什么是SEO竞争对手分析？

SEO竞争对手分析是研究竞争对手网站的搜索引擎优化策略和结果的过程，以收集您可以用来改善自己结果的见解。

在搜索引擎优化中，竞争对手的网站是那些经常显示比你更高的相关搜索引擎查询。 搜索结果中那些较高的位置可以将流量从您的网站转移开。

为什么SEO竞争对手分析很重要？

做一个搜索引擎优化竞争对手分析是重要的，因为它提供的见解，帮助您超越（出现高于）竞争对手网站在搜索引擎，如谷歌。

具体来说，分析竞争对手的网站可以让你:

• 发现成功的搜索引擎优化策略并复制它们
• 发现竞争对手的SEO弱点并利用它们
• 基准您当前的搜索引擎优化性能和衡量您的性能如何变化

最终，做一个搜索引擎优化竞争对手分析可以帮助你提高品牌知名度，产生更多的流量，并增加你的市场份额.

如何做一个SEO竞争对手分析

我们建议您每三到六个月进行一次SEO竞争对手分析，这样您就可以快速识别市场的任何变化并调整您的策略。

我们还建议您分析竞争对手的SEO努力:

• 在推出新产品或服务之前，这样你就可以了解你正在进入的市场
• 排名下降后，这样你就可以更好地了解潜在的问题

以下是如何做一个SEO竞争对手分析-一步一步:

1. 识别你的搜索引擎优化竞争对手

要确定你的搜索引擎优化竞争对手，搜索你的目标关键字（您要显示的搜索字词）在Google中查看哪些网站通常会出现。

或者，将您的域名输入有机研究工具并转到"竞争对手"tab。

该工具将搜索我们的数据库，看看哪些领域有最多的关键字排名与您的领域。

重要的是要注意SEO竞争对手并不总是商业竞争对手。

例如，行业出版物可能不会销售与您相同的产品或服务。 但该出版物可能会将搜索流量从您的网站转移开。

2. 查找关键字空白

关键字差距是竞争对手排名的关键字，但您没有，填补这些差距可以帮助您吸引更多流量到您的网站。

你可以找到关键字空白与Semrush的关键词差距工具。

输入您的域名和最多四个竞争对手的域名。 然后，向下滚动到表并应用"失踪"过滤器。

您将看到所有分析的竞争对手排名的关键字，但您没有。

使用这些过滤器来优化您的结果:

• 职位：分析网站的排名位置。 您可能需要筛选所有竞争对手排名前10位的关键字，因为这些关键字更可能与您相关。
• 卷数：关键字的平均每月搜索次数。 一般来说，更高容量的关键字可以推动更多的品牌知名度和流量。
• KD：关键字难度评分，衡量获得前10名谷歌排名的难度。 您可能希望专注于"非常容易"到"容易"范围内的关键字。
• 意图：搜索背后的一般目的。 事务性关键字往往最适合推动销售，而信息性关键字往往最适合博客文章。
• 高级过滤器：在这里，您可以筛选包含一个或多个特定单词的关键字。 如果您想专注于特定主题，这很有帮助。

寻找您想要定位的相关，高潜力的关键字，并将其保存到关键字列表中。

然后，您可以制定针对这些关键字的计划。

3. 确定竞争对手在全站范围内的优势和劣势

找出竞争对手的优势和弱点，以确定你的搜索引擎优化努力可以产生最大的影响。

您可以通过评估竞争对手的内容性能和技术SEO健康状况来找到这些优势和劣势:

内容表现

分析竞争对手的内容表现，看看哪些内容适合他们，然后尝试复制他们的结果。

您可能能够看到哪些内容在其网站上吸引了最多的评论。 或者在社交媒体上吸引最多的参与。

但您可以使用SEO竞争对手分析工具获得更好的见解。

例如，有机研究工具可以显示您的竞争对手的表现最好的网页根据估计数量的未支付搜索流量，他们带来。

确保检查竞争对手的最佳表现页面以寻找模式。

例如:

• 内容主要是长篇还是短篇？
• 他们使用大量的视频或图像吗？
• 它们主要是产品页面，博客文章还是不同的东西？

让您对这些问题的回答指导您的内容制作。 把猜测排除在外。 并以更好的方式重新创建已经工作的东西。

技术SEO

分析你的网站技术SEO健康并将其与竞争对手进行比较是进行竞争对手分析的关键一步，因为技术健康可以使排名完全不同。

您可以通过以下途径免费了解您网站的技术健康状况谷歌搜索控制台.

该工具提供各种报告，包括:

• 页面索引：发现哪些页面已经和还没有被添加到谷歌的索引（可能的搜索结果数据库）
• 核心网络重要部件：查看您的网站在三个页面体验指标上的得分情况，统称为核心网络重要部件
• HTTPS：检查您网站上的所有页面是否使用安全HTTPS协议，正如Google推荐的那样

或者，使用Semrush的现场审核工具来审查你的技术搜索引擎优化.

您可以运行定期审核来检查您的进度。

并获得有关如何以及为什么解决每个问题的建议。

如果您使用谷歌搜索控制台来检查您的技术运行状况，请执行以下操作来评估您的竞争对手:

• 使用PageSpeed洞察工具（只知道这只显示指定页面的指标）
• 手动检查竞争对手的网页是否使用HTTPS协议
• 查看竞争对手的网站在移动设备上的表现
• 检查竞争对手的XML站点地图查看他们标记为索引的页面

如果您使用网站审核对您的网站进行爬网，请使用相同的工具进行竞争对手分析。

然后，比较你的结果。

尝试在他们强大的领域匹配竞争对手。 并在缺乏的领域击败竞争对手。

4. 逐页分析竞争网站

有很多页内SEO因素这会影响页面在搜索结果中的表现，因此将特定页面作为SEO竞争分析的一部分进行审查是很有帮助的。

以下是您应该在每个页面上分析的特定元素:

标题标签

A 标题标签是表示网页标题的HTML元素，通常显示在搜索引擎结果、社交媒体帖子和浏览器选项卡中。

像这样:

标题标签有助于向Google发出您的网页内容的信号。 优化它们是提高排名的最简单方法之一。

这就是为什么你应该看看你的竞争对手的标题标签。 特别是那些比你高的网页。

当你这样做时，问问自己:

• 竞争对手比你更好地整合关键字吗？
• 目标关键字是否出现在标题标签的开头附近? 最后？
• 竞争对手是否包括特殊的，点击诱人的修饰符，如"简单"，"最佳"和"免费"？

这些问题的答案应该让您了解如何制作标题标签-这样您就可以提高排名。

元描述

A 元描述是一个简短的文本片段，它总结了网页的内容，可以出现在搜索引擎结果页面中。

像这样:

元描述不是一个直接的排名因素。 但它们可以影响（并提高）点击率。

元描述经常被忽视，特别是在大型网站上。 所以，不要犯那个错误。

相反，请参阅您的竞争对手如何使用元描述。 注意什么是有效的，什么不是。并相应地调整你的。

URL结构

URL结构是网站内网页Url的顺序、划分和分组。

像这样:

URL结构会影响用户导航站点、查找特定页面和查找特定内容类型的轻松程度。

理想情况下，URL结构是直观，清晰和有组织的。

研究你的竞争对手的URL结构在他们的网页上超过你的网页。 问问你自己:

• 竞争对手是否在其Url中集成关键字？ 如果是这样，如何？
• 竞争对手是否使用较短的URL slu？
• 竞争对手的网址是否描述了页面内容？

如果你注意到一些你可以改进的东西，就采取行动，这样你的网址就和你的竞争对手一样好，或者比你的竞争对手更好。

内容及关键字

您的SEO竞争对手研究中的这一步涉及更深入地查看超出您页面的页面并分析其内容。

正如你所做的那样，问自己一些问题，比如:

• 竞争对手如何在整个页面中使用关键字？
• 是否有相关的辅助关键字可以添加到您的内容?
• 写作质量高吗？
• 竞争对手是否以与您相似的详细程度复盖主题？
• 内容如何展示经验、专业知识、权威性和可信度（E-E-A-T)?
• 是什么让内容独一无二？
• 竞争对手如何使用图像，视频，数据等。?

回答这些问题有助于您确定改进自己内容的方法。

5. 查找反向链接间隙

如果一个信誉良好的网站链接到一个竞争对手，但没有链接到你，你有一个反向链接差距，值得解决。

关闭反向链接差距在搜索引擎优化中很重要，因为谷歌使用反向链接衡量网站和网页的权威性。

您可以在谷歌搜索控制台中查看自己的反向链接。 并通过在Google中搜索竞争对手的名称并检查显示的结果来查找竞争对手的反向链接。

但是使用Semrush的更快，更可靠反向链接间隙工具。

输入您的域名和竞争对手的域名，该工具将默认显示您的"最佳"前景。

这些网站链接到你所有的竞争对手，但不是你。

您可以通过单击相应行和列中的箭头来了解有关竞争对手反向链接的更多信息。

像这样:

要确定最佳反向链接前景，请考虑以下因素:

• 网站及网页的权威性：来自更权威的网站和网页的反向链接往往对SEO更好。 塞姆鲁什氏权威评分(AS)衡量100项中的权威性。
• 网站的相关性：从局部相关的网站反向链接往往是更好的搜索引擎优化。 因此，寻找在您的利基中具有权威性的网站。
• 反向链接的上下文：相关，高质量页面上突出的反向链接往往最适合SEO。 您还希望您的品牌在积极的背景下被提及。
• 反向链接的nofollow状态：如果你看到反向链接有一个nofollow属性，这意味着Google可能会出于SEO目的忽略该链接

有很多链接建设战术您可以使用从您选择的前景获取链接。 但模仿对你的竞争对手有效的策略是明智的。

例如，竞争对手可能已经在相关的综述中展示了他们的产品。 或者允许网站采访他们的首席执行官。

6. 监控竞争对手的SERP功能

当竞争对手出现在SERP功能（非传统搜索结果）对于目标关键字，它们可能会在搜索结果页面上引起更多关注。

如果您针对相同的SERP功能进行优化，您可能能够取代竞争对手并吸引您自己网站的注意力。

您可以手动搜索Google，看看您的竞争对手是否出现在任何SERP功能中。

像这样，这是一个例子精选片段:

或者，分析Semrush的竞争对手有机研究工具。 然后去"职位"报告。

"位置"列中的图标表示相应关键字的SERP特征排名。

您可以通过使用顶部的过滤器专注于特定类型的SERP功能排名。

有不同的方法来优化不同的SERP功能。 你可以找到关于其中许多人的建议（例如,网站链接, 人工智能概览，而本地包装）在Semrush博客上。

以下是一些成功的快速提示:

• 使用方法架构标记帮助Google了解您页面上的内容
• 提供清晰、简洁的答案常见的问题
• 为您的内容添加高质量的图像和优化它们以进行搜索

试试我们的SEO竞争对手分析报告模板

塞姆鲁什氏我的报告工具提供了一个竞争对手分析报告模板，使其快速和容易地编译有关竞争对手网站的关键信息。

输入您的竞争对手的域名，该工具将提供有关他们的详细信息。:

• 网站流量
• 市场份额
• 关键词
• 反向链接
• 付费搜索广告
• 品牌提及
• 社交媒体表现

（假设您有必要的工具订阅。)

竞争对手分析报告是完全可定制的，易于与您的团队共享。

此外，您还可以安排报表每月运行一次。

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