什么是NLP？

自然语言处理（NLP）是一种人工智能（AI），可帮助计算机理解，解释和与语言交互。 并涉及处理和分析大量的自然语言数据。

在搜索引擎优化中，NLP用于分析语言中的上下文和模式，以理解单词的含义和关系。

这有助于搜索引擎更好地了解用户正在寻找什么（即,搜索意图）当他们搜索给定的术语时。 并交付相关结果。

例如，谷歌使用NLP来帮助它理解搜索"铝蝙蝠"指的是棒球俱乐部。 不是有翼的动物。

它显示了证明这种理解的搜索结果。

NLP在谷歌的结果中也起着至关重要的作用，比如精选片段. 并允许搜索引擎从网页中提取精确的信息，以直接回答用户的问题。

所有这些最终都会增强搜索者的体验。 并确保网站能够有效地接触到这些搜索者。

NLP是如何工作的？

自然语言处理集成了机器学习、语言学和人工智能，帮助机器理解和处理人类语言。

一般来说，NLP包括收集非结构化数据、准备数据、选择和训练模型、测试模型和部署模型。

以下是所涉及的一些主要概念的概述:

• 标记化：将文本分解成更小的单元（如单词或句子）
• 词干化和词形化：将单词转换为其根形式
• 词性标注：为每个单词分配一个语法类别（即名词，动词，形容词）
• 命名实体识别：识别文本中的名称、日期和位置等实体
• 依赖解析：分析句子中单词之间的语法关系，了解其结构
• 语义分析：考虑上下文、同义词和反义词等因素，提取文本的含义

在2019年，谷歌在这个领域的工作导致了双向编码器表示从变压器（BERT）模型应用于搜索。 这导致了理解搜索意图的显着进步。

因此，现代搜索结果基于查询的真实含义。

这意味着内容创作者现在需要制作高质量的相关内容。 不仅仅是与某些单词完全匹配的内容。

Google如何在搜索中使用NLP的示例

以下是Google将NLP应用于搜索和搜索结果的一些主要方式:

识别查询和页面的含义

谷歌推出了其神经匹配系统，以更好地了解搜索查询如何与页面相关—即使两者之间使用不同的术语。

例如，查询"基于你的身体想要的饮食"描述了一个称为直觉饮食的概念。 但搜索者可能不熟悉这种措辞。

谷歌认识到这一点，并据此提供结果:

你可能可以看到为什么谷歌的丹尼沙利文称为"超级同义词。”

承认实体

实体是像人、地方和事物这样的项目。 和谷歌的搜索算法工作以确定用户是否正在尝试查找有关实体的信息。

如果是这样，Google可以从可靠的内容中提取相关信息并将其显示在结果中。 可能在一个知识小组-出现在标准搜索结果一侧的丰富结果类型。

像这样:

请注意，用户甚至不需要知道实体的确切名称就可以找到他们要查找的内容。

提供更直接的答案

Google的NLP和其他系统决定生成式响应何时对特定查询有帮助。 当他们是，摘录是使用人工智能技术编写的，该技术借鉴了双子座语言模型。

这些AI生成的摘要显示在所有其他搜索结果之上。

它们旨在帮助搜索者找到他们需要的信息，而无需筛选多个网页。 但也包括指向摘要来源的内容的链接。

如何优化您的内容与NLP考虑

通过考虑搜索引擎在创建内容时使用NLP的方式，您可以显着增加在搜索中表现良好的机会。

以下是如何做到的:

1. 分析搜索意图

搜索意图是用户搜索查询背后的目的。 了解它对于创建满足用户需求并在搜索结果中排名良好的内容至关重要。

以下是搜索意图的四种主要类型:

使用Semrush的关键字概述有效分析您要为其创建内容的任何关键字的搜索意图。

输入您的目标关键字并点击"搜索.”

您将在顶部附近看到"意图"指标。

Semrush根据关键字中表示意图的单词，关键字是否品牌化以及SERP的功能关键字排名来估计意图。

一旦你对意图有一个大致的了解，分析搜索引擎结果页面（SERP的）并研究你看到的内容。

要做到这一点，向下滚动到"SERP的分析"部分，然后单击"查看SERP的"以查看实际的搜索结果。

这可以让您更好地了解SERP的对于目标关键字的外观。 以帮助您更全面地了解搜索者感兴趣的内容。

接下来，访问排名靠前的页面以了解:

• 这些页面如何构建内容？ 涵盖哪些主题？
• 使用哪些内容类型和格式？ 结果是博客文章，产品页面还是其他内容？
• 您的目标关键字是如何使用的？ 这如何帮助您更好地理解用户查询背后的上下文？
• 这些页面涉及哪些常见的主题和问题？ 您如何使用这些信息来指导您自己的内容创建？

通过了解这些问题的答案，您可以定制您的内容，以更好地匹配用户正在搜索的内容。

2. 回答听众的问题

用户经常搜索被格式化为问题的关键字。 并且可能有几个与您的主要关键字相关。

这意味着回答这些问题可以帮助您获得更多可见性。 让你的内容出现在特色片段、人工智能概述和人们也问（PAA）部分。

像这样:

使用关键字魔术工具查找与您的主题相关的常见问题。

在文本字段中输入目标关键字。 然后，选择位置并单击"搜索.”

接下来，选择"问题："tab。

现在，您将拥有与目标关键字相关的问题术语列表。

您可以通过根据相关SERP的功能过滤这些关键字来进一步缩小列表范围。

点击"高级过滤器"下拉，选择"任何"下拉"SERP的功能"，并勾选您想要关注的任何SERP的功能旁边的框。

通过这种方式，您可以识别与您的主题相关的基于问题的关键字。 因此，您可以将它们及其答案包含在内容中。

在制定答案时，最好从当前出现的这些问题的答案中获取灵感。 这可能意味着使用项目符号点，编号列表等。

3. 在内容中包含实体

在您的内容中合并实体会向搜索引擎发出您的内容与某些查询相关的信号。 这可以提高你的搜索引擎优化性能。

例如，如果您正在撰写一篇专注于计划巴黎之旅的旅游博客，那么最好提及"艾菲尔铁塔"，"卢浮宫博物馆"和"凡尔赛宫"等实体。”

关键词研究经常会发现一些相关的实体。

使用SEO内容模板.

输入您的主要关键字。 并点击"创建内容模板"按钮。

该工具将根据您的目标关键字的排名靠前的页面为术语（包括实体）提供建议。

像这样:

但不要太过火。 因为它可能看起来强制或过度优化搜索。

相反,目标是一个平滑和信息丰富的作品.

4. 使用清晰的语言书写

在内容中使用简单的单词和清晰的句子。 帮助Google和用户更轻松地掌握您的内容。

考虑这些例子:

以下是简化复杂想法的一些提示:

• 将长句子分解为短句子
• 使用常用词而不是行话
• 注重清晰和简洁

进一步阅读:

• 14提示写真棒网站内容
• 商务写作：如何有效写作的概述和提示

5. 在相关标题下整理您的信息

标题有助于组织内容并提高可读性。 这有助于搜索引擎（和用户）更好地了解您的内容。

所以，集团相关信息下明确标题标签-HTML元素范围从H1到H6。 把你的内容分解成可扫描的块。

像这样:

按照这些提示有效地使用标题:

• 将标题和副标题与搜索意图对齐
• 确保每个标题准确地反映了它所介绍的内容
• 使用简洁和描述性的标题
• 维护逻辑层次结构-主标题为H1，主部分为H2，子部分为H3，依此类推
• 尽可能在标题和小标题中自然包含目标关键字

要查看您的网站的H1标签是否存在任何问题，请使用现场审核工具。

启动该工具，进入您的网站，然后单击"创建项目"按钮。

跟随配置说明设置您的网站审核。

一旦你准备好了，点击"开始现场审核.”

审核完成后，您将看到一个仪表板。 它显示了你的网站的健康状况的概述。

点击"问题"选项卡以查看在您的网站上发现的问题列表。 分类为"错误"、"警告"和"通知"。”

应用"元标签"筛选以查看与H1标签相关的问题。

点击"为什么以及如何解决它"旁边突出显示的问题。 要了解更多有关问题和方法来解决它。

并按照提示解决问题。

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