多年来，营销人员尝试了各种搜索引擎优化技术，以排名在搜索结果的顶部。

有些是道德的，而另一些则不是。

如今，奖励使用道德搜索引擎优化的网站已成为搜索引擎的优先事项。

继续阅读以了解道德搜索引擎优化需要什么，以及它如何帮助搜索者找到他们正在寻找的东西。 您将发现您的网站如何在保持完整性和透明度的同时获得更高的搜索排名。

什么是道德搜索引擎优化?

道德搜索引擎优化是一种以遵守搜索引擎指南和优先考虑用户体验（UX）的方式优化网站及其在线存在的实践。

通过道德SEO策略，您的目标是通过合法，可持续的方法实现更高的搜索引擎排名和品牌知名度。

换句话说，你不会诉诸操纵或欺骗性的策略来"游戏系统。”

道德SEO有两个主要组成部分:

1. 符合搜索引擎规则和指南的策略
2. 为广大用户提供无障碍服务

道德SEO的一些常见原则包括以读者为中心的内容，自然连接大厦、遵守搜索引擎指引，以及出色的用户体验.

接受的SEO策略

道德搜索引擎优化利用公认的搜索引擎优化策略. 这些都是经过验证的技术，可以提高您网站的搜索排名，增加流量并推动更多转化。

• 创建优质内容:在发布内容时，注重质量，提供真正的价值，并满足搜索者的需求。优质内容研究得很好，展示得很好。 它举例说明经验、专业知识、权威性和信任(E-E-A-T)，Google用于限定网页的原则。

• 遵守搜索引擎指南:遵守搜索引擎推荐的指南和最佳实践。 忽略这些可能会导致处罚或排名下降。 忠于他们会让你的网站获得长期的成功。
• 研究关键词和优化:满足搜索意图是谷歌的首要目标，所以你的关键词研究优化策略也应该这样做。 您的道德策略应该确定相关的关键字并自然地优化内容。 不要关键字的东西或使用垃圾的做法。
• 着眼长远:SEO成功并不经常在一夜之间发生。 展望未来，制定一个道德战略，将发展您的业务长期。 不要寻求通过风险，不道德的做法（我们稍后会介绍）实现的短期收益。
• 以自然的方式获得链接:通过合法的策略建立链接，例如内容营销, 电子邮件外展、未联系的品牌提及，以及数码公共关系(PR). 参与链接计划或链接农场不是采购链接的自然方法。 这样做的后果可能会导致搜索引擎受到惩罚，导致有机可见性，排名甚至您的品牌声誉的损失。

• 尊重他人的知识产权:在使用属于另一方的内容（如受版权保护的材料和用户生成的内容. 例如，图像是一个人知识产权的一部分。 尊重那个人的工作并保持在法律范围内是合乎道德的。
• 透明化:道德营销人员对他们的SEO方法是透明的，提供战略，战术和正在完成的工作的解释。 在代理设置中，您可能包括明确的报告和与客户的沟通。 在内部，您可以将此信息传递给领导和团队成员。
• 提供良好的用户体验:积极的用户体验对Google很重要。 这种重要性表现为排名因素，包括页面体验，其中考虑用户如何感知与网页交互的体验。 优化网站速度移动友好性和可用性确保您的网站访问者可以轻松导航并找到他们正在寻找的内容。

想要确保您的网站提供良好的体验并遵循良好的SEO实践？

您可以从技术审核开始。 它可以让你找到并解决整个网站的问题，并提高你的谷歌排名。

塞姆鲁什氏现场审核工具扫描您的网站，并提供有关其抓取的页面的数据。 该报告可帮助您识别各种技术SEO问题。 概述如下所示:

要设置审计报告，首先使用您网站的域创建一个项目。 这里有一个例子:

然后，将出现一个设置窗口。 在此窗口中，您可以选择根据需要配置任意数量的设置。

你可以按照此设置指南通过设置。 或者，您可以简单地将所有选项保留为默认值。 如果您的网站大于100页，或者如果您不知道它有多大，请将"检查页面的限制"设置为较高的数字，以确保爬网捕获整个网站。

选中此框以在审核完成后收到电子邮件。 然后，打"开始现场审核"按钮。

该工具爬网您的站点后，它会生成站点运行状况的概述，包括从零到100的等级。

要确定网站的哪些方面需要改进，请导航到"问题"选项卡。 本节列出了您可以解决的"错误"和"警告"，以及如何修复每个项目以遵守SEO最佳实践的建议。

语言、翻译和可访问性

语言，翻译和可访问性是道德SEO实践不可或缺的一部分。 它们在确保所有类型的人都可以访问您的内容方面发挥着重要作用。

你的听众可能会因不同的口语、地点和能力而多样化。

以下是这些元素对道德SEO的重要性:

语言

实施工作多语言和多区域SEO策略允许您的网站满足不同语言和地区偏好的需求。 它可以帮助您的内容变得可访问并与世界各地的人们相关。

提供多种语言的内容使您的网站对可能不会说您的主要语言的人更具包容性。

例如，如果您的企业主要讲英语，但很大一部分客户讲西班牙语，那么每个重要页面（或所有页面）的西班牙语版本可能会非常有帮助。

您的网站将成为一个更容易访问,用户友好的经验.

以下是一个示例，Autodesk为用户提供了切换到其他国家/地区及其各自语言的其他版本网站的选项:

将内容准确翻译成不同的语言，使读者能够更好地理解您向他们呈现的信息，从而改善用户体验。 通过向不同的受众提供您的内容来消除潜在的语言障碍。

无障碍网页

每个人都应该能够使用互联网。 不仅是无障碍网页这是一个重要的道德目标，但也是法律所要求的。美国残疾人法案(ADA).

作为一个无障碍网站的例子，以NPR. 该网站在整个网站上使用对比色，其导航和音频播放器都可以使用键盘上的tab键进行探索。 还有一个纯文本功能，因此您可以在没有图像的情况下浏览。

可访问的网站可以帮助提供积极的用户体验。

例如，在一个847个网站的研究为了确定可访问性是否有助于SEO，73.4％的域名看到了自然流量增长。

道德搜索引擎优化作为一个"良好的力量"在网络上帮助人们找到他们需要的东西和改善他们的在线体验。

道德实践创造了一个更好的在线环境，以相关的，用户友好的方式将搜索者与他们正在寻找的信息，产品和服务联系起来。

它符合用户，企业和搜索引擎的集体利益。 简单地说-这是很好的数字营销。

要真正理解道德搜索引擎优化的重要性，我们还必须阐明不道德的搜索引擎优化需要什么以及为什么它会产生负面后果。

什么是不道德的SEO？

不道德的搜索引擎优化是使用无视或违反搜索引擎指南的策略，通过操纵搜索算法来提高您的网站排名的行为。

谷歌有明确的指导方针，以避免什么，任何操纵排名和误导用户的意图都是违反政策的。

像谷歌、必应和雅虎这样的搜索引擎对违背其条款的策略是透明的。 使用不道德的SEO实践可能会导致您的网站受到手动操作或算法过滤的惩罚。

Marie Haynes是一位着名的SEO顾问和Google算法分析师。 在本视频中，她解释了这些处罚的差异以及它们如何影响您的网站:

以下是应该避免的不道德行为:

错误信息、欺骗、歧视

• 恶意软件:可执行文件或移动应用程序，从事对用户的浏览体验产生负面影响的行为
• 误导性功能:声称提供某些功能（例如某种在线词典），但故意引导用户进行广告，而不是提供预期的内容
• 欺骗性重定向:服务器重定向这是为了欺骗用户或搜索引擎。 例如，向搜索引擎显示一种类型的内容，同时将用户重定向到不同的内容。
• 诈骗:冒充其他企业诱骗用户付款，假装代表合法企业提供客户支持，或提供虚假信息

黑幕或操纵战术，以提高性能

• 隐形:向搜索引擎显示关于一个主题的页面，同时向用户显示关于不同主题的页面。 这涉及检测传入请求的用户代理，并呈现可能是关键字填充或仅针对搜索引擎优化的内容。
• 被黑客入侵的内容:访问其他网站（如竞争对手）以注入恶意代码或垃圾内容。 这是"负面SEO，"一个人使用不道德的SEO策略来伤害他们的竞争对手的排名并改善他们自己的网站。
• 隐藏文本:将文本放置在页面上，使其对用户不可见，例如设置文本颜色以匹配背景颜色。 这段文字经常塞满关键字，意图操纵搜索引擎排名。
• 关键字填充:涉及过度和重复使用关键字的普遍做法。 它不会有利于您的SEO工作，当内容缺乏自然流时，您可以轻松识别它。 这里有一个例子:

利用缺陷或漏洞获得排名

• 内容抓取:从其他网站复制内容并在没有适当归属的情况下将其发布在您自己的网站上是不道德的。 如果原始出版商发现他们的知识产权被盗，它甚至可能成为法律问题。
• 内容旋转:不要打扰您现有的内容（或其他网站发布的内容）并将其"旋转"到不同的版本。 如今，搜索引擎更善于识别旋转的非原创内容。
• 付费链接:不要与自然链接建设混淆，为排名而支付反向链接是链接垃圾邮件的行为。 一个例外是为赞助目的付费。 请记住，链接应该获得，特别是当考虑到他们是来自其他网站的信任投票时。
• 私人博客网络(Pbn): PBNs是相互链接的网站组，链接到网络外的网站，或两者兼而有之。 拥有一个合法的博客网络，其中包含链接到网络内其他页面的高质量内容，就像一组食谱博客网站一样，这并不违反搜索指南。 但是，如果PBN的唯一目的是提供反向链接，那就不道德了。 这种策略在过去更有效，但搜索引擎已经提高了识别和惩罚Pbn的能力，使其风险更大。

部署道德SEO策略的好处

一个道德的搜索引擎优化策略不仅仅是实现更高的排名-它是一个致力于建立一个可持续的在线存在，使您和您的观众都受益。

这种方法提供了许多优势，重点是长期成功，透明度，用户体验和风险缓解。

可持续SEO结果

道德搜索引擎优化通常有利于稳定.

一旦你开始对目标关键字进行排名，就有可能随着时间的推移保持这些位置，假设你跟上算法的变化并优化你的网站最佳做法.

提高透明度

道德搜索引擎优化确保人们在搜索结果中看到的内容与他们访问的登陆页面上的内容相匹配。 这有助于培养对用户的信任和信誉，提高他们的整体用户体验。

更强的品牌声誉

通过优先考虑将用户放在第一位的内容和体验，您可以建立一个能引起人们和搜索引擎共鸣的积极声誉。

当搜索者通过你的网站不断找到他们想要的东西时，它有助于建立你的品牌作为一个有信誉的来源。 你这样提高你的信誉。

道德搜索引擎优化实践加强您的品牌的声誉，作为一个值得信赖和发挥的搜索规则。 提供一个伟大的在线体验只能提高你的信誉。

更好的用户体验

遵守搜索引擎指南和网页无障碍标准可为所有类型的访问者提供良好的用户体验，帮助他们信任您的品牌和您提供的内容。

当搜索者在您的网站上找到他们正在寻找的内容时，他们会进一步参与，坚持更长时间，甚至再次回来。

无障碍设计可确保内容在尽可能多的情况下可供尽可能多的人使用和解读，无论他们的能力或缺陷如何。 它甚至可以将您的网站的复盖范围扩展到更广泛的受众。

降低处罚或法律问题的风险

通过根据搜索引擎标准优化您的网站并简单地避免任何类型的操纵，受到惩罚和失去有机流量的风险较低。

避免剽窃其他出版商的内容或使用负面搜索引擎优化将使你远离法律麻烦。 否则可能有人会对你提起诉讼。

准备好按道德排名了吗？

遵守搜索引擎指南和改善网站可访问性可能需要时间来增加流量和排名，但这是改善您的搜索存在的最安全方法。

你可能会看到更高的搜索引擎排名和品牌知名度通过合法的，道德的搜索引擎优化方法，而不是试图"游戏系统"的策略，可能会让你的网站受到惩罚。

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