随着谷歌从一个简单的问答引擎发展成为一个可以利用机器学习为用户提供最佳解决方案的服务（特别是在引入[医]兰克），搜索引擎优化的做法必须从单一关键字的应用转向专注于整体用户体验.

在本文中，我们将确定您需要向潜在客户展示的基本信息，以显示社交证据，建立客户信心，并最终提高在线店面的点击率。 我们将特别关注实施结构化数据片段为用户显示丰富的结果，并提供正在完美执行这些策略的品牌示例。

什么是丰富的结果？

丰富的结果，以前称为丰富的片段或丰富的卡片，是增强的谷歌搜索引擎结果片段，提供互动或额外的视觉效果。 下面是一个丰富的结果的例子SERP的:

用户和搜索引擎都变得更聪明，旧的搜索引擎优化策略将不再足以赢得新的流量到您的网站。 举上面的例子，对于Razer Blade Stealth笔记本电脑。 百思买的上市甚至没有出现，直到位置三，淹没了两个亚马逊搜索列表。 然而，百思买是这个例子中唯一完整的丰富结果，使它看起来更可信。 这个团队为给用户提供他们需要的所有信息来正确地实现他们的期望所做的额外工作将在这里有很长的路要走。

通过使用以下几种类型的结构化数据标记此URLSchema.org，百思买已经使这个上市有资格显示丰富的结果，包括[医]面包屑, 总评级, 价格和可用性.

当你一直在网上为你和你所爱的人寻找最好的黑色星期五和网络星期一交易时，你可能已经遇到了一两个丰富的结果，甚至没有意识到这一点。 以前被称为"rich-snippets"的搜索体验的这些元素通常是网站管理员用结构化数据标记符合条件的项目为像谷歌这样的搜索引擎提供更多的上下文，从而为搜索者提供更多的信息，这些信息可以实现或破坏点击率。

奖金小费:虽然谷歌可能并不总是认真对待元描述字段（如Yoast在2018年的研究），这对于在用户点击进入网站之前说明产品特性和差异是非常重要的。 在上面的例子中，一个让我脱颖而出的项目是百思买上市的元描述，它呼吁"令人难以置信的锐利视觉效果"和"512gb"硬盘空间。 在一个高度关注技术规格的利基市场中，这些细节将赢得我作为消费者的青睐，并且在亚马逊的列表中缺乏。

当您的团队为您的电子商务产品编写元描述时，请专注于在第一句话中"挂钩"用户，并提供强大的号召性用语（CTA）来完善描述。

作为一个商人,我怎样才能利用丰富的结果?

如果你熟悉搜索引擎优化（SEO），你已经听到了古老的音调，"我会让你在谷歌排名第一。"我们许多人直到现在都没有考虑到的是"现在呢？”. 只是排名第一不会支付账单。 当然，这会有所帮助，但现在您处于结果的顶部，专注于搜索列表的点击率是数字营销的全部内容-一致的调整和改进，以最低的成本挤出最大的结果。 事实上，在Hubspot在2018进行的一项研究中，确定了61%的营销人员表示，改善搜索引擎优化和增加他们的有机存在是他们的首要入站营销优先事项。这是有充分理由的。 如果做得正确，SEO可以有潜力产生流量的20倍根据Jumpshot和Moz在2017年的一项研究，在其付费同行中。

从你的在线竞争中脱颖而出

丰富的结果使平均电子商务商店有机会脱颖而出，即使您不是包中的头号。 例如，在这个列表中查询"蓝色麦克风yeticaster价格"，您会选择哪个产品？

百思买在这种特殊情况下对他们有很多好处。 在知识小组在右边，他们以竞争对手中最低的价格获得了我正在寻找的产品，以及总计1,706条好评。 如果你向下滚动，你会看到这些评论有一个很好的细分，百思买是第一个出现的:

更不用说他们的有机搜索列表是为了满足和超过我的期望，当我点击进入网站。 我立刻知道该产品有库存，有7个评论，平均为5星，我可以期待$199.99或更少。

保护您的在线声誉

除了获得更多点击到您的在线商店，丰富的结果提供了一个独特的机会，建立和维护您的品牌的声誉。 通过向搜索者做广告，表明许多用户已经查看了待售的特定产品，你就会发出你值得信赖的信号；准确地向付费客户做广告和提供产品。 我不能为每一个在线消费者说话，但我个人不会购买一个产品9次，如果它没有与它相关的评论。

哪些信息对我的消费者很重要？

1. 产品结构化数据

搜索引擎非常擅长阅读页面上的文本，并对用户存在的内容进行总体了解，但作为营销人员，您可以帮助将该机器人推向正确的方向。 作为零售商，您的第一个关注点应该是帮助Google了解您的页面是产品详细信息页面（PDP）（与博客或资源指南相比）。 当搜索引擎清楚地了解您所呈现的页面类型时，它可以更好地将您的列表定位在用户意图这变得更加重要，因为我们已经从关键词转向了完整的概念。[医]兰克铺开了。

在上面来自Home Depot的例子中，广告圣诞树，你可以看到这个页面被清楚地理解为一个产品详细信息页面。 虽然我们没有看到价格和评论丰富的结果填充，但有一些网站链接可以将用户引导到网站上可能与用户初始搜索相关的其他产品类别。

一个更好的例子，一个公司携带相同的产品前面提到，并做了一个伟大的工作，以谷歌识别这个URL的意图是销售一个产品是这个列表从洛斯。 请注意，此搜索结果包含有关产品物理尺寸的信息，客户评论的汇总以及用户可以从主页获取的面包屑导航跟踪。

虽然它可能不会直接导致排名更高的位置，但在点击到您的网站之前为用户提供尽可能多的信息将对您的业务产生积极影响，并且可能会对未来产生结构化数据在未来变得更加重要.

2. 综合评级结构化数据

在没有客户评论的情况下在线销售产品已经变得几乎不可能了。80%的本地商业消费者表示他们信任在线评论，就像个人推荐一样和69%的在线用户希望从电子商务零售商那里获得更多评论.

在相同的情况下Lowes.com 上市我们在上面看到的，该公司已经使用汇总评级片段断言，不仅他们是广告的产品是好的，根据160第三方评论者，而且他们是一个信誉良好的在线业务，

作为像你们其他人一样的在线消费者，我可以承认，除非销售产品的公司能够证明它致力于与客户保持这种透明度，否则我不会购买产品。

3. 价格属性

除了社会证明（或综合评级）之外，潜在客户将寻找的第一件事之一是产品的价格以及与其他卖家的比较。

在上面的例子中，百思买在表明该产品有库存并且现在以$1,499.99的价格提供方面做得很好。 一次为搜索者提供价格，可用性和用户评级可以对他们选择你的决定产生深远的影响，因为他们继续他们的购买旅程。

4. 可用性属性

当你已经盯上了几个月的产品一到商店就缺货时，你有多沮丧？

许多消费者在网上购物是出于方便和避免上面解释的挫折。 通过在他们对您的在线业务（自然搜索）的第一印象中向他们提供可用性信息，您可以建立他们的信任并将他们转变为长期客户。

5. 面包屑列表结构化数据

就像Hansel和Gretel一样，您的用户需要了解他们在哪里登陆（他们在网站架构中的位置）以及他们如何到达那里。 此外，搜索引擎需要更多关于如何放置您选择的页面列表的信息，因为他们了解您的页面的目标是销售产品。

在上面的示例中，您将看到用户和/或搜索引擎到达此URL的路径由面包屑明确定义，并指出路径为Home→TV→All Tv→Full HD＆HD Tv。

底线:您可以更好地为用户和搜索引擎定义您的网站架构，您就越有可能从中获得排名提升面包屑信息你在提供。

6. 技术规格

如果您可以在不使用任何代码段的情况下向潜在客户提供尽可能多的信息，那不是很好吗？ 截至最近，你可以！ 在下面的示例中，您将看到一个附加元素，其中包含元描述字段下方产品列表的详细技术规格。 这种丰富的元素使客户能够清楚地了解尺寸、用途、重量等. 甚至在点击网站之前。

上面的例子是我认为的"完美列表"，包含产品页面可能的所有丰富元素，并为我作为用户提供了我需要在尽可能少的点击量下做出决定的所有工具。 让Google显示您的产品的技术规格就像将这些信息放入标准HTML表格或其他易于访问的形式一样简单，无需特殊的JSON知识。

如何让搜索引擎显示丰富的结果？

不用担心，在许多电子商务内容管理系统（Shopify加, 马琴托, 大商业等。），您将有机会在全局模板上实现这些项目，而不是按URL实现这些项目。

首先，您必须通过使用产品对象正如管理局在结构化数据中所概述的那样,Schema.org. 此表示法可用于标记现有的现场文本（微观数据）或生活在后台，对用户不可见（JSON+LD). 一旦产品对象存在，我们的一些其他属性（价格，可用性和总评级）将嵌套在其中，为搜索引擎提供页面上存在的清晰图片。[医]面包屑可以作为单独的代码段存在。

微观数据

微观数据是结构化数据的一个版本，用于将元数据添加到页面上已存在的用户可见的内容。

使用上面AT＆T的iPad Pro列表中的示例，我们可以看到他们的团队已经实现了Schema.org 网站以微数据片段的形式帮助搜索引擎更好地理解这个页面。

JSON+LD

链接数据的JavaScript对象表示法（JSON+LD）是一种在后台将数据链接在一起的方法，商店的用户无法查看。 一些商家更喜欢这个微数据，因为它不那么混乱。

使用百思买上市的Razer Blade Stealth13.3"笔记本电脑上面的例子，我们可以看到他们的团队已经实现了JSON+LD来通知搜索引擎此页面上存在产品，而无需为用户更改前端的任何内容。

它就像插入几行代码一样简单吗？

任何SEO老将都会告诉你，这取决于。 简单地在商店的产品页面上注入一些代码将为搜索引擎提供更多上下文，并使位更好地理解，但并不能保证每个搜索列表都会显示丰富的结果。 为了测试个别网址的丰富结果的资格，谷歌已经发布了丰富的结果测试. 这个工具目前是限于以下类型结构化数据，但将准备在不久的将来测试您的产品:

• 职位投寄
• 食谱
• 】纬?
• 电视和电影
• 活动
• 问答页面

也就是说，仍然取决于搜索引擎来决定您的页面是否值得这些特殊元素。 最好的做法是专注于为您的用户提供最优质的信息，并且Google对这些信息的理解可能会随着时间的推移而提高。

结构化数据资源

当我们开始讨论代码片段时，如果您感到有点失落，请不要害怕，有很多很棒的工具可以帮助您理解这一切:

谷歌的结构化数据标记助手

要开始使用，您所需要的只是您希望使用结构化数据改进的页面的URL。 在"URL"字段中输入URL，然后在"标记类型"部分下选择产品。

单击"开始标记"后，您将看到一个页面，其中包含URL的呈现和右侧的属性列表。 选择页面上要为其创建结构化数据的项目，然后标记！

完成定义属性后，单击"创建HTML"，该工具将为您提供适用的微观数据或JSON+LD（您可以在两种类型之间来回切换）。

谷歌的结构化数据测试工具

如果您试图诊断为什么您的网站没有显示丰富的结果或试图验证结构化数据的新实现，结构化数据测试工具将派上用场。 只需输入URL或粘贴到特定页面的原始HTML中即可。

该工具将输出它认为您提供的内容和/或您的实现的任何适用错误:

还有其他工具可以让您批量验证Url，例如尖叫青蛙和N.坐骨,坐骨，但谷歌的工具倾向于为普通商家完成工作。

丰富的结果不是一个快速的胜利;他们对你的在线成功至关重要

确保您的客户的期望得到满足，当他们点击通过您的网站从有机搜索是至关重要的您的成功作为一个在线零售商，特别是当搜索引擎和搜索引擎优化行业从执行基于关键字到战略根据用户意图。

实施结构化数据以使您的搜索列表在众多竞争对手中脱颖而出将有助于您的顶级列表表现更好，并显示客户价格，可用性和总评分将建立您在潜在客

奖金小费:如果您通过本文一路完成，并希望进一步增强电子商务商店中的产品对象，请考虑从产品本体图书馆。 许多零售商还没有使用这种额外类型的数据，它可以进一步指定您为搜索引擎向客户销售的内容。

正在以丰富的结果杀死它的公司

只是几个例子，你去之前要考虑。

REI合作社

迪克的体育用品

目标

让我知道你的提示电子商务丰富的结果在下面的评论。