搜索引擎优化报告是关键的了解您的自然搜索工作是如何工作。 它可以帮助您识别流程的趋势、机会和问题。

但报告可能很复杂。

从构建SEO报告到选择指标和收集数据，有很多东西需要弄清楚。

我们将在下面探索这些过程，以帮助您快速构建有见地的SEO报告。 无论是为您的客户还是内部利益相关者。

什么是SEO报告？

SEO报告是所选指标的概述，用于说明网站在搜索结果中的表现。 这些指标包括有机交通、反向链接、关键字排名等等。

该报告可让您跟踪您的SEO策略表演吧。 还有需要改进的地方。

SEO报告有不同的形式。 您可以在Pdf和幻灯片中制作它们。 像这样:

或使用电子表格和书面文档:

您还可以使用SEMRUSH或SEMRUSH等SEO报告工具生成自动SEO数据仪表板谷歌看客工作室.

您可能会每周，每月甚至每季度生成SEO报告。 虽然许多企业选择每月报告。

无论其形式和报告频率如何，SEO报告往往包含几个关键部分，包括:

• 行政摘要：报告调查结果的高级别概述
• 交通摘要：网站流量的数量、质量和来源的详细信息
• 关键字排名：网站排名关键字的数据
• 转换次数：关于多少流量导致销售/注册/其他转换的数据
• 反向链接：指向该网站的外部链接的数量和质量的详细信息
• 内容：分析哪些内容推动了流量或转换，以及为什么
• 技术SEO：网站速度、移动响应和其他影响搜索引擎优化的技术问题概述
• 建议的行动：为提高搜索引擎优化性能量身定做的建议

SEO报告还可能包括数据可视化。 作为图形，图表和表格可以帮助使复杂的SEO数据更容易理解。 特别是对于可能不熟悉概念的客户或利益相关者。

就像这个图表，它从用户体验的角度说明了"好"Url的减少。 即使客户不熟悉核心Web重要信息，也很明显有一个问题需要解决。

为什么SEO报告很重要

定期的搜索引擎优化报告是重要的，因为它使您能够:

• 快速识别并应对流量骤降或关键字排名损失
• 展示SEO工作的投资回报率
• 倡导更大的预算
• 确定哪些内容格式和类型表现最佳
• 监控现场技术运行状况，确保最佳性能
• 跟踪竞争对手的表现

定期的搜索引擎优化报告使参与项目的每个人都更容易理解什么是有效的，什么是无效的，什么任务应该优先。

如果您正在与客户合作，它提供了一种易于理解的方式来说明您的工作的好处。

如果您正在与利益相关者打交道，它可以让您证明高价值任务的更高预算分配是合理的。

如何创建SEO报告

创建SEO报告是一个多步骤的过程。 它包括选择正确的指标、收集数据和生成报告。 你甚至可以选择自动搜索引擎优化报告。

让我们详细介绍每一步。

1. 选择正确的SEO指标

您可以在报告中包含许多SEO指标。 但你应该包括那些对你的公司或客户最重要的。 避免为自己做额外的工作。 压倒那些阅读报告的人。

指标的选择取决于您追求的目标。 例如，如果您的SEO工作专注于获取反向链接，您的报告将包括在特定时期内获取的反向链接数量。

以下是您可能希望作为标准包含的一些基本指标:

有机点击：搜索者点击有机搜索结果中提供的网站页面的次数。 此指标衡量搜索驱动的流量，并显示您的SEO工作的有效性。

点击率(CTR)：搜索者在看到网站出现在搜索结果中后点击该网站的百分比。 CTR帮助您了解您的网页对搜索者的吸引力，指出潜在的改进领域标题标签 or 元描述（因为这些会影响CTR）。

转换率：在网站上完成所需操作的访问者的百分比，例如购买或时事通讯注册。 这个指标显示了网站流量在推动影响公司底线的行动方面的有效性。

关键字排名：网站页面在特定关键字搜索结果中的位置。 这些排名显示您的内容和网页在搜索引擎上的可见性，这直接影响自然点击。

反向链接：来自指向您网站的外部网站的链接。 获得高质量的反向链接可以提高你的网站的权威和提高你的搜索排名。

地盘健康：衡量网站安全、易于使用和优化程度的指标集合。 跟踪此指标可确保您能够快速发现并修复技术、爬网和索引问题。

权威评分：Semrush的专有指标，根据反向链接的质量和数量，自然流量和其他指标衡量网站或网页的整体质量。 跟踪这个分数可以帮助你了解你的网站与其他网站相比的竞争实力。

2. 收集数据

收集SEO数据涉及使用几种不同的工具。 谷歌搜索控制台（GSC）和谷歌分析4（GA4）帮助收集准确的流量和转换数据。 虽然Semrush可以帮助跟踪关键字，反向链接和许多其他指标。

谷歌搜索控制台：跟踪自然点击和平均点击率

GSC是一个免费的工具，你可以用来跟踪你的网站的有机点击和平均点击率（CTR），等等。 平均点击率是一个页面在搜索结果中出现的百分比，最终在用户点击。

要开始数据收集，请按照我们的GSC指南设置你的财产。

然后，输入您的GSC帐户。 并导航到"搜寻结果"在"性能"选项卡下。

然后勾选"总点击次数"和"平均CTR"顶部的盒子。 在"日期"框中设置报告时间框架。

然后，点击"网页"在较低的主仪表板中。

您现在可以看到您的网页在给定时间内的自然点击和平均点击率。

点击"出口"在右上角以几种格式提取这些数据，如Excel，Google表格和CSV，并做进一步的分析。

有了这些数据，您可以向您的客户或内部利益相关者展示您的搜索引擎优化努力导致目标受众的有机访问增加。 特别重要的页面，如产品或定价页面，也会获得更多访问。

如果点击减少到关键页面，您可以轻松说明他们应该分配更多预算的网站的哪些部分。

谷歌分析：跟踪访问和网站互动

谷歌分析4（GA4）是谷歌的另一个免费工具。 这次用于跟踪网站和应用程序上的访问和交互。 它还提供了对流量来源，流量数字等的见解。

您也可以使用GA4来监控和报告转化率。

首先，你需要设置GA4和转换跟踪.

一旦你的GA4启动并运行，点击"报告书”> “订婚”> “着陆页面"从左侧导航栏。

您现在将到达主"着陆页"仪表板。 单击右上角的日期范围设置可更改GA4显示数据的日期。

"着陆页"列显示页面路径。 "关键事件"列显示转换，在GA4中称为关键事件。 在此列的顶部，您将找到网站的转换总数。 下面是每个页面的转换数字。

您也可以点击"所有活动"键事件"列顶部的按钮，以选择要显示的特定类型的转换数据。 在这里，您将找到您以前创建的所有转换事件的列表。

您可能还希望查看来自特定流量源的转化，例如自然搜索。 这可以快速向客户或利益相关者展示您的SEO工作如何转化为业务的结果。

要设置此设置，请单击"添加过滤器+"按钮。

然后，选择"会话默认通道组"作为你的维度和"完全匹配"作为"匹配类型。”

然后，选择"有机搜索"来自"值"框中列出的流量源列表。 然后点击"申请"让GA4只显示来自自然搜索的流量和转换数据。

通过单击"导出或共享此数据分享这份报告"右上角的按钮。 进行进一步的分析，并将其添加到您的搜索引擎优化报告。

有机流量洞察：查找"未提供"关键字

GA4提供了非常有限的关键字数据，驱动有机点击到您的网站。 出于隐私原因，这些关键字大多被标记为"未提供。”

但是，如果您想将页面Url，为其带来流量的关键字以及页面参与度指标合并到单个SEO报告仪表板中，该怎么办？

那就是塞姆鲁什的地方有机交通洞见工具可以自动完成所有这些事情。

要开始，请转到该工具，输入您的域名，然后单击"获得见解.”

按照工具中的说明连接您的Google帐户。 获得访问权限后，选择要链接的属性。

连接后，您的有机流量洞察活动将显示您网站的所有分析和数据。

您现在可以找到所有关键字，包括"未提供"的关键字，这些关键字可以驱动特定页面的流量。

通过单击每个页面URL的Semrush和GSC列下的数字来执行此操作。

然后，您可以导出所有这些数据，以便在SEO报告中进行进一步分析。

有机研究和位置跟踪：检查关键字排名

您可能还想跟踪您的网站的总和页面级别关键字排名。 了解哪些页面表现良好有助于您了解SEO策略的表现。 您还可能发现需要您注意的表现不佳的页面。

许多品牌发现跟踪单个关键字的性能也很重要。 例如,买方意图关键字可以带来可观的收入。 失去这些关键字排名可能会显着影响您的底线。

Semrush可以帮助收集所有这些数据。 因此，您可以保持排名下降并利用收益。

首先，前往有机研究工具。 在搜索栏中输入您的网址，选择您的位置，然后单击"搜索.”

在主仪表板上，"有机关键字趋势"图表显示您的网站在给定时间段内总共排名多少关键字。 点击"网页"下一个选项卡。

在"关键字"列中，您将看到各个页面排名的关键字数量。

该位置跟踪同时，该工具可让您跟踪特定关键字的性能。

首先，输入您的域名，然后单击"设置跟踪"按钮。

接下来，输入大多数网站访问者使用的搜索引擎和设备类型。 您还可以指定您的企业的位置和名称。 当你准备好了，点击"继续关键字.”

在下一个屏幕上，输入要跟踪位置的关键字。 并点击"为广告系列添加关键字.”

选中此框以接收每周排名更新，然后单击"开始追踪.”

然后，您将看到默认的"横向"仪表板显示整体指标和关键字性能摘要。

前往"概览"tab。

在这份报告中，你会看到你的关键字，他们的排名位置，以及随时间变化的位置。

例如，您可能会注意到，最近的内容更新提高了特定关键字的性能。 你可以用它作为你的策略在你的报告中工作的证据。

如果您发现排名下降，则可以调查发生这种情况的原因，并包含您的发现以证明资源分配的合理性。

反向链接分析：发现新的和丢失的反向链接

塞姆鲁什氏反向链接分析工具是一个强大的反向链接检查。 使用它来检查新的和丢失的引用域和反向链接。

要开始，请打开该工具，输入您的域，然后单击"分析,分析.”

然后，您将到达"概述"仪表板。 向下滚动，您会发现几个图表，显示您的引用域和反向链接的总数随着时间的推移。 你得失了多少。

要获得更详细的细节，请导航到"反向链接"tab。

在那里，你会发现反向链接网址，他们的权威分数（他们的一般质量的信号从0到100），锚文本对于每个反向链接，以及其他细节。

通过各种参数过滤这些反向链接。 像权威评分，他们的当前状态（活动，新的和丢失），他们被收购的日期，以及链接类型（如"跟随"和"nofollow"）。

现在，前往"引用域"选项卡以获取有关链接到您网站的域名的更多详细信息。

在那里，向下滚动，直到看到引用域的列表。

您现在可以看到每个域的权限分数。 随着多少反向链接指向您的网站从每一个。

也许你最近投资于链接建设的努力，现在注意到反向链接的数量显着上升。 这是一个值得在你的搜索引擎优化报告中提到的成功。

站点审核：检查站点运行状况

监控站点运行状况对于识别和修复技术问题非常重要。 塞姆鲁什氏现场审核工具通过运行审查140+因素的网站健康检查来帮助实现这一目标。 从搜索引擎抓取您的网站的容易程度到加载速度。

要检查您的网站的健康,运行一个搜索引擎优化审计.

在工具中，输入要分析的域，然后单击"开始审核.”

配置审核设置并点击"开始现场审核.”

审核准备就绪后，您将看到概览报告。

你会发现你的"网站健康"分数在页面的左上角。 此分数是根据您网站上发现的问题的数量和严重程度计算的。

中间还有"专题报告"部分。 点击"查看详情"在不同的问题类别下获得更详细的报告。

例如，以下是可抓取性报告的样子:

转到"问题"选项卡以获取影响您网站的所有错误，警告和通知的列表。

当您修复了所有可以解决的问题时，请单击"重播运动"在右上角看到你的新网站的健康结果。

您可以每月手动或通过设置自动进行此类审核。 并报告任何问题和应用修复在您的搜索引擎优化报告。

反向链接分析：检查网站权限

网站权威是衡量一个领域的信誉和实力在谷歌眼中。 搜索引擎可能没有自己的明确评分系统来衡量这一点。 但毫无疑问，您的网站的权威程度对于排名至关重要。

Semrush的网站权威版本称为权威评分（AS）。

拥有高AS意味着您的域名更有可能在竞争关键字中排名。

要了解你的网站的权威，请前往反向链接分析工具。

输入你的域名，然后按"分析,分析.”

您现在将到达主"概述"仪表板，该仪表板显示您当前的AS，as分数趋势和网络图。 这说明了你的反向链接配置文件的强度。

较高的AS意味着您的网站更有可能排名竞争关键字。 并且可以更有效地与其他权威网站竞争。 这可以转化为更多的流量和创收转换。

使这成为一个有用的指标，包括在您的搜索引擎优化报告。

3. 建立你的搜索引擎优化报告

在收集SEO数据时，您可能会记下见解，胜利和问题。 现在是时候把这些变成一个有凝聚力的搜索引擎优化报告。

以下是一些提示，以确保您的SEO报告充满价值:

使用逻辑结构

您的报告应以执行摘要开始，并以建议的操作结束。 之间的部分应该报告对您的业务和营销目标重要的关键指标。

例如，电子商务初创公司可能主要关注销售和转换。 因此，在您的SEO报告中包含这两个指标是有意义的。

提供有用的上下文

但您的报告不应该简单地共享数据。 您还需要为每个数据点提供上下文和见解。

一个特定的指标是否呈下降趋势? 解释为什么会这样，以及应该做些什么来扭转这一趋势。

或者，也许你突出了显着的流量增加。 详细说明为什么会发生，以及你最近的努力发挥了什么作用。 以及如何在网站上的其他地方模仿这种成功。

使用清晰的语言来描述SEO数据和见解。 如果您不确定客户或利益相关者是否了解SEO，请提供有用的关键术语定义，如反向链接，域名评级等。

选择报告频率和布局

一些公司可能更喜欢在幻灯片甲板上获得每周SEO报告更新。 其他人可能更喜欢在冗长的Google文档文件中提供的月度或季度更新。

选择报告频率和布局并坚持下去。 确保每个人都定期更新您的搜索引擎优化赢得和机会。

以积极的态度结束你的报告

你的报告不仅仅是关于胜利。 它还将包含您正在处理的一些挑战。 像表现不佳的页面或技术问题。

但要确保你的报告总是以积极的方式结束。 您应该列出您将采取的行动，以移动搜索引擎优化的努力在未来，并有信心您的能力交付结果。

SEO是一个漫长的游戏。 因此，您需要通过积极的笔记和果断的行动来激励关键利益相关者。 不要只是提出一个没有解决方案的问题列表。

4. 自动化SEO报告

SEO报告可能需要时间，因此尽可能自动化流程很有帮助。 塞姆鲁什氏我的报告工具可以帮助。

要开始使用，请转到该工具并单击"创建报告.”

在左侧的"小部件"导航中，您将找到可以使用的各种数据源。 将相关小组件拖放到报表中。 像谷歌分析4或网站审计。

添加小部件时，配置相关设置并单击"申请.”

拖放要包含在报表中的所有小部件。

您还可以使用各种即用型模板。

当你准备好了，点击"生成PDF报告"在右上角。

您可以将报告设置为每天、每周或每月更新。 并将报告通过电子邮件发送到特定的电子邮件地址。 进一步精简程序。

简化您的SEO报告工作

搜索引擎优化报告帮助您监控您的搜索引擎优化努力的表现。

但这种报告不一定是复杂和耗时的。

Semrush可以帮助您收集和可视化关键指标。 从关键字排名和反向链接到网站健康和网站权威。 您甚至可以自动化该过程，包括报告的交付。

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