到目前为止,在我们的SEO真人秀旅程,我们分享了我们的专家机构为Edelweiss Bakery的网站建立强大的SEO基础所采取的步骤,并最终提高其性能。

这些步骤包括:

  1. 进行竞争对手分析
  2. 识别建立连结的机会
  3. 绘制新的网站结构
  4. 提出一个最准确地描述面包店所做/提供的关键字列表
  5. 运行技术搜索引擎优化审计以搜索后端问题

通过对这些数据进行彻底的研究和汇编,该机构获得了进入下一阶段所需的见解:更新和优化面包店的主页。

过程

该机构遵循了4步流程,以确定如何改进Edelweiss Bakery网站的主页:

步骤一:分析比赛的网页布局

该机构所做的第一件事就是评估Edelweiss最相关竞争对手的主页内容和设计,仔细关注他们知道面包店也需要在其网站上包含的部分,以及那些在Serp排名前

该机构看了一到三个主页关键词并在Google中搜索它们。 在这种情况下,最能捕获面包店用户意图的主要关键字是:

  • 德国面包店
  • 面包店咖啡厅
  • 欧洲面包店

该机构搜索了这些关键字,然后查看了出现的页面。 他们说,重要的是要考虑以下几点:

由于这项业务的具体情况,本地SERP在每个城市将是不同的。 选择推广网站的搜索区域至关重要。 在这种情况下,它是劳德代尔堡,这是佛罗里达州南部的一个主要城市。 该机构使用Google的CS location changer插件来做到这一点. 如果您使用来自较小城市的本地企业复制此功能,则可以扩展到其周围的更大区域,因为您的利基市场中可能没有足够强大的网站来进行研究。

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  • 他们会的只有分析与搜索意图一致的网站。 这包括面包店,箱子和糕点店。 不相关的列表没有分析。
  • 最好以隐身模式分析搜索结果,或者至少通过首先重置浏览器缓存以获得无偏见的结果

在仔细评估了各种竞争对手的网站后,该机构改进了他们的搜索,将重点放在与他们正在寻找的内容,设计和用户体验元素一致的两个网站上:

  • https://europeanbread.com/
  • https://www.bonjourbakerymiami.com/

欧洲面包公司

该机构喜欢什么:

  • 的铅生成形式。 副本通知用户他们可以通过留下他们的联系信息来获得回报。

该机构认为Edelweiss的网站可以改进什么:

  • 虽然他们认为表格看起来很棒,但它没有清楚地显示访问者应该在哪里留下他们的联系信息,或者如果他们这样做,他们会得到什么好处。
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有关https://europeanbread.com/

迈阿密Bonjour面包店

该机构喜欢什么:

  • 他们的"一天的报价"和厨师的描述。 这些类型的内容部分可以帮助建立与访问者的信任,并提供令人兴奋的优惠,这可以帮助提高转换率。
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当天的报价和网站上关于厨师的简要信息https://www.bonjourbakerymiami.com/

第二步:雪绒花网站的评估

在审查面包店的网站时,该机构发现了一些用户体验挑战,这些挑战提供了改进的机会:

  • 虽然他们的交付选择是他们业务的重要组成部分,但他们目前的网站只是暗示这项服务是客户的选择。
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  • 网上购物部分在主页上占用了太多空间
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  • 至少,该机构需要添加有关面包店及其提供的更多信息。
  • 将有关送货,批发货物和咖啡馆信息的信息放在单独的登陆页面上更有意义。

第三步:主页模型

增加转换率到他们的网站和在他们的网站是雪绒花面包房的一个重要目标。 为了实现这一目标,该机构知道最有效的策略之一是重新设计其主页的结构,内容和流程。

为了帮助面包店的利益相关者了解他们的改进想法,该机构创建了一个主页的模型,重点放在6个主要部分:

  1. 公司资料
  2. 竞争优势
  3. 网上购物资讯
  4. 咖啡厅信息
  5. 号召性用语转换表格
  6. 常见问题解答

为了创建一个模型,该机构使用了Figma的免费工具.

1. 公司资料

该机构知道,将有关公司及其独特资产的信息放在主页的顶部对于吸引用户的注意力非常重要。 此外,他们还包括一个简短的视频,展示面包烘焙,产品亮点和面包店的咖啡馆。 短视频可以成为保持访问者在页面上,向用户介绍您的品牌的有效方式。

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2. 竞争优势

雪绒花已经在他们的主页上有一个引人注目的"为什么如此美味"部分,该机构在他们的模型中包含了原样。 这些内容不仅揭示了使面包店的食物如此美味的竞争优势,还帮助他们与访客建立信任并加强他们购买的决定。

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3. 咖啡厅信息

由于面包店的业务目标之一是增加来到他们的实体咖啡馆的客户数量,该机构在他们的模型中包含了内容部分,以突出这项服务,包括:

  • 设有咖啡厅联系信息和营业时间旁边的咖啡馆图片旋转木马。
  • 将联系信息部分连接到Google地图。 该机构认为这一增加特别重要,因为它展示了咖啡馆的好评如潮。
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4. 网上购物资讯

虽然面包店在他们的主页上有一个在线购物部分,但该机构认为它占用了太多的优质房地产。 他们的建议,他们在他们的模型中说明,是减少购物部分的大小,并以画廊的形式重新排列。 这将允许网站访问者在浓缩视图中更轻松地浏览不同的产品选项。

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以新的画廊形式在网上购买商品

5. 号召性用语转换表格

Edelweiss网站底部的联系我们行动呼吁没有为网站访问者提供明确的价值主张。 为了改进这种高价值的号召性用语,该机构在他们的模型中向面包店的利益相关者展示了一些。

最终,如果访客填写了简短的表格,面包店决定在访问咖啡馆时继续提供免费咖啡的优惠券。

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6. 常见问题

为了帮助面包店根据真实用户查询吸引流量到他们的网站,同时提高SERP中精选片段的排名概率,该机构建议在Edelweiss主页底部包含一个简单的常见问题(FAQ)节。

这个想法是,这是新的常见问题解答部分将由用户已经提出的真实问题以及他们认为客户将来可能提出的问题组成。

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为了使这个常见问题部分尽可能有影响力,该机构研究了人们在网上提出的与Edelweiss Bakery提供的产品和服务相关的问题。

例如,他们搜索主页在Google中排名的关键字,查看"人们也问"结果,寻找与面包店一致的问题。

像"德国面包店"这样的搜索没有产生结果,该机构更广泛地看待这个问题,关注客户的业务基础-一个自制的手工面包使用自定义配方烘焙。 他们把"工匠面包"查询在谷歌,并立即看到人们也问block有相关的问题,他们可以抽丝。 对于复制此策略的品牌,请注意,您应该将问题和答案放在FAQ块中,以便您最好地突出显示品牌的USP。

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该机构还检查了Semrush在关键字概览工具以查找与手头的关键字相关的更常见问题。 要做到这一点,他们去了关键字概述工具,输入主要和附加关键字,点击问题块。

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在与面包店团队讨论了他们的所有发现后,该机构完善了四个问题的列表:

  • 什么是手工面包?
  • 为什么面包店的面包比商店买的好?
  • 如何储存新鲜出炉的面包?
  • 为什么你比别人强?

步骤4:模型审查和批准

经过机构和面包店之间的一些来回,Edelweiss主页的内容模型最终确定(您可以查看最终版本这里).

该机构还为面包店的网站开发人员编写了实施此模型的技术规范和功能说明。

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下一步

随着Edelweiss Bakery的hoe页面的重新设计正在进行中,该机构将开始将他们的优化工作集中在网站的主页标题标签和元描述上-以帮助提高他们在Serp中的点击率。

我们下次再见!

信息图表

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雷切尔 汉德利
Rachel是一名资深内容作家,在内容营销和SEO方面拥有12年以上的经验。她曾在代理机构工作,为各种品牌制定和执行内容战略,并在内部推动SaaS初创公司的有机增长。