什么是SEO分析？

搜索引擎优化分析是跟踪和分析您的网站的搜索引擎性能的过程，以收集您可以用来作出战略决策的见解。

它涉及跟踪关键的搜索性能指标，如:

• 有机交通：访客从搜索引擎的有机（未付费）结果来到你的网站
• 搜寻排名：您的页面在搜索结果页面上显示的位置
• 反向链接：指向您网站的其他网站的链接

为什么SEO分析很重要？

搜索引擎优化分析允许您发现影响业务结果的搜索引擎性能变化。

积极的变化表明你的努力工作得很好。 负面的变化表明你可能需要调整你的搜索引擎优化策略。

具体来说，搜索引擎优化分析可以让你:

• 查找和地址排名下降之前，他们伤害你的流量
• 发现可能阻碍您前进的技术错误
• 了解哪些类型的内容最成功
• 了解您是否应该为某些策略分配更多资源

搜索引擎经常更新他们的算法。 您的竞争对手很可能会定期优化他们的网站。

因此，搜索优化分析为您提供了保持竞争力所需的数据。

如何执行SEO分析以提高网站性能

在高层次上，SEO分析涉及定期监控相关的SEO指标，整理报告以发现趋势和见解，并根据数据进行改进。

让我们更详细地看一下步骤:

1. 选择正确的SEO指标

归入选定数量的SEO指标可确保您专注于对您的业务最重要的内容，并防止您在不具影响力的数字上浪费时间。

首先重新审视你的目标，然后注意哪些指标可以让你衡量你的进步。 这些被称为关键绩效指标(Kpi)。

您将跟踪的具体Kpi将取决于您的目标，但以下是一些重要的关键绩效指标高级行政主任考虑密切注意:

有机排名

有机排名是您在搜索引擎结果页面中的特定位置（塞尔维亚人）对于您的目标关键字-而高排名往往是更多流量，转换和收入的前兆。

您可以在Google 搜索 Console(GSC)中查看不同关键字的排名，方法是前往"搜寻结果"在左侧菜单中的"性能"下。

到达报告后，请选中"平均仓位"旁边的复选框。

向下滚动到该表以查看所选时间范围内列出的每个关键字的平均排名。

要跟踪您定位的特定关键字的排名，请使用Semrush的位置跟踪工具。

只需按照提示设置关键字跟踪，然后您就可以随时间监控性能。

对于本地企业，跟踪Google地图中的本地排名是个好主意。

使用方法地图排名追踪器为了这个。 它显示您和您的竞争对手在您所选位置的目标关键字排名。

有机搜索流量

自然搜索流量衡量从标准搜索列表访问您网站的访问者数量。

这不包括您可能正在投放的任何搜索广告的流量。

有机流量可以帮助您了解您的网站从搜索引擎结果中吸引人们的能力。 您可以使用以下方法在高级别上跟踪此指标谷歌分析4（GA4）

转到您的GA4帐户并导航到"报告书”> “订婚”> “页面和屏幕.”

在这里，您可以看到您的网站在所选时间范围内的总浏览次数（访问次数）。 以及页面级流量。

您还可以使用Semrush将您的搜索性能与竞争对手的性能进行比较有机研究工具。

打开该工具，输入竞争对手的域，然后单击"搜索."

"概述"报告将向您显示该竞争对手的有机流量的估计。 以及它是如何随着时间的推移而改变的。

有机转化

有机转化是指有多少来自搜索引擎的访问者在您的网站上采取了所需的操作（如购买或注册时事通讯）。

此指标可帮助您了解您的努力是否带来了合格的流量。 意思是那些可能成为客户的人。

要查看自然转化数据，您需要使用GA4中的转换跟踪. 其中涉及设置事件并将其指定为关键事件（术语GA4用于转换）。

然后，转到"报告书”> “收购”> “交通获取.”

您将在表格顶部看到您的整体转换（关键事件）。 您可以在"自然搜索"行中看到您的自然转化。

如果您愿意，还可以向报告添加两个不同的转化率指标。

反向链接

收入反向链接您的网站向搜索引擎表明，其他网站认为您的内容是有信誉的，这可以导致更好的排名和更多的流量。

因此，看到您拥有的反向链接数量的增加可能表明您的未来会有更好的SEO性能。

要查看指向您网站的反向链接，请转到"连结"在Google 搜索 Console中报告并研究"外部链接"部分。

您将能够看到哪些页面的链接最多。 以及哪些域与您的链接最大。

对于更丰富的数据，使用Semrush的反向审计工具。

它向您显示您的反向链接配置文件有多健康，您有多少反向链接，有多少域链接到您，等等。

您甚至可以查看每个反向链接的具体细节，以发现链接网站的信誉以及您是否丢失了其中任何一个。

地盘健康

网站健康是指你的网站从一个技术SEO立场，它可以帮助您发现可能阻止搜索引擎正确访问和存储您的页面的问题。

当搜索引擎无法正确抓取（访问）和索引（存储在数据库中）您的网站时，您的内容不太可能显示在搜索结果中。

站点运行状况是衡量指标的集合，而不是独立的衡量指标。 这些包括:

• 可爬行性：搜索引擎访问您的网页是多么容易
• HTTPS实现：你的网站有多安全
• 工作表现：您的网站是否快速加载并且易于使用

使用Semrush跟踪站点运行状况现场审核工具。

它提供了全面的健康评分以及有关需要注意的特定SEO问题的详细报告。

查看我们的指南配置站点审核并设置你的第一次爬行。

2. 创建SEO仪表板

一个搜索引擎优化报告仪表板收集所有重要的搜索引擎优化指标在一个地方，使跟踪性能和发现趋势容易。

一旦您确定了您的SEO Kpi，您需要构建一个SEO仪表板来跟踪这些指标。

您可以在观景工作室.

对于更简单的方法，请使用Semrush的项目仪表板.

如果您已经使用Semrush工具设置了项目，请选择该项目。

否则，请按照提示创建一个。

进入项目仪表板后，您将看到许多小部件与需要配置的工具相关联。

例如，假设您尚未开始跟踪目标关键字的排名。

在这种情况下，您需要通过单击"配置位置跟踪"设立.”

配置工具后，您将在项目仪表板中看到位置跟踪报告的快照。

你可以点击"查看完整报告"看到更多的数据。

接下来，向下滚动到仪表板的底部，然后单击"连接"下"连接谷歌服务。”

并按照提示合并来自Google 搜索 Console和Google Analytics的数据。

确保连接任何其他工具。

设置完成后，您的仪表板将自动更新新数据。

在一些指标旁边，您将看到显示数字与上一时期相比是增加还是减少的更改指标。 将鼠标悬停在这些指标上以查看详细的比较。

对于某些指标，您还可以将鼠标悬停在时间图上的特定日期上，以查看当天注册的值。

花一些时间为您的SEO Kpi做数据解释。

记下任何有意义的观察是有帮助的.

3. 审查并根据您的发现采取行动

一旦你把一个仪表板和收集的数据放在一起，你就可以回顾你发现的东西并做出决定。

这是一个四个步骤的过程:

1. 分析数据以发现趋势
2. 询问你所发现的问题
3. 深入挖掘以得出一些答案
4. 根据进展顺利和不顺利的情况采取具体行动

假设您注意到您的网站性能得分比上个月有所下降。

现在来了一个问题：为什么这个指标在下降？

要理解这一点，您需要查看一些更具体的数据点。

您可以从检查负载速度开始，看看是否变得更糟。 但在这种情况下，您可以看到事实并非如此—您的网站现在加载速度比上个月更快。

一定是其他原因造成了这个问题。

"性能问题"小部件显示"未修改的JavaScript和CSS文件"下列出的149个问题。”

这似乎是整体表现下降的可能原因。

您现在可以查看这些文件并缩小代码（向开发人员寻求帮助）以提高网站的性能。

检查下个月，看看这是否有助于你的分数提高。

或者，也许你注意到你已经失去了一些关键字排名。

你为什么失去了这些排名？

您需要检查您的内容以及搜索结果中显示的内容才能理解。

也许你发现这些页面包含过时的信息，并且没有触及你的竞争对手所涵盖的一些概念。

如果是这样，您的操作项是使用当前信息更新页面并展开回答常见问题的部分。

在接下来的几周内监视页面，看看流量是否有所改善。

通过SEO分析推动成功

搜索引擎优化和分析是齐头并进的，因为搜索引擎的成功需要定期的性能监控和做出数据驱动的决策。

通过正确配置的SEO仪表板，您可以发现有希望的结果。 并且还可以找到新的机会来提高您在搜索结果中的可见性。

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