性问题。

为啥?

像谷歌这样的搜索引擎抓取工具可以发现你网站的新部分。

但是，如果网站上没有其他页面链接到该新页面，则抓取工具无法找到它。 由于企业网站的规模，这种情况在企业网站上更常见。

劣质内容或不正确使用noindex标签会导致可转位性问题。 这些问题阻止Google将页面存储在他们的搜索索引，这意味着它们不能出现在搜索结果中。

4. 网址

审核Url可以帮助您找到可能会损害排名性能或混淆访问者的问题。网址告诉互联网浏览器在哪里找到一个特定的页面。 但它们也在SEO和用户体验（UX）中发挥作用。

谷歌概述了他们的URL最佳实践SEO入门指南.

他们的提示包括:

• 使用嵌套URL子文件夹创建逻辑地盘结构
• 确保Url准确描述页面上的内容
• 保持Url简短和简单，在单词之间使用连字符以提高可读性

您可以使用谷歌分析审核您网站上的网址。 前往"参与度"副标题下的"登陆页面"报告，查看所有网站Url的列表。

从那里，单击屏幕右上角的共享图标，然后单击以文件形式下载数据。

在Microsoft Excel或Google表格中打开文件并分析数据。

您可以使用LEN公式，它可以帮助您计算单元格中的字符数，检查每个URL的长度，按字母顺序过滤以查看子文件夹设置，并检查关键字包含。

如果您发现URL太长，可以用较短的url替换它，但请务必将旧URL重定向到新页面。

5. 标题标签

在您的企业SEO审核中查看标题标签，以确保它们清晰，准确，并针对您的目标关键字进行了优化。

标题标签代表你的网页搜索引擎结果页(Serp)并且可以影响排名表现和点击率(CTR).

标题标签最佳实践包括以下内容:

• 使用50-60个字符来避免标题标签在搜索结果中被切断
• 包括您的主要目标关键字没有关键字填充
• 清楚、诚实地描述你的网页内容
• 避免重复的标题标签在您的网站与独特的标题标签为每个页面

每个页面都有一个标题标签，因此在企业级站点中手动检查它们需要很长时间。

相反，使用站点审核的"问题"选项卡来捕获最具破坏性的标题标签问题。 此报表会标记重复、长和缺失的标题标记。

点击每个问题得到一个详细的细分哪些页面需要重新访问。

然后，您可以更新它们以提高SEO性能。

6. 元描述

审核元描述以确保它们针对搜索引擎和读者进行了优化。 元描述提供了每个页面内容的简明概述。 搜索引擎不认为他们是一个直接的排名因素，但他们可以影响CTR。

我们有一个完整的指南元描述最佳实践，但简短的版本是，每一个应该是:

• 少于105个字符，以避免在移动设备上被缩短
• 优化以包括主要目标关键字和任何相关的次要关键字
• 准确描述页面内容并吸引用户点击
• 唯一—不从网站上的其他页面复制

您可以使用现场审核要检查元描述问题，因此您不需要手动浏览每个页面。

再次访问平台中的"问题"选项卡并滚动查看错误和警告。 它将标记丢失和重复的元描述。

单击问题以获得逐页细分，并开始为受影响的Url编写新的元描述。

7. H1s

企业SEO审计是审查H1s并找到任何改进机会的绝佳机会。 H1s作为每个页面的标题。 他们告诉谷歌的抓取工具和真实用户页面内容是关于什么的。

我们的指南H1标签全面介绍最佳实践，但要检查的最重要事项包括以下内容:

• 你网站上的每个页面都应该有一个H1标签
• 您网站上的任何页面都没有多个H1标签
• 所有H1标签都准确简洁地描述了页面内容
• 所有H1标签都包含页面的主要目标关键字

要编写一个好的H1标签，请使用与编写有效标题标签类似的过程。 你也可以用同样的方法检查它们的问题。

下面是如何做到的。

访问您的现场审核报告，导航到"问题"选项卡，并搜索"H1的任何提及。”

站点审核会将任何重大问题标记为错误或警告。 这包括没有H1标签的页面和具有多个H1的页面。

然后，您可以单击每个问题以查看需要注意的Url的细分，并创建修复它们的计划。

8. 内部连结

每个企业审计都应该包括对内部链接的审查。 一个内部连结将访问者或抓取器从一个网站页面带到另一个网站页面。 它们影响用户导航，为用户找到他们想要的页面提供途径。

但内部链接也应该告诉Google您网站上最重要的页面是什么。

怎么样？

内部链接在您的网站周围分发SEO"权威"。

权威是另一个词[医]传呼机，Google整体公式中的重要算法。 一般来说，[医]传呼机说，来自更权威来源的链接更多的页面将比其他页面表现更好。

您可以使用这些知识来提升网站上的特定页面。 诀窍是找到一种方法，从您网站上最强大的页面中包含指向目标页面的相关内部链接。

您可以在企业网站的"内部链接"部分中大规模执行此操作现场审核.

此工具为您提供了优化SEO内部链接策略所需的所有信息。

主仪表板标记了一些基本问题，包括没有内部链接的页面和导致不存在页面的断开链接。

向下滚动以查找一个表，该表显示您网站上的哪些页面传递了最多的权限。

您可以使用此表构建强大的新链接到您网站上的任何底层链接页面。

9. 移动友好性

结束60%的自然搜索流量来自移动设备。 充分利用这些流量的最佳方法是使您的网站用户友好。

使用您的企业SEO审计来检查移动SEO和移动用户体验优化。

谷歌使用移动优先索引.

何謂也？

移动优先索引将您网站的移动版本视为主要来源，以决定如何为目标关键字对您的网站进行排名。

移动友好性有很多因素，包括文本大小、页面加载速度和内容格式。 您可以使用一些免费的Google工具来测试您的网站是否存在任何问题。

从移动可用性报告开始谷歌搜索控制台有关整个网站的概述。

该图表显示随时间的变化，在问题出现或修复时标记。

在页面下方，您可以详细了解哪些特定的移动可用性问题会影响网站性能，包括屏幕太宽的内容和太靠近的可点击元素。

单击每个页面以查看哪些页面包含问题。

谷歌的移动友好的测试工具提供相同的信息，但在一页一页的基础上。

输入URL并单击"测试URL"以生成一个报告，突出显示整体移动可用性，以及页面上的任何特定问题。

这些工具将帮助您创建具有移动可用性问题的页面的完整列表，以便您可以修复它们。

10. 页面速度

企业搜索引擎优化审计为您提供了一个完美的机会来分析整个网站的页面速度，并找到可能损害您的排名表现的问题。

页面速度也会影响跳出率，或离开你的网站而不与之互动的人的百分比。 用户弹跳的机会在三秒的加载时间后显着增加。

Google使用三个指标对页面速度进行分级，称为核心网络重要部件.

这是每个措施:

• 最大含量油漆(LCP):加载所有主页内容需要多少秒

• 第一输入延迟(FID):用户可以与页面交互需要多长时间，以毫秒为单位。 注意：这将被替换为与下一个油漆的交互(INP)2024年3月。
• 累积布局偏移(CLS):页面加载时内容移动的程度

你会得到一个"好"，"需要改进"或"差"的评级。

核心网络重要部件可帮助您衡量页面速度性能，Google提供多种方法来检查LCP，FID和CLS。

谷歌搜索控制台包括一个专门的核心网络重要报告，它提供了一个完整的性能概述。

主仪表板使用上面提到的三个评级类别显示URL性能。 您可以获得移动和桌面速度的报告。

然后，您可以深入了解其中一个报告以获取更多详细信息，包括每个类别中Url的完整列表。

如果您只想检查单个网址，则可以使用Google的PageSpeed洞察工具。

PageSpeed洞察报告显示了三个核心Web重要指标中的每个指标的"通过"或"失败"结果和性能摘要。

进一步向下的页面，它提供了提高页面速度的具体建议，并估计每个机会将节省多少时间。

现场审核还包括一个核心的Web重要报告. 这提供了另一种获取站点速度概述的方法，并在报告中内置了建议。

这是审核企业网站核心Web重要信息的最佳方式，使您无需逐个分析Url来开发解决方案。

11. 网站地图

A 网站地图包含您网站上的完整页面列表。 Google使用这些地图来了解您网站的结构。

在审计期间，检查搜索引擎是否可以抓取您的站点地图。 此外，检查站点地图的设置，以确保搜索引擎可以看到您希望它们索引的所有页面。

谷歌可能很难找到一个更大的网站上的所有页面，而没有站点地图可以遵循。 这使得正确的站点地图设置更加重要。

要检查站点地图是否有问题，您有几个选项:

最简单的方法是手动查找它。 您通常只需添加"/网站地图。xml"在您的主页URL的末尾找到它。

站点地图页面应该如下所示:

或者，您可以尝试网站查册. 在Google中键入"site:"，然后是您的域和"filetype:xml"。”

如果没有结果弹出，你可能没有一个。 在这种情况下，请按照我们的指南创建XML站点地图.

您的站点地图应包含您希望Google抓取和索引的每个页面。 要手动检查它，请滚动浏览XML文件。 或者，使用现场审核使过程更容易。

打开站点审核中的"问题"选项卡，然后搜索"站点地图"。"在那里，您将找到要解决的错误，警告或通知列表。

接下来，检查谷歌搜索控制台为您的网站地图。

要提交站点地图，请单击侧边栏中的"站点地图"。 然后，将XML站点地图的URL粘贴到字段中，然后单击"提交"。”

12. 反向链接

反向链接，或者从另一个网站指向你的一个页面的链接，是一个关键的有机排名因素。

反向链接配置文件有两个主要属性—质量和数量—您的审核应该解决这两个问题。

在某些情况下，您可能会考虑使用Google的拒绝工具. 此操作将阻止Google将其视为您的反向链接配置文件的一部分。

然而,谷歌推荐这样做只有当你有"相当数量的垃圾，人为的，或低质量的链接指向你的网站。”

要查找低质量的反向链接，请使用反向审计工具。 在搜索栏中输入您的域名，然后单击"分析"。”

报告仪表板将提供您的反向链接配置文件的完整概述，您可以单击每个部分以获取更多详细信息。

要查看所有反向链接，请单击"分析反向链接"下面的数字。”

将这些数据导出到电子表格或手动过滤结果以查找垃圾或低质量链接。 如果你需要否认他们，请按照我们的指南取消反向链接.

要改善反向链接配置文件的数量，请使用反向链接间隙工具来寻找新的链接机会。

在顶部字段中输入您的URL，添加最多四个竞争域，然后单击"查找潜在客户"。”

这会生成一个报告，显示您的竞争对手拥有的引用域，但您没有。您可以将其作为新链接构建策略的基础。

13. 内容质量

您的页面内容如何满足其目标关键字的搜索意图会影响其SEO性能。

在您的企业搜索引擎优化审核期间，它可以帮助手动检查您最重要的页面，以确保它们仍然满足搜索意图。

要获得最佳效果，请一次执行此操作一页。 页面目标的搜索意图会影响有效排名所需的条件。 手动执行此操作可让您进行更深入的页面分析。

首先，列出你的首页。 这些页面可能会产生最多的转换或吸引最多的自然流量。

然后，进行更深入的分析。 您的页面上的内容如何与主要关键字的顶级竞争对手进行比较？ 寻找机会缩小质量差距。

提高排名的最佳机会来自页内搜索引擎优化因素，如下所示:

• 您的内容与搜索意图的相关性
• 主要和次要关键字的有效使用
• 优化良好的标题标签和元描述
• 有效利用图像和内部链接

您不必手动完成整个过程。 重新优化首页后，使用类似的工具页面搜索引擎优化检查器以识别其他改进机会，例如在正文文本中使用目标关键字或使文本内容更具可读性。

主仪表板提供了整个网站优化的完整概述。

页面SEO检查器还突出显示具有优化机会的特定页面，例如您可以赚取反向链接的网站。 单击每个以查看有关如何提高内容质量的更多详细信息。

14. 图像

谷歌搜索驱动有机流量到大多数网站。 但谷歌图片也提供了很多机会。

分析与改进图像SEO作为企业SEO审计的一部分，可以带来更有价值的流量。

优化图像涉及:

• 编写描述性文件名而不是通用文件名
• 使用高质量图像
• 使用压缩减小图像文件大小
• 使用适合web的格式，如JPEG或WebP
• 写描述性图像alt文本（或alt标签）包含您的主要关键字

企业网站可以托管数千个图像，这使得手工检查它们变得不可能。

相反，使用现场审核自动查找未优化的图像。 前往"问题"选项卡，查找有关图像或alt文本的错误，警告或通知。

单击每个问题以查看未优化的图像，并创建一个重新优化它们的计划。 这使您有更好的机会从Google图片中吸引更多流量。

15. 4xx状态代码

HTTP状态代码描述网页状态的三位数字。

以"4"开头的代码（称为4xx状态代码）表示客户端错误或页面损坏。 修复这些作为审计的一部分将有助于保持SEO性能和良好的用户体验。

当分页符并显示4XX代码时，如404，web访问者将无法再看到或访问内容。

为什么会这样？ 许多问题都可能导致网页返回4XX代码，例如错误的URL或移动的网页:

但是，该网址可以继续在Google搜索结果中排名，用户仍然可以通过内部或外部链接到达它。

如果页面在打破之前对其目标关键字排名良好，它将逐渐失去其排名。 这意味着您修复错误的速度越快，页面在Serp中的稳定就越快。

但即使页面没有有意义的排名，您仍然应该修复4xx错误。 如果你不经常这样做，用户将开始遇到破碎的页面，这可能会损害他们的体验。

谢天谢地,现场审核使查找和修复这些错误变得容易。 主"问题"仪表板将返回4xx状态代码的页面标记为错误。

单击该项目以查看受影响页面的列表以及页面返回的4xx代码的确认。

然后，您可以修复错误。 这可能意味着将内容恢复到URL或设置301重定向这将用户推向下一个最相关的页面。

16. 结构化数据

结构化数据为Google提供了更多关于您的内容是什么或它做什么的线索。

在您的网站上使用它为您的关键字排名打开了机会。丰富的结果，从而可以提高CTR。

丰富的结果包括评级或制作食谱所需的时间。

存在许多不同类型的结构化数据，您可以使用称为架构标记.

谷歌搜索支持30个类别，包括:

• 文章
• 数据集
• 活动
• 常见问题
• 播客
• 短片

每个类别都允许您定义内容的元素。

例如，您可以在FAQ 架构标记中包装产品页面上的FAQ部分。 这有助于Google更好地理解该部分内容。

因此，您的常见问题可能会出现在搜索结果页面上的列表下。

Google提供了一个免费工具来帮助您实现结构化数据，称为结构化数据标记助手.

您可以使用它生成代码以插入到页面中或验证现有的网站代码。

在您的企业SEO审核期间检查任何现有的架构标记，并寻找新的机会来实现更多。

17. 重定向

重定向是对internet浏览器的指示，用于将用户从一个URL直接发送到另一个URL。 网站维护的重要组成部分，它们帮助您修复404错误并保持良好的用户体验。

但是，重定向也会导致问题。 例如，如果重定向转到已重定向到另一个页面的页面，则会创建重定向链。

如果重定向链变得太长，它们可能会产生爬行问题并显着提高页面速度。

要修复重定向链，您必须将两个旧Url直接重定向到新URL。

重定向循环，当一个URL重定向到另一个URL，重定向回第一个，也是有问题的。

要修复重定向问题，首先必须找到它们。 您可以使用现场审核要做到这一点。

前往"问题"选项卡并查找有关重定向链或循环的任何错误或警告。

阅读我们的全文重定向指南了解更多关于这个过程的信息。

审核企业网站以提高SEO排名

定期进行网站审核可以确保您的网站保持为吸引有机流量做好准备，从而增加您产生有机转化的机会。

对于拥有复杂网站和大量页面的企业来说尤其如此。

使用上面的列表来指导您的第一次企业SEO审计。 但请记住，所有网站都是独一无二的，企业往往有更复杂的需求。

如果您的网站需要深入的技术SEO审计，那么Semrush的莱特企业履带可能是你正在寻找的解决方案。