什么是市场搜索引擎优化？

市场搜索引擎优化是优化一个在线市场网站为更高的搜索引擎排名的实践。

它也被定义为供应商优化其在线市场上的产品列表，以提高其业务的可见性，并在该市场的搜索结果中排名更高。

许多人使用市场来搜索产品，服务和解决方案。

大型市场的例子包括:

• 亚马逊零售
• Airbnb度假租赁
• 餐厅的Grubhub
• 确实是为了工作
• Yelp服务

小型市场的例子包括:

• 书籍、音乐和电影的不在场证明
• 手工制品、艺术品和古董发现的艺术火
• Goldbelly为美食和美食礼品
• 重复使用衣物的邮戳
• 电子及科技Swappa

本指南将涵盖市场所有者的市场搜索引擎优化。

市场搜索引擎优化和电子商务搜索引擎优化之间的差异

而市场搜索引擎优化和电子商务SEO专注于优化一个网站，以实现像谷歌这样的搜索引擎更高的排名，有一些关键的区别:

优化设计

市场搜索引擎优化专注于其平台，优化整个网站的方面，如网站速度，架构和链接。 平台上的供应商可以优化自己的列表。 您的重点可能更多地放在改善整体用户体验的功能上，而不是放在产品列表的各个元素上。

另一方面，电子商务SEO专注于优化单个在线商店网站及其单个产品页面。 这可以包括描述、图像、评论和结构化数据标记。

拥有权

在marketplace SEO中，您可以控制平台的设计，SEO策略和对供应商列表进行排名的算法。 您还可以设置供应商如何创建和优化其列表的限制。 但供应商控制自己的产品和消息传递。

在电子商务SEO中，商店所有者可以完全控制其网站的每个部分，并可以随时进行更改。

信任与忠诚

市场搜索引擎优化的重点是建立信任和忠诚与网站访问者和客户的平台。

电子商务SEO更侧重于建立对唯一在线商店，产品或集合的信任和忠诚度。

6市场SEO策略，以提高排名

通过有效的搜索引擎优化策略，您可以提高您的市场排名，吸引更多的购物者和供应商，并推动更多的销售。

以下是市场需要考虑的几种SEO策略:

改善网站表现

页面速度，或页面加载速度，是一个网页需要多长时间才能完全加载。

页面速度是一个谷歌排名因素因此，维护一个快速加载的市场网站非常重要，以确保良好的用户体验，并可能有助于提高搜索引擎排名。

提高页面加载速度的几种方法包括压缩图像，减少HTTP请求以及缩小CSS，HTML和JavaScript。

使用Semrush的现场审核工具来分析您的网站的性能。

如果您已经在Semrush平台中设置了现有属性，请转到审核工具并单击"+创建项目"按钮。

如果您还没有任何属性，请转到该工具，输入您的市场域，然后单击"开始审核"按钮。

然后，输入项目名称并单击"创建项目.”

按照以下步骤操作配置审计. 完成后，点击"开始现场审核.”

根据您选择要检查的页面数量，为工具提供最多24小时的时间来完成审核。

如果您的市场有数千页，请使用Semrush Pro或Guru订阅审核多达20,000页。 或者，商业订阅最多可达100,000页。

审核完成后，您将看到网站运行状况的概述仪表板。

要查看页面速度问题，请单击"查看详情"在标有"网站性能"的框中。”

然后，您将看到一个报告，其中包括"页面（HTML）加载速度"，"错误"和"警告"。”

在这里，您将看到哪些页面的加载时间较慢，并学习如何解决问题。 首先解决"错误"下的问题，然后解决"警告"。"

利用这个强大工具中的机会来改善市场的页面加载时间，以获得最佳的用户体验。

完美的页面搜索引擎优化

页内搜索引擎优化是优化整个网站的页面和内容的做法，以帮助提高搜索引擎排名和增加有机流量。

对于市场，页面SEO最佳实践可能包括优化以下内容:

标题标签

该标题标签是指示页面标题的HTML元素。 它显示为可点击的链接搜索引擎结果页(Serp)并显示在用户的浏览器选项卡中。

使用标题标签来简明地描述每个页面的内容，因为搜索引擎使用它们来理解页面的主题。

理想情况下，将标题标签限制在50到60个字符之间，或大约600像素。 否则，它们对于移动设备来说太长，可能会在搜索结果中被截断。

对于允许供应商创建商店页面和产品列表的市场，您可以使用标准结构。 例如，以Goldbelly平台上的Branch Patty商店页面为例。 标题标签当前读取"分支帕蒂。”

Goldbelly可以使用这样的结构来优化其餐厅的标题标签:

元描述

该元描述是用于描述页面内容的HTML元素。 它作为链接下面的文本片段出现在SERPs中。

您的元描述应该与页面的内容相关，并迫使搜索者点击。

将您的元描述限制为105个字符，或约680像素。 否则，它们对于移动设备来说太长，可能会在搜索结果中被截断。

网址

使用方法网址这包括简短的,相关的关键字和描述页面的内容. 避免使用不会向访问者或搜索引擎提供有意义信息的通用Url。

例如，Swappa是一个买卖技术产品的市场。 AirPods页面的URL为"swappa.com/buy/apple/airpods，"这是清楚的。

如果URL是"swappa.com/buy/category/product123456，"它不会那么有用，因为它不是描述性的。

图像Alt文本

Alt文本描述图像上下文的文本。 对于SEO，它可以帮助搜索引擎了解图像所描绘的内容。

使用alt文本提供图像的清晰，简洁的描述。 如果合适，请包含相关关键字，但要避免关键字填充为了使用关键字。 瞄准不超过125个字符，因为许多辅助技术不会读取超过此长度。

在整个市场中为图像使用描述性alt文本有助于提高图像搜索结果中的可见性。 在Serp中，图像也可能出现在您的列表旁边。 就像Swappa的iPhone15页面的这个例子一样:

如何检查页面上的问题

使用Semrush的网页搜索引擎优化检查为想法和机会，以改善您的网站的网页搜索引擎优化。

以下是如何做到的:

启动该工具并输入您的域。 然后，点击"获取想法"按钮。

接下来，选择您的目标位置和设备。 并点击"继续.”

添加要分析的页面Url。 然后，点击"收集想法”

然后，您将看到类似于以下内容的概述:

前往"优化思路"一页一页的想法列表选项卡。

滚动或搜索要改进的URL。 点击"#想法"按钮查看该页面的想法。

内容部分（带有绿色图标）是您可以找到内容优化机会的地方。

该工具会告诉您各种页面元素是否使用您的目标关键字。 建议可能包括优化元标记、标题标记和页面内容。

利用这些机会来改善你的市场最重要的页面的页面搜索引擎优化。

实现架构标记

架构标记，也称为结构化数据，是您添加到页面以帮助搜索引擎更好地理解内容的代码。

它提供了有关您的内容的其他上下文，可能导致丰富的结果在Serp中，让您的结果列表在用户中脱颖而出。

作为SERP中这个样子的一个例子，让我们再看看Branch Patty。 它的价格范围和返回信息出现在它的页面上:

这里有一个例子，说明这个标记在Goldbelly网站的源代码中是什么样子的，Goldbelly网站是一个餐馆，面包店和熟食店销售他们的食物的市场:

以下是市场网站的一些关键类型的架构标记:

• 产品：使用此标记来描述列出待售的单个产品。 您可以包括详细信息，如名称，描述，图像，提供详细信息和评论。
• 报价：使用此标记指定有关产品的定价、折扣和可用性的详细信息
• 检讨：使用此标记可帮助获取要在搜索结果中显示的星级评分和评论计数
• [医]面包屑：使用此标记通知搜索引擎您网站页面的层次结构，有助于在搜索结果中显示面包屑
• 组织架构：使用此标记提供有关您作为组织的市场的详细信息，包括您的品牌名称，徽标，联系信息和服务的区域
• 常见问题：使用此标记可提高页面常见问题及其答案在搜索结果中的可见性
• 总评级：使用此标记可帮助根据多个评论在产品或供应商的搜索结果中显示整体评级

这些类型的标记可以增强SERP中市场结果的外观，可能导致更多点击。

进一步阅读:按照以下步骤在站点上实现架构标记什么是模式标记&如何实现它.

鼓励用户生成的内容

用户生成内容(UGC)是由未经请求的贡献者为您的市场创建的任何类型的内容。

这可能包括:

• 产品目录评论：客户可以为他们购买的产品留下评论，为其他购物者提供有价值的反馈。 评论是市场上最常见的UGC类型。
• 供应商网页上的证明：客户可以与供应商分享他们的经验，作为可以建立信任和信誉的认可
• 购买产品的照片和视频：顾客可以上传展示他们购买的产品的照片和视频，让其他顾客看到这些产品
• 对博客文章或论坛的评论：用户可以参与讨论和提问

以下是一些关于牙齿骨骼耐嚼产品的评论。

UGC对marketplace网站很重要，因为它有助于通过新鲜内容提高搜索引擎排名，提供积极体验的社会证明，并创造社区感。

它还可以帮助提高转换率，为潜在买家提供可能说服他们购买的信息。

如何生成更多产品评论

考虑以下策略，为您的市场中的产品列表生成更多评论:

• 跟进：在客户收到产品后，向他们发送后续电子邮件，要求他们留下评论。 包括一个直接链接到评论页面.
• 激励;激励：为留下评论的客户提供折扣或忠诚度积分
• 让提交变得容易：通过提供清晰的说明和用户友好的界面简化审查过程
• 突出现有评论：在产品列表的显着位置展示一两篇评论。 这不仅可以帮助提供社会证明，而且可以鼓励人们留下自己的评论。
• 激励供应商作出回应：当供应商对其列表的评论做出回应时，这可以表明您的市场致力于提供积极的体验

使用面包屑导航

面包屑导航，有时称为"面包屑"，是一种网站导航设计，显示用户正在查看的页面的层次结构（或页面路径）。

这种导航通常是在页面顶部附近的水平线中可点击链接的形式。

以下是面包屑在Alibris网站上的一个例子，这是一个销售新书，旧书和其他媒体的市场:

面包屑导航对市场SEO很重要有几个原因:

视觉层次结构

面包屑导航有助于在网站上建立层次结构，向用户和搜索引擎显示页面和类别如何相关。 这可以改善网站的整体设计和组织。

面包屑提供了返回到更高级页面的清晰路径。 当人们可能想要回溯到某个类别时，这很有用。

更好的可用性和参与度

面包屑为用户提供了一个额外的导航选项。 这对于具有深层次结构或复杂结构的市场尤其有用。 用户可以轻松查看他们正在查看的页面的同一类别中的其他页面。

人们可以快速跳转到更高级别的类别或页面，而无需使用浏览器的后退按钮，点击主导航周围，或者更糟糕的是-离开网站。

改善爬行

面包屑导航可以为搜索引擎提供有关网站结构和层次结构的其他上下文。 这可以帮助他们理解不同页面之间的关系，并更有效地索引它们。

面包屑导航也有所改善网站可抓取性由于个别的面包屑链接是搜索引擎抓取网站上其他页面的途径。

让我们回到Alibris的例子。

例如，"数学"面包屑链接到数学类别页面。 搜索引擎可以按照此链接来发现和抓取该类别中的其他书籍。

实现面包屑导航的最佳实践

• 就业情况：将面包屑放在页面顶部，但在主导航下方，以便用户轻松访问它们
• 层次结构：在面包屑链接中反映网站的层次结构—从左到右。 使用清晰，简洁的文本。
• 可点击链接：使每个面包屑链接可点击，以便将用户带到相应的页面
• 分离器：在每个面包屑之间使用分隔符以获得良好的可读性。 常见的选择是正斜杠（/）或大于符号（>).

教育供应商

当供应商了解SEO最佳实践时，它可以帮助为您的市场带来更多流量。

因此，教育他们有几个原因是很重要的:

• 一致性：了解并实施SEO最佳实践的供应商可以帮助在整个市场中保持一致，高质量的用户体验
• 能见度：优化的产品列表可以出现在搜索引擎结果中，增加产品的可见性和推动流量到您的市场
• 竞争力：如果你的市场有很多销售类似产品的供应商，搜索引擎优化可以是一个有用的策略，以更好地竞争排名

要帮助供应商吸引更多客户并增加销售额，请考虑以下事项:

• 提供SEO指引：创建一个最佳实践文档，概述供应商如何优化他们在市场中的列表。 包括有关进行关键字研究，撰写引人注目的产品描述和使用图像替代文本的提示。
• 提供培训：举办培训课程或网络研讨会，教育供应商关于搜索引擎优化以及他们如何将其应用到他们的列表中
• 共享资源：将SEO资源和视频传递给适用于更有效地优化其列表的供应商，例如Semrush指南亚马逊SEO

在2024年提高你的市场搜索引擎优化水平

一个有效的市场搜索引擎优化策略考虑了搜索引擎优化的所有方面，包括页面优化，技术搜索引擎优化，内容策略和用户体验。

采取这种全面的方法来优化您的市场为搜索引擎和用户。

利用工具，如现场审核和网页搜索引擎优化检查为您的平台运行审核并确定页面上的机会。

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