为了让更多的人从搜索引擎到你的网站，你需要提高你的点击率（CTR）。

对于您的自然（未付费）结果和付费搜索结果，有多种方法可以做到这一点。

在我们进入这些之前，让我们从基础开始。

什么是点击率？

点击率是在搜索引擎结果页面（Serp）上看到您的结果后点击访问您网站的用户的百分比，这意味着它可以帮助您了解您的表现以及是否有改进的空间。

CTR的公式为:

CTR=(点击/印象)x100.

您可以在Google 搜索 Console帐户中看到您网站的自然点击率。

点击"搜寻结果，"在左侧菜单中。 然后，找到标有"平均CTR"的框，然后单击复选框以查看有关它的数据。

要在Google Ads中查看您的点击率，请从控制面板顶部的下拉菜单中选择广告系列。

然后，找到标记为CTR的列。 您可能需要向右滚动才能看到它。

提高CTR的重要性

更高的点击率可能意味着用户发现您的SERP结果足够相关，可以点击浏览您的网站，并且可以转化为更多可能成为潜在客户或客户的访问者。

它还可以确认您的网站排名的关键字（或广告活动中的关键字）将您与对您的产品，服务或内容感兴趣的受众联系起来。

如何提高你的自然搜索CTR

以下是如何在Google搜索中提高CTR的五个提示。

确保您的内容符合搜索意图

搜索意图指用户查询背后的真实意图，您的内容需要与该意图匹配。 否则，用户可能会发现你的结果不相关，而不是点击它。

搜索意图主要有四种类型:

• 资讯性：用户想要一个特定问题的答案或获得有关特定主题的更多信息
• 导航系统：用户正在寻找某个网页或网站
• 商业广告：用户正在研究产品或服务，意图购买
• 事务性的：用户希望很快进行购买

博客文章而其他长格式的部分通常更适合信息查询。 因为用户正在寻找答案或详细的主题概述。

但交易性和商业性关键字代表了更接近购买的用户。 这些用户更有可能点击产品页面。

您可以找到所有目标关键字的搜索意图关键字概述。

输入您的关键字之一，选择您的目标位置，然后单击"搜索.”

概述报告将包括一个标记为"意图"的部分，该部分将包括一个或多个类型。

例如，下面的关键字具有信息性和事务性意图。

向下滚动到"SERP分析"部分以查看排名靠前的结果（不是为用户个性化的结果）。

使用箭头图标打开结果。 然后，注意什么类型的内容是排名。

在这种情况下，所有顶级结果都是产品页面或类别页面，用户可以浏览他们正在搜索的产品和/或进行购买。

一旦您知道搜索者正在寻找什么，请考虑到这一点来优化您的内容。 这使得搜索引擎更有可能对您的内容进行排名，并让用户点击您的结果。

写引人入胜的标题标签

A 标题标签是指定页面标题的HTML。 它们会影响你的排名能力。 由于标题标签可能会出现在搜索结果中，因此标题标签也会影响用户是否决定单击您的结果。

下面是一个标题标签显示在结果中的示例:

要使您的标题标签更具点击价值，请执行以下操作:

• 包括您的目标关键字
• 不要超过60个字符。 太长的标题标签将在Serp中被切断，并且可能对用户不那么诱人。
• 使标题标记与页面标题相同或非常相似
• 确保每个页面都有唯一的标题标签

优化您的元描述

元描述是html片段，简要总结您的网页内容。 Google不会出于排名目的考虑元描述，但可能会在Serp中显示的标题下方显示它们，因此它们可以直接影响您的点击率。

以下是诱使用户单击的描述示例:

它提供了额外的信息（例如，"香蕉，花生酱和燕麦"）以及引人注目的振作（例如，"它们很便宜"）。

要增加元描述的点击价值，请执行以下操作:

• 包括相关的子主题或关键字变体
• 使用105个字符或更少（移动设备上最多680像素）
• 包括用户可能会发现诱人的细节（例如"免费送货"、"50%折扣"等）。)

使用SEO友好的网址

A 统一资源定位器(URL)是网页所在的位置。 搜索引擎优化友好的网址是一个轻量级的排名因素，可以帮助您的网页看起来很高，这是实现良好的CTR的先决条件。

Googlebot使用URL（在许多页内搜索引擎优化元素）来理解网页的内容。 以及什么（如果有的话）搜索词来对它进行排名。

这里有一个搜索引擎优化友好的URL的例子-和一个几乎没有那么清楚。

要优化您的网址以获得更好的搜索引擎优化和更多的点击，请执行以下操作:

• 简明扼要. 更少的单词可以使意思更清晰。
• 描述性的.使用描述页面内容的词语。 它应该与您希望页面排名的单词和短语对齐。
• 用连字符分隔单词. 这是通用标准，当有人在页面上时，它使您的Url更具可读性。

实现架构标记

架构标记是一种代码，允许Google提取有关网页的信息，然后有资格显示在丰富的结果-其中包含从传统文本结果中脱颖而出的其他元素。

由于这些结果更加明显并且占用更多空间，因此用户可能更有可能点击它们。

例如，使用产品架构可能会导致与价格，运输和评论等相关的详细信息的结果。

谷歌现在支持超过30种结构化数据标记. 一些对企业最有用的包括:

• 组织架构：使您有资格获得知识面板，其中包括您的徽标，地址，社交媒体简介，联系信息和其他公司信息
• 本地业务：使你有资格获得一个业务简介，其中包括有关你的业务的详细信息，如操作时间、方向和评级
• 问答：让你有资格获得一个丰富的结果与一个主题的问题和答案列表

要实现架构标记，请使用Google的结构化数据标记助手.

首先选择所需的丰富结果类型，添加主页URL，然后单击"开始标记.”

您需要标记所需的属性。

查找右侧边栏"记录"下列出的项目。”

然后，选择左侧页面上的相应项目（无论是文本还是图像）。 并点击"创建HTML.”

你会得到一些代码，你可以复制并粘贴到你的网页标题。

然后，使用以下方法验证结构化数据标记现场审核。

当你的审核准备就绪后，选择"问题"tab。

然后，从类别下拉菜单中选择"可抓取性"以显示架构标记的问题（如果存在）。

如何提高您的付费搜索CTR

对于使用Google Ads的付费搜索，以下是如何提高CTR的四个提示:

优化您的广告文案

付费搜索广告系列是基于文本的广告，因此编写相关且面向操作的副本对于生成网站点击量至关重要-甚至在用户访问您的网站后转换。

以下是一些可以吸引更多用户点击的提示:

• 使用与用户搜索查询相关的特定术语
• 使用令人信服的号召性用语（CTA）来驱动点击
• 使用正确的拼写和语法

如果您需要广告文案的想法，请使用广告研究. 它允许您分析竞争对手的每次点击付费（PPC）策略。

输入竞争对手的域名，选择您的目标国家，然后单击"搜索.”

您将获得付费搜索指标的详细报告，包括:

• 关键词：将访问者带到域的付费关键字的数量
• 交通流量：通过付费搜索驱动到域的预期访问者数量
• 交通费用：在付费搜索中对列出的关键字进行排名的估计平均每月成本

您还可以看到域名通过广告吸引访问者访问了哪些页面。

只需查看关键字旁边的"URL"列即可。 然后，单击箭头访问该页面。

要查看竞争对手使用的广告文案，请点击"广告副本"tab。

查看广告文案并注意:

• 新闻标题：形成广告的蓝色，可点击超链接的主要文本
• 说明文字：标题下方显示的文本，并提供更多信息。 它应该鼓励用户点击进入页面
• 触发广告的关键字：点击广告下方的下拉箭头，查看竞争对手出价的关键字

您可以使用竞争对手的广告文案作为灵感。

实施广告资产

广告资产（以前称为扩展）是一项可选的广告系列功能，可在广告中包含其他内容，以提供有关您业务的更多信息并吸引用户点击访问您的网站。

像这样的网站链接广告资产，提供额外的链接到您的网站上的网页:

其他一些适合企业的广告资产类型包括:

• 打电话：显示您的电话号码和"呼叫"按钮的广告
• 地点：显示您的商家地址，用户的旅行距离以及您所在位置的地图的广告
• 领导表格：包含潜在客户表单搜索者可以用来提交他们的信息的广告
• 价格；价格：显示产品或服务价格的广告

要添加资源，请从Google Ads控制面板的下拉菜单中选择您的广告系列。

然后，点击"资产"在左侧菜单中。 并点击"资产"又在那下面。

选择要使用的广告扩展。 然后，点击"创建新的.”

完成左侧边栏中列出的项目。 然后，看看你的广告在右边会是什么样子。

完成后，点击"储蓄.”

创建广告资产后，您可以在未来的广告系列中重复使用它。

确保跟踪某些资产是否提高了您的CTR，因此您可以再次使用它们。

使用否定关键字

否定关键字您可以添加到广告系列中的术语，以防止广告出现在不相关的搜索中。 这意味着你的广告只会显示更有可能推动点击的搜索。

此外，使用否定关键字可确保您不会为不太可能导致实际结果的点击付费。

有多种方法可以向广告系列添加负面关键字。

一种选择是选择"运动"从左侧菜单。

然后，选择"受众、关键字和内容"下拉，选择"搜索关键字，"并按"负面搜索关键字"tab。

单击顶部或旁边的蓝色加号图标，它在表格下读取"否定关键字"。

设置关键字插入

关键字插入是一项Google Ads功能，可使用触发广告的关键字（如果可能）自动更新您的广告文案，以便以可能推动点击的方式为个人量身定制广告。

例如，假设您有一个针对以下关键字的广告活动:

• "狗箱"
• "最好的狗箱"
• "小狗板条箱"
• "大狗箱"

通过关键字插入，Google将显示用户在您的目标术语中搜索的术语（只要有空间）。

例如，搜索"小狗板条箱"的人可能会在出现的任何广告中看到相同的术语。

像这样:

但关键字插入并不完美。 它并不总是适用于长尾关键字。

并且您将需要检查您的广告拷贝适当地被结构化因此您的广告跟随正确语法一旦关键字被插入。

要了解有关如何将此功能添加到付费搜索广告系列的更多信息，请关注Google的关键字插入指南.

提高你的点击率以增加流量

提高CTR可以使您的自然搜索受益和付费搜索努力。 并帮助您从营销支出中获得更多收益。

因此，请使用本文中列出的工具来帮助提高您的CTR。 您可以通过Semrush订阅访问它们。