把你的内容想象成一艘船。 如果你只是拍一些东西，它不会带你很远。 事实上，它可能会下沉。 但是，当你仔细计划时，你可以建立一些在暴风雨天气中持续的东西，让你漂浮。

同样，只需一点点内容规划就可以帮助您赢得Google SERP功能，并在蓝色链接的海洋中脱颖而出。

这些特殊结果包括:

• 知识小组
• 人工智能概览
• 精选片段
• 本地包装
• 谷歌广告
• 丰富的结果
• 人们也问块
• 视频旋转木马
• 网站链接
• 购买指南

为了为您的品牌获得SERP功能，您需要相应地优化网站的内容。 这意味着确保您的内容清晰，有用，并以Google会立即理解的方式组织。

如果您在任何这些特殊的SERP功能中看到竞争对手的内容时感到有点绿色，那么您所需要的只是一个计划。

在本指南中，我们将介绍一些最受欢迎的SERP功能，它们的工作原理，以及通过一点点优化让您的品牌在其中展示的计划。

你为什么要关心SERP功能？

就像结果页面上的其他任何内容一样，SERP功能可以帮助您占用更多空间，获得更多品牌识别，甚至为您的网站带来流量。

此外，它不仅仅是在Google上排名您的网站。

精选片段可能包括您在YouTube频道上发布的视频。 虽然搜索者可能不会弹出到您的网站，但他们仍在观看您的内容。

这表明谷歌，你的内容是值得推广的，它提高了品牌知名度在同一时间。

如何在SERP功能中获得您的品牌

为了得到一个SERP功能对于您的品牌，您需要相应地优化您的网站内容。 这意味着确保您的内容清晰，有用，并以Google会立即理解的方式组织。

让您的内容在Google眼中更清晰的一种方法是使用结构化数据，我们将在这篇文章中向您展示。

这也意味着通过将您的网站建立为您的主题的权威并遵循Google的指导方针来赢得Google的信任。

优化SERP功能

如果您的网站受到Google的信任，并且您提供清晰有用的内容，则可以通过一些简单的实践来定位一些SERP功能。

我们会教你如何:

• 做关键字研究，以找到SERP功能的机会
• 让您的内容清晰，并回答搜索者的查询
• 实施结构化数据，帮助Google了解您的内容
• 提交你的网站地图到谷歌
• 使用工具优化您的内容和跟踪

做到这一点，它是一帆风顺的SERP的顶部。

付费和有机SERP功能之间有什么区别？

在SERP功能方面，两者之间的区别在于一个依赖于花费（可能很多）资金来获得第一个广告位置（Google广告和产品列表广告）;另一个依赖于伟大的内容和干净的

有两种传统的方法来提高你在搜索结果中的在线可见性：付费和自然。

当然，欢迎您尝试两者，但专注于为您的网站获取流量可能更具成本效益有机的.

此外，有很多方法可以有机地优化您的SERP功能，而不是只有少数付费。

SERP特征的关键词研究

使用像Semrush这样的关键字研究工具，您可以快速发现触发您所追求的SERP功能的确切查询。

首先，您可以在竞争对手的关键字配置文件中寻找机会。

如果您的网站可以提供比竞争对手更好的内容，那么Google可以用您的代码段替换竞争对手的代码段。

进入有机研究并输入竞争对手的网站开始。

Semrush有机研究

从职位报告，你有几个选择。 首先，您可以过滤报告以仅显示您的竞争对手拥有的SERP功能位置。

这将更改表上方的关键字、流量和流量成本估计的总数，以仅从SERP功能估计域的流量。

他们为其排名并从中获得流量的SERP功能将列在职位列中，SERP上的其他SERP功能将列在SF列中。

将鼠标悬停在SF列中的数字上，以查看由关键字触发的确切SERP功能。

您还可以使用表格上方的SERP功能过滤器查看您的竞争对手占据丰富结果的所有关键字（域排名为蓝色），以及他们没有的关键字（域排名）。

请注意：如果SERP功能是丰富现有的有机结果（如网站链接，评论或图像）的类型，它将在有机过滤器下找到，而不是SERP功能过滤器。

2023年4月，我们升级了工具包中的SERP功能数据，允许您分析更多功能，甚至估算SERP功能的流量。 您可以阅读有关该更新的更多信息这里.

然后，在2024的夏天，我们进行了另一次升级，允许您在Semrush中分析多达50个SERP功能（请参阅下面的完整列表）。

我们还添加了以下功能跟踪谷歌的新AI概述与位置跟踪和传感器工具。

SERP功能的关键字研究的下一步涉及分析SERP功能的景观以及它们如何随时间变化。

如何跟踪历史SERP特征趋势

想要获得有价值的见解，了解您的竞争对手如何随着时间的推移吸引更多流量到他们的Serp？

您可以使用职位变动报告在有机研究工具中。 使用下拉菜单，选择要探索的自定义时间段。

接下来，向下滚动到所有位置更改表并选择"SERP上的更改"过滤器。 这将突出显示搜索页面上可能影响您在搜索中的位置的最重要更改。 例如，如果引入了新的SERP功能，并且您（或竞争对手）因此丢失了流量，则可以在此处找到该信息。

但是，如果你想得到更具体的呢？ 假设您希望找到竞争对手改进，拒绝或最近排名的Serp。 前往所有位置更改表，选择"SERP功能"和您要查找的指标。

这将显示一个页面列表，显示您的竞争对手正在走向哪个方向......这可能是您的品牌探索的宝贵机会。

使用结构化数据优化SERP功能

由于架构标记和结构化数据有助于搜索引擎更好地了解您的网站，因此实施它可以导致Google在SERP上为您提供丰富的结果。

按照以下步骤开始:

1. 学吧！结构化数据以及它是如何工作的。
2. 了解如何构建、测试和发布结构化数据。
3. 选择您网站上要针对SERP功能的内容资产。
4. 跟随一般结构化数据指引和相应地应用它们.
5. 使用以下方法标记网页上的内容schema.org属性。 这些可能适用于检讨报告, 常见问题, 职位列表等。 如果您已经在知识面板中有信息，但希望它得到更新，请使用谷歌的指南为了这个。
6. 运行谷歌丰富的结果测试检查您的内容是否针对SERP功能进行了优化。 如果实施正确，结构化数据可能会为您的网站内容启用特殊的搜索结果功能和增强功能。

优化网站链接的结构化数据

网站链接是伴随有机搜索结果的额外蓝色链接，导致同一网站的不同区域。

这个SERP功能可以在结果页面上为您的品牌提供更多空间，同时也为用户提供更多选择，让他们可以如何进入您的网站。

您可以使用Google所谓的网站结构化数据优化网站链接的结构化数据。 通过在主页上实现这种类型的结构化数据来实现这一点。

如果你这样做，谷歌可能会奖励你一个网站链接搜索框，以获得潜在的搜索者更接近浏览你的网站。

更多的方法来鼓励谷歌给你的网站网站链接:

• 提交你的网站地图（并确保它是干净的）
• 创建面包屑以帮助抓取工具浏览您的网站
• 验证您的网站搜索框
• 正确使用规范
• 使用JSON-LD创建结构化数据（根据Google的建议）

网站链接是一个简单的方法，以占用尽可能多的房地产在SERP越好。 花时间优化网站链接可能会增加您网站的流量，因为搜索者倾向于点击最上面的内容（他们试图去浮潜，而不是水肺潜水）。

你如何获得丰富的片段？

丰富的片段（现在称为丰富结果）是显示可视化或交互式数据的任何类型的搜索列表。 因此，并非网站上的每个内容都需要结构化数据来获得SERP功能。

其中包括评级、事件信息、数据集、常见问题解答等。 它们可以出现在任何搜索引擎结果页面上。

你可以提高你获得丰富结果的机会。结构化数据. 将这些数据标记插入代码的头部是一种简单的方法，可以确保搜索引擎了解您的文章的内容，并了解您网站上的概念和页面之间的联系。

这意味着为您的网站赢得更多SERP功能的机会更大。

食谱

有一个以食谱为特色的网站吗? 结构化数据将是您最好的朋友。

使用JSON-LD在配方页面上创建结构化数据，以优化Serp:

谷歌还提到，评论和视觉效果（特别是视频）可以帮助增加将您的普通链接变成丰富结果的机会。

虽然结构化数据优化并不能保证您会出现在搜索结果功能上，但遵循这些步骤可能会提高您的内容获得它们的机会。

检讨报告

关于食谱的话题，你注意到那些5星正上方的网站链接？ 您还可以使用结构化数据以a的形式将评论评级显示为丰富的结果检讨架构.

这有助于向您的读者展示信任，并且是使用干净代码占用更多搜索房地产的另一种方式。

随着您对结构化数据的了解越来越多，您可以使用Semrush现场审核标记报告来检查你的标记，看看你的网站使用架构的百分比。

优化精选片段的内容

通过创建比竞争对手更好的内容来优化特色片段。说起来容易做起来难，对吧？

虽然超越强大的竞争对手并不容易，但有一些简单的方法可以鼓励Google为精选片段选择您的页面。

首先，了解最常见的精选片段类型非常重要。 这些是:

• 名单
• 表格
• 短片
• 段落(例如定义框)

创建比竞争对手的内容更好的内容的一部分是使其易于阅读。 列表，表格和视频都可以比长段落更容易消化。 因此，要定位特色片段，请确保您的内容是一口大小的块。

人们越容易阅读，Google就越容易理解您的内容。

您可以在以下工具的帮助下使您的内容更易于阅读网页搜索引擎优化检查(下文)及高级行政主任写作助理(SWA)。

SWA工具可以在您实时写作时为您的可读性评分评分，帮助您磨练难以阅读的句子并使其更易于阅读。

页面SEO检查器分析Serp中排名靠前的页面的可读性评分（如下所示）。 它可以帮助您了解您是否需要使您的内容更易于阅读，以便更好地击败SERP竞争对手。

使内容易于消化通常取决于您如何构建内容。 这包括:

• 把你的内容分成一口大小的段落
• 在适合的地方使用编号或项目符号列表
• 使您的内容易于浏览标题（包括h2s，h3s，h4s等）。)
• 添加为您的内容增添意义的图像、Gif或视频

优化列表和表可以很简单。 为表格和列表使用正确的HTML格式以及比竞争对手更好的内容，并且很有可能您会抓住代码段。

Google喜欢让您轻松找到答案的内容。

怎么会呢？

使它容易找到手头的问题（又名查询），并使它一样容易找到答案。 尝试以问答格式构建您的内容，以获取定义框并确保位置0。

功能视频的精选片段似乎以相同的方式发挥作用：让Google和读者轻松识别您正在回答的问题。

以下是一些来自如何优化谷歌特色片段[研究]:

带有精选片段的关键字中，有29%以基于问题的单词开头，例如"为什么"、"做"和"可以"。”

通过用基于问题的单词来表达你的标题和标题来增加你的机会。 并且，一如既往，请确保您使用的关键字匹配搜索意图。 您可以通过关键字魔术工具中的搜索意图过滤器找到这一点。

另外，寻找长尾关键词. 像这样的关键字往往更具体，这转化为更具体的搜索意图。

为什么您应该优化精选片段的内容

根据学吧！我们在2020中进行，当时19％的Serp具有精选片段。 另一个有趣的事实是，这些精选片段占据了移动屏幕的50％。

这里最大的好处是，如果你想在他们的移动设备上使用搜索时引起观众的注意，你需要优化特色片段。

专业提示：阅读精选片段报告手册以获得更多帮助。

特色片段，特别是在移动设备上，在屏幕上占用了大量的房地产。 您可以使用有机内容拥有该房地产-可能会使您的品牌获得巨大的知名度。

优化精选片段内容的三种工具

特别是三个Semrush工具，可以帮助您在这一步是在页面搜索引擎优化检查，搜索引擎优化内容模板和搜索引擎优化写作助理。

我们建议使用所有这三种工具来优化现有页面并向您的网站添加新内容，以赢得这些精选片段。

网页搜索引擎优化检查

此工具可让您输入目标网页和目标关键字，然后返回您可以采取的特定优化想法，以帮助您现有的页面对目标关键字进行排名和获取SERP功能。

SEO内容模板

此工具将概述专门针对您的关键字和SERP功能的新内容的模板。 当您想要定位当前未定位的新关键字时，这将帮助您开始。

高级行政主任写作助理

根据SEO内容模板提供的建议，检查潜在的SEO性能，可读性和内容片段的独创性。

如何获得SERP功能与人也问（PAAs）

对PAAs进行排名的最佳方法是优化您的内容，这些内容已经使用基于问题的关键字表现良好。

APAAs研究我们在2020中进行的研究发现，该SERP功能中出现的绝大多数内容已经在SERP的前3有机结果中排名。

如果您已经在3中排名，那么尝试为这种类型的SERP功能排名有什么意义？

提示:这是我们一直在网上搜寻房地产的一个重点. 您的网站在SERP上占用的空间越多，人们点击您的网站的机会就越大。 除此之外，它还提高了品牌知名度。

不出所料，该研究还发现86％的PAAs是由基于问题的关键字触发的。

您可以解决这部分获胜SERP策略的一种方法是查看您的内容排名已经针对的关键字的PAAs。 例如，如果您对"使用常规香蕉作为香蕉面包"进行排名，那么请考虑将其转化为针对PAA的问题。

如何查找PAAs的关键字

另一种方法是在关键字魔术工具中输入一个核心关键字，它将生成尽可能多的相关搜索词。

然后，您可以设置问题筛选器，将搜索查询转换为基于问题的关键字。 此外，请随时回答您在PAAs上看到的问题，并将其弹出到关键字概述工具中，以查看您的内容如果在此SERP功能中排名，可能会获得的潜在流量。

您还可以使用带有SERP特征过滤器的关键字魔术工具找到触发PAA结果的关键字。 它在高级过滤器下，您可以使用它来查看哪些关键字触发各种SERP功能。

它可以帮助将问题过滤器与SERP功能一起使用，以找到针对您的内容策略的最佳查询。

您可以通过点击带有加号的按钮并将其发送到关键字策略生成器为了保存你的研究。

在关键字策略生成器中，您可以收集您正在使用的所有关键字，并将它们分组到主题列表中，以整理您的关键字列表。

在优化SERP功能时跟踪进度

从关键字策略生成器，您可以自动将关键字发送到位置跟踪通过单击"发送到其他工具"按钮并选择位置跟踪来创建一个新的活动或连接到一个现有的活动。

在那里，您可以开始监控自己的，以及竞争对手的排名和所有触发的SERP功能。

查看哪些SERP功能适合您

请记住，成功需要实验和数据收集,SERP分析，当然，耐心。 希望你已经准备好通过SERP结果的海洋导航到表面。

尝试以下内容以获得更多SERP功能:

• 使用关键字研究来告知您的SERP功能策略
• 创建和优化内容，使其可读性和简洁性
• 使用结构化数据帮助Google了解您的内容
• 提交你的网站地图到谷歌
• 设置位置跟踪以监控您的进度

现在去尝试其中的一些策略，让我们知道什么最适合你。