什么是精选片段？

精选片段是简短的文本摘录，为用户搜索查询提供快速，清晰的答案，通常出现在搜索引擎结果页面（Serp）的顶部附近。

Google精选片段的文本直接从源页面中提取，并链接到想要进一步探索该主题的用户。

下面是一个精选的片段示例:

谷歌在塞尔维亚人当其排名系统确定用户正在寻找特定问题的答案时—Google可以通过显示相关网页的特定段落来解决这些问题。

它们落在被称为"大伞"的大伞下。SERP功能-这是从传统的搜索列表中脱颖而出的特殊结果。

为什么获得精选片段对SEO有好处

获取精选片段对SEO有好处，因为它可以让您在Google的搜索结果中突出显示位置。

虽然精选片段促成了零点击搜索（当用户在不访问网站的情况下直接在搜索结果页面上找到答案时），他们可以通过以下方式使您的品牌受益:

增强可见性

确保精选片段为您提供prime SERP房地产，并可以使您成为页面上最突出的结果之一。

在移动设备上，精选片段在某些情况下占据屏幕的50％左右。 这将竞争对手推向下方，并确保您的内容首先吸引用户注意力。

增加网站的流量

出现在精选片段中会将您的内容放在一个高度可见的地方，可以吸引点击并推动更多有机交通到你的网站。

即使精选片段是直接在页面上回答直接问题的零点击搜索，有兴趣了解更多信息的用户也可能会被引诱点击进入您的页面。

一2022工程师的研究显示特色片段获得约35.1％的所有点击。

数据来源：工程师

这项研究发生在谷歌推出之前人工智能概览.

这些AI摘要可能需要一些精选片段通常会收到的点击，但并非所有查询都会触发AI概述。 即使精选片段出现在包含AI概述的结果页面上，它们仍然可以突出显示。

更强大的权威

被选中作为一个有特色的片段表示你的网站是权威的而且你的内容是可信的。

那可以:

• 加强网站的声誉
• 在SERP上展示你的专业知识
• 建立用户对内容的信心

这种更强大的权威也可以转化为以后更多的品牌搜索。

特色片段的类型

有四种主要类型的精选片段：段落，列表，表格和视频。

让我们来看看每一个:

段落片段

段落片段为用户的查询提供了一个简洁的基于文本的答案，通常用一个或两个句子。

在某些情况下，Google还可以在段落片段旁边包含相关图像。

像这样:

段落是最常见的片段类型。

列表片段

列表片段在有序（编号）或无序（项目符号）列表中显示信息。

有序列表通常详细说明步骤或排名。

像这样:

而无序列表提供相关项的集合。

像这样:

这些片段有时会从内容中的列表中提取。 或者从标题。

表格片段

表格片段以结构化表格式显示数据，便于比较价格、尺寸或测量值等信息。

视频片段

视频片段具有简短的视频剪辑，通常可以解决操作方法或基于操作的查询。

在视频中，Google经常突出显示直接解决查询的特定时间戳。

如何找到精选片段机会

识别搜索查询该触发器功能片段可帮助您了解片段类型（例如，段落，列表等）。），因此您可以相应地定制您的内容

如果您已经考虑了关键字，请对每个关键字执行Google搜索，并检查是否出现精选片段。

注意代码段格式并评估内容是否与您的专业知识一致。

例如，烘焙博主可能知道他们想要针对"如何逐步烘焙蛋糕。"其中显示一个列表片段，分解步骤:

但查询"如何装饰蛋糕"不显示片段:

您可以重复此过程以发现触发精选片段的其他关键字。

但是，手动搜索可能非常耗时。 他们依靠你已经知道你想要定位哪些关键字。

此外，由于您的位置，搜索历史记录以及您是否使用隐身窗口等因素，精选片段可能并不总是一致地显示相同关键字。

为了加快这一进程，并找到新的关键字的想法，使用Semrush的关键字魔术工具.

打开该工具，输入种子关键字（与您的利基相关的广义术语），然后单击"搜索."

然后，您将获得关键字想法列表，以及有用的指标，如搜索意图、搜索量和关键字难度。

这一切都很有用，但您希望缩小搜索范围，仅显示触发精选片段的关键字。

要做到这一点，请单击"高级过滤器"下拉菜单，选择"任何"SERP功能"下的下拉列表，然后选择"Featured snippet"旁边的框。"然后点击"申请.”

这将生成一个过滤后的关键字列表，这些关键字会在搜索结果中触发精选片段。

点击"打开SERP"图标以查看搜索结果并查看当前精选片段的外观。

例如，您可能会看到一个包含分步说明的列表片段:

访问该页面以了解内容为何获得精选片段。 然后集思广益，让你自己的内容更全面，更吸引人，希望能窃取特色片段。

如何优化精选片段

如果您想对精选片段进行排名，则需要专注于创建清晰且结构良好的内容。

这里有一些简单的提示，以提高你出现他们的机会:

直接回答问题

特色代码段旨在为特定查询提供清晰，简洁和准确的响应，因此这就是您应该在内容中执行的目标。

确保您的内容在前几行中清晰直接地回答查询。 无论是文章本身的前几行，还是标题后的前几行。

对于段落片段，这意味着制作清晰直接的40-50单词响应。

从一个直接的陈述开始，立即回答用户的问题。 您可以使用其他上下文或详细信息来增加价值，但主要答案应该放在第一位。

例如，Backlinko对查询"什么是本地关键字研究"的段落片段进行排名，并使用此答案:

目的是客观地写-类似于字典条目-避免个人意见和情感语言。

目标长尾关键词

专注于长尾关键词（高度特定的查询往往更长）是一个好主意，因为这些类型的查询通常会出现特色片段。

短尾关键词广泛而不那么具体，比如:

• "seo小贴士"
• "蛋糕食谱"
• "营销技巧"

相比之下，长尾关键字更详细，并清楚地表明用户正在寻找的内容:

• "小型企业seo技巧"
• "如何一步一步烤蛋糕"
• "电子商务创业公司的有效营销技巧"

如果您正在寻找长尾关键字，请使用关键字魔术工具.

输入您的种子关键字并点击"搜索.”

该工具将提供您可以浏览的相关关键字列表，以确定目标的长尾机会。

要将结果缩小到只显示长尾关键字，请使用"高级过滤器"功能。

设置单词计数过滤器以显示至少有五个单词的关键字，然后单击"申请.”

（如果结果仍然不够具体，则可以使用较大的数字作为最小字数。)

过滤后的列表将显示更具体的长尾关键字。 这使他们成为创建内容以捕获特色片段的绝佳目标。

要进一步细化列表，请应用关键字难度筛选以识别可能更容易排名的关键字。

要做到这一点，请点击"KD %"顶部的下拉菜单。 然后，选择"容易"选择只显示低竞争的关键字。

适当地构建您的内容

组织您的内容是获得特色代码段的关键，特别是对于列表和表格代码段。

要优化列表片段，请以Google可以轻松识别和显示的方式呈现步骤或项目。

这涉及到使用标题标签清楚地定义你的结构。

标题标签（H1、H2等））是HTML元素，以分层的方式结构您的内容。

您不需要将整个列表放在一个标题下，尽管它通常是最合乎逻辑的方法。

这是因为Google可以通过从内容的各个部分提取标题并将其转换为列表项来编译代码段。

对于查询"如何快乐"，Google通过从精选文章中提取所有主要标题并将其显示为步骤来生成列表片段。

对于表片段，在内容中包含实际表是最有效的方法。

Google可以直接从页面上预先存在的表格中提取结构化内容。

例如，"什么是衬衫尺寸欧盟和美国"的精选片段显示从源网页上组织良好的表格中提取的数据。

增加表片段排名的机会:

• 将数据组织到一个包含行和列的干净、简单的表中
• 确保表与查询相关，并提供清晰的数据点
• 使用明确的标题（例如，H2或H3）来介绍表格并解释它所代表的内容
• 在表格标题和周围内容中自然包含目标关键字

通过使用清晰的列表标题和有组织的数据表来构建内容，您可以让Google更轻松地在代码段中展示您的内容。 因此，增加您的可见性和点击潜力。

目标人群也会提出问题

该人们也会问Google 塞尔维亚人上的（PAA）部分是识别经常触发精选片段的低容量，长尾关键字的绝佳资源。

当用户单击PAA问题时，它会展开以显示直接解决查询的简短答案。

在答案下面，有一个指向源页面的链接，供想要更详细信息的用户使用。

例如，搜索"蛋糕食谱"会显示这样的PAA部分:

PAA查询"什么是蛋糕的秘密成分"也会使用相同的来源（尽管有不同的文本片段）生成一个看起来像这样的精选片段:

这表明PAA答案和特色片段通常是如何紧密相连的。 在这里，Google为PAA答案和精选片段使用了相同的来源。

要发现相关的PAA问题，请使用以下工具也有可以帮助您直接从Google的PAA数据中收集见解。

只需输入一个种子术语，该工具将生成从Google的PAA部分中提取的相关问题的树形图。

它根据用户意图对这些查询进行聚类。 为创建符合搜索者需求的目标内容提供清晰的路线图。

或者，使用关键字魔术工具应用高级筛选器以显示触发PAA框的查询。

有几种方法可以定位PAA关键字。

首先，通过为每个问题创建一个专用页面。 使用PAA问题作为您的标题或H1，并在其下方提供清晰，直接的答案。

例如，Resume Genius通过在专门的常见问题解答页面上回答此问题来为"求职信需要地址"片段排名:

其次，您可以将PAA问题集成为更长的博客文章中的H2小标题。

例如，查询"什么是搜索引擎优化策略"可能会触发这样的段落片段:

此问题在源页面上格式化为H2标题。 答案直接在下面，使Google可以轻松地将答案与精选片段的问题匹配起来。

跟踪您的精选片段

跟踪您的精选代码段性能可帮助您了解哪些内容有效，确定改进机会，并确保您在搜索结果中保持自己的位置。

要跟踪您的精选片段，请使用Semrush的位置跟踪工具。

只需按照位置跟踪设置指南开始并设置您想要的时间范围。

然后，点击"精选片段"tab。

点击"已有特色"以查看您的目标关键字触发的片段中有多少页面出现。

并点击"机会"以查看哪些关键字触发您尚未拥有的片段。

在"您"列中，您将看到您的网站当前在自然搜索中的排名。

优化精选代码段的最佳机会是您已经在第1页上的代码段。

Google已经信任您的内容，足以为这些关键字对其进行良好的排名，因此您只需针对片段进行优化即可。

应用本指南中的优化技巧，以提高获得这些精选片段的机会。