SEO在2025年死了吗？ 简单地说，没有。 但它正在快速发展-就像以前做过很多次一样。

然而，有一点是肯定的：2024年对Seo来说是艰难的一年。

谷歌的AI概述和核心更新震撼了搜索排名。 看着排名下降而没有解释是令人沮丧的，让许多人想知道搜索引擎优化是否有未来。

即使像福布斯顾问和CNN这样的重量级人物也未能幸免。 就个人而言，我也与SERP波动性搏斗。

但事情是这样的：新的机会正在从这些中断中出现。

我有数据和专家的见解来证明这一点。

SEO死了吗？

不，但它正在经历巨大的变化。

首先，谷歌的绝对搜索垄断是即将结束-但没有你想象的那么快。

根据最近的数据，谷歌仍然占据主导地位，83.54％的在线搜索。

但新的参与者正在出现。

ChatGPT命令（大约）搜索的4.33％，YouTube占6.79％，其他平台，如社交媒体网络，共同代表搜索活动的3.37％。

当然，我们可以预期AI聊天机器人等非传统搜索引擎的份额会增长。

这种转变是有道理的。

AI聊天机器人提供即时，个性化的答案，而不是让用户筛选链接。

然而，由于几个关键原因，谷歌的地位仍然强劲:

1. 谷歌仍然每天处理数十亿次搜索，保持其作为在线信息主要门户的地位—我认为它不会在未来几年失去领导地位。
2. AI工具从根本上依赖于人为创建的内容进行培训和响应。 如果没有原始内容被搜索引擎发布和索引，这些人工智能模型将没有什么可学习或参考的。
3. 谷歌并没有停滞不前。 该公司正在积极创新，将AI集成到搜索结果中-例如，AI概述和摘要。 虽然这给内容创作者带来了新的挑战，但它也标志着Google致力于改进搜索体验。

这种信心得到了市场表现的支持-谷歌的市场价值从1.76万亿美元增长到2.14万亿美元仅在2024年，标志着AI采用高峰期的22％增长。

资料来源:奥伯洛

其次，谷歌本身正在积极改变规则.

在整个2024年，我们看到许多主要的算法更新集中在内容质量和用户体验上，例如2024年3月核心更新:

即使是行业巨头也不能幸免-像福布斯顾问和G2这样的大型网站在被谷歌惩罚后失去了大量流量。

但这些变化实际上使许多小型企业受益。

我们最近对700+Semrush用户的调查显示，78％仍然认为SEO对他们的公司非常或非常有价值。

我们还发现，62.9％的企业在2024的过去六个月内看到了SEO改进，只有9.5％经历了流量下降。

所有这一切都意味着SEO并没有死—它正在演变成一种更加细致入微的实践，奖励真实性和专业知识而不是技术优化。

成功现在需要高质量的原创内容，对用户意图的更深入理解，以及适应搜索行为和技术快速变化的能力。

为什么人们说SEO已经死了？

让我们退后一步。

有什么大惊小怪的? 我们为什么恐慌？

以下是我们在SEO行业看到的一些主要障碍:

1. 谷歌算法和SERP波动性的变化

SEO行业在2024中经历了重大变革。

如果你一直在关注SERPs，你可能也注意到了。

谷歌在过去几年中推出了一系列核心和垃圾邮件更新，以打倒低质量的内容。

有时—不幸的是-它也影响了高质量的相关页面。

虽然谷歌正在试图找出它的算法，但我们已经看到了很多SERP波动—特别是在3月和11月的重大更新之后。

这在Semrush的传感器工具上已经有一段时间了:

一些网站在一夜之间获得了流量，而其他网站则出现了显着下降。 例如,福布斯顾问在几个月内失去了疯狂的交通量:

与此同时，许多网站都喜欢Housefresh.com在最初失去流量后恢复流量-甚至经历了增长。

我也注意到直接在Serp中的变化，影响了Google的方法搜索意图.

例如，与工具相关的关键字（例如，"最佳AI工具"，"最佳图像生成器"等。）saw产品页面取代了listicles。

比较一下2024年2月，"AI工具"的大部分结果都是博客文章…

......随着2024年11月，当SERP被工具页面所主导时。

这只是搜索意图如何演变的一个例子，并且它正在全面发生。

這是甚麼意思？

我们看到的波动并不是SEO死亡的标志—这是进化的标志。

作为行业专家安*斯莫蒂，Smarty Marketing的联合创始人，解释说:

每个人，无论大小，多年来都看到较少的流量。 这是我们必须面对的现实。 你需要适应它并适应留在游戏中。 如果你依赖交通，它会下降。 但它仍然会发生，也许会变得更加专注。

-Nn Smarty，Smarty Marketing联合创始人

2. 谷歌的AI概述窃取点击

Google的AI概述为用户查询提供快速答案，并显示在搜索页面的顶部。

例如，如果您搜索"什么是生成AI？"，谷歌通过从各种网站拉取信息立即显示答案。

目标是让搜索更快，更方便用户。

但对于网站来说，这是一个不同的故事。

虽然这些概述包括原始来源的链接，但许多用户并不觉得有必要点击。

因此，自然搜索可能会继续减少，我们将看到更多的零点击搜索。

但这种情况带来的机会比看起来更多:

• 即使没有（或更少）直接点击，AI概述仍然可以提高品牌知名度和知名度
• AI摘要最适合基本信息—它们无法取代包含步骤，示例和说明的详细指南
• AI概述似乎倾向于来自两个主要来源的内容：已建立的品牌名称和具有高质量原创内容（如独特数据或研究）的页面。 专注于这些领域也可以帮助您提高那里的知名度。

其中一个关键问题是，我们仍然难以量化和跟踪来自AI概述的点击和印象。

正如安*斯莫蒂指出的那样:

很难理解用户点击了什么。 这是AI概述吗？ 有机搜索？ 还有别的吗？ 测量流量和点击已经变得忙碌。

-Nn Smarty，Smarty Marketing联合创始人

当我们等待分析工具适应新的现实时，您仍然可以跟踪其他指标。

例如，Ann建议将品牌搜索作为关键绩效指标:

当人们开始搜索你的品牌时，这是一个很好的信号，表明你的策略是有效的。 它显示您正在跨渠道突出显示，即使在我们还无法一致测量的地方也是如此。
 

-Nn Smarty，Smarty Marketing联合创始人

你的品牌搜索的增长是一个强有力的指标，你的搜索引擎优化策略是否有效。

3. 消费者搜索行为的转变

正如我们之前讨论的，消费者搜索行为正在演变。

谷歌不再是唯一的答案。

相反，人们正在转向各种平台，包括AI聊天机器人，如ChatGPT和Perplexity，以及Reddit和Quora等论坛—特别是对于简单的查询。

虽然这种趋势将继续增长，但真正改变的是人们搜索的方式。

我们看到从简单的关键字到复杂的会话查询的转变。 例如，而不是搜索"最佳笔记本电脑2025年，"用户现在问详细的问题，如"什么是最好的笔记本电脑下的视频编辑good2000具有良好的电池寿命？"

这种转变创造了独特的内容机会:

• 基本信息和快速答案正在转向AI
• 详细的指南、专家分析和原始研究仍然推动着大量的搜索流量
• 产品比较和其他影响购买决策的内容在传统搜索中仍然很重要，专业知识驱动的内容也是如此

正如我之前提到的，所有AI工具都只有他们训练的内容那么好。

正如Semrush的SEO负责人Sergei Rogulin指出的那样:

搜索流量将下降，但谷歌和其他Llm仍然需要人类内容。 AI需要接受新内容的培训。 我们将看到它将如何展开，以便人们保持写新内容的动力。 但从长远来看。
 

-ergei Rogulin，Semrush的SEO负责人

最重要的是,ProRankTracker的最新研究揭示了一个重要的见解：您的Google和Bing排名会显着影响您在AI工具中的可见性。

他们的研究发现，45％的排名靠前的Google页面（以及63％的Bing页面）出现在ChatGPT web结果中。 对于困惑AI，排名靠前的谷歌网址的63％出现作为来源。

这些数据表明，强大的SEO性能也可以直接影响您在AI平台上的可见性-使良好的SEO更重要，而不是更少。

4. AI生成内容的兴起

与此同时，我们在搜索结果中看到越来越多的AI内容。

我们的分析在超过20,000个关键词的前20个SERP结果中，8%的顶级文章是在2024年10月人工智能生成的。

虽然这个数字仍然很小，但它正在稳步增长。

资料来源:Originality.ai

但有趣的是：战略性地使用人工智能的公司正在看到显着的结果。

我们对700多个企业的研究透露，当AI被用作工具而不是人类专业知识的替代品时，它实际上可以增强SEO性能。

数据支持这一点：39％的营销人员在创建内容时看到了自然流量的增加在人工智能的协助下. 33％的人报告它的表现优于纯人工编写的内容。

秘密？ 成功的公司不仅仅是将提示输入ChatGPT并点击发布。 相反，他们是:

• 从原创研究和专家见解开始
• 使用人工智能生成初稿、结构和优化内容
• 让人工编辑改进和个性化输出
• 添加真实世界的例子和案例研究

事实上，73％的成功公司使用AI和人类写作的组合，只有5％的人单独依赖AI。

As 罗斯*西蒙兹，基金会营销的首席执行官，说它:

我认为AI今天相当于拼写检查。 这是每个创作者应该考虑作为他们的工具包的一部分，以更有效率和更有效地优先考虑他们需要关注的领域。 这确保了他们的声音被传达，他们的信息是清晰的，他们所讲述的故事是迷人的和独特的他们。

-基金会营销首席执行官oss Simmonds

5. 搜索引擎优化和内容营销就业市场的变化

然而，这一趋势有一个缺点。

是的，企业越来越多地使用AI来更快地大规模制作内容。

但这种转变正在影响搜索引擎优化和内容营销的工作。

2024年第一季度，SEO职位列表下降了37%年复一年。 这表明公司可能更多地依赖于AI，而不是传统的SEO角色。

受影响的不仅仅是SEO角色。 内容营销工作也面临压力。

根据a2025内容营销研究所研究，三分之一的营销人员报告说，他们的公司在过去一年中放弃了团队成员。

除此之外，寻找营销工作变得越来越困难。

68％的营销人员认为现在比五年前更难找到营销工作。

大多数人指责金融或经济压力（75％）和更激烈的竞争（69％）。

然而，33％的营销人员表示AI直接应对这些挑战负责。

您如何应对这些挑战并保持您的职业生涯？ 关键是与AI一起发展，而不是抵制它。

虽然AI可以编写内容和进行关键字研究，但当今最有价值的营销人员超越了这些基本技能。 他们:

• 制定与业务目标一致的全面营销策略
• 创建数据驱动的内容计划，推动转换，而不仅仅是流量
• 通过原创研究和行业专业知识建立思想领导力
• 利用人工智能提高生产力，同时专注于高影响力的计划

如何克服这些SEO挑战

那么，你能做些什么来适应这些变化呢？ 这里有一些想法。

1. 创建净新价值内容

如果你的内容没有提供独特的东西，它就不会排名—甚至不会成为AI摘要。

要脱颖而出，您的内容必须提供AI无法复制的价值。

最好的页面利用真实的经验，专家分析和独特的数据。 最重要的是，他们提供了新的观点—提供观点和见解以及有用的信息。

这可能是您的团队对新技术的实践经验，来自您最新客户调查的数据，或者您对行业发展方向的专家预测。

以下是您可以做的一些示例。

进行原创研究

根据其他人没有的数据创建内容。 进行调查、分析内部数据或进行实验。

例如，我的团队进行了一项三层研究，以确定AI生成的内容是否可以在Google上排名.

这项研究的数据为多个内容提供了动力—包括您正在阅读的内容now.It 也有助于我们有机地吸引注意力并吸引新的网站访问者。

最好的部分？ 我们使用了自己的专有数据，并对自己的用户进行了调查。

记录真实世界的经验

分享你所学到的具体挑战、结果和教训。

Backlinko的博客文章，"如何创建内容简介，"是一个很好的例子。 它解释了他们的团队如何为他们的作者创建内容摘要—这是AI永远无法复制的。

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与专家合作

不要依赖作家来研究一切，特别是当它不是他们的领域时。

引进主题专家(中小企业),以增加可信度和深度. 这些可能是您自己的员工，行业思想领袖，甚至客户。

例如，我采访了安*斯莫蒂（Smarty Marketing联合创始人）和罗斯*西蒙兹（基金会营销首席执行官）推动我们的人工智能搜索引擎优化研究。

然后我将他们的想法融入我们的内容中:

2. 定期进行内容审核和更新

Serp比以往任何时候都更加不稳定，频繁的谷歌更新重新洗牌排名。

这是一个LinkedIn上广泛讨论的话题这些天:

不幸的是，我甚至亲眼目睹了这一点。

例如，我创建了很多关于AI的内容，AI是一个不断发展的行业。

我的一页在短短几天内从1-3位置下降到20，导致疯狂的交通波动。

为啥?

Serp正在发生变化：新的竞争对手出现了，突然间我的内容并不像它需要的那样新鲜。

解决方案？

频繁更新。 在波动较小的行业中，更新通常不太频繁。

在过去的六个月里，我多次重新审视同一件作品，并不断从我对人工智能工具的第一手经验中增加新的见解。

每次更新都帮助该作品重新获得排名并保持相关性。

以下是我建议做的:

• 密切关注Serp和搜索意图:搜索结果变化很快。 我已经学会了定期检查重要关键字的排名靠前的页面。 如果意图发生变化并且我的内容变得过时，我会相应地调整它。
• 添加个人见解:AI工具可以汇总现有数据，但它们不能做的是分享您的独特体验。 我发现，从我自己的工作中添加真实世界的例子或教训可以产生巨大的变化。
• 一路上优化搜索引擎:每当我更新时，我都会重新访问关键字，元描述和内部链接。 这些小更新帮助我的网页保持竞争力。

3. 衡量、测试和调整您的内容策略

当资源有限时，专注于什么能带来最好的结果。 在创建吸引流量的免费工具或资源页面之前，先问问自己:

"它会转换足够的用户（或达到另一个目标）来证明努力的合理性吗？”

预测这可能很困难，特别是在有机流量或博客文章中。 但并非不可能。

监控历史数据

首先，看看过去的表现:

• 这种类型的内容以前运作良好吗？
• 此受众是否推动转化？

然后利用这些数据来塑造你的内容策略：在已被证明可以推动结果的格式和主题上加倍努力，并在不会为您的业务目标移动针头的内容类型上花费更少的时间。

了解整个漏斗的转换

接下来，跟踪用户在漏斗的每个阶段的转换方式。 如果没有这种理解，资源就会浪费。

在我的团队中，我们与用户体验设计师和产品所有者合作，监控每个接触点的性能，并相应地调整内容体验。

例如，我们的设计师帮助添加了各种转换点到我们的免费工具:

这些数据帮助我们做出更明智的决策，并不断改进我们的内容表现.

运行实验

实验是必不可少的，特别是当事情变化很快的时候。 测试新的想法，从结果中学习，并适应。

例如，HubSpot似乎在内部实验表明它更好地与Google的E-E-A-T标准保持一致后转向以第一人称写作。

他们的大部分文章现在都集中在展示第一手经验上:

计划提早分发

没有任何流量的内容不会转换任何人。 虽然SEO仍然有效，但这是一个长期的游戏-而且非常不稳定。

因此，尝试超越排名并添加更多内容内容分发频道到你的组合。

例如,安迪*克雷斯托迪娜作为轨道媒体的创始人，他的作品取得了很好的成绩。LinkedIn通讯

即使有SEO波动，它也帮助他为Orbit Media（我的意思是，超过200k用户）产生流量和参与度:

4. 使用AI，但要负责任地这样做

你不需要避免AI—只要确保你负责任地使用它。谷歌不会惩罚AI内容：它针对低质量的内容，无论它是如何创建的。

何謂也？

AI不应该取代你的作家。 你也不应该忽视人工智能并害怕使用它。 相反，将其视为帮助您提高内容质量的助手。

例如，我们调查的Semrush用户中有73％将AI与人类写作相结合:

此外，他们使用AI工具完成各种任务，从查找内容创意到创建初始内容草稿:

将AI工具与SEO数据相结合也很重要。 记住，最工具，如ChatGPT实际上不提供关键字和Serp的实时竞争数据。

您可以将此类聊天机器人与SEO软件相结合，也可以使用专门的AI SEO工具.

例如，我们的Ai内容应用程序使用Semrush的实时数据来帮助您创建高排名的内容。

它生成文章草稿，其中包含您的目标关键字，使用原始信息，并采取搜索意图考虑到洞察力。

然后，您可以通过添加原始见解，使用AI聊天扩展内容，生成来手动增强这些草稿AI图像，提高可读性，等等。

安*斯莫蒂总结得很好:

5. 扩展您的营销技能

我到处都看到这样的头条新闻："内容写作已经死了。""SEO工作正在消失。"AI将取代所有营销人员。"

现实更加微妙。

是的，如果您唯一的技能是编写基本文章或将关键字插入内容，AI工具现在可以处理这些任务。

但成功的营销一直远不止于此。

关键是从仅仅是一个内容创造者或搜索引擎优化专家发展成为一个战略营销专业谁可以看到更大的图片。

专注于了解业务战略，受众需求以及如何创建真正独特的内容来推动结果。

这样想：AI可以帮助您更快地编写，但它无法告诉您受众需要哪些内容，它如何融入您的营销渠道，或如何衡量其业务影响。

这些战略技能变得更有价值，而不是更少。

底线：SEO并没有死-它正在发展（再次）

让我们把事情的角度来看：搜索引擎优化据说已经"死"了很多次。

无论是引入Google广告，精选片段还是视频内容，每一个新的发展都被预测为SEO的终结。

然而，每一次，搜索引擎优化适应和发展-就像它现在做的人工智能。

你如何适应这一点并在2025中茁壮成长？

不要逃避变化。 拥抱它们-同时保持对这些基本原则的关注:

• 创造真正有价值的内容，服务于人类的意图，并提供一个独特的视角
• 保持敏捷并准备好适应新技术和搜索行为
• 使您的流量来源和内容格式多样化
• 使用人工智能作为一种工具来加强而不是取代你的营销努力
• 定期审核和更新您的内容以保持相关性

请记住：虽然SEO的工具和技术可能会发生变化，但其核心目的保持不变—帮助人们找到他们需要的信息。