什么是站点迁移？

站点迁移可以包括域迁移、子域到子文件夹、合并站点或更改文件夹内的Url。 乔诺*安德森写了一篇很棒的文章，涵盖如何迁移站点可能是各种网站的变化，以及这个词是如何被普遍误解的。 为了本文的目的，让我们将网站迁移视为对URL结构或页面内容的任何重大更改。

您可能听说过很多关于站点迁移清单和重定向计划的信息，这些都是任何迁移的关键。 但是，在一天结束时，您正在更改网站上的某些内容以尝试实现您的业务目标，这意味着您应该能够衡量其影响。 我使用自然流量和排名作为网站迁移的主要Kpi，但如果您的项目有其他Kpi，这些可能会有所不同。

我将从介绍如何运行快速审核以了解您当前的网站有机状态开始。 这将帮助您优先考虑迁移的SEO机会。 然后，我将介绍如何设置跟踪来衡量您的有机Kpi发布后。

了解您当前的状态

对URL的任何更改都可能影响您的排名，在规划站点地图和新页面时应考虑。 任何类型的网站迁移都应该在开始时循环您的搜索引擎优化团队，以便他们可以执行完整的搜索引擎优化审计。

如果您没有SEO团队来帮助审核，请不要担心，您仍然可以执行一些快速分析，以帮助您的网站迁移。 在开始之前，请确保您可以访问Google Search Console，Google Analytics和SEMrush。

这次审计的目标将是了解哪些页面目前正在获得有机流量，哪些关键字可能推动该流量。

按照这些步骤操作，您将全面了解哪些页面推动了自然流量，并且在迁移过程中应该优先考虑哪些页面。

1. 用相关数据清点网站上的每个页面. 尖叫青蛙是我首选的方式来做到这一点。 你也可以很容易地包括谷歌分析和谷歌搜索控制台数据，通过使用他们的API集成. 如果您没有Screaming Frog，则可以手动执行此操作，并使用Index/Match或VLOOKUP将Google Analytics和Google Search Console着陆页数据结合起来。 最后，您应该有一个包含每个页面和所有相关页面指标的电子表格。
    
2. 将您当前的域输入到SEMrush的有机研究工具. 导出所有关键字。 如果您的关键字超出了导出的限制，您可以按排名过滤，或请求自定义导出。

SEMrush Pro提示:

• 如果您只需要网站的一部分，则可以按子域或文件夹在SEMrush中进行过滤。
• 如果您要合并两个域或域的一部分，请确保您正在为两个域/部分提取数据。

3. 将SEMrush导出添加到您的站点库存文档中。

专业提示:

• 使用COUNTIF()来计算SEMrush导出的每个页面有多少关键字。 这将帮助您在执行审核时非常快速地了解页面是否对任何内容进行排名。

4. 审核网站的每个页面。 请注意流量指标，参与度指标，每页Google search console关键字和每页SEMrush关键字。 在完成审核时按页面过滤SEMrush导出，以快速了解映射到每个页面的关键字。
5. 记录每页的所有发现。 音符越多越好。

在审核结束时，您应该充分了解您网站上的哪些页面被用户使用，他们如何使用它们，以及哪些关键字排名很好，可能会推动您的流量。

通过上述信息，您现在可以了解要在迁移中优先处理哪些页面和内容。 我们的团队优先考虑前90%的流量驱动有机网页和任何排名的关键字是核心业务。

优先考虑SEO机会

一旦您完成审核，这应该相对容易。 记录您的顶级关键字，并使用您的审计知识来帮助构建站点地图与所有相关利益相关者。 Sitemapping应该是团队之间的协作练习，并且始终包括SEO研究。

例如，如果页面X驱动20％的自然流量，那么如果您打算保留该流量，则必须在新站点地图中包含相关页面。 如果您不想要该流量或不相关，则不要包含该页面—但要知道它会在您的总结报告中显示流量下降。

您可以超越当前排名关键字并完成完整的关键字研究，以支持站点地图中的每个新页面。 此步骤有助于在站点迁移期间提高您的自然流量，强烈建议您这样做，但此处不介绍此步骤。

为新站点地图创建关键字映射文档。 文档应该有每一个新的页面，理想的URL结构，目的和目标关键字。 这将为您提供要跟踪的关键字，并帮助指导您的内容团队，如果他们正在重写任何内容。

在SEMrush中设置跟踪

设置跟踪您的所有关键字关键字映射SEMrush项目中的文档。 我建议只为站点迁移创建一个新项目，即使您已经设置了一个项目。 如果您不想创建新项目，只需确保您设置了特定的标记，以确保您可以轻松过滤。

如果您要在同一域内移动内容，则可以设置一个广告系列:

确保您设置为轨道如果要在子域和域之间移动内容，则根域。 这样，您将看到之间的关键字subdomain.example.com 和sample.example.com 或example.com...

添加所有关键字。 按类别包含特定标签，以帮助深入挖掘数据。

如果要移动域，则应按照相同的步骤设置两个项目以跟踪每个域。

至少在迁移前几周进行设置。 这将使您有时间创建基准测量。 在进行分析时，请确保您的分析设置正确，并且如果需要，您有一个在迁移期间进行分析的计划。

监察及报告

SEMrush报告

快进到您的迁移已经上线，并且您已经完成了所有SEO清单项目，以确保所有内容都正确实施。 重定向计划是301-ing，没有404的存在。 干得好！ 但不要急于报告排名或流量的变化。

实际上，您可能会立即看到跟踪的关键字减少。 不要让这个担心你还没有，因为它可能需要一点时间为您的新网址排名。 我在发布后至少等待30天来执行我的完整报告。

下面是从CMS迁移从Wordpress到马琴托. Url改变了,一些小的内容改变了. 最初有所下降，但一切都趋于平稳，长期表现更好。

以下是迁移几个月后的相同数据。

如果您的Url已更改，您可以快速查看哪些关键字现在映射到目标网页报告中的目标网页。 使用此报告或SEMrush导出来比较排名URL是否是您的目标。

谷歌分析报告

SEMrush为您提供了一个很好的想法，您的目标关键字在迁移过程中是如何变化的，但它不是您应该查看的唯一KPI。 有机流量也应该包括在你的总结报告中.

如果您在同一个域内移动，则基本的有机通道流量报告就足够了。 对于域之间更复杂的迁移或主要内容更改，您需要从analytics导出数据并在Excel（或类似工具）中组合，并创建一个组合报告，如下面的报告所示，我们将子域合并到

如果您足够喜欢数据，则可以逐页深入挖掘并将数据分层到重定向计划中。 我为登陆页面提取30-90天的数据，然后比较重定向目标的30-90天的数据。

任何关于内容更改的说明都可以帮助向关键利益相关者解释流量移动。 使用SEMrush和Google Analytics图表的组合向您的利益相关者解释迁移如何在迁移后至少30天的总结报告中真正进行。 请务必简化和可视化您的发现，否则它们可能会在翻译中丢失。

现在走出去，迁移这些网站与数据备份您的价值！