什么是国际搜索引擎优化？

国际搜索引擎优化是提高您的网站在不同语言和国家的搜索引擎结果页面（Serp）上的可见性的过程。

它涉及从目标区域中的受信任网站获取链接，创建本地化内容以及构建网站以有效复盖全球受众等技术。

与常规SEO和本地SEO（专注于在一个市场或地区排名）不同，国际SEO针对多个国家和可能的语言群体。

以下是您可以通过实施国际搜索引擎优化获得的主要好处:

• 更好地显示目标国家/地区的搜索结果
• 更多网站流量来自国际观众
• 你的竞争对手还没有达到的市场的早期进入优势

但是你需要做国际搜索引擎优化吗？ 继续读下去找出答案。

你应该做国际搜索引擎优化吗？

如果你准备接触和服务不同国家和语言的客户，你应该做国际搜索引擎优化。

以下是三种方法来确定您是否已准备好进行国际扩张:

分析您当前的流量

分析您当前的流量，看看您的访客来自哪里。

如果您的许多网站访问者来自不同的国家/地区，您可能需要考虑扩展您的产品（下面有更多内容）并实施国际搜索引擎优化。

使用以下方法找出网站访客的位置谷歌分析4(GA4).

打开您的帐户并导航到"报告书" > "用户属性" > “人口统计资料."

接下来，检查这些国际访问者如何与您的网站互动。 你看:

• 哪些服务和/或产品页面他们访问
• 他们在这些页面上花了多长时间
• 他们是否采取支持您的业务目标的行动

假设您拥有一个美国品牌，并注意到来自法国的访问者在您的某个产品页面上花费了大量时间。 他们甚至填写表格，尽管你的网站只用英语。

这些信号表明您可能想要考虑进入法国市场。

评估市场可行性

市场可行性表明，扩张到一个新的地区是否在运营上是可行的，并且可能是有利可图的。

在一个市场中存在多个成功的竞争对手（而不是仅仅一两个占主导地位）可以表明它是可行的，并且有足够的需求来支持你的业务。

Semrush的市场探索者工具可以帮助您进行此评估。

选择"分析类别"选项卡，从下拉列表中选择您的类别，输入您想要的位置，然后单击"研究市场.”

检讨"概览"为了更好地了解这个市场的可行性。

在这种情况下，有很多潜在买家（市场规模），市场每月总网站流量近1亿次访问（市场流量），并且有足够低的整合水平为新来者提供机会（市场整合）。

要在这个市场上取得成功，您还应该执行以下操作:

• 确认您可以处理国际运输成本和物流
• 检讨特定国家的规例
• 确保您了解文化偏好和购买习惯

审查国际SEO资源要求

通过SEO扩展到新市场需要特定的资源才能成功。

如果您想实施国际搜索引擎优化，您需要投资以下内容:

• 专业翻译及内容本地化（图片，博客内容等。)
• 技术设置（区域Url,hreflang属性实施等。)
• 更多内容创建支持（作家，编辑等。)

一旦你评估了这些要求，你就可以对国际扩张做出明智的决定。

4国际SEO成功的最佳实践

要创建一个有效的国际搜索引擎优化策略，您需要研究您的目标市场，优化本地搜索行为，调整您的内容，并建立区域权威。

针对不同地区进行深入的市场调查

市场调查揭示你的竞争对手是谁，你的目标受众想要什么，以及他们在你计划进入的每个地区的表现。

这可以帮助您为每个地区定制您的搜索引擎优化国际方法，最大限度地扩大您的范围到正确的受众。

使用Semrush的市场探索者了解一个新的市场。

打开工具并选择"寻找竞争对手"tab。

输入您的域名和目标位置，然后单击"研究市场."

在"概览"标签，你会看到关键球员，顶部和趋势关键字，以及更多。

这些数据应该给你一个新的市场的高层次的图片，你正在与谁竞争。

接下来，转到"观众群"标签，以了解更多关于目标受众的人口统计数据。

您将找到有关他们的年龄，社会经济学，兴趣，社交媒体使用以及他们访问的域名的数据。

假设您发现新市场中的受众主要属于高收入阶层。 然后，您可以将本地化内容的重点放在突出显示高级功能和质量上。

确定目标国家/地区的关键字

国际关键词研究揭示不同国家和地区的人们用于在线查找产品、服务或信息的搜索术语。

要找到正确的关键字，请考虑文化细微差别，特定的搜索行为和语言变化。

例如，如果您销售眼镜并正在扩展到墨西哥，您会希望使用"lentes"（在墨西哥使用）而不是"Gafas"（在西班牙使用）这个词。

开始你的研究分析竞争对手的关键词发现对他们有用的查询。

使用Semrush的关键词差距工具来比较你目前的排名在谷歌与竞争对手的排名在你的新市场。

输入您的域名，最多添加四个竞争对手，然后选择您的目标位置。 点击"比较一下.”

你会看到你根本没有排名的关键字的顶级机会（"缺失"）。 和那些你排名低于所有竞争对手的人（"弱"）。

向下滚动以查看包含以下详细信息的表格:

• 你的关键词超过了所有竞争对手
• 你没有排名的关键字
• 你的竞争对手的关键词比你高

还有更多。

您可以根据不同的条件过滤此关键字列表。 像平均每月搜索量和关键词难度（衡量在给定关键字的前10名中排名有多困难）。

一旦你收集了一些关键字的想法，通过Semrush的运行这些术语关键字魔术工具以获得更相关的术语作为目标。

例如，一家希望扩展到英国的美国公司可以输入广泛的关键字"英国服装品牌"，以发现可能更容易排名或更相关的相关术语。

打开关键字魔术工具，输入您的关键字和您的域，选择位置，然后单击"搜索.”

您会看到数以千计的潜在关键字创意列表，但并非所有这些都与您的品牌相关。

使用过滤器缩小该列表。

例如，通过"问题："来查找基于问题的搜索词。 或选择"相关"找到你可能不知道的变化。

您还可以通过使用左侧建议的组和子组来发现更多要定位的利基关键字。

请记住，上面显示的关键字研究选项是特定于Google的。

你会想要找出是否有其他搜索引擎您的新市场更喜欢。

虽然Google在大多数国家/地区处于领先地位，但某些地区更喜欢其他搜索引擎。 例如，雅虎有一个近10%在日本的市场份额。 百度在中国很受欢迎。 Yandex在俄罗斯很常见。

如果您正在进入另一个搜索引擎普遍存在的市场，那么熟悉该特定搜索引擎的排名信号是个好主意。

根据文化和地区偏好调整您的内容

内容本地化会调整网站内容的所有内容，以匹配目标区域的文化偏好和期望。

它超越了翻译。

翻译简单地将文本从一种语言转换为另一种语言，同时保持其含义。

本地化调整您的整个消息，以配合当地的偏好、价值观和文化背景。

这里有一个美国美容品牌本地化页面的例子。

他们为欧洲观众创建了特定地区的内容，将他们的产品与欧洲最受欢迎的运动联系起来。

要本地化您的内容，请研究目标市场的偏好，并调整您的消息传递，视觉效果和示例以反映与该受众产生共鸣的内容。

以下是您可以根据新目标受众调整内容的一些方法:

• 为特定位置的假期创建内容就像中国的农历新年
• 遵循法律和法规合规指南就像欧盟的条例一样
• 准确翻译内容和本地化它反映地区惯用语、俚语和表达方式
• 解决特定需求、挑战或兴趣通过相关主题了解您的目标受众
• 调整货币和定价配合本地市场
• 纳入到可信区域来源的链接建立信任和信号相关性

建立相关的反向链接

建筑反向链接从您的目标市场信誉良好的网站帮助搜索引擎了解您的内容与该地区的相关性。

获取这些本地反向链接也会为您的区域页面带来有针对性的流量。

为了吸引来自本地相关网站的反向链接，您的内容需要与本地受众产生共鸣。

例如，如果您有关于美国招聘统计数据的信息图表，则将其翻译成西班牙语不会为您在西班牙的受众提供价值。 包括本地招聘统计和区域特定的视觉效果将确保内容有一个更好的机会获得反向链接。

格式也很重要。

以下是一些通常吸引反向链接的内容格式:

• 深入的指南和教程，展示您的专业知识
• 原始数据和研究
• 信息图表和其他数据可视化
• 案例研究和客户成功案例
• 互动内容，如测验和计算器

您可以找到良好的反向链接前景，并使用Semrush的进行外展链接构建工具.

在工具中输入域的URL。 并点击"开始建立连结.”

然后，按照显示的提示设置项目。 确保添加本地关键字，将国家设置为新的目标市场，并添加您的区域竞争对手。

点击"开始建立连结.”

当项目准备就绪时，请转到"前景"选项卡以查看您可以访问反向链接的网站列表。

将最有希望的前景添加到您的"进行中"名单。 然后，创建并发送外展消息。

进一步阅读: 如何获得反向链接：10个有效的策略

国际SEO的技术考虑

解决国际搜索引擎优化的技术元素确保搜索引擎可以正确地找到和理解您的国际内容，这有助于提高每个目标地区的可见性。

这里有三个关键技术SEO您需要正确执行的元素:

实现特定于区域的Url

特定于地区的Url可帮助用户和搜索引擎识别您网站的哪个版本适用于哪个国家/地区或语言。

Google建议实施以下做法之一:

• 使用特定于国家/地区的域. 这意味着为每个市场创建一个单独的域（如"www.yourwebsite.fr虽然这是最昂贵的选择，仅适用于单个国家/地区，但它清楚地向用户和搜索引擎发出您定位的国家/地区的信号。
• 使用泛型设置子域顶级域名(gTLD). 这使用不同的子域名对于每个区域（如"fr.yourwebsite.com"），并且最适合在多个位置的服务器上托管的网站。 设置比国家/地区特定域更容易，但用户可能无法立即识别子域是否引用国家/地区或语言。
• 使用gTLD创建子目录. 此方法为每个区域使用不同的文件夹（子目录）（如"www.yourwebsite.com/es"对于西班牙语内容）并且是最容易设置的。 也就是说，位置定位并不像国家特定域那样清晰。

实现Hreflang标签

Hreflang标签是HTML属性，它告诉搜索引擎根据用户的语言和位置向用户显示页面的哪个版本。

它们是国际搜索引擎优化的关键要素，因为如果没有这些标签，用户可能会在搜索结果中看到错误的语言版本的内容。

以下是hreflang标签的工作原理:

假设您的美国公司希望向法国的受众提供法语内容。 为此，您需要两个版本的标签:

每个标签包括:

• link rel="alternate"表示网页的备用版本
• href="[page]"包括目标语言或地区的备用页面
• hreflang="[语言代码]"指定语言，有时还指定一个区域（如美国英语的"en-us"）

始终包括所有语言版本的标签，包括原始页面。 谷歌称这是一个"自我引用hreflang"，并建议它正确实施。

然后，使用现场审核工具来检查你的hreflang实现。

打开该工具并输入您的域。 然后，点击"开始审核.”

按照以下步骤操作配置您的设置. 并点击"开始现场审核.”

审核完成后，您将看到"概览"这样报告:

转到"问题"标签及按一下"错误"寻找潜在的hreflang实施问题。

点击"为什么以及如何解决它"了解更多关于这个问题以及如何解决它。

处理重复内容和规范化问题

当您在网站的不同区域版本中有类似的内容时，搜索引擎需要帮助了解哪个版本是每个区域中排名的主要版本。

如果没有这个规范，你最终会得到重复的内容。

重复内容当您在多个页面上有相同或非常相似的内容时发生。 这是常见的国际网站。

假设您在美国和英国销售鞋子—您的产品描述几乎相同。

当搜索引擎发现重复的内容时，您的页面可以相互竞争。 这就是所谓的关键词蚕食.

规范标签解决这个问题。 他们告诉搜索引擎哪个版本是每种语言的主要版本。

下面是规范标签的样子:

当您在国际页面上同时使用hreflang标签（用于语言定位）和规范标签时，请使它们保持同步。

例如，如果您有英文和法文的产品页面，请确保英文版本的规范标记指向英文页面。 法语版本的规范标签指向法语页面。

如何跟踪您的国际搜索引擎优化表现

跟踪你在每个目标市场的表现可以帮助你确定哪些搜索引擎优化策略是有效的，以及你需要调整你的策略。

使用Google Analytics4了解来自不同地区的访问者如何与您的网站互动。 你会想追踪:

• 每个国家有多少自然流量
• 哪些内容在不同的市场效果最好
• 来自每个地区的访问者如何与您的网站互动
• 访客是否正在转换
• 如果某些地区有更高的参与度

您可以在您的GA4帐户中找到这些见解"报告书"在左侧边栏。

接下来，使用Semrush跟踪您的内容在每个市场的搜索结果中的可见性位置跟踪工具。

该工具监控您的关键字排名在不同的地区，显示您的网页在搜索结果中显示的地方为本地访问者。

打开该工具，输入您的域，然后单击"设置跟踪.”

按照以下步骤操作配置位置跟踪.

一旦建立，去你的"设备和位置"选项卡以查看您在多个位置的搜索可见性。

从这里，评估你的排名以及它们是如何变化的，以了解你的策略是否有效。

通过国际SEO扩展到新市场

获得成功在线可见性在新的市场需要一个聪明的方法来国际搜索引擎优化.

因此，首先了解您的目标市场如何以其语言和地区进行搜索。

使用关键字魔术工具. 免费试用。