什么是Google SGE？

Google搜索生成体验（SGE）是一种搜索结果的新方法。

这是一个实验性的搜索体验，使用生成人工智能（AI）为用户提供快速清晰的搜索主题概述—而无需点击单个网页。

这可以帮助完成各种任务，例如:

• 寻找答案
• 发现主题概览
• 总结关键要点
• 获取操作说明

假设您正在寻找与小学生一起下雨天该做什么。 以前，Google会将您引导到具有活动创意的网站。 使用SGE，Google会在从多个来源编译的结果顶部为您提供建议列表。

像这样:

在结果的右侧，Google会显示用户可以访问的信息源以了解更多信息:

进一步阅读: 2023年面向数字营销人员的最佳AI工具

如何打开Google SGE

要使用Google SGE，您将需要:

• Chrome浏览器
• 谷歌帐户
• 年满18岁
• 总部设在120多个可用谷歌SGE的国家之一

Google SGE目前是一项实验，这意味着您需要选择加入才能看到它。

按照以下步骤打开Google搜索生成体验:

• 在登录Google帐户时打开Chrome
• 打开一个新标签并转到Google
• 选择页面右上角的"实验室"图标。 如果您找不到实验室图标，则该图标在您所在的国家/地区尚不可用。

• 在"SGE,generative AI in 搜索"卡上，单击切换图标

完成上述步骤后，您就可以尝试SGE了。

您现在应该看到AI生成的某些查询的响应。 但请记住，SGE并不适用于所有查询。

Google SGE如何运作？

要了解Google搜索生成式体验，您需要了解生成式AI是什么。

简单地说，生成型AI是指可以创建内容的算法或模型，包括文本，图像，音频甚至代码。

让我们分解它是如何工作的。

生成型人工智能系统运行在大型语言模型（Llm）上，这些模型是在大量数据上训练的。 例如，一个名为GPT-4权力Bing和N.聊天,聊天。

同样，Google使用称为Pathways Language Model2（PaLM2）的LLM。

这与Google在其他采用生成式AI的产品中使用的技术相同。 像Gmail的"帮我写"功能。

Google的生成式AI搜索使用各种基于AI的技术，包括自然语言处理，机器学习和深度学习。

这些技术使搜索引擎能够理解用户的搜索查询，处理相关内容并制定适当的响应。

假设用户搜索"最佳巧克力饼干食谱"。”

Google SGE使用这些技术最终向您展示三种巧克力饼干食谱。 并简要总结每一个。

SGE还会提示您获得潜在后续问题的答案，例如"完美cookie的秘诀是什么？”

要使用后续功能，请单击Google的建议之一:

然后，您将获得有关您正在研究的主题的其他信息。

在这里，Google总结了网络上关于如何烘焙完美饼干的最佳提示。

您还可以选择在"询问跟进"框中键入您自己的后续问题。

假设您想知道如何使巧克力饼干更健康。 Google会提出一些想法，让您可以快速轻松地回答所有相关问题。

谷歌生成人工智能搜索的好处

谷歌的人工智能搜索功能正在改变我们与在线搜索的互动方式。

以下是主要的好处:

复杂主题的简单概述

Google SGE提供了一个易于理解的复杂主题摘要。 因此，用户可以快速掌握基础知识，而不会被细节所淹没。

如果你问谷歌，"什么是PFAS化学品？"它可以让您快速概述要点，而不会过于详细或技术性。

会话结果

SGE是一种比传统搜索更具互动性的体验。 Google建议的不仅仅是相关的问题，而是合乎逻辑的后续查询，以帮助用户只需点击几下即可获得高度相关和深入的信息。

如果你问谷歌比较菠菜和羽衣甘蓝，它建议有见地的后续问题。 像前三名的好处和哪种蔬菜是最好的，如果你想保持抗炎饮食:

快速直接的信息

SGE简化了信息收集过程。 这样用户就可以直接找到他们要找的东西。 这比浏览多个网站更容易和更快。

搜索"元素周期表是如何组织的？"产生文本和图像答案。 Google解释了元素的排列方式以及元素周期表有多少行和列。

并要求谷歌比较羽衣甘蓝和菠菜会给你每种蔬菜的相似之处和不同之处的概述。

它还会告诉你哪个是更好的选择，这取决于你的需要。

谷歌生成人工智能搜索的潜在缺点

无可否认Google AI搜索的吸引力和潜力。

但也有一些限制要记住:

地理限制

目前，Google SGE有七种语言及以上版本120个国家. 但它还没有在欧洲等一些地区推出（截至2023年12月）。

不准确的可能性

新的Google搜索仍处于开发的早期阶段。 语言模型有时会"产生幻觉"并产生不正确的信息。

这就是为什么谷歌SGE显示免责声明，"生成AI是实验性的。 信息质量可能会有所不同。”

这对于你的钱还是你的生命（YMYL）主题。

YMYL主题是任何可以影响一个人幸福的东西，如健康，财务和安全。 而谷歌希望避免由于用户安全问题而分享不准确的信息。

假设您搜索医疗信息，例如"如何预防心脏病"。”

Google SGE将显示一个额外的免责声明，指出搜索结果"不构成医疗建议"，并鼓励用户咨询他们的医疗提供者。

付费搜索的可见性较低

谷歌的搜索广告是许多公司的主要收入来源，因此谷歌需要谨慎行事，以确保SGE不会减损它。

也就是说，谷歌已经开始尝试生成AI广告。 并且正在测试与搜索结果很好地集成的位置和格式。

缺乏透明度

谷歌的PaLM2是一个封闭的模型，这意味着它没有透露太多关于其决策过程。

这种缺乏透明度与用户了解AI如何得出特定结论的愿望相冲突。

谷歌SGE与类似的人工智能工具相比如何?

谷歌SGE与N.聊天,聊天

OpenAI于2022年11月推出了名为N.聊天,聊天的人工智能聊天机器人，并达到了两个月内1亿用户.

乍一看，N.聊天,聊天和Google似乎具有相同的目的：回答用户的查询。

但两者人工智能工具是不同的。

N.聊天,聊天更具会话性，并受过模仿人类语言的训练。 这就像与专家或虚拟助理交谈。 这使得N.聊天,聊天成为更复杂的协作任务的更好选择，例如头脑风暴博客文章大纲。

Google SGE更适合回答特定问题和中继事实信息。 就像，"你怎么做辣椒？"或"上周谁赢得了尼克斯队的比赛？”

谷歌SGE与Bing

微软在2023年2月将使用N.聊天,聊天技术的人工智能聊天机器人集成到其Bing搜索引擎中。 创建对查询的自定义响应。

例如，如果你问兵的AI关于小学生的雨天活动，它提供了一个详细的清单作为回应。 并在脚注中包括一些网站，以提供这些信息:

与Google SGE类似，Bing建议后续问题。

Bing相对于谷歌的一个关键优势是，它的人工智能搜索已经面向全球所有用户。

否则，Bing的AI供电搜索和Google SGE是相似的。 每个都有它的优点。

生成式AI搜索对SEO意味着什么？

生成AI在SEO方面具有潜在的优点和缺点。 虽然它可能会减少有机交通，它还可以帮助产生更有可能转换的潜在客户。

怎么样？

首先，让我们探讨生成型AI如何损害流量。 如果用户从人工智能摘要中获得他们需要的大部分信息，这可能会阻止他们点击网站-包括你的网站。

以这个查询为例："什么是房地产中的CRM？”

SGE响应非常详细，用户可能决定不点击发布输出引用的信息的网站。 谷歌仍然引用它们作为来源，但对"什么是"查询进行高度排名的价值可能会下降。

现在，让我们来看看SGE如何为您的网站带来更高质量的线索。

在公告中,谷歌描述SGE作为"探索网络内容的起点。”

网站流量可能会减少，特别是对于基本查询。 但大多数人仍然需要进行更深入的研究。

好消息是，当有人最终访问您的网站时，他们可能会消息灵通，并准备以某种方式参与或转换。

同样重要的是要记住，Google正在将生成内容与传统搜索结果相结合—而不是取代它们。 传统的结果仍然在AI生成的响应下面可用。

此外，只有选择使用SGE的用户才会看到AI生成的结果。 一些用户仍然依靠传统的搜索来查找信息。

如何优化生成AI

以下是为新的Google搜索优化您的网站的步骤:

利用长尾关键字

早期的结果表明，SGE正在鼓励用户搜索详细的查询而不是短句。 因此，请尝试优化长尾关键字的内容。

例如，而不是"跑步运动鞋"，更好的选择可能是长尾关键词"马拉松舒适跑步运动鞋"。"

要在您的利基中找到相关的长尾关键词，您可以使用关键字魔术工具.

首先，输入一个广泛的种子关键字（如"瑜伽课程"），选择您的位置，然后单击"搜索.”

接下来，使用关键字难度过滤器来优化您的搜索。

关键字难度告诉您在特定术语的前10名中排名有多难。 数字越高，就越难。

打开"KD %"下拉并点击"容易.”

虽然它不是一门完美的科学，但难度分数较低的搜索词（意味着"容易"或"非常容易"的搜索词）通常是长尾变化。

您现在可以看到相对容易排名的关键字列表。 您看到的任何与您的利基特别相关的内容（如"瑜伽解剖学课程"）都是SGE优化内容的理想目标。

创建符合搜索意图的高质量内容

与传统搜索一样，SGE专注于为用户提供相关，有用的内容。 但使整体体验更快，更容易。

创建Google优先考虑的高质量内容类型的最佳方法之一是使用信誉良好的来源，分享专家意见，并确保您分享的任何信息都是准确的。

你理解和解决这一点也是很重要的搜索意图（用户搜索背后的原因）。

搜索意图主要有四种类型:

• 导航意图:用户正在寻找特定页面（例如，"dominos登录"）
• 信息意图:用户想要了解一些东西（例如，"什么是芝加哥深盘披萨"）
• 商业意图:用户在做出购买决定之前正在进行研究（例如，"我附近最好的披萨"）
• 交易意图:用户希望完成特定操作-通常是购买（例如，"在线订购比萨饼"）

你可以在关键字魔术工具当你在研究目标术语的时候。

只需检查"意图"列即可查看相应关键字的意图。

一旦您选择了关键字并确定了意图，请查看搜索引擎结果页面（SERP）并考虑:

• 什么使顶级结果最好
• 顶级结果有多深入
• 如何创建更好的内容

例如，您可以提供比SERP竞争对手更多的信息关键字的数据和示例。 或者，如果用户正在尝试完成任务，请提供分步说明。

搜索意图对所有内容都很重要，但在SGE方面尤其如此。

为啥?

因为谷歌的人工智能摘要只链接到最能与意图保持一致的内容--这意味着它是从最初的几个结果中提取出来的。

所以，看看你的努力如何影响排名也是一个好主意。位置跟踪工具。

要开始使用，请在搜索栏中输入您的域名，然后单击"设置跟踪.”

现在，按照位置跟踪配置指南来设置你的项目。

确保包括您确定的所有关键字，您将创建内容。 然后，向下滚动并单击"开始追踪.”

您将能够在出现的"横向"报告中看到有关您的整体表现和顶级关键字排名的信息:

你也可以去"职位"标签更详细地查看你所有的排名。

您的排名越高，您在AI生成的响应中出现的机会就越高。

优先考虑自然语言

SGE理解日常语言,所以你可以而且应该像你的听众一样说话.

这已经是一个最佳实践语音搜索.

这意味着你应该避免在你的主页上使用正式的语言，比如"我们提供web开发服务"。 并尝试一个更相关的选择，如"我们为中小型企业建立网站。”

实现结构化数据

结构化数据（也称为模式标记）是一种编码标准，用于帮助搜索引擎理解和分类在线内容。

使用结构化数据使您的内容更容易被搜索引擎消化。 这有助于您的内容显示更相关的搜索。 并可以提高您的搜索引擎优化性能随着时间的推移。

为Google SGE的未来做好准备

谷歌SGE的人工智能创造的答案正在动摇。 而且还有很多问题。

但有一件事是肯定的:

我们将看到人们在网上查找信息的方式发生了一些变化。

现在最好的举动？

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