关键词排名是搜索引擎优化（SEO）成功的目标和衡量标准。

让我们深入了解这意味着什么以及如何提高您网站的排名。

什么是关键字排名？

关键字排名是网页在给定查询的有机（未付费）搜索结果中的位置。

对于每个关键字，Google根据其内容满足用户查询的程度对网页进行排名。

Google还可能显示广告和称为SERP（搜索引擎结果页面）功能的额外元素。 出现SERP功能也可能被视为排名。

这意味着结果页面可能如下所示:

随着谷歌努力提供最好的结果，关键词排名一直在波动。

您网站的关键字排名取决于您的内容的相关性，质量和可用性。 每个都是由许多排名因素决定的。

为什么关键字排名很重要？

关键字排名很重要，因为它们会影响您网站的有机（未付费）可见性和流量。

您的关键字排名位置越高，用户就越有可能看到并点击您的结果。 这可能会导致更多的访问者成为客户。

事实上，平均点击率(CTR)对于在谷歌的最高结果是约22％。 第10名的结果得到的印象较少，CTR低于3%。

也就是说，对正确的关键字进行排名也很重要。

如果查询在您的网站上没有获得很多搜索或生成转换（理想的操作），那么高关键字排名就不是很有用。

如何检查您的关键字排名

要检查您的关键字排名，请转到Semrush's有机研究工具。 或者，试试我们的免费关键字排名检查.

输入您的域名，选择您的目标国家，然后单击"搜索.”

创建或登录到您的免费帐户，如果您还没有。

然后，转到"职位"报告。

你会看到你排名的关键字列表。

"位置"列中的数字代表您网站每个关键字的最高自然排名。 （截至顶部或"更新"列的日期。)

"URL"列显示每个相应关键字的网页排名。

了解关键字指标

该有机研究工具的位置报告显示了各种关键字度量.

以下指标对于构建有效的SEO策略特别有用:

• 意图：的类型搜索意图关键字的后面（即，搜索的一般目的）。 这可以是信息性(I)、导航性(N)、商业性(C)或事务性(T)。 并指示用户转换的可能性。
• 上一篇 职位：你在前期的排名位置。 例如，如果您正在查看今天的日期，那么前一时期就是昨天。 这可以让你衡量你的进步，并检查任何潜在的问题。(注：您可能需要通过"启用此列管理列"按钮。)
• SF：出现在前20个有机结果中的SERP特征的数量。 单击数字以确切地查看它们是哪些。 或者点击图标自己查看结果页面。 您可能希望考虑到这些SERP功能机会来优化您的内容。
• 交通流量：关键字排名产生的每月有机流量估计量。 这是基于关键字搜索量（如下所述）和平均点击率。
• 卷数：关键字搜索量表示关键字获得的平均每月搜索次数。 音量越高，您可以通过对该关键字进行高排名来产生更多的流量。
• KD %：关键字难度分数,这表明它是多么困难,以获得一个前10个有机搜索引擎优化关键字排名. 在100中得分越高，关键字的竞争力就越强。 如果您是SEO新手，那么从难度较低的关键字开始是明智的。

了解SERP功能

SERP功能是搜索结果页面上的任何非传统结果。

一些SERP功能构成您网站关键字排名的一部分。 因为它们是对标准结果的增强。

如果您在有机研究职位报告，这意味着你的网站排名为SERP功能.

将鼠标悬停在每个图标上以检查它代表的内容。 并点击蓝色链接了解更多信息。

例如，皇冠图标表示精选片段.

这是一种特殊的有机结果，其中包含来自您页面的更大摘录。 以向用户提供即时信息为目标。

它几乎总是出现在＃1位置。

包含其他类型增强功能的标准结果称为丰富的片段.

例如，这里有一个丰富的片段，其中包含评论，网站链接和图像:

其他类型的SERP功能不要有关键词排名位置。 因为它们是不基于标准排名因素的额外元素。

但它们仍然可以为您的网站带来有机流量。

例如，知识小组不被认为有一个传统的排名位置。

提高关键字排名的5个步骤

按照以下五个基本步骤来提高您的SEO关键字排名:

1. 查找难度较低的关键字

难度较低的关键字是吸引其他网站竞争较弱的术语。 通常是因为它们具有较低的搜索量和更具体的意图。

因此，针对这些查询的站点较少。 你更容易获得高排名。

低量关键字的高排名往往会比高量关键字的低排名带来更好的结果。

毕竟，很少有用户冒险超越谷歌的第一页. 在那些这样做的人中，只有一小部分点击了他们在那里找到的结果。

你可以找到低难度的关键字与Semrush的目标关键字魔术工具.

输入一个术语来建立您的搜索基础,并添加您的域名. （如果您还没有，您需要申请免费的Semrush试用版。)

然后，选择您的目标国家并点击"搜索.”

该工具将显示包含您的起始术语或接近变体的"广泛匹配"关键字。 并为每一个计算个人关键字难度（PKD％）分数。

这代表了高排名是多么困难特别是针对您的域名.

使用"个人KD %"过滤以专注于您选择的难度范围内的关键字。

例如，得分为0％至29％的关键字被认为非常容易或易于排名。

如果您已经为关键字排名，您将在"关键字"列中看到您的排名位置。

提高现有排名往往比建立新排名更快更容易。 因为你已经有了一个基础。

在以下部分中，您将学习如何有效地定位您选择的关键字。

2. 满足搜索意图

搜索意图是用户查询背后的目的。

例如，搜索"最佳跑鞋"的人通常想要一篇包含信息和建议的文章。 而不是电子商务页面。

理解并满足搜索意图是排名高的关键. 因为谷歌试图给它的用户最满意的结果。

它还可以通过与用户期望找到的内容对齐来提高点击和转换。

当你这样做时，你可以分析搜索意图关键词研究在Semrush。

"意图"指标显示关键字后面的搜索意图类型。 这可以是:

为了更好地理解，请单击"查看SERP"图标并亲自查看结果。

3. 提供比竞争对手更多的价值

如果您的内容提供比竞争对手更多的价值，Google有充分的理由将其排名更高。

您可以通过专注于提供比竞争对手更多的价值信息获取.

基本上，这涉及添加其他内容缺乏的新见解，观点或原始数据。

例如，您可以尝试:

• 使用您的内容进行原创研究和分享发现
• 创建新的图像和视频，以提高用户的理解
• 引用主题专家增加权威性和深度
• 使用互动元素（例如测验和工具）丰富您的内容
• 比你的对手更全面地报道一个话题
• 根据第一手经验提供独特的见解或想法

查看SERP上的顶级内容，看看你所面对的是什么。 寻找你可以利用的弱点或机会。

4. 把关键字放在正确的地方

将正确的关键字放在正确的位置有助于Google了解您的内容是否相关。

但你得小心行事。 强制关键字不属于它们的地方被认为是一种垃圾做法。 并可能导致谷歌惩罚，损害您的排名。

我们建议您选择一个相关的主关键字对于每一页。

并在以下位置使用:

• 标题标签:HTML页面标题
• H1标签：这应该包含您的主要页面标题
• URL弹头：网页地址的唯一部分

然后，编织您的主要关键字和其他相关关键字（次要关键字)进入正文内容。 和以下元素，其中自然:

• Alt文本：为搜索引擎优化和可访问性目的提供的图像描述
• 副标题标签：H2s、H3s等

始终确保以语法正确的形式使用关键字。

例如，人们可能会搜索"跑鞋"。"但你应该使用像"耐克跑鞋"这样的变体来代替。

5. 建立高质量的反向链接

反向链接是指向您网站的其他网站的链接。 通过链接到您的内容，其他网站表明他们重视您的内容。

这可能会导致Google在搜索结果中更突出地显示您的内容。

虽然你的反向链接的数量是重要的，高质量的反向链接-从权威，信誉良好的网站—携带更多的重量。 谷歌赞成这些反向链接作为可信度和可靠性的指标。

试图建立有价值的反向链接的过程被称为连接大厦.

以下是您可以使用的一些策略的快速介绍:

• 进行原创研究，然后鼓励行业博主分享您的发现
• 尝试恢复丢失的反向链接并修复任何损坏的反向链接
• 查找并回复相关媒体请求（例如，记者请求专家评论）
• 为供应商网站提供案例研究或推荐
• 寻找与你的品牌没有联系的参考，并要求创造者将它们联系起来

跟踪您的关键字排名

跟踪您的关键字排名随着时间的推移使用Semrush的位置跟踪工具。

它每24-48小时记录您的目标关键字位置。 因此，您可以轻松监控进度并检查任何问题。

您还可以注册排名警报，逐页查看排名，查看您的网站在付费结果中的显示位置等等。