注：本文最初发表于2023年4月。 此后，我们更新了有关我们在2024年添加到工具包中的更多SERP功能的信息。

您可能熟悉SERP功能。 我们将它们定义为搜索引擎结果页面上的任何附加元素，该元素为搜索结果的典型格式添加了新内容。

随着这些特殊的结果接管谷歌，你知道他们是如何帮助或阻碍你的竞争对手吗？

如果您想访问此类数据，我们刚刚更新了有机研究中的数据。 现在，您可以查看您的竞争对手是否从他们排名的SERP功能中受益，然后使用这些数据找到更多增长机会。

有什么新鲜事吗？

我们做了很多改变来帮助你的网站成长。 以前，SERP特征排名和有机位置被分组在一行中。 现在，您可以分别评估网站的有机排名和SF排名。

您现在可以跟踪:

• Google的搜索引擎结果页面上共有50个SERP功能
• SERP特征位置和估计流量与传统的有机位置分开
• SERP功能趋势随着时间的推移每天的基础上
• 域仅从SERP功能中获取的估计流量

我们现在跟踪哪些SERP功能？

我们已经将您可以跟踪的SERP功能的数量从38增加到50。 我们在2024年新增的内容包括:

• 购买指南
• 要知道的事
• 讨论及论坛
• 探索品牌
• 问题及答案
• 数据集
• 有机旋转木马
• 热门商店
• 人们也搜索
• 精炼,精炼
• 广告中间
• 人工智能概览

这是完整的清单:

你可以查看所有SERP功能的示例我们在我们的知识库中跟踪Semrush。 您可以在以下工具中看到新的SERP功能数据:

• 有机研究
• 域名概述
• 关键字概述
• 关键字魔术工具

为什么跟踪SERP特征数据很重要？

在过去，谷歌的第一页有10个蓝色链接，作为一个搜索引擎优化，你会找到适当的关键字排名这个令人垂涎的第一位置。

但是SERP景观已经发生了很大变化，以至于它需要的不仅仅是排名第一的位置来吸引你的目标受众。

Kevin Indig很好地总结了这一趋势:

谷歌展示了更多的SERP功能，以帮助搜索者。 您应该尝试对您的目标关键字触发器的所有SERP功能进行排名，对吧？

不幸的是，它不是那么简单。

SERP功能的排名这并不意味着你会有更多的流量. 例如，看看下面的精选片段。 不需要点击，因为答案就在那里。

解决方案？ 当你在寻找新的关键字想法时，采取一个整体的方法。

例如，根据正确的意图，难度和搜索量继续选择关键字。 但现在您还可以考虑由这些关键字触发的SERP功能以及随之而来的数据，以获得全貌。

如果不这样做，您可能会定位可能看起来会吸引搜索流量的关键字，而他们只是不会。

在SEO策略中使用SERP数据的方法

当你知道什么给你的竞争对手带来了最多的流量时，建立一个有竞争力的搜索引擎优化策略就更容易了。

假装你是一个数字营销人员，你的客户是一个食品博客，希望获得更多的网络流量。 让我们来看看如何通过了解竞争对手的SERP功能策略来帮助您的客户。

进行竞争分析

前往有机研究并输入竞争对手的域。

之后，导航到位置报告。 在这里，您可以在顶部过滤某些SERP功能，也可以查看SF和Positions列。

然后，您可以通过按大多数到最少流量排序来查看哪些SERP功能可能会为其竞争对手带来最多流量。

根据此表，输入的域从有机搜索中获得估计的90.5k每月访问，因为一个食谱SERP功能链接到该网站:

你可以帮助你的客户围绕一个原始的意大利浓咖啡马提尼配方创建内容，然后用配方架构以提高在SERP上获得类似位置的机会。

接下来，移动到位置更改报告。

此报告显示域的搜索位置如何改变了他们排名的关键字。 您可以分析这个月-月，日到日，或任何自定义期间。 它还突出显示哪些页面和关键字受这些更改的影响最大。

首先，使用位置变化趋势小部件可以鸟瞰网站在三个方面的整体趋势：流量的变化、改进关键字的数量和拒绝关键字的数量。 然后，使用右侧的首页更改图表来标识上个月流量更改最大的网站页面。

所有位置变化图表更详细地探讨了这些数据.

在这里，您可以通过关键字随时间比较网站的位置，包括赢得或失去的位置数量，以及来自该关键字的流量变化。

"Serp上的更改"列显示SERP上的哪些更改可能会影响您在该页面上的可见性。 例如，如果您的竞争对手丢失了特定的SERP功能，或者结果页面上出现了新功能，则可以通过单击此列中的图来查找。

使用此报告来识别您的竞争对手最近丢失的关键字和SERP功能，您可以赢得这些功能。

跟踪传感器中的SERP特性波动

您是否想知道在您的利基中SERP功能之间有多少运动？

Semrush传感器可以给你看。 该工具能够跟踪25个行业和38个SERP功能之间的波动性。

如果特色片段，AI概述，人们还询问框或本地包之间有很多变化，您可以找到。

高波动性意味着它可能是你的时间闪耀......或者，时间，以确保你不会失去你的聚光灯！

我们如何收集SERP功能的数据？

我们跟踪的SERP功能有3种类型:

1)丰富有机位置的SERP特征

这些功能也被称为"丰富结果"，为现有的有机位置添加了更多信息。 示例包括网站链接、评论、图像和视频。

在我们的工具包中，它们由其独特的SERP功能图标和位置编号表示。

2)独立于有机位置的SERP特征

第二组是与标准有机排名分离的SERP功能。 示例包括知识面板、Twitter旋转木马和配方块。

它们仅在位置列中使用其独特的SERP功能图标表示。 我们没有具体的立场可以附加到这些，因为它们不直接绑定到"传统"的有机列表，如网站链接或评论明星。

3）不链接到域的SERP功能

我们可以分析的最后一组SERP功能要么根本不链接到域，要么我们此时无法收集该数据。 此类别中的示例包括即时答案，特色图像和航班。

当您进行有机研究时，您将能够知道其中一个功能何时在关键字的SERP上，因为它将列在"SF"列中。

您可以使用有机研究中的新过滤器对这些信息进行排序。

查看哪些SERP功能正在帮助您的竞争对手

当你有数据来帮助你做出决定时，你就会做出更好的决定。 我们认为此更新将允许您:

• 进行更好的竞争分析
• 分析Serp更快
• 找到隐藏的SEO见解
• 寻找更多搜寻流量的机会
• 在粒度级别报告增长

因此，在他们分析您的SERP功能之前，请开始分析您的竞争对手的SERP功能。 然后，制定一个计划，让您的品牌遍布Serp-并观看您的流量滚滚而来。

阅读更多关于新的SERP功能，你现在可以跟踪与下面的链接。

1. 人工智能概览
2. 短片
3. 网络故事
4. 申请表格
5. 申请名单
6. 食谱
7. Twitter旋转木马
8. 查找结果
9. 缩进
10. 新闻
11. 活动
12. 地址包
13. 查看有关的结果
14. 相关产品
15. 热门产品
16. 购买指南
17. 有机旋转木马
18. 要知道的事
19. 数据集
20. 讨论及论坛
21. 探索品牌
22. 问题及答案
23. 热门商店
24. 精炼,精炼
25. 人们也搜索
26. 广告(中)