什么是SEO活动？

搜索引擎优化活动是一个精心组织的计划，以提高网站在搜索引擎如谷歌的可见性。

它依赖于技术和创意活动的融合，旨在提高排名并推动有机（无偿）流量。

SEO活动可以涵盖的常见任务包括:

• 找到要定位的正确关键字
• 制作和优化有用的内容
• 建立高质量的反向链接（指向您网站的其他网站上的链接）
• 审核您的网站的技术搜索引擎优化问题

与付费广告活动不同，搜索引擎优化活动不涉及花钱，除了你需要的工具和工作进入它。

此外，执行良好的SEO活动在您停止积极工作后很久就会产生结果。

在本指南中，我们将向您展示如何创建和执行有效的SEO活动。 循序渐进。

步骤1：找到正确的关键字

在开始创建内容之前，找到合适的相关关键字。 防止您浪费宝贵的时间和资源定位错误的搜索词。

以下是如何做到的:

做关键词研究

关键词研究是必不可少的第一步，因为您需要了解目标受众正在搜索的内容。 因此，您可以创建他们感兴趣的内容。

首先写下与您的主题或业务相关的所有广泛单词和短语。 这些是您的种子关键字。

例如，如果您有一个关于日记的网站，您的一些种子关键字可能是"日记"，"子弹日记"和"每日日记"。”

然后，使用Semrush的关键字魔术工具要查找您可以定位的热门相关搜索词。

只需在工具中输入您的种子关键字，选择您的目标位置，然后单击"搜索.”

您将看到一个关键字列表，其中包含每个关键字的各种指标，包括音量和关键词难度（KD％）-衡量该术语的高度排名是多么具有挑战性。

理想情况下，您希望定位具有高搜索量和低难度分数的关键字。

更具体的搜索查询（称为长尾关键词）往往具有较低的关键字难度分数。

这通常使他们更容易排名，并且他们可以推动高度针对性的流量。 这对于较低的小型和较新的网站特别有用域名管理局.

你可以使用"KD %"下拉并选择其中一个选项。

或者您可以输入自定义范围，如0-49，以显示"可能"或更容易的关键字。 然后点击"申请.”

然后，您将看到关键字难度分数较低的关键字创意列表。

在上面的示例中，"情绪跟踪器子弹日记"和"子弹日记习惯跟踪器"等术语的关键字难度分数相对较低，但搜索量相当高。

它们可能是关于子弹日记的博客的理想关键字。 甚至是销售相关产品的电子商务商店。

研究竞争对手关键字

你的竞争对手的关键词是开始建立自己的关键字策略的另一个好地方。 因为他们已经为你做了一些工作。

要分析竞争对手的热门关键字，请使用有机研究工具。

输入竞争对手的域名，选择目标位置，然后单击"搜索.”

您将看到指标的概述，例如他们排名的关键字数量以及他们每月收到的自然流量。

有关更精细的关键字数据，请访问"职位"tab。

你会看到他们排名的关键字。 以及他们的排名位置和每个关键字的估计流量。

您可能会看到很多品牌关键字结果。 这些可能是您不想定位的，因此您需要将它们从列表中删除。

使用"高级过滤器"选项，您可以在其中排除相关关键字。 像那些包括品牌名称的变化。 然后点击"申请.”

然后，您将看到具有与之前相同指标的非品牌关键字列表。

您可以通过单击每个URL旁边的图标来打开该关键字排名的页面来深入挖掘。

然后，您可以分析他们如何使用关键字。

例如，它是博客文章，视频，着陆页还是其他内容？

为您的每个竞争对手执行此操作，您将拥有一个强大的关键字列表，以针对您的SEO广告系列。 并了解您需要创建的内容类型以对这些关键字进行排名。

查找关键字空白

最后，运行一个关键词差距分析找到你的竞争对手排名的关键字，但你没有。找出你可能错过的机会，并提出新的想法。

而且很容易做到关键词差距工具。

只需输入您的域名和最多四个竞争对手的域名。 并点击"比较一下.”

然后，向下滚动到"所有关键字详细信息："并选择"失踪"过滤器。

这将显示您所有输入的竞争对手排名的关键字，但您没有。

您现在可以使用这些关键字来填补有用内容的空白，以提高您在搜索引擎结果中的可见性。

步骤2：围绕主题集群规划内容

主题集群是在网站上相互关联的相关页面组。 他们可以帮助你更有效地提高你的排名。

执行此操作的最佳方法之一是使用每个包含支柱页它提供了一个广泛的主题和涵盖更具体主题的集群页面的全面概述。

然后在这些页面之间添加内部链接。 这有助于用户导航您的内容和谷歌了解您的网页是如何相关的。

围绕主题发布的高质量内容越多，您可以排名的关键字就越多。

随着时间的推移，这可以帮助您排名更多的关键字和建立更多专题权威. 这表明了专业知识和信誉。

谷歌希望对展示经验，专业知识，权威和可信度的页面进行排名（E-E-A-T）-谷歌的质量评分者用来评估搜索结果的框架。 因此，证明E-E-A-T是重要的，即使它不是一个直接的排名因素。

使用课题研究工具。

只需输入一个广泛的种子术语，然后单击"获取内容创意.”

该工具将提供相关子主题的列表。 随着每个月的搜索量。

点击"展示更多"在子主题下获得更多信息。

您将在顶部看到音量，难度和主题效率指标（高主题效率意味着高搜索量和低难度）。 随着头条新闻，问题和相关搜索，以指导您自己的内容努力。

这可以成为您的支柱页面和主题集群页面的绝佳创意来源。 它可以为标题提供在您的内容中使用的想法（我们将在几个步骤中详细讨论）。

步骤3：创建优质内容

高质量的内容是相关的，吸引人的，并且对你的观众有用。 这可以提高搜索结果的排名，更多的流量到您的网站，和更多的转换。

以下是如何创建符合这些目标的精彩内容:

创建正确的内容

有多种格式可供选择。 您创建的类型将取决于您自己的目标以及目标受众在线花费时间的位置。

例如，您可以创建博客文章、YouTube视频或社交媒体文章。

对于复杂或广泛的主题，如SEO最佳实践，您可能需要编写几千个单词来涵盖所有内容。 或录制深入的视频（请参阅我们的指南YouTube搜索引擎优化有关更多信息）。

但是，关于如何在特定工具中设置电子邮件营销细分的简单指南可能只需要大约1,000单词就可以涵盖所有内容。

有时候，你不应该创造长格式内容果不其然。

例如，信息图表可能是帮助读者理解复杂主题的更好方法。 分享它的最佳场所可能是社交媒体。

创建有用的内容

在您选择了具有专业知识和经验的主题并确定内容格式后，请专注于创建对目标受众真正有用的内容。

这与谷歌的有用内容系统. 它告知谷歌如何在搜索结果中对网站进行排名。

根据谷歌，有用的内容应该做到以下几点（以及更多）:

• 提供原始信息和/或研究
• 提供一个有见地的分析和一个完整的主题讨论
• 提供超越现有价值的价值

你的内容也应该是"以人为本"的（不仅仅是为搜索引擎创建的），并提供一个伟大的页面体验。 这意味着它应该快速加载并且易于导航。

这里有一些更多的技巧来创建高质量的内容，为用户提供了一个很好的体验:

• 使用短句和段落：这增强了可读性，可以使您的内容更具吸引力
• 自然整合关键字：这可以帮助搜索引擎了解你的内容是什么，并增加你排名正确的条件的可能性
• 展示你的专业知识：明确为什么你的读者，观众或听众应该相信你要说的话

步骤4：执行页面优化

页内搜索引擎优化是优化个人网页的做法，以排名更高，并推动有机流量。

以下是一些执行页面优化的方法:

创建用户友好的Url

用户友好的Url易于阅读和记忆。 它们可以帮助用户和搜索引擎了解您的页面是关于什么的。

最好保持Url简短和描述性。 并包括您的目标关键字。

例如，我们的博客文章的URL本地SEO直接告诉你你会在那一页上找到什么:

编写引人注目的标题和元描述

A 标题标签是一个HTML元素，提供页面标题供搜索引擎和浏览器使用。 虽然谷歌可能会选择自己的标题在搜索结果中为您的页面显示，但最好还是优化您创建的标题。

以下是google搜索结果页面上的标题标签:

目的是编写引人注目的标题标签，以吸引注意力，并鼓励搜索者点击您的网站。 保持50-60个字符，并包括您的目标关键字。

你的元描述提供页面的简短摘要。 并且可以出现在搜索结果中的页面标题下方。

像这样:

与标题标签一样，谷歌可以选择自己的描述以显示在搜索结果中。 但它仍然值得优化，因为你的元描述会影响你的点击率.

我们建议将元描述保持在105个字符左右. 比这更长的时间通常会导致您的元描述被截断。

您还应该确保它们是描述性的，唯一的，并且与页面相关。 并包括一个号召性用语，以说服搜索者点击进入你的页面。

优化航向结构

逻辑标题和副标题组织您的内容并提供清晰的结构。 这意味着他们可以通过使您的内容易于浏览和理解来改善用户体验（UX）。

我们建议使用一个H1标签每页—只适用于主标题. 并确保它包括您的目标关键字。

使用后续标题（H2、H3等）。）把你的内容分解成合乎逻辑、易消化的部分。

您可以使用这些来展开相关子主题的讨论。 或回答相关问题。

在内容中自然地使用关键字

以流畅和逻辑的方式将目标关键字或短语合并到您的内容中。 提供最佳体验。

并避免关键字填充（过度使用关键字）。

这可能会使您的内容难以阅读，并可能损害您网站在搜索结果中的排名。 因为这是反对的谷歌的垃圾邮件政策.

您还需要匹配搜索意图（用户搜索背后的原因）。

搜索意图通常有四种类型：导航、信息、商业或事务。

了解为什么有人可能会搜索特定关键字可以帮助您以回答他们问题的方式使用它。 使您的内容更具吸引力，更有可能转换。

利用内部链接

内部连结连接您网站上的不同页面。 这可以帮助搜索引擎了解你的网站的结构，并使用户更容易浏览你的网站。

其中一些将通过添加到您的支柱和集群页面的链接来处理。

通过映射增加读者体验价值的相关内容，确定内部链接的其他机会。

并使用描述性锚文本（可见的，可点击的文本）的内部链接，以清楚地表明目标页面的主题。 而不是像"点击这里"这样模糊的措辞。”

步骤5：从信誉良好的网站建立反向链接

构建反向链接（也称为连接大厦）是让其他网站链接到你的网站的过程。 这可以提高排名，因为反向链接是谷歌的排名因素.

这意味着一个页面的高质量反向链接越多，它在搜索结果中的排名就越高。

这里有两个有效的方法来获得更多的反向链接到您的网站:

查找反向链接配置文件中的空白

进行反向链接差距分析，以确定链接到您的竞争对手而不是您的网站。

为啥?

如果一个网站已经链接到你的竞争对手，他们可能很乐意链接到你。 特别是如果你的内容更好。

首先，打开反向链接间隙工具。

添加您的域和最多四个竞争对手域. 然后，点击"寻找前景.”

该工具将显示链接到您的竞争对手但不是您的域名列表。

点击竞争对手下面的一个数字将显示链接到他们的相应域中的所有页面。 与引用域链接到的页面一起。

现在你有一个目标网站列表，你可以联系到反向链接。

创建可链接资产

可链接资产是由于其价值和相关性而自然吸引反向链接的页面。 这有时被称为链接诱饵.

可链接的资产包括深入指南，信息图表和原始研究等资源。

使用方法反向链接分析以发现什么样的内容获得链接。

只需输入竞争对手的域名并点击"分析,分析.”

您将看到有关该竞争对手的反向链接配置文件的许多详细信息。 但我们想前往"索引页"tab。

在这里，您将看到竞争对手网站上具有反向链接的页面列表。 按引用域的数量（链接到该页面的唯一网站的数量）排序。

单击页面URL旁边的图标以查看获取这些反向链接的内容。

这让您了解获得该竞争对手网站链接的内容类型。 您可以使用作为灵感来创建类似但更好的版本，以构建反向链接到您自己的网站。

步骤6：查找和解决技术问题

技术SEO就是对您的网站进行技术更改，使搜索引擎更容易发现，理解和存储您的内容。 而提高用户体验。

当涉及到技术搜索引擎优化时，有很多需要考虑的问题，所以做一个全面的网站审核发现问题，可以阻止您的网站在搜索排名。 或者提供较差的用户体验，从而降低转化率。

使用方法现场审核快速（并定期）扫描您的网站140+页面和技术搜索引擎优化问题。

输入你的网站网址，然后按"开始审核.”

然后,配置审核设置. 并点击"开始现场审核"一旦你准备好了。

一旦该工具扫描您的网站，您将看到"概述"仪表板。 它向您展示了网站整体健康状况的高级视图。

转到"问题"选项卡以查看影响您网站的错误，警告和通知。

点击"为什么以及如何解决它"旁边的任何问题，以了解更多关于它，以及如何解决它。

首先解决任何错误。 因为他们是最严重的。

然后，转到警告和通知。

第7步：监控您的结果并调整您的策略

您需要始终如一地跟踪和分析您的SEO活动结果。 因此，您可以进行改进以促进长期增长。

SEO需要多长时间推动结果取决于许多因素。 但跟踪一些关键指标可以帮助您调整策略，以更快地获得更好的结果。

以下是一些需要考虑的指标:

关键字排名

监控您的关键字排名将显示您的搜索引擎优化努力是否得到回报。 而且-如果您注意到排名下降—您需要调整您的策略或网站上的特定页面。

监控您的关键字排名位置跟踪.

你会看到你的域名的趋势SEO可见性（显示您在谷歌所选关键字的前100名中的进度），估计的自然流量和平均排名位置。 随着你的排名和排名趋势的概述。

反向链接

获得反向链接可以改善您的搜索引擎优化结果。 但请确保以自然的方式增长您的反向链接配置文件。

这意味着随着时间的推移积累高质量的相关反向链接。 同时也保持你已经拥有的反向链接。

检查您的反向链接配置文件与反向审计工具。

然后，转到"失物招领处"选项卡以查看您的网站的新的，损坏的和丢失的反向链接。

获得新的反向链接表明您正在取得进展。

如果您遇到损坏和丢失的反向链接，您需要采取措施回收这些反向链接。

订婚

监控参与度指标，如平均参与时间、跳出率和点击率，可以揭示你的内容与受众产生共鸣的程度。 以及是否需要进行调整。

要做到这一点，使用像这样的工具谷歌分析. 它可以提供有关您的用户以及他们如何与您的网站内容交互的大量数据。

进一步阅读: 搜索引擎优化结果：如何跟踪和衡量搜索引擎优化性能

制作一个搜索引擎优化运动，得到结果

创建一个成功的搜索引擎优化活动需要强大的关键字研究，高质量的内容和优化您的网站。

有很多东西要复盖。 但是工具可以通过简化使事情变得容易得多:

• 关键词研究
• 竞争对手分析
• 建筑反向链接
• 追踪关键字排名
• 进行现场审核

还有更多。

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