经历排名大幅下降可能会令人困惑和沮丧。 这也可能意味着您网站的潜在客户或利润的重大损失。 如果您没有快速解决问题的专业知识或手段，您公司收入的未来可能处于危险之中。

从排名大幅下降中恢复过来的第一步是确定你有什么类型的惩罚。 根据处罚的类型，你需要采取一组非常不同的步骤来恢复你的流量和排名。

您通常可以将处罚分为两类之一，手动或算法:

手动操作

手动惩罚（谷歌将其称为"手动操作"）是指谷歌的网络垃圾邮件团队手动标记您的网站直接违反谷歌的指导方针，并在排名中降级您的网站或禁止您的网

手动操作很容易识别，因为Google会通过网站管理员工具向您发送通知。 一旦你声称你的网站在网站管理员工具，导航到"搜索流量"下拉并点击"手动操作。"在这里，谷歌会具体告诉你你有什么类型的惩罚。

人工处罚的原因包括:

• 不自然的链接（这可能是手动操作的最常见原因）
• 薄内容
• 被黑客入侵的网站
• 纯垃圾邮件或用户生成的垃圾邮件
• 隐形或偷偷摸摸的重定向
• 隐藏文本或关键字填充
• 垃圾结构化标记

手动操作可以是部分操作（仅应用于网站的某些页面），也可以是全站操作（应用于整个域）。

有关手动操作的完整列表，以及每个操作的详细描述,访问Google的支持页面.

算法惩罚

算法惩罚在技术上不是惩罚。 相反，这是对Google算法的更改，会对您网站的排名产生负面影响。 这些"处罚"可能会导致排名轻微下降，导致您的网站在Serp（搜索引擎结果页面）中的几个页面被降级。 这些处罚明显更难识别，因为不会有来自谷歌的通知。

通常情况下，算法处罚将与主要的谷歌算法之一相关：熊猫或企鹅。

修正手动操作惩罚

由于谷歌会确切地告诉你你有什么样的手动惩罚，所以解决这个问题应该很漂亮简单明了，包括两个主要步骤:

1. 修复您网站上的问题

大多数手动操作处罚的修复将非常明显:

手动操作:非自然链接

如何修复它:审核并清理您的传入链接，要求垃圾网站删除指向您的链接，并提交无法删除的链接的否认。

手动操作:薄内容

如何修复它:为您的网站添加更多相关内容并改善网站用户体验。

手动操作:被黑客入侵的网站

如何修复它:删除被黑客入侵的网页或部分网站。

手动操作:纯垃圾邮件或用户生成的垃圾邮件

如何修复它:删除垃圾内容，替换为对用户有益的内容。

手动操作:隐形或偷偷摸摸的重定向

如何修复它:使用网站管理员工具中的"Fetch as Google"工具来确保用户和Google的机器人获得相同的内容，或者删除可能被判断为不必要或操纵的错误重定向。

手动操作:隐藏文本或关键字填充

如何修复它:检查您的页面源代码和CSS，以确保您没有隐藏关键字或内容，并删除元关键字，如果您滥用它们。 重写关键字填充的内容与用户的思想，而不是排名操纵。

手动操作:垃圾结构化标记

如何修复它:确保您的标记在Google的rich snippet指南中，并删除任何误导性或隐藏的标记。 使用Google的rich snippet测试工具来检查您的所有标记。

2. 提交复议请求

一旦您清理了导致您受到手动处罚的问题，您需要向Google的网络垃圾邮件团队提交复议请求。 这将让他们知道你现在符合谷歌的指导方针，并且你认为应该取消惩罚。 没有正确或错误的方式来写一个复议请求，但有几件事情你可以做，以帮助你得到你的罚款解除的机会:

• 要诚实:如果惩罚是由你过去犯过的错误造成的，那就承认你的错误。 如果我们的问题是由一个老搜索引擎优化公司或员工创建的，告诉这个谷歌。
• 记录你的工作:在记录你正在做的工作以解决问题时要一丝不苟。
• 创建一个谷歌文档来显示你正在采取的所有步骤来清理你的网站，然后链接到这个记录您的复议请求，以便谷歌可以看到您的所有努力。
• 展示你的知识和理解:告诉Google您了解您收到手动操作的原因，并且您将努力确保您的网站将来不会违反任何网络垃圾邮件规则。
• 透明化:在您的复议请求上签名，并附上您的联系信息。 使用您的全名和联系信息比匿名提交您的请求更可信。

一旦您完成了您的复议请求，请转到网站管理员工具的手动操作部分，然后单击"请求审查"提交它。 在几周内，您应该会收到一封通知电子邮件，告诉您您的手动操作是否已被取消，或者您需要做更多工作来解决问题。

如果您没有向Google显示您已尽最大努力解决问题，那么您的第一个复议请求被拒绝的情况并不少见，因此请在提交请求之前花时间并尽最大努力修复您的 如果您的第一个复议请求被拒绝，您可以再次提交。 但是，第一次花点时间做一个彻底的工作，这样这个过程就不会被拖出来。

修正算法惩罚

由于算法处罚不附带来自谷歌的直接通知，他们往往更难识别和修复。 发现你的网站的问题将需要一些沉重的侦探工作，所以你可能最好雇用一个搜索引擎优化专业人员来帮助你。

大多数算法惩罚源于两种算法的问题。 一个是谷歌企鹅算法，它惩罚网站的垃圾或操纵链接配置文件。 另一个是Google Panda，它会惩罚带有薄，重复或垃圾内容的网站。

要缩小导致问题的范围，您需要引用主要算法更改的列表。 这将让您看到您的流量损失与特定算法更新的可能相关性。 莫兹无疑提供了最全面的算法更改列表每个更新的日期和解释。

首先在Google Analytics或Semrush中查看您的网站统计数据，以查看您丢失流量的日期。 这个Semrush截图来自一位客户，他在10月100失去了2013的有机可见性后，向我们寻求帮助恢复他的流量。

当我们交叉参考2013年10月的交通损失时Moz算法更新列表我们看到这个客户端很有可能被2013年10月4日推出的企鹅2.1更新击中。 考虑到这些信息，我们运行了一个链接研究工具DTOX报告，发现了一个老搜索引擎优化公司建立的数万个垃圾链接。 为了帮助这个客户恢复，我们现在知道我们需要开始清理他的链接配置文件的过程。

修正企鹅算法惩罚

一旦您发现您的排名问题与Google Penguin有关，您将需要开始清理链接配置文件的过程。 由于谷歌企鹅算法惩罚网站与垃圾链接配置文件，您将需要删除指向您的网站的坏链接。 为了尽可能做最彻底的工作，我建议从尽可能多的来源收集链接数据，例如Ahrefs，网站管理员工具和链接研究工具，然后将所有链接合并到一个电子表格中。

这是我们为一个客户做的清理工作的截图:

当您对您发现的不良链接列表进行排序时，请跟踪域，当您联系网站管理员要求他们删除链接时，网站管理员的联系信息以及联系日期。

通常情况下，我会通过电子邮件发送包含不良链接的网站，并礼貌地要求他们将其删除。 在没有删除或响应的情况下与他们联系两次后，我会将域添加到拒绝列表中。 一旦您通过接触网站管理员手动删除了尽可能多的有毒链接，您应该以disavow文件的形式将剩余链接提交给Google。

拒绝文件是一个域或Url列表，告诉谷歌你不希望这些链接影响你的排名。 请记住，否认是非常严重的，如果做错了可能会损害你的排名。 如果你不确定该怎么做，请小心并咨询专业人士。

企鹅恢复不会在夜间发生

一旦你清理了你的链接配置文件并提交了一个否认文件，你将不得不耐心等待谷歌重新抓取你的链接。 我看到企鹅的复苏从几周到一年多。 大约花了15个月的时间，网站才恢复了算法惩罚之前的全部流量。

在页面/谷歌熊猫审计

如果您有一个干净的反向链接配置文件，并且您认为您的排名问题与Panda或页面优化有关，而不是Penguin，则需要对您的网站进行广泛的审核，以发现任何潜在 您需要对您的网站进行手动审核，以查找任何可能被解释为垃圾或薄的内容页面。 在进行手动网站审核时需要注意的事项包括:

• 剽窃内容
• 薄内容
• 出现在多个页面上的重复内容
• 精心制作的标题标签（页面上的多个h1）
• 跨多个页面重复页面标题
• 重复元描述
• 代码中多余或不必要的HTML或CSS
• 垃圾或过度优化的URL slugs
• 糟糕的网站或主题，不容易让谷歌机器人抓取你的网站
• 机器人。阻止关键网站资源的txt文件
• 已编入索引但用户无法通过导航找到的额外页面
• 广告太多（特别是折叠上面）

网络上还有许多工具可以审核您的网站，以查找您可能错过的潜在问题;其中最可靠的工具之一是Google本身。 在网站管理员工具中，有一个名为"HTML改进"的部分，它将向您展示您网站的潜在问题。 在这个例子中，我发现这个网站上有3个页面有重复的标题标签，需要更新:

由于有很多页面上的因素可能会触发网站上的熊猫问题，因此在恢复过程中您需要彻底和耐心。 运行尽可能多的审核，以确定潜在的问题，并确保您在修复网站时彻底了解Google指南。

结论

不幸的是，没有简单的方法来识别或修复谷歌罚款。 回到好的恩典与谷歌是耗时的，往往令人沮丧，但努力工作，你应该能够回到你在点球命中前的位置。 作为SEO专业人员，我们必须不断掌握行业和算法的新进展（例如，请参阅即将到来的移动算法更新），以便我们可以避免未来的重大排名问题。

无论你的惩罚是手动还是算法，企鹅还是熊猫，只要坚持和一点点耐心，你就可以回到顶端。