什么是页外搜索引擎优化？

页外搜索引擎优化是指在您的网站之外采取的行动，以提高其权威和可信性，这可以提高您在搜索引擎中的可见性以及您的整体品牌声誉。

一些可以帮助建立强大的在线存在的页面外搜索引擎优化策略包括:

• 建立高质量的反向链接（来自指向您网站的其他网站的链接）
• 在网上提及你的品牌
• 在社交媒体上分享内容

相比之下，页面搜索引擎优化涉及优化网页元素（例如，改进内容，整合内部链接和提高页面速度）以获得更多搜索引擎流量。

页外搜索引擎优化清单

按照以下八个步骤从您的页外搜索引擎优化努力。

1. 审核你的反向链接资料

审核你的反向链接个人资料（即您网站的所有反向链接）可帮助您评估指向您网站的链接的质量和相关性，以发现加强个人资料的方法—这可以提高您在搜索结果中的可见

这是因为反向链接是一个主要排名因素.

基本上，反向链接表明您的网站是可信的，值得排名（显示在搜索结果中），只要这些链接来自信誉良好和相关的网站。

要快速审核您的反向链接配置文件，请使用Semrush的反向链接分析工具。

只需转到该工具，输入您的域名，然后单击"分析,分析.”

接下来，您将看到一个包含各种数据点的仪表板。 包括:

• 权威评分：Semrush的专有指标，衡量域名的声誉。 数字越高，表示您的域名质量越高。
• 引用域：链接到您的网站的唯一域的数量。 一个更高的数字可以增加你的网站的权威，特别是如果这些网站有很高的权威分数。
• 反向链接：指向您网站的链接总数。 通常，更高的数字更好。
• 总体毒性评分：衡量您的反向链接配置文件的健康程度。 评级为"中"或"高"表示有改进的空间。

• 顶级锚：显示最常见的锚文本用于链接到您的其他域。 一个自然的品种是好的，而过度使用相同的几个变化可以被看作是垃圾。
• 按权威评分参考域名：揭示权威分数在引用域之间的差异。 指向您网站的权威评分越高的域名越多越好。
• 链接属性：显示之间的划分跟随和nofollow反向链接. 跟随链接通常通过排名权威，所以最好优先考虑它们。

考虑这些数据点以及它们指示的内容。

例如，来自信誉良好且具有强大权威分数的网站的大量引用域表明搜索引擎将您的网站视为权威。 而且你不需要做太多的事情来改善你的反向链接配置文件。

2. 分析竞争对手的反向链接配置文件

分析竞争对手的反向链接配置文件可以帮助您确定这些配置文件是否使他们在排名中占据优势-并为他们的链接构建策略提供有价值的见解。

例如，如果他们使用信息图表获得了许多高质量的反向链接，您可以开始创建自己的信息图表。 理想情况下，比竞争对手发布的版本更好。

使用Semrush的反向链接间隙工具来分析你的竞争对手的链接配置文件与你的。

只需输入您的域名和最多四个竞争对手的域名，然后单击"寻找前景.”

在仪表板上，单击"图表"下拉列表，用于比较您在过去12个月内与竞争对手的权威评分和推荐域名。

如果您的竞争对手的权威评分明显高于您，这可能是因为他们从更有信誉的域名获得反向链接。

在图表下方，您将找到"潜在客户"部分—确保您的域名已被选中，然后单击"最好的"生成一个链接到竞争对手网站但不链接到你的网站的域名列表。

点击竞争对手列中的数字，查看哪些页面吸引了来自特定域的反向链接。

像这样:

分析这些信息以识别高价值域以及它们倾向于链接到的内容类型。 并用它来通知你的链接建设努力。

3. 建立高质量的反向链接

除了从竞争对手的反向链接中寻找机会之外，还有其他几种链接构建策略需要考虑通过您的页外搜索引擎优化清单:

• 客人投寄：为您的利基中信誉良好的网站撰写有用的内容。 这些可能会导致反向链接到您的网站。
• 回收损坏的链接：在目标网站上查找损坏的外部链接，并提供包含您网站相关内容的替代页面
• 摩天大楼技术：确定其他网站链接到的有竞争力的内容，制作一个改进的版本，并鼓励这些网站链接到你的内容
• 未联系的品牌提及：找到不包含链接的品牌提及并请求链接
• 可连结资产：创建研究报告，信息图表，工具或指南等自然吸引反向链接的内容
• 专家建议：通过采访，播客或回答媒体请求分享您的专业知识。 出版商经常提供一个链接，当他们引用你。

优先考虑似乎最适合您业务的技术。

例如，如果您的品牌在整个网络中广为人知并被提及，那么追求未链接的品牌提及是有意义的。

或者，如果您的公司雇用领先的行业专家，与作家和记者分享他们的专业知识是获取反向链接的明智方法。

塞姆鲁什氏链接构建工具可以帮助你实施这些策略。

首先，转到该工具并添加您的域。

然后，点击"开始建立连结"到设置您的广告系列.

进入工具后，转到"前景"tab。

在这里，你会发现一个有前途的网站联系列表。

您可能希望优先考虑具有高权威分数的网站（列在"AS"列中）。 因为这些信誉良好的网站可以更好地帮助您建立自己的权威。

一旦你选择了一些网站，并知道你要使用的链接建设战术，勾选这些网站旁边的框，选择旁边的下拉菜单"进行中"字段，并选择您将使用的战术。

转到"进行中"标签-您选择的前景现在出现在这里。

点击"联系我们"从Semrush的工具中发送电子邮件给潜在客户。 可用的电子邮件地址将自动添加.

一旦您从潜在客户获取反向链接，请通过单击最右侧列中的复选标记将该网站移动到"监视器"选项卡。

通过这种方式，您可以跟踪您是否丢失了反向链接或引用域不再存在。

4. 优化本地搜索引擎优化

如果您经营本地业务，请关闭页面本地SEO获得相关引用和评论等努力可以提高您的在线知名度。

它可以帮助您显示在谷歌地图和搜索结果的关键字与本地搜索意图。

就像"纽约的印度餐馆":

要显示在本地搜索中，请执行以下提示:

• 创建和优化您的谷歌业务简介(英镑)：优化的配置文件可以使您的业务在本地搜索中更加突出，并确保用户拥有有关您业务的最新详细信息
• 获取具有一致信息的本地目录列表：本地目录（如Yelp，Tripadvisor和行业特定目录）是客户发现您业务的另一种方式。 确保您的姓名、地址和电话号码(NAP)信息一致有助于搜索引擎验证有关您业务的信息。
• 鼓励检讨：积累评论—特别是积极的评论-可以增加信任并提高本地搜索排名。

此外,使它成为一个习惯,回应客户评论.

谷歌鼓励企业来回复正面和负面的评论。 因为它有助于表明你重视反馈。

您可以使用您的Google商家资料帐户回复Google评论。

或者，使用Semrush的检讨及管理工具来回应谷歌评论。 并获得有关其他目录中的评论的通知。

前往工具，找到您的企业，并注册一个帐户。

进入主仪表板后，您将看到评论的概述。 包括你的平均评分。

向下滚动以查看您的实际评论。

要回复Google评论，您可以输入自己的回复。 或按"生成草稿"简化你的反应。

点击"答复"一旦你准备好发布你的回应。

进一步阅读: 网上声誉管理入门指南

5. 赢得品牌提及

赢得品牌提及涉及在网络上引用您的企业名称，这可能会对您的SEO产生积极影响。

而谷歌的约翰*穆勒有明确说明该品牌提及（没有反向链接）不会直接影响排名，这些引用可以让您在新的受众面前，他们可能更有可能在搜索引擎中点击您的结果。

我们现在知道谷歌的导航提升算法考虑点击相关行为来影响排名。

以下是您可以开展的一些活动，以获得品牌提及:

• 影响者合作：与你所在行业的影响者合作，创造展示你品牌的内容。 这可以是产品评论，拆箱，教程或与您的业务相关的任何内容。
• 用户生成内容(UGC)运动：鼓励您的客户在他们的社交媒体平台上分享他们与您的产品/服务的体验。 您甚至可以在官方渠道上提供奖励，如赠品或功能，以激励他们。
• 新闻公报：每当你有新闻价值分享（如新产品发布或公司里程碑）时，起草一份新闻稿并分发给媒体
• 播客及网络研讨会：要么主持你自己的节目，要么在流行的行业播客或网络上做客
• 联属市场推广：启动一个联盟计划，该计划涉及博主，影响者和推广您的品牌的网站，以换取佣金。 你需要一个专门的佣金预算，所以相应地计划。
• 免费教育：提供与您的行业相关的免费研讨会，研讨会或课程。 将您的品牌定位为权威。

您还需要一种方法来监控这些努力是否增加了您的品牌提及。 以及这些提及是否有积极的情绪。

这就是品牌监控应用程序可以提供帮助。

前往应用程序,配置它要跟踪您的品牌名称，并进入主仪表板。

然后，您将看到一份报告，其中列出了对您品牌的各种提及。

您还可以获取有关新品牌提及的每日，每周或每月电子邮件更新。 或者根据触发器设置自定义警报，例如提及次数不寻常的高峰。

该应用程序提供了每个品牌提及的情绪，国家，语言等详细信息。

进一步阅读: 如何衡量品牌知名度

6. 在社交媒体上分享内容

在社交媒体上推广您的内容可以为您的网站带来更多流量，增加更多人发现和链接到您的内容的机会，甚至可以在以后为您的品牌带来更多搜索。

此外，社交媒体页面和帖子可以显示在搜索结果中。 如果您在LinkedIn等平台上联合发布内容，这一点尤其有用。

就像Andreessen Horowitz对其时事通讯所做的那样:

以下是在社交媒体上共享内容的一些最佳实践:

• 选择正确的平台：专注于您的平台目标受众是活跃的，这对你的营销策略. 例如，instagram和Pinterest对家居装饰公司来说效果很好。
• 重新调整您的内容：以不同的方式使用相同的内容，使其适应平台并扩大其复盖面。 例如，将网络研讨会分解为YouTube短片或将博客文章转换为instagram帖子。
• 鼓励你的团队：授权你的团队在他们的个人社交帐户上分享你的内容。 增加其复盖面并将其介绍给新的受众。
• 与观众互动：回应评论，提出问题，并鼓励其他互动。 看到品牌积极参与的用户更有可能自己互动和分享内容。

跨平台规划和发布内容需要时间，所以使用Semrush的社交海报工具，使事情更容易。

此工具可让您在不同平台上安排和发布帖子。 您还可以使用AI来帮助起草您的内容。

社交海报还有一个互动日历，您可以使用它来提前计划几个月的社交内容。

7. 与影响者合作

与拥有大量忠实粉丝的利基在线创作者合作，可以向新受众介绍您的产品或服务—这可能会导致未来更多的品牌搜索，品牌提及和反向链接。

只要确保找到影响者，他们的受众与你的目标市场一致，他们的内容反映了你的品牌的价值观和目标。

您可以手动搜索各种平台上的影响者。

对于更快的方法，请尝试影响者分析.

只需前往应用程序并设置一个帐户。

在顶部的AI驱动栏中输入指定您要查找的影响器类型的提示。

使用过滤器（指定预算、订阅者计数等）。）如果你想缩小你的结果甚至更多。

点击个人影响者的个人资料，以获得更多的信息和如何联系他们的细节。

并点击"添加到列表中"如果他们符合你的标准。

一旦你确定了潜在的影响者，通过调查他们的社交存在来确保他们是一个很好的人选。

具体来说，你可以:

• 分析表现最佳的内容：检查哪种类型的内容最能引起观众的共鸣
• 阅读观众评论：看看他们的追随者说什么，他们似乎觉得最吸引人
• 检查它们是否适合品牌：确保影响者的风格和基调与您的品牌保持一致

8. 积极参与论坛

通过分享您的专业知识并回复其他用户的评论来参与相关论坛和在线社区—这样做可以提高搜索结果的可见性。

Reddit等论坛的谷歌排名显着增加。

例如，一个Reddit线程出现在搜索"最佳项目管理工具"的结果顶部附近:

如果搜索者点击这些讨论，他们可能会看到您的宝贵见解，并且更有可能在以后查找您的内容。

避免过度宣传和分享您网站的链接，除非它们真正有用。

例如，下图显示了一个用户在Reddit线程中为SEO初学者共享有用的资源:

进一步阅读: Reddit营销101：如何在Reddit上成功营销

跟踪您的页外搜索引擎优化成功

使用页外SEO活动列表来实施更改可以带来更好的结果。

然后，您可以监控各种指标，以确保您的工作取得成果:

• 反向链接：查看您收到的反向链接总数以及您拥有多少个引用域
• 品牌搜寻：监控随着时间推移的品牌搜索查询量，这些搜索盛行的地区，以及任何季节性或事件驱动的峰值
• 社会参与：关注喜欢，分享，评论和提及，以查看用户是否与您的内容连接
• 本地排名：跟踪您在本地包中的位置以及评论的数量和情绪

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