平均注意力范围是否越来越短？ "金鱼注意力范围"真的是一件事吗？

与流行的看法相反，实际上有没有证据我们个人的注意力范围正在缩小。 事实上,金鱼的注意力跨度神话已经存在了大约20年. 从那时起，实际金鱼的注意力范围在流行的讨论中神秘地从5秒发展到9秒，而人类的注意力范围被认为从12秒缩小到8秒。

那么，当涉及到吸引人们的注意力时，哪些内容创作者和SEO专家应该真正关注？

在本文中，我们将介绍注意力范围背后的一些科学，以及它如何应用于SEO的挑战。

什么是注意力范围？ （及其背后的科学）

梅里亚姆*韦伯斯特将注意力范围定义为一个人（如个人或团体）能够集中注意力或保持兴趣的时间长度。

As 耶鲁生物与医学杂志解释:

"有选择地分配我们注意力的认知能力使我们能够仅优先考虑环境的某些元素，同时过滤掉其他元素。”

我们的注意力范围取决于内部和外部因素。 内部因素是遗传学和人类生物学之类的东西，而外部因素是我们选择集中或调出的环境因素。

是什么让它更难有更长的注意力跨度是分散注意力的方式丰富。

虽然关于人类注意力范围是否在生物层面上缩小的研究尚无定论，但不可否认可用分心的增加，特别是在计算机或智能手机上。

《卫报》报告了几年前的一项研究，该研究寻找全球集体关注的变化，发现信息的丰富程度与集体关注内变化率的增加相关。 这方面的一个例子:

"当在Twitter上查看全球每日top50主题标签时，科学家们发现峰值变得越来越陡峭和频繁：2013年，一个主题标签在top50中平均停留了17.5小时。 这逐渐减少到2016年的11.9小时。”’

然而，我们也看到长篇内容的消费正在增长。 当人们专注于某件事时实际感兴趣在，他们不会被轻易转移。 长格式的内容是活的，只要它是有价值的和吸引人的。

例如，在2006年，仅美国成年人口的22%我在听播客相比2020年的75%。

这同样适用于视频。 2006年，YouTube视频的平均长度约为2.4分钟，而2018年为15.1分钟。 你可能会问为什么短TikTok视频如此成功呢？

基本上，在TikTok上娱乐人们是一回事，而在YouTube上解释像物理学这样的复杂科目则是完全不同的事情。 然而，你可以做到这两点：在YouTube上发布一个更长的，类似大脑互动体的视频，在TikTok上发布一个60秒的科学实验视频-这样你就可以巧妙地根据每个平台定制你的内容，并以正确的方式与观众互动。

为什么注意力跨度是一个棘手的衡量标准

注意力范围不是绝对值,它根据人的年龄和背景而有所不同​.​ 盲目地让你的内容更简短的每个渠道，以及进入太多的细节不应该是你的绝对目标-它不会对你有任何好处。 当我们谈论注意力范围时，您的想法，上下文和用户意图正在发挥巨大的作用。

例如，关于新播客的社交媒体帖子应该是紧凑的，但明确强调它对用户的价值，从而提高他们点击播客链接的可能性。 对于这样的帖子来说，在社交媒体网络上永无止境的新闻源中脱颖而出非常重要，因为feed不断充斥着新的分心（帖子）。 这是注意力范围如何工作的一个例子。

另一个例子是当用户点击社交媒体帖子中的链接并开始收听播客时-在这里，他们的注意力处于顶峰，因为用户只是试图弄清楚播客是否真的像社交媒体

最后，我们可以仔细看看视频。 我们看到短视频格式已经变得多么成功，特别是在16-24岁人士. 有趣的是，统计数据显示，用户每天在TikTok花费的平均时间为52分钟 -有点类似于人们在流媒体平台上观看喜爱节目的一集的时间.

两种情况下的注意力范围相同，但内容格式，分发方式和用户意图不同。 TikTok用户在很长一段时间内消费了少量的内容实体，而在线节目的目标受众基本上在同一时期内消费了更大的内容。 两者都工作正常，因为用户是订婚了与内容。

最常见的在线分心是什么？

如何谷歌SERP为"旅游"搜索查询看起来在1999,与14994匹配

是否有比以往任何时候都更多的分心，使注意力越来越难保持作为营销人员？ 多年来，Serp已经发生了巨大的发展。 以下只是用户按下搜索按钮后可能会看到的一些丰富结果:

• 顶级故事

• 即时答案

• 图像和视频包

• Twitter旋转木马

• PPC广告

• 广告等。

Google SERP for"travel"搜索查询在2020中的效果如何，结果超过50亿

这些丰富的结果可能会以各种组合出现在一个页面上。 一些结果会分散用户的注意力，而另一些结果会给他们他们想要的东西。 用户将不得不花一些时间寻找正确的信息导航通过分心。 这就是为什么数字营销人员应该研究SERP功能 in 目标关键字列表和计划优化SERP上的那些特殊块或周围.

在搜索引擎优化的情况下，我们面临的挑战是首先，找到最相关的受众为您的内容。 这可以通过进行关键字研究来找到与您提供的内容最相关的查询来完成。

然后，第二个挑战成为在SERP上的所有分心面前保持他们的注意力-从其他有机链接，SERP功能到广告。 这可以通过优化您的标题和描述，实施模式，并使用移情在SERP上脱颖而出。

然后，还有一些非用户友好的网站元素，可以测试人们的耐心，比如:

• 缓慢加载页面

• 长长的文字砖墙

• 展示广告及横额

• 必须点击许多页面才能达到你要找的东西（高点击深度）

• 损坏的图像和链接

• 弹出窗口和超大图像

为了打击任何潜在的耐心测试者，你应该定期审核你的网站以确保它是最新的速度，没有损坏的链接和页面，和用户友好。

如何保持用户的注意力与SEO

通过采用经过时间考验的讲故事原则，可以面临吸引某人注意力的挑战。

约翰*斯坦贝克简单地说，当他建议总是为"一个观众"写作时。”

"忘记你的广义观众。 首先，无名，不露面的观众会吓死你，其次，不像剧院，它不存在。 在写作中，你的听众是一个单一的读者。 我发现，有时它有助于挑选一个人-一个你认识的真实的人，或者一个想象中的人，并写信给那个。”

如何使搜索引擎优化策略适应用户的注意力范围

当你写（或播客，vlog等），就好像你正在和一大群模糊的目标受众说话一样，可能很难真正同情那些想象中的人并自然地写作。

相反，写的好像你在和朋友说话，如果你在搜索引擎优化，你正在帮助你的朋友找到他们已经在寻找的东西。

用......安*汉德利:

"假设读者一无所知，但不要假设读者是愚蠢的。”

下面是一些关于如何调整您的搜索引擎优化努力和内容创建到用户注意力范围的提示和方法。

如何同情你的听众并保持他们的注意力:

• 提出问题并听取听众的意见

• 在社交媒体上进行民意调查

• 了解你的听众的目标，兴趣，甚至他们的爱好

• 请求有关您的产品/网站的反馈

• 确保每一条内容都为目标人员带来价值

• 避免超卖

• 避免复盖

• 使内容可浏览-包括标题和列表

• 为视频添加时间戳和章节

• 在适当的时候使用Gif和图像，但不要过分

如何用SEMrush吸引注意力:

• 在关键字魔术工具和课题研究查找您的受众感兴趣的特定问题、长尾关键词和趋势主题。

• 用SEMrush的练习社交听力社交媒体工具包.

  • 将您的facebook连接到社交媒体分析查看有关您的社交媒体受众的人口统计数据（当他们在线时，年龄/性别等）。).

  • 安排你的职位社交媒体海报要求你的追随者提供反馈。

  • 了解您的社交媒体竞争对手如何吸引您的共享受众，并了解人们如何回应他们的顶级帖子社交媒体跟踪器。 

• 使用方法高级行政主任写作助理检查您的内容的可读性，语调等，以确保它是读者友好的。

• 设置品牌监控工具，看看你的观众如何谈论你的品牌名称或与你的业务相关的话题，提到每天更新。

• 连接您的谷歌分析帐户到内容审核查看具有高跳出率和其他内容性能指标的网站内容页面。

一些可以帮助您衡量网站保持注意力与分心程度的指标包括:

• 跳出率

• 页数与字数比率低

• 页面加载速度

• 会话持续时间

• 视频播放率和参与度

这些指标可以使用Google Analytics，YouTube Analytics和SEMrush的内容审核进行测量。

如何使用SEMrush工具吸引注意力

注意力范围和搜索引擎优化：专家问答

我们向SEO行业的一些朋友询问了他们对此事的看法，并得到了一些很好的提示。

问：你认为谷歌在网络上的行为会使人们的注意力范围发生怎样的变化？

里克*罗德里格斯，VASHI的搜索主管:

我们曾经不得不以长格式访问新数据，因为这是所有可用的–书籍，报纸等-但现在我们有一个小设备，我们随身携带，这总是连接-和思考-我们。

虽然搜索引擎提供了格式上的创新，但搜索引擎正在利用我们期望的转变，这种转变自互联网诞生以来一直在发生–现在需要答案，新的智能服务充当催

雷姆科*张森，雷姆科*张森 Consulting的创始人和技术SEO顾问:

确定真正的原因是困难的。 我们正相反地看待事情。 这会导致错误的假设。 很难说它有多少是文化，有多少是训练的，有多少只是对以前没有尝试过的东西的新注册响应。

Abhiraj Das Ghosh、数码营销及策略师:

鉴于搜索引擎如何集成了"零结果"和其他微观数据等功能，搜索者现在更多地依赖这些操作而不是访问该网站。

例如，最近我们在客户端的站点上实现了一些模式。 第一季的印象和排名上升了约23%，但CTR迅速下降。 用户现在只需获取SERP上的信息，就不需要去网站寻找它。

大卫*阿默兰,作者,企业报告人&分析员:

我们都更喜欢小块的信息来消费，以提供快速的回报。 《卫报》2019年的一篇文章（附有链接）显示，过去一百年左右的注意力一直在常数. 对我们来说真正重要的事情总是会引起我们的注意。

问：有什么简单的东西可以从内容或网页中删除，以使其更容易快速阅读，而不会失去质量？

格兰特*西蒙斯、SEO策略师、未来学家、演讲者及作者:

设计师喜欢的空白空间有时间，但不一定在网络上。 删除许多设计师喜欢在页面设计中构建的大片空白空间，同时仍然保持视觉结构良好的布局是满足用户需求的关键。

Seth Godin写了一本伟大的书"大红色非斯"，其前提很简单"网站访问者很像猴子寻找一件事：香蕉。 如果香蕉不容易看到和容易得到，你的访客就走了，只需快速点击"后退"按钮"。

雷姆科:

复盖整个屏幕的英雄图像，让人们猜测的谜语，太多的图像累了大脑，主题无关的内容，超卖，SEO元素阻碍了我的优质用户体验。

大卫:

华而不实的图形，不必要的视频。

问：模式和其他标记如何帮助缩短注意力？

大卫:

架构标记的实现有助于搜索引擎以列表，提示等形式提供快速答案，然后可以让那些对页面感兴趣的人更深入。

格兰特:

模式可以帮助获得特色片段，从而回答SERP中的问题和/或将用户推向内容中最相关的部分/元素。

雷姆科:

Schema让你思考信息结构，这显然可以使读者受益。 您可以使用结构化数据并将其与web功能绑定，与Google相同。 您可以使用它来设置分析循环，动态管理和跟踪网站上的实体，改进内部搜索，操作内部链接等。

问：你有没有适合短暂注意力的写作技巧？

雷姆科:

首先听听受欢迎的政治家和网络影响者的谈话。 密切关注他们正在使用的单词，结构，他们如何吸引人们，他们如何吸引情感。 奥巴马就是一个典型的例子。 一个使用语音模式的演讲者,你很容易注意到. 在你的副本中测试它们。

大卫:

对于写作，是的：从一个真实的句子开始。 它是海明威的提示. 我用Goodreads给写作小贴士，他们都没有接近海明威关于如何开始的破坏性简单而有效的提示。

问：总体上哪些技术和搜索趋势，特别是，您认为在不久的将来会继续改变注意力范围吗？

里克:

我们已经看到视频作为一种快速访问信息的方式急剧上升，并以引人入胜的格式-从故事到TikTok，我预测这将继续塑造我们未来更喜欢消费信息的方式。 我们还没有看到智能玻璃技术的大规模采用-这有可能无处不在;谷歌最近收购了该领域的创新参与者North-尽管此次收购的目的尚不清楚。

格兰特:

我确实认为人类的行为以及与搜索结果的交互反映了搜索结果的呈现方式。 谷歌表示，他们希望更快地给出答案，但我认为这不是一种利他主义的行为，更多的是谷歌的"粘性"，即让人们回来，因为结果很好，并且以易于消化的方式呈现。

Web内容也是如此。 SEO人员应该努力让用户通过关注查询满意度，价值和丰富的体验来返回他们的网站。

最后的想法

巧妙地对待用户注意力的SEO策略的成功与内容创建及其优化密切相关。 这是一个持续的过程，因为数字趋势，特别是搜索引擎优化和用户行为不断发展。 没有通用的配方，将适用于所有的内容类型和渠道。 您不会在100％的情况下吸引用户的注意力，但您可以使您的内容尽可能吸引人。

每个内容片，平台和渠道的分布应该单独接触，以使内容真正吸引观众，并在网上分心中脱颖而出。 了解用户意图，SEO趋势，并为您的想法和产品找到合适的内容格式和分销渠道是关键。