什么是Google搜索算法？

Google搜索算法确定在用户运行搜索后显示的结果中显示哪些网页—以及以何种顺序显示。

该算法考虑了许多因素，以了解哪些页面最适合解决查询并值得排名（即出现在搜索结果中）。 例如内容的相关性如何，页面加载速度是否快，有多少可信网站链接到该页面等等。

让我们深入了解Google算法的工作原理以及最重要的更新。

Google的搜索算法是如何工作的？

Google搜索算法（实际上由适用于搜索不同方面的多种算法组成）的工作原理是查找页面，将其存储在数据库中，并为不同的搜索查询显示最合适的算法。

以下是Google用于查找和排名页面的过程的快速概述:

1. 爬行：谷歌发现网页，通常是通过以下链接在其他网页或网站地图
2. 索引：谷歌分析页面，以确定它是关于什么，它是否是原创的，以及它的质量有多高，以决定该页面是否应该添加到谷歌索引（并非所有页面都将被编入索引）
3. 排名：当有人进行搜索时，Google会查看其索引并决定要显示哪些页面—以及以何种顺序显示。 该算法在这一点上发挥作用，以显示最有可能与搜索者相关且有助于搜索的页面。

什么是关键的谷歌搜索算法排名因素？

排名因素是谷歌用来比较网页，并决定哪些值得在搜索结果中排名靠前的具体信号。

虽然Google可能使用数百个信号对页面进行排名，但这些是最重要的广泛类别:

1. 内容相关性

与人们正在搜索的内容高度相关的内容更有可能进入谷歌的顶端.

谷歌试图了解每个搜索背后的根本原因-被称为搜索意图-并提供与搜索者正在寻找的内容一致的内容。

搜索意图主要有四种类型:

• 资讯性：用户试图了解一些东西
• 商业广告：用户正在做研究，以告知购买决定
• 事务性的：用户有兴趣采取行动，如购买
• 导航系统：用户正在寻找特定的网站或网页

要了解给定关键字的用户意图以及如何为其创建相关内容，请通过在Google中输入术语来检查已经排名的内容。

在下面的示例中，您可以看到许多排名靠前的结果都是提供专家提示或框架为最终指南的信息页面:

谷歌搜索算法认为像上面列出的页面是大多数人希望看到的搜索。 如果你想排名，你的内容可能需要相似。

您可以通过在页面中自然地包含该关键字来帮助显示您的内容与您关注的关键字相关:

• 标题标签：标题标签是出现在浏览器选项卡中并可能显示在搜索结果中的HTML标题。
• URL弹头：URL弹头是标识页面的URL的最后一部分
• H1：H1是主页标题，它应该与您的标题标签匹配或非常相似
• 元描述：元描述是一个简短的HTML页面摘要，可能会显示在搜索结果中。 虽然它对排名并不重要，但它可以影响搜索者是否点击您的结果。
• 正文文本：正文是你网页上的主要内容

2. 内容质量

Google更喜欢展示展示经验，专业知识，权威和可信度的内容（E-E-A-T），以增加结果对搜索者有用和有价值的可能性。

E-E-A-T不是官方排名因素，但它是谷歌的搜索质量评估指南人类审阅者用来评估搜索结果的质量。 它为理解和评估提供了一个有用的框架内容质量.

你如何演示E-E-A-T？

以下是您可以做的一些事情:

• 发布满足搜索者正在寻找的有用信息（搜索意图）
• 增加价值—不要仅仅反刍其他地方已经存在的信息
• 清楚地引用您使用的任何来源（并确保它们是最新的和可信的）
• 让主题专家撰写或至少验证您的内容，以建立与读者的信任

例如，Healthline强调文章是由合格的专业人员撰写和审查的:

此外-如果相关，请展示第一手经验。

以一篇汽车评论文章为例。

有些人可能会喜欢阅读汽车专家的意见。 而其他人可能更喜欢直接从实际拥有汽车并每天使用它的人那里听到。

3. 用户体验

该用户体验在谷歌排名中起着重要的作用，这意味着使你的网页容易和愉快的使用可以给你的排名优势。

提供良好用户体验的页面通常符合以下条件:

• 页面加载速度快（2.5秒或更短）
• 该设计是移动友好
• 该页面不包含烦人的弹出窗口或过多的广告
• 该页面具有清晰的导航和更广泛的网站有一个逻辑网站架构
• 该网站使用安全连接（HTTPS)

要检查页面加载速度有多快，使用谷歌的免费PageSpeed洞察工具。

该工具生成一个核心网络重要部件（CWV）报告，其中包括关于如何根据三个CWV指标提高速度的建议。

要更深入地了解整个网站的用户体验性能，请使用Semrush的现场审核工具。

这个工具为您提供了一个"核心Web重要"报告和一个"性能"报告，给您如何加快您的网页的想法。 此外，还包括有关如何解决其他用户体验因素（如安全性、移动友好性等）的信息。

4. 反向链接

反向链接来自其他网站的链接指向您的页面，它们就像google可以用来查看您的内容有价值且值得信赖的信任投票一样工作。

通常，关键字越受欢迎，排名就越困难。 从你的利基权威网站获得更多的反向链接可以帮助你赢得头把交椅。

根据Semrush的说法，"螺旋藻的好处"一词的关键字难度得分为83/100关键字概述工具（分数越高，排名越困难）。

当您在关键字概述中向下滚动时出现的表格显示大多数顶级结果都有来自许多不同网站的数百甚至数千个反向链接:

获得尽可能多的反向链接可以帮助您爬到顶级位置，因此请确保您的内容具有链接价值。 你可以通过提供原始的研究和见解来做到这一点。

如果您积极主动地向网站寻求链接，您也有更好的机会积累反向链接。 如果您制作个性化消息，帮助您联系的网站了解您分享的内容对其受众有价值的原因，这是最简单的。

你可能已经知道一些信誉良好的网站在你的利基，你可以接触。

并考虑使用Semrush的链接构建工具以简化流程。 因为它可以让你在工具中找到潜在客户，接触潜在客户，并跟踪你的进展。

5. 专题权威

专题权威指您的网站在与您的品牌相关的主题方面的专业知识，并建立该权威可以帮助您获得排名。

谷歌倾向于信任在其领域表现出深厚专业知识的网站—即使他们没有专门讨论它作为排名因素。

这里有一个例子:

Investopedia有数千页涵盖财富和个人理财。

其中许多网页的相关关键字排名很高，包括下面的一个:

建立专题权威的有效方法是创造主题集群-一组相互连接的网页，涵盖同一个一般主题的不同角度。

例如，如果你想为"鱼油"排名，你会通过发布类似主题的内容来增加成功的机会:

• "鱼油健康益处"
• "鱼油副作用"
• "最佳鱼油产品"
• "不同类型的鱼油"
• "鱼油vs欧米茄3"

要获得主题的想法以及如何构建它们，请使用Semrush的关键字策略生成器.

只需输入与您的业务相关的几个广义术语，选择您的目标国家/地区，然后单击"创建列表.”

您将获得一个主题列表，以集中您的支柱页面（每个主题集群的主页）和子页面（与每个集群的主要主题相关的更具体的页面）。 以及关于每个的搜索量和关键字难度分数的信息。

6. 上下文环境

Google根据搜索者所在的位置、搜索者使用的设备类型以及搜索者的搜索历史记录等上下文因素自定义搜索结果。

例如，如果有人在下午6点在芝加哥输入"pizza places near me"，Google可能会:

• 显示目前开放的餐厅
• 考虑用户的位置，并优先考虑靠近他们的餐厅
• 给用户之前访问过的餐厅网站更高的排名
• 根据用户是在移动设备上（现在正在寻找食物）还是在桌面设备上（提前计划）调整结果

这意味着排名位置不是固定的。 因此，对于不同城市、不同时间和不同搜索历史的用户，您的页面排名可能会有所不同。

有争议的排名因素

一些经常讨论的SEO主题不是Google算法的一部分—至少不是我们可以详细说明的方式。

以下是需要注意的关键:

• 域名年龄：简单地拥有一个较旧的网站并不能帮助你更好地排名-重要的是你随着时间的推移建立的内容质量
• 跳出率：此指标是快速离开您的网站而不进行交互的访问者的百分比。 虽然2024年5月泄露的Google文档表明跳出率实际上可能会对排名产生直接影响（这与Google过去所说的相反），但我们不知道它有多重要。
• 域名管理局：许多SEO工具使用某种领域权威指标来评估网站的可信度。 谷歌可能有自己的方法来衡量这一点，但没有证据表明谷歌认为任何第三方指标
• 字数：没有"完美"的长度，谷歌更喜欢，所以专注于复盖主题彻底和清晰
• 关键字密度：关键字在文本中出现的频率不是排名因素-经常使用某个短语并不意味着您的内容质量高或相关

Google算法更新简史

谷歌正在不断完善他们的搜索算法，以提高结果的质量和相关性，并防止垃圾邮件策略。

下面是一些最重要的快速浏览谷歌算法更新:

如果您的网站受到算法更新的影响，该怎么办

如果您怀疑自己受到算法更新的负面影响，可以执行以下操作:

1. 确认有更新

要验证a谷歌算法更新实际发生，访问谷歌的搜索状态仪表板并在顶部寻找最新的更新:

要监控特定行业的搜索波动，请使用Semrush传感器.

例如，在撰写本文时，艺术和娱乐行业正在经历高度波动:

如果出现更新，请转到下一步。

如果没有更新，但你已经看到搜索流量或排名下降，这里有一些其他的事情要检查:

• 竞争对手可能超过了你（检查他们是否更新或添加了内容或获得了新的链接）
• 跟踪错误（确保谷歌分析和你的其他工具工作正常）
• 搜索量可能会下降（由于季节性或趋势）
• 您网站上的用户体验问题（例如损坏的链接)

2. 评估影响

如果有更新，您需要弄清楚更新的目的，以了解您的网站可能受到影响的原因。

有时，谷歌会直接告诉你他们试图通过x（以前的Twitter）或谷歌搜索中心博客.

如果不清楚，请查看您的利基中的一些受影响的结果页面。

什么改变了？ 谁赢了？ 谁输了？

注意你所看到的和任何常见的模式。

您还需要知道哪些网页排名下降，哪些改善（如果有的话）。

您可以使用以下方法找到此信息谷歌搜索控制台数据。

要调查您的排名和自然流量的变化，请转到"搜寻结果"下"的表现。”

并选择"网页"表顶部的选项卡。

从这里，您可以选择一个时间框架（如最近三个月），并将其与之前的时间框架进行比较，以调查任何更改。

如果您想跟踪一组特定关键字的更改，请使用Semrush的位置跟踪工具。

设置项目后，单击"网页，"并寻找"平均位置"列。 注意任何平均位置显着下降的页面。

3. 制定行动计划

一旦您了解了更新的目标以及哪些页面受到影响，您就可以开始制定恢复计划。

首先，等待事情平静下来。 在新更新的早期阶段，排名往往更加不稳定。

一旦变化稳定了一段时间，请浏览受影响页面列表以确定它们的优先级。 例如，通过流量或转换。

一个接一个，看看搜索结果。

通过分析排名靠前的页面并将其与您自己的页面进行比较，您很可能会发现模式。 就像你没有的竞争对手所复盖的那样。

然后，您可以开始相应地更新内容。

保持领先的谷歌算法更新

Google的算法经常变化，因此关注您的排名非常重要。

该位置跟踪工具可帮助您跟踪最重要关键字的排名，因此您可以轻松查看是否获得或失去可见性。

免费试用看看你的立场。