什么是E-E-A-T？

E-E-A-T（经验、专业知识、权威性和可信度）是Google的人工审核人员用来评估内容质量的框架。

它在Google的搜索质量评估者指南中定义—审稿人（称为质量评估者）用于提供搜索结果反馈的手册。

诚信是最重要的核心概念:

Google希望提供具有强大E-E-A-T.的搜索结果，以保护其用户免受伤害并为他们提供最佳体验。

这一点尤其重要。你的钱或你的生活(YMYL)主题—即可以影响用户福祉的主题。 如健康和金融。

因此，如果质量评分者发现结果具有低E-E-A-T，Google可能会尝试改进其排名算法。

E-E-A-T和E-A-T有什么区别？

2022年12月，Google将E-a-T（专业知识、权威性和可信度）改为E-E-A-T（经验、专业知识、权威性和可信度）。

换句话说，它为"体验"添加了"E"。”

谷歌可能这样做，以便质量评分者可以更好地评估搜索结果的质量。 因为它认识到第一手经验可以为内容添加的价值。

例如，当审阅者自己使用产品时，产品评论更值得信赖。

接下来我们将更多地讨论E-E-A-T的不同元素。

为什么E-E-A-T对SEO很重要？

E-E-A-T对于搜索引擎优化(SEO)因为它能帮助你创造优质内容这在Google结果中表现良好。 （并与用户表现良好。)

为了澄清，E-E-A-T是不是谷歌排名公式中确认的直接因素。

但改进您的E-E-A-T可以帮助您与Google对良好搜索结果的定义保持一致。

让我们分解E-E-A-T指南的要素以及它们的重要性:

经验

对主题的第一手经验可以让你提供:

• 久经考验的建议
• 真实的见解
• 独特的意见

因此，它通常是创建高质量内容的关键。

考虑这篇评论的棋盘游戏翼展.

作者讲述了他们的个人经历。 并提供独特的产品照片。

这种体验使他们能够创建更有见地，独特的内容。

如果作者没有玩过这个游戏，用户就不会相信他们对它的看法。 谷歌也不想对他们的评论进行高度排名。

专业知识

专业知识是指你的知识、技能和资历。

例如，这篇健康文章是由一名医生审查的:

因此，用户更有可能信任所提供的信息和建议。 而谷歌可能更有信心将内容排名更高。

创建高质量内容所需的专业知识水平取决于页面的主题和目的。

例如，寻找省钱秘诀的人并不总是想要财务顾问（专业知识）的建议。 有时，他们想要为他们的同龄人（经验）工作的策略的现实生活中的例子。

这就是为什么像下面这样的页面（来自Reddit，一个流行的基于论坛的社交媒体网站）可以排名很高的部分原因:

权威性,权威性

权威性是指你作为可靠来源的声誉.

谷歌衡量权威的一种方法是看你的反向链接（从其他网站链接到您的网站）。 反向链接的数量，质量和相关性越高，您的网站就越权威。

例如，WebMD是一个备受推崇的医疗网站。

反向链接分析数据显示它有来自超过616k域的反向链接。 包括信誉良好的网站，如apple.com 和bbc.com:

你可以用Semrush的权威评分(AS)公制。 100分中得分越高,你的反向链接就越强.

将您的域名输入反向链接分析，然后单击"分析,分析.”

然后，请参阅权威评分部分:

注意事项：反向链接是评估网站感知权威的关键方法，但它们不是唯一的方法。 例如，质量评估者可能会被指示查看其他人对网站权威的看法。

可信赖性

诚信取决于经验、专业知识和权威性。 但它也是关于保护访问者免受潜在的伤害，并让他们对您的网站/内容充满信心。

所以，你应该确保:

• 你的网站是安全的
• 你的内容是准确、真实和最新的
• 如果需要，用户可以获得帮助
• 您有相关的认证，凭证等。

以AnnualCreditReport.com...

它是美国联邦贸易委员会（FTC）授权提供免费信用报告的唯一网站。 该网站采取了许多措施来保证用户的安全。

这有助于网站建立高水平的信任。

如何改善您的E-E-A-T

这里有六个实用的方法来提高你的网站的E-E-A-T搜索引擎优化:

创建有用的内容

创建内容，帮助目标受众和展示您的品牌的专业知识。

这样，你就可以在你的领域增加权威。

例如，REI是一家户外服装零售商。 但它也分享了许多关于露营，徒步旅行，登山等的宝贵建议。

因此，REI加强了其作为户外专家的声誉。

你可以找到内容的想法为您的网站与Semrush的课题研究工具。

输入与您的专业知识相关的主题。 然后，选择您的国家并点击"获取内容创意.”

该工具将提供内容想法列表。

点击"展示更多""有什么想法吗？:

• 副主题卷：子主题关键词每月平均搜索次数
• 困难：子主题关键字在百分比范围内排名有多难
• 题目效率：相对于其难度（更高=更好）的亚视体积的度量
• 新闻标题：与此子主题相关的热门网页的标题
• 问题：：与子主题相关的常见问题

遵循严格的编辑标准

编辑标准是您在为网站创建内容时遵循的规则。 在设计它们时考虑到E-E-A-T是明智的。 因此，您可以始终如一地创建高质量的内容。

例如，下面是我们的Semrush博客的编辑标准:

以下是一些成功的快速提示:

• 确保内容由作者以外的其他人进行事实检查和校对
• 创建定义要采用的写作风格的风格指南
• 定义如何获取和引用信息
• 确定审查和更新内容的频率
• 确保创作者使用可用的工具，以他们的优势
• 确保团队中的每个人都了解您的编辑标准

与Semrush的高级行政主任写作助理，你可以确保你的内容写得很好，优化得很好，原创。

该工具根据可读性，原创性，SEO和语调对您的草稿进行评分。 并强调您可能需要解决的任何问题:

如果你需要帮助提高你的分数，智能作家提供了各种AI供电的功能:

建立您的品牌声誉

您的品牌声誉会影响您的内容和网站整体的可信度。 因此，尝试获得积极的在线曝光。

你可以尝试一些策略:

• 数码公关：围绕您的品牌创建故事并让记者进行报道
• 影响者营销：激励影响者向他们的受众推广你的品牌
• 客人投寄：为您的利基中的其他网站撰写专家文章
• 社交媒体管理：通过社交平台与您的受众建立关系
• 连接大厦：鼓励相关，高质量的网站链接到您的内容

例如，巴塔哥尼亚推出了一项潜水服回收计划，在信誉良好的网站上获得了积极的报道:

这可能会帮助用户-和谷歌-将品牌视为更值得信赖。

要在线跟踪对您品牌的看法，请使用品牌监控应用程序。 它找到对你的品牌名称的引用，并根据情绪对它们进行分类:

注册有关新负面提及的警报。 因此，您可以快速采取纠正措施。

并阅读我们的指南网上声誉管理了解更多关于保护你的品牌形象的信息。

相信你的内容创造者

信任创建您的内容的人可以成为与读者建立信任的好方法。

例如，我们在每篇博客文章中为作者和贡献者命名:

这些名字链接到生物页面，提供更详细的信息。

像这样:

这些页面允许我们展示我们团队的凭据和过去的工作。 因此，他们的经验和专业知识是显而易见的。

如果您的作者没有在您选择的主题上创建高质量内容所需的知识，请要求您团队的其他成员做出贡献。

或者考虑寻求外部帮助-专家可能愿意分享他们的见解，以换取在您的网站上的曝光。

使用可信来源

从可信赖的来源获取您的信息。 因为互联网上有很多错误信息，传播它会损害你的E-E-A-T。

链接到您的来源也是最佳实践。 所以读者知道你已经做了你的研究，并且可以自己验证你的主张。

例如，Healthline引用了它使用的学术期刊:

利用用户生成的内容

用户生成内容(UGC)是由网站/平台用户而不是品牌创建的内容。

例如，亚马逊显示其客户的视频，照片，评论和问答:

UGC可以帮助您建立信任，因为它可以证明您拥有快乐的客户。 并让参观者从彼此的经验中学习。

您可以通过以下方式提示用户创建UGC:

• 将UGC接口构建到您的网站（例如亚马逊的问答部分）
• 向客户发送审核请求电子邮件
• 运行需要用户创建内容的竞赛

开始建立你的E-E-A-T

建设E-E-A-T可能是一个令人望而生畏的前景。 但有很多工具可以提供帮助。

与您的免费Semrush帐户，你可以:

• 查找内容的想法与课题研究工具
• 与链接构建工具
• 写更好的内容与高级行政主任写作助理

还有更多。