如何发展您的国际搜索引擎优化策略

编者按：这是最初发表于2016年1月20日的文章的更新。

你的公司一直在成长和成长，在某个时候你决定走向全球。您已经定义了您的整体业务战略，您知道您的目标是哪些国家，以及您将在新市场中与谁竞争。您的下一个合乎逻辑的步骤是评估您在目标位置的SEO机会，并考虑如何组织您的数字存在。

在本指南中，我们将向您展示如何在SEMrush和其他营销工具的帮助下规划您的数字全球化。作为一个例子，我们将看看一个加拿大零售商的案例，他正在培育计划在荷兰开设连锁百货公司。

该策略可以分为5个步骤:

评估你在目标国家的潜力
分析竞争格局
进行国际关键字研究
本地化您的品牌
决定主要技术方面

评估你在目标国家的潜力

解决方案：谷歌分析,SEMrush域分析

从评估您的国际搜索引擎优化潜力开始，了解您的网站在您的目标国家（例如荷兰）的排名。在你的谷歌分析帐户,转到观众→地理→语言或位置. 您将看到该特定国家/地区的会议数量:

然后，让我们深入了解您的网站在目标国家/地区的排名。使用方法SEMrush域分析为您的域生成概述报告。

输入您的域，选择您的目标数据库，然后单击"搜索"。

看看有机搜索报告，显示您在前100个有机搜索结果中排名的关键字数量，以及您的域名每月流量的估计。您可能会发现您的域名没有在您的目标国家的任何关键字排名。在这种情况下，您可以输入本地竞争对手的域并继续进行分析:

在报表左下角的圆环图上，单击要分析的切片以获得更详细的视图。在我们的例子中，它是棕色切片，代表荷兰。这是我们得到的关键词列表:

看看关键字，看看它们是否与您的行业相关，并评估其搜索量（1）。在上面的例子中，我们看到域已经排在Google.nl 对于许多品牌关键字（如"mac口红"）具有良好的搜索量。这意味着一旦本地版本推出，它肯定有可能获得更高的排名和更多的流量。

因此，您将能够确定您是否已经拥有来自目标国家/地区（GA）的自然流量，以及该流量与您的目标的相关性（通过SEMrush的自然搜索位置报告）。

分析竞争格局

解决方案:SEMrush有机竞争对手报告

无论您的网站的国际潜力的规模如何，您都必须知道您在新的数字市场中与谁作战。你可能已经知道你在那个国家最痛苦的竞争对手了。然而，这并不一定意味着他们在数字存在方面取得了成功。

另一方面，我们将专注于您的有机竞争对手。

使用SEMrush有机竞争对手报告在你的目标位置对你的竞争对手进行快速分析。在同一领域分析选项卡下，转到有机研究→竞争对手。选择相关的语言数据库。您将获得以下报告:

你应该特别注意位于你上面和你右边的气泡。他们代表的是那些总流量超过你的竞争对手，他们的关键词数量比你多。

一旦您确定了哪些竞争对手在数字成就方面值得关注，请继续探索可从他们那里借用的最佳关键字。

进行国际关键字研究

解决方案:SEMrush域与域报告

你已经确定了你的主要竞争对手，所以现在是时候确定他们在你的目标国家索引哪些关键字，并选择最好的关键字用于你的搜索引擎优化。

气泡图下面的表格显示了你的有机竞争对手:

我们现在要用域与域工具，它允许你比较自己与你的竞争对手的领域在共同和独特的关键字。为此，请在列表中找到您最重要的竞争对手（如上一步所定义），然后单击"常用关键字"列中的关键字数量。您将被重定向到"域与域"报告:

切换到"高级模式"。

接下来，将您的比较参数定义为"第一个域名的关键字独有"，因为在这个阶段，我们主要对您的竞争对手排名的关键字感兴趣，但您没有。确保您的竞争对手的域名是先输入的:

你会得到一个关键字列表，你的竞争对手正在获得流量，不像你。在您决定捏一些这些关键字之前，您应该确定搜索量高，难度低的搜索词-换句话说，那些更有可能带来您的流量的搜索词。

为此，请设置高级过滤器。一个好的开始是包括搜索量大于500的关键字，不包括关键字难度大于60的关键字。点击"应用"(1)。

然后，您可以通过勾选每个关键字左侧的框并将其导出到Excel或CSV文件（3）来选择要借用的关键字（2）:

以同样的方式探索几个竞争对手，以获得一大堆关键字来丰富您的内容。在产品描述，新闻，博客文章和任何其他内容中使用它们。

还有其他几个选项可用于查找要在内容中使用的关键字。例如，考虑使用SEO关键字魔术工具查找目标语言中的长尾匹配和相关关键字。一旦您的网站启动并运行，该工具也将非常适合跟踪关键字的性能。

本地化您的品牌

您已经收集了有价值的关键字，现在是时候开始使用本地语言创建内容了。然而，仅仅翻译原始文本并用关键字填充它们是不够的。对瑞典有用的东西对俄罗斯来说可能完全无关紧要。另一方面，有某些类型的内容，如技术描述，您必须精确和明确。

为了让您的鸭子在翻译，本地化的技术表，横幅，使用条款和其他内容，阅读这篇详尽的文章由马丁库拉'网站本地化策略：如何像营销人员一样本地化内容’. 它将帮助您为网站上的每种类型的内容定义正确的工作流程。

还要考虑特殊的地方方面。例如，你需要小心"你"的形式：在德国，意大利，西班牙和许多其他国家，你应该在与你不认识的人交谈时使用礼貌的"你"形式。另外，请记住，例如，德国人在使用正式的"你"方面比意大利人严格得多。

为了帮助您深入了解只有当地人知道的重要细微差别，我们邀请了来自世界各地的32专家（字面意思是：从日本到巴西）在文章中分享他们的最佳实践'如何本地化您的全球品牌’. 在那里，你肯定会发现许多有用的提示，如何建立一个成功的搜索引擎优化策略在不同的国家。

决定主要技术方面

最后但并非最不重要的是，您需要处理国际搜索引擎优化的技术方面。您必须考虑的主要方面包括:

为您的网站选择正确的结构
决定服务器的位置
确保正确的hreflang实现

网站架构

在你决定网站的结构之前，先确定你的目标：你的目标是语言还是国家？如果您要定位共享语言的国家/地区，请使用语言定位方法。如果您要定位特定受众/国家/地区，那么国家/地区定位是您的最佳选择。例如，我们的零售商的目标是荷兰，所以在这种情况下，国家目标将是一个理想的策略。

接下来，根据您的目标选择您的国际网站结构。关于使用什么来获得更好的SEO结果有很多争论：国家代码顶级域名，子域名或子文件夹。要了解有关每个站点结构的优缺点的更多信息，请查看以下文章如何选择正确的国际SEO网站结构，或者看看这个图表:

本地主机

服务器的位置对您的排名有重大影响。服务器越远，站点速度越慢，用户体验越差。在本文中找出最适合您的国际网站的网络托管解决方案:国际网站托管问题：服务器位置真的重要吗? Martin Kura解释了为什么服务器位置对搜索引擎很重要，并分析了宜家，Lush和Google的方式。

Hreflang实现

国际搜索引擎优化做得对意味着您的用户在每个目标国家或目标语言是来正确的国家或语言版本的网站。 Hreflang注释在这个过程中起着重要的作用，因为它们旨在交叉引用内容相似但针对不同受众的页面。不正确的hreflang实现会严重损害您的排名和整体用户体验。

要轻松快速地生成hreflang标签，您可以使用Hreflang标签生成工具由Aleyda Solis. 在此之后，每当您想检查并修复您已经在网站上实现的hreflang标签的问题时，请使用SEMrush国际SEO报告.

结论

你已经评估了你在目标国家的搜索引擎优化潜力，分析了你的竞争格局，为你的国际搜索引擎优化列出了一个最有利可图的关键字，甚至考虑了开发一个国际目标网站的技术方面。现在让自己走出国际SEO战场，祝你好运！

一旦您的国际网站启动并运行，请使用本文所述的正确工具集评估其性能SEMrush解决方案指南如何做国际SEO.