谷歌处罚可能很棘手，总是令人沮丧。 了解您的网站面临的惩罚类型可以帮助您解决它，而不想粉碎您的计算机。

我们采访了16搜索引擎优化专家，以获得他们如何修复和避免谷歌处罚的提示:

• 菲利*维斯，搜索引擎优化专家和前谷歌工程师

• Hedgehog Digital首席执行官费利佩*巴森

• 玛丽*海恩斯，SEO顾问MarieHaynes.com

• 丹*彼得罗维奇，Dejan Marketing营销总监

• 克里斯汀*沙钦格，数字策略师和SEO顾问

• 莉莉*雷，Path Interactive的SEO总监

• 安杰洛*瓦吉乌，搜索引擎优化和数字策略师

• 拉斐尔*杜塞，美国欧莱雅网站SEO经理

• Фернандо Мация，Human Level创始人兼总监

• Abondance创始人奥利维尔*安德里厄

• 劳拉*洛佩兹，互联网República的SEO经理

• Kalicube品牌SERPs讲师杰森*巴纳德

• RICK Lomas，SEO顾问

• 里克*塔尔博特,搜索营销顾问在完全.数码产品

• 塞尔奇巴莱斯，搜索引擎优化顾问在完全。数码产品

• 卡洛琳*谢尔比，ESPN的SEO经理

Google如何与网站互动

您如何判断您的网站是否受到Google处罚？ 看到你的网站性能下降可能意味着不同的事情。 是算法更新影响了您网站的性能，还是其他原因？

富足创立者奥利维尔*安德里厄把这一切都清理干净。 要了解Google如何对您的网站进行排名，您需要区分这三种现象:

1. 谷歌处罚

2. 算法滤波

3. 核心更新

谷歌处罚

Olivier解释说，Google处罚是手动操作，这意味着它们是一个人为驱动的过程。 当一个网站收到罚款时，这是一个真正的人为谷歌工作并审查案件的结果。

在这些情况下，您将在Google Search Console中收到如下所示的消息。

算法滤波

根据Olivier的说法，另一方面，算法过滤是Google排名算法的完全自动化部分。 谷歌的一套软件和算法可以检测到一定数量的操作，或者他们认为是什么操作，在网站的任何部分，并相应地"过滤"这个网站。 如果您的网站因算法过滤而失去位置，您将不会收到任何消息或警报。

核心更新

核心更新是对算法的重大更新，旨在改善搜索结果以获得更好的用户体验。有时谷歌可能会宣布这些更新.

专家如何区分算法过滤和手动操作

菲利*维斯，SearchBrothers的SEO专家和google搜索质量团队的前高级技术负责人解释了为什么"算法处罚"只是一个神话:"算法惩罚不存在。 只有算法可以获取SEO信号并相应地对网站进行排名。”

一些搜索引擎优化专家确实将算法过滤称为"谷歌算法惩罚"，但正如Fili解释的那样，这并不是发生的事情的准确名称。 另一位谷歌惩罚专家—丹*彼得罗维奇-说以下内容:

"对我来说，唯一重要的事情，无论是手动操作还是算法下降，都是问题需要如何管理。 算法排名下降可能是URL降级或竞争Url推广的结果，这可以出于多种原因完成，包括忽略无机链接，相关性下降，QDF，和类似的。 企鹅级自动化属于这一类。 手动操作的范围可以从粒度影响到从结果中彻底删除。 如果我称之为"惩罚"，那将是一个禁令级别的手动操作。”

Query Words Freshness（QDF）是一种Google排名算法，用于识别用户正在寻找新的和最新内容的搜索查询和主题。

数码策略师及SEO顾问克里斯汀*沙钦格更喜欢算法过滤的另一个术语，将其与"算法惩罚"神话分开。 她称他们为"算法贬值"，因为"严格地说，谷歌的惩罚是一种手动行为。”

什么更难解决：手动惩罚或算法过滤？

使用Google手动操作，您将始终通过Google Search Console收到通知，知道您被罚款击中。 就算法过滤而言，发现它需要一步一步的分析。

算法滤波恢复的案例

费利佩*巴森，Cso在刺猬数码，最近有一个非常奇特的情况。

在最初的网站审计中，他发现他的代理机构的一个客户的反向链接配置文件有很多不好的链接指向一个伊米尔（你的钱或你的生活）页面。 与此同时，Google没有收到有关手动操作的通知。

巧合的是，他们的排名在提交审计后一周开始下降。 在联系博客删除或nofollow链接，否认并删除一堆有害链接后，该网站开始看到其性能恢复正常。 这个过程花了大约四个月的时间，从开始清理过程到网站性能恢复正常的第一个迹象。

因此，对于Felipe的客户来说，这似乎是一个算法过滤的情况，它贬低了目标页面，直到有毒的反向链接被删除。

As里克*洛马斯在以下情况下，您可以假设您已被Google过滤掉:

• 您看到您期望为某个关键字排名的页面从Serp中消失。

• 一个页面被另一个页面（如类别页面）替换，排名高于您的预期页面。

人工操作恢复的案例

您如何从Google处罚中恢复？ 让我们来看看如何完全正确。数码产品解决了手动操作。 Total的客户在2018年2月收到了一个"不自然的链接到你的网站–影响链接"的惩罚到一个特定的页面。 结果，整个网站的自然排名和流量都下降了（如下图所示）。

在这个手动操作之后,完全恢复他们的客户的网站.digital遵循了详细的工作流程。

• 首先，他们整理了网站上所有的反向链接，删除重复项，并批量获取所有内容的指标。

• 接下来，他们按照以下标准对链接进行了分类:

  • 基域

  • 权威评分

  • 锚文本

  • 目标URL

  • 资料来源

  • 首次找到日期

  • 没有/DoFollow

  • 手动识别链接类型（付费链接，负面SEO，合法链接等。)

  • 行动（联系，否认，没有行动等。)

  • HTTP状态

  • 否认现有

  • 采取的行动

• 下一步是删除任何明显需要否认的东西。

  • 注意：如果您在此过程中使用Semrush的反向链接审核，则可以使用Toxic Score作为指标来帮助您评估每个反向链接是否可能对您的网站不利，并且必须被拒绝。

• 然后，它收集了所有网站的联系电子邮件地址。

• 他们确保保存所有内容（反向链接列表，电子邮件等）的副本。）在这个过程的每个阶段。

• 下一步是向Google提出复议请求。

到2018年8月（大约六个月后），罚款被取消，现场恢复正常。

由于费利佩的客户案件是一个手动操作的问题，谷歌员工将是决定是否解除处罚的人。

玛丽*海恩斯,SEO顾问在MarieHaynes.com，告诉我们，在一般情况下，她宁愿收到一个手动操作，而不是处理算法过滤:

"有这么多我们不知道谷歌如何可能抑制网站算法......通过手动操作，谷歌指出你的主要问题是什么。 你可以很快找出你被压制的原因。 是因为不自然的链接吗？ 薄内容？ 另一方面，如果Google的算法因为质量问题而决定不推广您的内容，那么确定问题是什么可能非常具有挑战性。 通常，不仅仅是一个简单的修复。”

莉莉*雷回应了类似的情绪:

"算法过滤本质上是困难的，因为它通常指向您网站的某种类型的系统性问题。 也许Google不信任您的品牌;也许您有结构性技术问题，使Google难以抓取和索引您的页面。 当涉及到从算法贬值中恢复过来时，通常没有什么容易解决的问题。 但是，有时您可以做很少甚至什么都不做，但由于新的核心更新，您仍然可以看到提升。 我见过10或20岁的网站（新内容有限）看到最近更新的流量增加。 所以很难说你是否/何时会看到你的结果的努力得到回报，以及努力工作需要多长时间才能带来改进。”

如何删除谷歌罚款

是什么触发了谷歌的惩罚？

我们采访的专家对触发手动操作谷歌惩罚的因素持一致看法：即反向链接配置文件不佳。

而对于谷歌看到一个链接配置文件为"差"，一个网站必须显示出一种不自然的行为模式，或者，安杰洛*瓦吉乌说，"多种操纵方法。”

这种不自然行为的本质通常在"金钱锚"文本链接。 这些锚基本上是与锚文本的链接，完全匹配您的网站试图排名的有价值的关键字。

同样重要的是要记住，正如Rick Lomas所说，即使链接来自可信赖的网站，也可以根据其锚点对Google看起来不自然。 以下是他对过度使用金钱锚的危险的看法:

"谷歌知道什么是有利可图的钱关键字。 他们拥有世界上最大的关键字数据库，每个关键字都有一个值：AdWords。 这些链接是否在PBNs（私人博客网络）上并不重要，小部件垃圾邮件，网站页脚，Reddit，赫芬顿邮报，甚至Quora。

如果一个链接看起来不自然，谷歌会认为它是不自然的，无论它在哪里。 如果您的非自然链接比例高于您的利基/语言/国家/地区，那么Google会很乐意惩罚您的网站。”

根据SEMrush研究，甚至从信誉良好的媒体网站的链接可以被认为是坏的，所以定期审核你的反向链接资料. 留意您的链接的外观以及它们放置在网站上的准确位置。

根据拉斐尔*杜塞，还有另一种类型的恶意行为正在变得普遍，但也会受到惩罚：自动内容生成。

简单地说，这种技术是垃圾邮件，如果你想在谷歌上排名很好，应该避免。 所以如果你正在考虑这些策略，你绝对应该放弃它。

谷歌罚款有多糟糕？

通常情况下,在对网站实施处罚时，谷歌采取了惩罚适合犯罪的态度，但严重程度和恢复时间都可能因行业而异。 由于我们采访的专家专门从事不同的行业，我们能够听到广泛的经验。

您的反向链接配置文件受到有毒链接的困扰越多，您可能需要调查的链接就越多。因此，不要尝试任何垃圾策略，即生成数千个指向您网站的非自然链接。 如果被抓住，你会花费更多的时间和精力来消除谷歌的惩罚并从中恢复。

直接，详细和简洁的复议请求谷歌可能使罚款删除过程更容易。专家的这一观察与Google提供的关于请求复议的建议不谋而合这里和这里. 请记住，没有通用配方可以帮助在每个手动操作案例中快速修复Google惩罚。

平均需要2-3次复议申请才能解除处罚。我们能够检测到相同的模式（参见部分我们对非自然入站链接的主要发现,分节7. 消除惩罚和恢复需要时间在我们的研究中).

如果受到惩罚，您网站的流量可能会显着下降。Rick Lomas解释说:"非自然入站链接的手动操作分为两类;"影响某些页面"和"影响所有页面"。 对于第一种类型，除非主页受到惩罚，否则您可能不会看到流量的太大变化。 "影响所有页面"惩罚总是巨大的。 通常情况下，您可能会在一夜之间损失约80％的流量。"

隐含地，没有关于Google如何回复复议请求的模式。有时可能需要几天甚至几周才能将所有内容分类，而其他情况可能会在几个月内得不到答复—这会影响整个罚款清除过程。

上述关于没有对复议请求的反馈的问题已在Google Search Console帮助中发布。点击查看问题.

取消罚款所花费的时间可能会有很大差异—从48小时到一年甚至更长时间。丹*彼得罗维奇不得不处理一个完全建立在无机链接上的网站的艰难处罚案件:"我有一个由10人组成的团队在这方面工作了5年。 客户每年产生数百万美元的收入。 经过3个月的各种尝试删除罚款，我们倾倒了网站并重新开始。 客户从第一天起就愿意接受风险，并对结果感到满意，因为网站不是一个大品牌。"

上述关于手动操作删除困难的线程已发布在Google Search Console帮助中。点击查看线程.

玛丽与我们分享了她必须处理的一个复杂的人工处罚案件的故事。 一开始对非自然链接的惩罚变成了对瘦内容的第二个惩罚:

"可能最具挑战性的手动操作案例是发薪日贷款公司，该公司收到了非自然链接的手动操作。 经过几次否认，许多链接被删除以及数周和数周的等待Google对我们的复议请求的回复，然后被拒绝，我在Twitter上联系了Matt Cutts，因为他当时是google的webspam负责人。 我们根本找不到任何更多的操纵链接来删除，但谷歌拒绝删除手动操作。

Matt指出，客户有几个引起Google关注的问题。 其中最大的是该公司有许多不同的发薪日贷款网站，可以被认为是门口网站。 这是令人沮丧的，因为我已经签约删除不自然的链接手动操作和门道网站的问题与不自然的链接无关。

在我与Matt交谈一两天后，我们收到一封电子邮件，该网站对非自然链接的手动操作已被删除。..然后另一封电子邮件说该网站对瘦内容进行了新的手动操作。 我已经看到这种情况发生了好几次-谷歌会给一个有大量几乎重复的网站的公司一个薄的内容惩罚。”

如何处理谷歌罚款删除

分别分析每个环节

我们建议手动查看每个链接。 费利佩*巴森同意这一点，建议通过链接使用各种标准，如链接的位置，锚文本，网站的相关性等。

这一建议与......的观点不谋而合。劳拉*洛佩斯，互联网República的SEO经理。 劳拉说，删除和否认"超过必要"不是一个好的做法。 您可能无法恢复网站的原始性能，因为您可能会删除带来流量的高质量反向链接。

Фернандо Мация解释了跟随非自然链接的模式可以通过以下方法立即检测到:

• ccTLD(与所分析的域名范围无关的国家域名).

• 页面路径（当从多个域进行负面SEO攻击时，它们经常重复）。

• 锚文本明确聚焦金钱关键词。

彻底调查每个环节。 如果您知道来自特定域的一堆有毒链接正在损害您的搜索引擎优化，请将该域添加到disavow文件中。

缓慢而稳定

亚历克斯*纳瓦罗"的建议是让您的通信到谷歌缓慢而稳定，而不是一次向他们发送所有内容。

首先，不要向Google发送您在防御中的所有内容（删除链接，联系网站管理员等）。）在第一次复议请求中。 将数据分成3-4次尝试并逐步归档，因为Google很少在第一次请求后删除处罚。

As 杰森*巴纳德建议，去一个"完全谦逊"的方法，联系谷歌时-这不是说你是对的，争论你的前进道路或责怪第三方的时候。 而且，最好道歉，说你不会再这样做了。

简而言之，即使您无意惹Google的搜索引擎，也要为自己的错误负责。 表明你是"真正的遗憾和救赎"，正如安杰洛*瓦吉乌所说。

Fili将整个过程视为需要采取的众多步骤，包括改进页面内容和技术以及页面外信号。 话虽如此，每个罚款都可以解除，几乎每个网站都可以在罚款解除后获得更多相关的可见性，并且网站已经通过SEO进行了改进。

从多个数据源收集 

根据Fili的说法，您不应该仅仅依靠您在Google Search Console中看到的内容。 查看通过在审计中组合多个数据源可以找到什么，以获得完整的图片。

注:在SEMrush的反向审计中，您可以将SEMrush数据和GSC数据合并到一个审计仪表板中。

良好的链接建设和如何避免谷歌罚款

以下是我们的专家似乎同意的要点摘要。

平衡链接质量和数量

正如安杰洛*瓦吉乌所建议的那样，链接必须在独特且引人入胜的内容中生成，最不强调"野心和商业意图"。"成百上千的低质量反向链接可能会消耗相当多的时间来清理。

避免建立连结计划

正如安杰洛*瓦吉乌和费利佩*巴森所说，#1的黄金法则是不属于以提供传出链接为唯一目的而诞生和设计的项目。 在阐述这一点时，Rick Lomas建议避免所有明显的地方"每个人都得到一个链接。”

确保最大的链接自然性

Rick Lomas还建议保留您的链接

看起来尽可能自然。 链接的目的是增强读者的体验，所以避免看起来像这样的链接:

"我们度过了最美好的一天，天空是蓝色的，海洋是清澈的，我正在使用2020年最好的钓竿进行深海捕鱼。”

费利佩*巴森还建议创建可链接资产，以便您可以以自然和安全的方式指向链接。 克里斯汀*沙钦格建议轻松地增加您的反向链接配置文件，并使外观尽可能自然:

"我总是告诉客户的唯一一件事就是让它尽可能自然。 确保它看起来应该是这样发生的。 你想在明天突然出现5000个新链接，在过去的五个月里，你只有一百个。”

使用rel="nofollow"，rel="UGC"和rel="sponsored"

Fili还建议不要担心您当前的属性，因为当前的nofollow链接可以保持原样。 与不受信任、担保或商业性质且具有潜在风险的网站之间的新链接需要继续使用rel="nofollow"链接属性，此外还需要使用可选的rel="ugc"或rel="sponsorship"链接属性。

定期监察你的反向连结资料

安杰洛*瓦吉乌将反向链接监控视为"强制性任务"，必须设置"不平衡和异常的警钟"。 为此，请使用Semrush反向链接审计工具和毒性评分度量。 此外，Fili建议在对您的页面外风险进行深入审计时，尽可能多地包含最近和旧的链接数据。

除了上面的提示，Fili建议所有好的链接都应该:

• 增强内容发现。

• 改进searchbot爬网优先级。

• 促进用户导航。

• 推动转换流量。

谷歌罚款专家提示

最后，我们建议始终遵循谷歌的指引. 卡洛琳*谢尔比解释为什么这很重要:

"跟上准则的变化，并确保您的网站符合当前准则。 例如，可疑的链接获取并不总是被禁止的，所以如果你花了90年代后期的评论垃圾邮件，因为你的生活取决于它，你可能有很多过度优化的非常可怕的反向链接来抵消或清理。”

正如您所看到的，建立一个良好和信誉良好的反向链接配置文件需要的不仅仅是策略，它需要努力和耐心。