如果您正在进行搜索引擎优化（SEO），您应该知道Google的知识图谱是什么以及它是如何工作的。 因为它可以帮助您在Google中获得更多可见性。

我们开始吧.

什么是谷歌的知识图谱？

Google的Knowledge Graph是一个信息数据库，Google使用它在搜索结果页面中提供事实信息。 因此，用户可以获得有用的信息，而不必点击一个结果。

它包含有关各种实体的数据，包括企业，人员，事物，地点和网站。

例如，知识图谱包含有关Apple的信息。

因此，当您搜索"Apple"时，Google可以在搜索引擎结果页面中显示其中的一些信息（在知识小组):

Google的知识图谱是如何工作的？

谷歌的知识图谱通过从维基百科，维基数据和CIA World Factbook等可靠来源获取信息来工作。 并将这些信息存储在知识图格式中。

知识图是映射实体之间关系的数据模型。

像这样:

当有人执行搜索时，Google会确定他们是否想要有关特定实体的信息。 如果是这样，则在SERP中显示此信息。

用户不必直接命名实体。 因为Google使用知识图谱（以及其他各种方法）来确定用户查询的潜在含义。

这个过程被称为语义搜索.

例如，我们可以搜索"iphone公司是什么时候诞生的。"而谷歌的工作，我们希望苹果成立的日期。

知识图谱与知识面板

搜索引擎结果页面（SERP）显示来自Google知识图谱的信息的部分是知识小组.

知识面板也可能包含来自其他来源的结果。

这个想法是让用户对实体有一个广泛的概述。

例如，"史蒂夫*乔布斯"的知识面板包括他的出生日期（来自知识图）。 但它也具有来自谷歌图片和YouTube的结果:

像其他SERP功能（非标准搜索结果），知识面板只有在Google的算法认为它们有用时才会出现。

你可以找到触发知识面板与Semrush的搜索词关键字魔术工具.

输入一个术语来搜索，选择你的国家，然后点击"搜索.”

然后，转到"高级过滤器”> “SERP功能”> “知识小组”> “申请.”

你现在只剩下关键词这会触发知识面板（截至"更新"日期）。

要自己查看知识面板，请单击"SF"列中的"查看SERP"图标。

为什么要优化Google的知识图谱？

通过优化知识图谱，您可以增加Google显示有益于您的知识面板的机会。

相关知识小组可:

• 驱动器点击到您的网站
• 提高品牌知名度
• 为搜索者提供有关您品牌的有用信息
• 让您的品牌显得更值得信赖和权威
• 帮助您管理您的网上声誉

例如，Semrush的知识面板包含指向我们网站的链接。 这表明我们是一家规模庞大、实力雄厚的公司。

你获得知识面板的能力在很大程度上取决于你的企业的突出地位。

所以，不能保证你会得到一个。 不管你怎么努力。

好消息是，知识图优化可以在其他方面帮助您的业务。

如何优化谷歌的知识图谱

按照这些提示，帮助Google了解您的业务和任何相关实体。

这样，您就更有可能通过知识面板获得有价值的曝光。 等各类搜索结果。

声明并编辑您的知识面板（如果适用）

如果Google创建了一个关于您所代表的实体（例如您的企业或首席执行官）的知识小组，您可以申请该小组。 并建议对其进行编辑。

要检查相关知识面板，请将您的域名和目标国家输入Semrush的有机研究工具。

然后，转到"职位"报告。

并点击"SERP功能”> “域名等级”> “知识小组.”

任何生成的关键字都会触发包含您的域的知识面板。 因此，这些面板可能代表相关实体。

要亲自查看面板，请单击"查看SERP"任何关键字旁边的图标。

如果您找到相关实体的知识面板，请在Google中重新创建搜索。

然后，点击"⋮”> “声称这个知识小组.”

这将带您到Google的索赔页面。

点击"得到验证。”

要验证您对实体的所有权，您需要按照提供的说明进行操作。

验证完成后，您可以将其他用户添加为授权代表。 并自定义他们每个人的权限。

如果您想建议对面板内容进行任何更改，请单击"建议编辑"在面板中。

然后，单击要更改的部分旁边的铅笔图标。

在出现的窗口中填写信息。 确保尽可能详细和准确。

然后，点击"提交.”

Google会手动审核您的建议。

你会收到一封电子邮件，让你知道它是被批准还是被拒绝。

在Google的源网站上获得特色

Google Knowledge Graph从各种网站获取信息。 因此，如果您在这些网站上获得特色，您更有可能出现在知识图谱中。

这些是一些最常用的来源，根据[医]卡利库:

一般来说，这些策略可以帮助你在网上引起注意:

• 上市管理：这是将您的信息提交到高质量目录的过程。 并保持你的个人资料最新。 如果您有本地业务，请使用Semrush's上市管理简化流程的工具。
• 检讨及管理：鼓励在线评论为您的业务，并作出适当的回应。 如果您有本地业务，我们的检讨及管理工具使一切更容易。
• 数码公关：这是围绕你的品牌建立故事并让他们在媒体上讲述的过程。 它可以帮助您在高权威网站上获得曝光。
• 社交媒体管理：使用facebook，X（以前的Twitter）和YouTube等平台吸引目标受众。 并帮助搜索引擎发现您的品牌。 ASemrush社会订阅可以帮助您节省时间并获得更好的结果。
• 连接大厦：这是让其他网站链接到您的网站的过程。 使用链接构建工具寻找和联系相关的前景.

为组织使用结构化数据

结构化数据是一种在您的网站上标记特定信息的方式，以便Google可以理解它们。 使用结构化数据的最常见方法是通过实现架构标记.

该"组织"架构帮助您标记网站上的各种信息，例如:

• 姓名
• 标志
• 地址
• 联络资料
• 人
• 等。

例如，包含Semrush基本信息（名称、描述、徽标和联系信息）的架构标记如下所示:

因为信息被清楚地标记，谷歌将有一个更容易的时间了解什么是什么。 并可能使用其知识图中的信息。

您可以使用Semrush查看网站上的结构化数据现场审核工具。

设置完成后，找到"标记"框并单击"查看详情”:

您将看到网站使用的所有类型标记的概述。

在下面，您将看到所有结构化数据项的列表。

如果列表中有无效项目，请单击"查看无效项目"报告底部的按钮。

然后，您应该查看问题并修复它们。

注册Google商家资料（如适用）

谷歌的知识图谱使用谷歌业务简介(GBP)作为信息源。

GBP是一种工具，可让您在Google中创建和管理本地商家信息。

例如，Apple为其每个商店都有一个Google商家资料:

如您所见，业务配置文件与知识面板非常相似。 除了它包含与您当地客户相关的更多信息（开放时间，热门时间，评论等。).

保持最新是本地SEO.

它还可以帮助您保护知识面板。

跟踪您在Google的Serp中的可见性

与Semrush的位置跟踪工具，您可以在Google的结果中监控您的可见性。

添加要跟踪的目标关键字:

• 您的标准结果排名在哪些位置
• 哪些关键字触发SERP功能—例如，知识面板）-以及您的网站是否出现

然后，使用此信息来通知您的SEO策略。