PageRank是谷歌最古老的算法之一。 Larry Page和Sergey Brin在大学研究项目期间于1996年开发了它。 PageRank今天仍然很重要，并在SEO中发挥关键作用。

在本文中，了解PageRank如何工作以及如何使用这些知识来改善SEO结果。

让我们从基础开始。

什么是PageRank？

PageRank是一个谷歌算法，根据传入链接的质量和数量来衡量网页的重要性。 PageRank将这些链接视为投票。 具有更多高质量链接的页面在排名搜索结果中被认为更重要。

PageRank的设计是为了:

• 识别有价值的内容：它根据信誉良好的网站的链接确定哪些网页最有用和最相关
• 奖励具有自然，高质量反向链接的网站：从可信赖的权威来源获得链接的网页排名更高
• 阻止链接操作：通过重视链接质量，PageRank使得它更难人为地提高排名
• 按相关性和权限组织网页内容：它创建了一个层次结构，帮助Google查看哪些页面在特定主题上最具权威性

以前，Google为每个网页分配了公共PageRank分数（PR0到PR10）。 Seo可以通过Google工具栏看到这些分数。

PageRank使用对数刻度，可能以五为底。 每次增加代表重要性的倍数增加。

例如，PR4页面可能比PR2页面重要25倍。 谷歌在2016年退出了工具栏，因为Seo过于专注于指标。 然而，PageRank算法仍然重要。

PageRank是如何工作的？

PageRank的工作原理是根据传入的链接来衡量网页的重要性-以及提供这些链接的来源的可信度。 这种排名权力转移有时被Seo称为"链接果汁"。

当谷歌的创始人创建算法时，他们将链接视为信任和权威的信号。 并非所有选票都是平等的。 来自具有较高权限的页面的链接比来自较低权限页面的链接更强。 此外，链接到许多不同网站的页面可以淡化其链接权限。

谷歌PageRank的历史

• 一九九八年四月一日：拉里*佩奇和谢尔盖*布林出版"大规模超文本Web搜索引擎的解剖”
• 一九九八年九月一日: 第一项PageRank专利已存档
• 一九九八年九月四日：谷歌成立
• 二○○○年十二月十一日：谷歌推出谷歌工具栏
• 二○○四年六月十七日：谷歌文件"合理冲浪者"专利
• 二○○六年十月十二日：谷歌文件其"种子集"专利
• 二○一六年三月八日：谷歌宣布退出谷歌工具栏
• 二○二四年三月二十七日：泄露的谷歌搜索API文档揭示PageRank仍然在内部使用

PageRank诞生了

拉里*佩奇和谢尔盖*布林开发的PageRank的基础上排名网页信息的链接流行度。 他们提交了第一项PageRank专利1998年9月。 它成为谷歌计算网页重要性的原始方法。

他们的论文指出，"web的引文（链接）图是一个重要的资源，在现有的web搜索引擎中很大程度上没有使用。"这个概念使谷歌独一无二。

谷歌工具栏的介绍

谷歌在2000年推出了谷歌工具栏。 它显示了每个页面的PageRank分数。 SEOs开始追逐高PageRank链接。 这导致了广泛的链接操纵，付费和非自然链接。

更新的PageRank专利

最初的PageRank专利于2018年到期。 大约在那个时候，一个前谷歌员工表示原始算法自2006年以来一直没有使用。

但是一个2006年专利关于"可信种子集中的种子站点"似乎取代了它。 这些高质量的"种子"网站提供了与其他网站的良好连接，例如纽约时报。

新专利根据页面与这些种子网站的距离分配排名分数。 该专利没有明确表示它是PageRank的更新版本。 然而，搜索引擎优化社区认为它作为一个PageRank修改器基于距离受信任的网站。

谷歌退出工具栏

Google于2013年12月停止更新PageRank分数，并于2016年停用工具栏。 如果没有公开评分，Seo对网页权威的洞察力就会降低。 这使得操纵PageRank变得更加困难。

谷歌的内部文件泄漏引用PageRank

2024年3月，泄露的内部Google API文档显示多个PageRank版本仍在使用中。 虽然确切的功能是未知的，但证据表明，谷歌继续考虑链接的重要性。 这些版本包括:

• 罗帕格兰克:可能是基于链接的页面重要性的基本计算
• 网页排名2:更新版本（未指定差异）
• PageRank_NS（最近的种子）:可能有助于识别内容关系和低质量页面
• 第一银行:Google首次发现页面时的PageRank值

一个网站的主页PageRank可以提高其所有内部页面的权威。 即使公共分数消失了，PageRank原则继续指导谷歌如何评估网站。

影响PageRank的因素

并非所有链接都是平等的。 历史上有几个因素影响了PageRank。 这些因素对今天的SEO也很重要。

锚文本

锚文本是链接的可点击文本。

在早期的谷歌算法中，锚文本强烈影响排名。 SEOs竞相从高PageRank页面获得尽可能多的精确匹配锚文本链接。

今天，Google将锚文本操作视为链接垃圾邮件，并可能对其进行处罚。 要查看链接到您的域的锚文本，请使用Semrush的反向链接分析.

打开该工具，输入您的域，然后单击"分析,分析.”

转到"锚赂"tab。

您将看到按受欢迎程度排序的锚文本列表。 在大多数反向链接中使用的锚文本位于顶部。

在许多情况下，不同的锚文本是最好的。 避免操纵链接建设。

链接被点击的可能性

更可能被点击的链接携带更多的PageRank权重。

原始的PageRank算法赋予所有链接相同的权重。 后来，"合理冲浪者"专利引入了并非所有链接都同样可能被点击的概念。 页面显着区域的链接比页脚或横幅广告中的链接更重要。

内部连结

内部连结在您自己的网站上连接页面。

它们帮助PageRank从一个页面流到另一个页面。 这种流动可以提高孤立页面（没有入站内部链接的页面）。

Nofollow链接

Nofollow链接包含rel="nofollow"属性。 他们看起来像这样:

最初，这些没有通过PageRank。 SEOs使用nofollow来控制PageRank流量，这种做法称为"PageRank雕刻"。”谷歌的马特*卡茨说在2009中，PageRank雕刻不起作用，因为nofollow链接的存在仍然淡化了权威。

后来,谷歌改变了nofollow到一个"提示。"有时，Google可能会通过这些链接传递PageRank。

了解更多关于nofollow、赞助及教资会连结.

为什么PageRank仍然重要

多个来源确认PageRank仍然相关。 2017年，Google的Gary Illyes在X上确认（以前是Twitter）该算法仍然使用PageRank。

2024泄漏进一步证明了这一点，显示了多个现代PageRank版本。

PageRank帮助谷歌:

• 评估网页的权威性和相关性
• 评估链接值
• 了解信息如何流经网站结构

了解PageRank如何工作可以帮助您通过创建链接值得的内容和使用战略内部链接提高可见性。

是否存在替换PageRank指标？

谷歌不提供公共的PageRank指标。 塞姆鲁什氏权威评分是另一种选择。 它从0到100运行并反映:

• 连结电源:反向链接的数量和质量
• 有机交通:估计每月平均值
• 垃圾邮件因素：垃圾或自然链接配置文件的指标

权威评分不是PageRank的直接替代品，但它可以显示网站质量和潜在的排名能力。

使用Semrush的反向审计，您可以监控您的权威评分和反向链接配置文件:

打开该工具，输入您的域，然后单击"启动反向链接审核."

设置完成后，"概述"选项卡会显示您的权威评分及其趋势。

使用"审计"报告以查看您收到的反向链接。

将您的分数与Semrush的竞争对手进行比较反向链接分析.

只需输入竞争对手的域名并点击"分析,分析.”

添加最多四个竞争对手来比较他们的权威分数和访问其他有用的指标。

开始改善你的PageRank

改善内部链接和赚取高品质的反向链接是强大的方法来提高你的PageRank。 潜力连结建设策略包括:

• 外展服务：与相关出版商分享你的内容
• 断连大厦：找到破碎的反向链接，并提供您的内容作为替代品
• 客座博客：为信誉良好的网站撰写高质量的帖子（请注意，并非所有网站都能让您链接回自己的网站，许多网站确实使用nofollow属性）

要简化您的链接构建，请尝试Semrush的链接构建工具. 它分析你的竞争对手找到链接的机会，并帮助管理外展。