高等教育SEO：2025年终极指南

为什么SEO对高等教育很重要？

高等教育搜索引擎优化是提高大学和大学网站在搜索引擎中的可见性的过程。

Google SERP的 for 'central michigan university' showing organic results and knowledge graph.

一个有效的搜索引擎优化策略可以帮助你的机构看到以下长期的好处:

提高在线可见性:许多人使用搜索引擎来研究学院和大学。针对相关关键字优化您的网站可以提高其在搜索引擎结果页面上的可见性（SERP的). 这使得潜在的学生更容易找到你并申请。
更好的信誉:更高的搜索排名可以提高你所在机构的可信度和可信度。用户倾向于信任显示在结果页面顶部的网站。导致兴趣增加。
目标网站流量:SEO允许您针对特定的人口统计和地理区域。这有助于您的网站吸引可能对您的学位课程感兴趣的访问者。
更高的入学率:搜索引擎优化可以影响注册数量. 通过吸引更多合格的访问者访问您的网站，您可以增加您收到的申请数量。这可能会导致更多的注册。
更多资助:搜索引擎优化也可以影响你的机构的资金. 更高的入学人数可以带来更多的学费收入。提高SERP的可见性可能会吸引校友和其他来源的更多捐款和资金。

SEO在高等教育领域的不同之处

搜索引擎优化为高等教育提出的挑战和机会，往往不同于其他行业，由于观众和内容战略。

利基定位

你的院校可能会以特定受众. 基于学术课程、地点和学生人口统计等因素.

要吸引合格的潜在客户，您需要更有针对性的方法来进行关键字研究和内容创建。

进一步阅读: 利基驱动SEO指南：定义，好处和策略解释

教育内容

内容在高等教育中发挥着重要作用。创建内容丰富这展示了你的课程、教师、校园生活和其他卖点。

此内容有助于搜索引擎优化。并吸引未来的学生。

例如，密歇根州立大学有内容丰富的内容，读者可以使用这些内容来熟悉学生的校园生活。

MSU page with sections about student life, diversity, and how students can get involved.

学术信誉

贵校需要保持良好的学术声誉. 这可能需要创建展示学术专长的高质量内容。

收入反向链接来自信誉良好的来源，如政府和教育网站，是一个排名因素，也可以提高您的信誉。

高等教育的12个基本SEO组件

机构可以提高他们在搜索引擎结果中的知名度，并通过高等教育SEO吸引更多潜在学生。

以下是成功战略的最重要组成部分。

1. 为学术课程进行关键词研究

关键词研究可以帮助你识别和定位特定的术语，以吸引潜在的学生寻找像你这样的学术课程。

使用关键字研究工具查找相关关键字。并深入了解搜索量、关键字难度等。

一个这样的工具来帮助你发现关键字的想法是Semrush的关键字魔术工具.

假设你的一个课程是本科数学。打开该工具并输入一个广泛的关键字，如"数学学位。”

选择您的机构所在的国家/地区，然后单击"搜索.”

关键字魔术工具 start with 'math degree' in search bar and 搜索 button highlighted.

您将看到关键字创意，各种指标和过滤选项的概述。

Broad match keyword results with Keywords section highlighted.

这里有超过6,000个关键字。由于我们正在研究特定于程序的关键字的想法，我们可以寻找一个相关的分组，以缩小我们的重点到一个更容易消化的列表。

在左侧的分组窗格中，单击"计划.”

Groups column highlighted with box around '计划' group.

这将返回包含"程序"的关键字想法。"此时，您可以分析每个术语的意图，搜索量和关键字难度，以确定您可能针对的内容。

意图是搜索查询的目的
搜索量是12个月期间的平均每月搜索次数
关键字难度向您展示一个网站在Google的顶级10自然搜索结果中排名有多困难

Keyword section showing keywords for the selected group with Keyword column highlighted.

一旦您选择了要定位的关键字，请在各种网站元素和内容中使用它们，以提高自然可见性。

内容

网页：在你的主页内容中加入关键词。包括标题和消息。
程序页：在各自的页面上使用与个别程序相关的关键字
博客文章：根据关键字创建博客内容。在有机会的地方优化现有的博客内容。
常见问题网页：在问题和答案中包含关键字

元标签

标题标签：在每个页面的标题标签中使用相关的主关键字
元描述：在元描述中使用相关的主关键字

标题及小标题

H1标签：在页面的主标题（H1）中使用primary关键字
H2,H3标签：在小标题中包含相关关键字和变体以组织内容

网址

网址：创建包含相关关键字的干净，可读的Url。例如，使用"university.edu/virtual-mathematics-degree."而不是"universityname.edu/page123。"

内部链接

锚文本:在内部链接的锚文本中使用关键字，以帮助用户和搜索引擎了解链接页面的相关性

2. 确定你的目标受众

要定义和理解潜在学生的人口统计学，兴趣和搜索行为，请考虑以下内容:

分析现有数据：查看注册记录和网站分析。寻找人口统计模式（年龄，性别和地点）和兴趣（学术课程和课外活动）。
进行市场调查:通过调查、焦点小组和对当前和未来学生的采访收集见解。询问他们的在线行为以及他们如何搜索学术课程。
使用分析工具:跟踪网站流量和用户行为。寻找哪些年龄组或地区在您的网站上最活跃的趋势以及他们访问最多的页面。

收集观众见解的一个工具是Semrush的一个目标工具.

首先，转到该工具并输入竞争对手的域。对于这个例子，让我们使用密歇根州立大学。

选择一个位置-"全球"是默认值-并输入竞争学校的域。然后，点击"分析,分析.”

Semrush 一个目标工具 start with domain entered and 分析,分析 button highlighted.

你会看到你的竞争对手的人口统计概况。这包括年龄和性别分布，独特网站访问者的趋势，以及这些访问者来自哪里的细分。

Demographics report with Age, Sex, Unique Visitors, and Distribution by Country highlighted.

探索此工具中的其他选项卡，如"社会经济学"，以了解家庭规模，收入水平等。

进一步阅读: 如何做市场分析（一步一步）

3. 分析你的竞争对手和他们的搜索引擎优化策略

进行竞争SEO分析，首先确定你在高等教育领域的主要竞争对手。这些可能是提供类似学术课程的机构。或位于同一区域。

使用Semrush查找和分析竞争对手有机研究工具。

打开该工具并输入竞争对手的域。选择一个国家并点击"搜索.”

有机研究 tool start with domain entered and 搜索 button highlighted.

您将看到关键字排名和各种流量指标的概述。

想知道竞争对手排名的关键词是什么吗? 前往"职位"选项卡并滚动到"自然搜索位置"部分。

在这里，您将看到所有排名关键字，他们排名的页面，以及相应的指标，如意图，位置和数量。

Organic 搜索职位 section showing keyword related metrics.

过滤关键字（如过滤以显示包含"程序"的术语）、Url等。

要了解他们的最佳表现页面，请访问"网页"tab。

"有机页面"表提供了估计流量、页面排名的关键字数量、按意图细分的关键字等数据。

点击这些查看每个页面的关键字排名。

Organic 网页 section showing pages and traffic metrics.

找到更多与你所输入的竞争对手有关的竞争对手，请前往"竞争对手"tab。

在这里，您将看到竞争定位图，显示您的竞争对手在自然搜索结果中的优势和劣势。

下面是"有机竞争对手"部分—在Google搜索结果中与您的竞争对手竞争的域名列表。

有机研究竞争对手 tab showing reports such as Competitive Positioning and Organic 竞争对手.

您将按竞争级别、常见排名关键字数量、流量等查看每个域的数据。

点击"常用关键字"数字来分析你的竞争对手和给定的域名排名的关键字。您可能会发现其中一些网站排名为学术程序关键字。

并且应该被认为是有机竞争对手。

Organic 竞争对手 report with Common Keywords column highlighted.

使用这些关键字创建高质量的内容。并优化程序页面，博客文章，常见问题解答页面等。

为您的受众提供价值，提高您的搜索结果，并超越竞争对手。

进一步阅读: 9竞争性见解以及如何获得它们

4. 创建长格式内容

长篇内容-通常定义为至少1,000单词的内容—为高等教育机构提供了一些好处。

更全面的信息

提供有关学术课程、校园生活、设施、当地等的深入信息. 这可以帮助未来的学生对他们的教育做出明智的决定。

例如，Gustavus Adolphus学院有一个数学指导指南，解释:

主要及次要要求
课程提供及依赖
常见问题
还有未来的学生可能想知道的关于数学系的一切

Mathematics Advising Guide published by Gustavus Adolphus College.

进一步阅读: 短格式与长格式内容：您应该使用哪个？

更高的参与度

让网站访问者更长时间地参与提供有用见解的内容。如课程要求、课程细节和校友推荐.

这可以增加潜在学生在现场探索其他页面的可能性。或提交申请。

例如，中央密歇根大学发表了一篇博客文章，其中包含成为临床心理学家的提示。

内容包括临床心理学家的工作，所需的学位和成为一个的步骤。并包括一个CTA"现在申请"，以提高注册率。

Central Michigan University blog post on steps to becoming a clinical psychologist.

改善SEO

在长篇内容中包含更多关键字和子主题，以提高其广度和实用性。这可以帮助您的内容在更广泛的关键字的搜索结果中排名更高。

这种类型的信息内容还有助于吸引其他网站的反向链接。这可以提高你的网站的权威和排名。

5. 针对目标受众优化内容

调整你的内容,以满足未来学生的需要和兴趣.

了解观众角色

根据人口统计信息、兴趣和目标开发详细的受众角色。使用这些角色来指导内容创建。

内容想法可能包括:

计划指南:解释不同的程序。包括课程设置和入学要求。
校园生活博客文章:分享学生生活、校园活动、住宿选择和课外活动的见解
申请须知:博客文章或视频，提供如何申请和撰写个人陈述的提示
学生故事:来自当前学生的视频和书面推荐，分享他们的经验

解决问题和疑虑

创建内容，解决潜在学生可能遇到的常见问题、担忧和痛点。提供清晰，详细的答案，以减轻任何疑虑。

许多未来的学生所关心的一个问题是上大学的费用。如果经济援助是一种选择。

考虑创建这些类型的内容来解决这个问题:

成本细目:解释学费，额外费用和包含内容的文章
经济援助见解:提供奖学金、助学金、贷款和勤工俭学计划的指南
财务规划工具:计算器和其他互动工具，以帮助估计成本

进一步阅读: 17种类型的内容用于成功

分享学生证明书

专题故事和当前学生和校友的推荐. 为您的课程和校园提供真实的见解.

古斯塔夫斯*阿道夫斯学院有一个专门的学生故事网站部分。下面是一个刚毕业的学生的例子，他分享了他们作为数学和生物化学专业的经验:

Gustavus Adolphus College student question and answers page sharing their experience.

展示独特的卖点

突出你所在机构的独特方面。如专业课程、最先进的设施或独特的校园文化。强调什么使你的机构与众不同.

密歇根州立大学有一个专门介绍事实和卖点的页面，作为世界顶级研究型大学之一。

Michigan State University page sharing different community and research statistics.

个性化

使用数据和分析根据用户行为和偏好个性化您的内容。根据个人兴趣定制信息。

并在决策过程中遇到未来的学生。

示例1:如果您看到来自特定地区的大量访问者，请创建突出显示来自同一地区的学生体验的内容。
例子2:如果一个特定的程序（如生物化学）在您的网站上获得比其他程序更多的参与，请创建有关职业路径和行业趋势的相关生物化学内容。

6. 创建视频内容和有用的图像

多媒体内容对高等教育机构起着重要的SEO作用。

更高的参与度:多媒体内容—如视频,统计图和互动元素-可以比单独的文本更有效地吸引未来学生的注意力
更好的用户体验:通过以视觉上吸引人的方式共享信息，增强整体用户体验。这可以导致更好的参与和更低的跳出率。
增加可共享性:人们经常在社交媒体和其他平台上分享多媒体内容，可能会增加其复盖面
内容多样化:让您迎合不同的喜好，接触更广泛的受众。一些未来的学生可能更喜欢观看视频或探索互动工具。其他人可能更喜欢阅读文本。
视觉故事:使您的机构能够以令人信服的方式讲述其故事。视觉元素可以唤起情感，比单独的文本更有效地传达信息。这有助于与未来的学生建立更牢固的联系。
Alt文本:这是描述页面上图像的属性。它没有加载时出现在页面上。对于SEO，它可以帮助搜索爬虫了解图像的上下文。如果相关的话，这是一个使用关键字的机会。

马萨诸塞州艺术与设计学院在其网站上使用了大量的图像和视频。这补充了节目信息。而且比文字更吸引人。

7. 确保您的网站符合技术最佳实践

帮助搜索引擎爬网和索引您网站的页面，遵循这些技术SEO最佳实践:

可索引性

索引：要获得索引和排名，请确保搜索引擎抓取工具可以访问您的网站。该索引是一个数据库的网页搜索引擎存储的搜索结果. 如果您的页面不在索引中，则不会在搜索结果中返回它们。
机器人。txt脧脗脭脴：帮助您控制哪些页面可以爬网和不能爬网。机器人。txt是一个文本文件在您的网站，作为指示通知搜索引擎哪些网页应该和不应该被抓取。
规范标签：当网站上的页面有多个版本，但只有一个版本应该被索引时，很有用。规范标记是一种HTML标记，可用于定义具有重复页面的页面的主版本。它通知搜索引擎索引哪个版本。
元标记指令：像"noindex"和"nofollow"，以防止搜索引擎索引不相关或重复的内容。

可爬行性

让搜索引擎机器人很容易找到和抓取你的网站的网页。

内部链接:使用方法内部连结为您的站点创建逻辑结构。由于高等教育网站通常有很多页面，您最重要的页面和目录应该可以在主页上点击几下即可访问。
XML站点地图:创建XML站点地图为搜索引擎提供网站上所有页面的列表。有很多站点地图生成工具来帮助你。

进行现场审核以解决技术问题

使用Semrush的现场审核发现影响网站可抓取性的问题的工具。

要开始，请打开审核工具并输入您的域。然后，打"开始审核.”

现场审核 tool start with domain entered and 现场审核 button highlighted.

输入可选项目名称，然后单击"创建项目.”

要设置审核，请选择要检查的页数。

选择爬网源。 "网站"是默认的，但你也可以选择"网站地图"，"网站地图按URL"和一个Url文件。

完成审核设置后，单击"开始现场审核.”

审核完成后，您将看到站点运行状况仪表板。

点击"查看详情"在"可抓取性"框中查找爬行的问题。

常见问题包括:

损坏的内部链接
重复内容
4xx和5xx状态代码

现场审核 Overview report with 可爬行性 section and 查看详情 button highlighted.

"可抓取性"是一份影响您网站的可索引性和可抓取性的问题报告。

在"抓取预算浪费"部分中，单击每个问题旁边的橙色条以查看页面。爬行预算是搜索引擎机器人花费多少时间来抓取你的网站。

你不希望这些机器人"浪费"时间抓取页面的问题。所以，你应该在这里解决这些问题。

现场审核 crawlability report showing Site 可索引性 and Crawl Budget Waste charts.

8. 高等教育移动优化

移动友好的网站设计和优化对于高等教育机构至关重要。

流动用途:更多的人在他们的网站上上网。流动装置. 一个响应迅速，移动友好的网站有助于使您的内容在较小的屏幕上可访问和可读。
搜索引擎排名:谷歌研究所移动优先索引索引你的网页。并检查您的网站在移动设备上的性能。移动友好的网站更有可能在搜索结果中排名更高，从而提高可见性并吸引移动用户的流量。
用户体验:一个移动友好的网站提供了更好的用户体验. 它加载速度更快，更容易导航，并在所有设备上正确显示内容。

确定改善网站移动友好性的机会的一种方法是谷歌的PageSpeed洞察.

在工具中输入URL（例如您的主页），然后单击"分析,分析.”