什么是RankBrain？

Google RankBrain是一种AI模型，可帮助Google更好地了解用户的细微差别搜索意图提供更相关的结果。

怎么样？

通过机器学习和自然语言处理(NLP). 这些组件让RankBrain学习和理解人们搜索某些术语的原因。

该算法于2015年推出，旨在解决通过简单关键字匹配发生的未满足用户意图的问题。 特别是对于从未见过的搜索，其中占所有Google搜索的15％当时。

在RankBrain之前，只要有人输入搜索查询，Google就会在其索引页面中查找精确的关键字匹配。

说你搜索"耐克生产的蓝色鞋."谷歌会扫描他们的索引，查找包含"蓝色"，"鞋子"，"生产"和"耐克"字样的页面。"然后显示带有这些术语的页面。

这导致了广泛的结果，比如维基百科关于耐克的页面或关于鞋子生产的文章。 或者确实包含确切短语的网页，但实际上不符合用户的搜索意图。

借助RankBrain，Google可以开始更好地理解搜索背后的含义。 在RankBrain推出后，如果您搜索"耐克生产的蓝色鞋子"，Google就会知道向您显示blue Nikes的链接。

即使搜索中没有包含关键短语，RankBrain的机器学习和NLP能力仍然可以帮助它找出用户的意图。

例如，我们搜索"爱烤宽面条的猫."

尽管我们没有提到加菲猫，但Google RankBrain能够使用学习的上下文来了解我们正在寻找的内容。 因此，它向我们展示了与每个人最喜欢的烤宽面条爱猫相关的结果。

进一步阅读:Google算法更新历史记录[+最新高级行政主任更改]

谷歌RankBrain是如何工作的？

RankBrain与不同的Google算法一起工作，根据表现最佳的搜索结果不断学习和完善其对搜索的理解。

通过了解人们在Google上搜索某些内容时通常点击的内容，RankBrain可以更准确地了解其周围的搜索主题和上下文，以提供对用户最有价值的结果。

机器学习和NLP训练Google RankBrain的"大脑"

将机器学习视为RankBrain的记忆。 正因为如此，RankBrain可以记住人们过去发现哪些页面对类似的查询有帮助（或无益）。 因此，它知道下次有人搜索该关键字时要提供什么内容。

这就像是一个调酒师，了解了他们的常客的好恶。 调酒师可以使用这些信息来根据他们过去的行为建议他们可能喜欢的东西。

NLP让RankBrain了解人类语言的细微差别。 它不仅仅是逐字逐句地进行搜索，它还考虑了上下文。

因此，当有人搜索"best Thai"时，RankBrain可以弄清楚用户可能正在搜索泰国餐厅，而不是与泰国相关的结果。

不同的算法与RankBrain协同工作

虽然Google RankBrain在所有搜索的后台运行，但它并不能单独工作。 这是谷歌多年来推出的更广泛的算法系统的一部分。

RankBrain在总体上运作蜂鸟,蜂鸟算法，一种主要关注的NLP模型语义搜索. 换句话说，使用上下文线索和历史数据来理解搜索短语和搜索意图。

如果蜂鸟是汽车发动机，RankBrain是涡轮增压器。 它的功能提高了谷歌在满足搜索意图方面的整体准确性，特别是对于新的、罕见的或长尾关键词.

就像涡轮增压器一样，Rankbrain并不总是"打开"。"根据查询的性质，Google可能会选择不同的算法来处理它。

例如，它可以使用本地搜索更新处理基于位置的查询或主题授权系统供基于新闻的查询。

进一步阅读:如何将AI引入搜索引擎优化和内容策略的9个提示

Google RankBrain如何影响高级行政主任

Google RankBrain会根据以下因素影响网页在Serp上的排名:

• 内容满足搜索意图的程度:RankBrain就是要找到搜索者真正寻找的东西的核心。 假设有人搜索"简单的初学者瑜伽例程。"即使您针对该关键字，如果它专注于高级瑜伽课程或销售瑜伽设备，RankBrain也不太可能显示您的内容。 它不能满足用户对简单，初学者友好的瑜伽信息的需求。
• 搜索者如何回应内容:如果您的页面获得大量流量，让人们在您的网站上，并回答搜索者正在寻找的内容，RankBrain会注意到。 这意味着制作与读者产生共鸣的内容，服务于不仅仅是现有的搜索引擎优化的目的。

基本上，RankBrain不会因为您使用相关关键字对其进行了优化而将您的内容拍摄到顶部。

事实上，它实际上是惩罚关键词蚕食（当您网站上的多个页面竞争相同的关键字时），因为它对读者无益。 如果他们似乎都说同样的话，哪个页面真的是最相关的？

如何优化Google RankBrain的内容？

当我们谈论优化RankBrain时，它基本上只是与现代高级行政主任最佳实践保持一致。

因此，满足搜索意图，创建有用的内容，并建立您的经验、专业知识、权威性和可信度(EEAT).

这里有一些提示，以满足RankBrain和搜索者:

注重写作质量而不是关键词数量

在制作内容时，很容易在关键字中填充目标是在搜索结果中排名更高。 但这使您的内容听起来机器人和不真实。

这会导致用户脱离和不信任，影响您的整体流量。 反过来，RankBrain如何列出您的内容。

关键字对高级行政主任绝对很重要。 但他们不应该是你唯一的焦点。

相反，更多地关注使用反映人类说话和写作方式的自然语言。 当您优先考虑与目标受众建立联系时，您将提高他们发现您的内容有价值的可能性。

这导致更多的点击，分享和更高的排名。

你的写作应该是真实的，相关的，易于消化。

考虑这种方法来定位"高级行政主任工具"关键字:

"如果你正在寻找最好的搜索引擎优化工具，那么我们的搜索引擎优化工具是市场上最好的搜索引擎优化工具。 许多用户说我们的搜索引擎优化工具是最终的搜索引擎优化工具，为他们的所有需要。”

这种公然过度使用"搜索引擎优化工具"显然是为了提高搜索排名，但牺牲了可读性和对读者的帮助。

让我们考虑第二个选项:

"找到最好的高级行政主任工具可以节省您的时间和精力，让您可以专注于您的高级营销策略。 无论您是高级行政主任新手还是专家，我们的可扩展平台都可以帮助您实现目标。”

第二个例子使用关键字较少，但写作本身对读者更有帮助。

在我们的完整指南中获取更多提示如何编写高质量的web内容.

理解并匹配适当的搜索意图

了解搜索意图后，您可以定制内容以满足受众的需求。 RankBrain喜欢看到这个。

另一方面，与用户搜索内容的原因无关的内容不会很好地排名。

有四种类型的搜索意图:

1. 导航意图:用户正在寻找一个特定的网站或页面。 例如，有人可能会键入"Semrush login"来查找我们的登录页面。
2. 信息意图:用户需要关于某个主题的详细信息、定义或解释。 像"什么是RankBrain？"属于这一类。
3. 商业意图:用户在购买之前正在做研究。 像搜索"最佳高级行政主任工具2023"购买前比较选项。
4. 交易意图:用户想买东西。 "购买RankBrain指南"是一个事务性查询。

假设你想瞄准目标"最好的跑鞋。”这是一个具有商业意图的关键字。

因此，创建产品比较页面，评论和listicles等内容，帮助读者在决策过程中匹配搜索意图。

但不符合这种意图的是关于跑鞋的教育指南。

虽然这种内容确实具有用户价值（帮助想要了解跑鞋的人），但它没有有关这里的价值。 因此，由于内容和搜索意图的这种错位，它的排名不会很好。

您可以通过谷歌搜索关键字并查看SERP上的顶级结果来手动评估搜索意图。

例如，像"什么"、"如何"和"为什么"这样的问题词往往表示信息意图，而像"订单"、"交易"和"折扣"这样的购买词则表示交易意图。

但这个过程需要很多时间。

我们的关键字魔术工具使得更容易识别任何给定关键字的搜索意图。

导航到"关键字魔术工具"下"高级行政主任”> “关键词研究"在左侧边栏。

在搜索栏中输入种子关键字（与您所在行业相关的广义术语），选择您想要的位置，然后点击"搜索"按钮。

您将看到要定位的建议关键字列表。

看看"意图"列。 不同的字母代表不同类型的搜索意图:

• I=信息意图
• N=导航意图
• C=商业意图
• T=事务意图

在这种情况下，大多数相关关键字具有商业搜索意图，如由"Cs.”

但是，如果我们搜索"跑鞋"，会弹出不同的搜索意图:

你可以按不同的搜寻意图过滤"意图"下拉。 勾选你想看到的类别，然后点击"申请.”

现在，您可以确保您的内容满足搜索某些关键字的用户的需求。 这提高了你获得流量和排名的可能性。

创建主题集群和支柱页面

使用方法主题集群和支柱页战略性地组织内容并增强您的网站在Google RankBrain的"眼中"的可信度。

A主题集群是一组相关页面，涵盖一个中心主题的不同方面。 A支柱页是一个广泛主题的综合资源。 它作为主题集群的"跳板"。

支柱页面链接到该集群内的部分，集群部分链接回彼此和支柱。

这改善了网站的结构和内部链接。

假设你经营一个烘焙博客。

您的支柱页面可能是烘焙工具的终极指南，解释了从搅拌器到搅拌机的所有内容。 然后，您创建主题集群-深入了解每个工具的使用、维护和顶级品牌的各个页面。

这种相互关联的内容告诉RankBrain，"嘿，这个网站不仅仅是乱扔随机关键字。 它有许多相互关联的相关内容。”

因此，当有人搜索烘焙工具时，您的全面内容很有可能很好地排名，因为RankBrain了解您作品的广度和深度。

您可以使用我们的关键字策略生成器.

输入最多五个种子关键字，选择一个数据库，然后单击"创建列表"按钮。

关键字策略生成器工具将自动创建具有关键字群集的支柱页面和子主题列表:

生成的列表包含以下关键元素:

• 您可以使用新内容定位的关键字群集
• 每个主关键字的意图
• 每个聚类中的关键字数
• 您对每个主要关键字（KD％）进行排名有多困难
• 新内容的潜在复盖面（卷）

根据信息和相关关键字，您可以决定是否要为您选择的关键字群集创建支柱页面或子页面。

取关键词"马拉松最佳跑鞋"。"随着52,200的搜索量，相对较低的KD％（21）和30不同的关键字，创建一个基础支柱页面是有意义的。 这30个不同的关键字提供了创建更精细、相关的集群页面的机会。

这种方法会告诉Google RankBrain，我们是关于沥青跑鞋的所有事情的专家。

要进行更深入的潜水，请查看我们的指南使用关键字策略生成器创建关键字集群.

包括语义关键字

语义关键词（概念上与您的主要关键字相关的术语）帮助Google RankBrain将您的页面与相关搜索查询相匹配。

假设你正在写一篇关于"数码摄影"的文章。"与此主题相关的语义关键字可能包括:

• 数码单反相机
• 快门速度
• 光圈
• ISO设置

这些术语提供了上下文，帮助搜索引擎了解您在"数码摄影"上的内容的深度和广度。"他们补充了主题的相关，相关方面的主要关键字，给出了一个大局观。

您可能会根据您所涵盖的主题自然地将一些语义关键字纳入您的写作中。 但如果你正在寻找更多的想法，我们的高级行政主任写作助理可以给你建议。

下"内容营销"点击"高级行政主任写作助手。”

然后，点击"+分析新文本"按钮。

在文本框中键入或粘贴您的内容。 然后，在所述至少两个目标关键词中添加"关键词"盒子下面"内容推荐"在右侧边栏上。

为目标受众选择位置和设备规格。 并点击"获取推荐"按钮。

搜索引擎优化写作助理将分析您的文本，并给您一个内容评分的基础上:

• 高级行政主任
• 语调
• 可读性
• 独创性

向下滚动到"高级行政主任"> “Recommended keywords”查看可能对您的内容有意义的不同语义关键字。

其他可以帮助您找到的工具语义关键词包括:

• 高级行政主任内容模板
• Semrush关键字魔术工具
• 谷歌趋势
• 谷歌关键字规划师

刷新和整合过时的内容

搜索引擎算法不断发展，行业趋势不断变化，您的旧内容很快就会过时。 当您的内容不相关或不准确时，Google RankBrain不会在Serp上对其进行高度排名。

不要不断地推出新的文章或页面，而是向内看并完善您已经拥有的内容。 寻找改进和整合旧内容的机会是提高内容质量和排名的一种相当低的方法。

假设你有几个旧的博客文章，谈论跑鞋可以影响你的表现的不同方式。 将这些部分组合成一个健壮的,常青片让读者更容易找到这些信息。 让你在Serp上有更多的持久力。

以下是一些需要注意的迹象，以考虑您的内容是否会从刷新中受益:

• 包含特定日期或年份
• 包括过时的信息
• 有很高的印象，但点击率很低

尝试使用Semrush的网页搜索引擎优化检查获得关于如何优化您的网站上的特定页面为您的目标关键字的想法。

进一步阅读:如何使用Google工具删除过时的内容

提高你的搜索引擎优化策略超越谷歌RankBrain

了解和优化Google RankBrain只是优化高级行政主任策略的一部分。

查看我们的"高级搜索引擎优化技术&成功策略"发布您可以应用的见解和可操作的提示，以提高您的搜索排名，增加网站流量，并超越竞争对手。