什么是过度优化?

搜索引擎优化的过度优化意味着你太努力使你的网站出现在搜索结果的顶部。

当你用太多的关键字填充你的内容,使用太多的相同单词的链接,或者试图操纵搜索引擎时,就会发生这种情况。

像Google这样的搜索引擎不喜欢过度优化,因为它会导致用户体验(UX)不佳。 因此,您的网站可能会受到处罚,导致排名下降,甚至从搜索结果中删除。

最好专注于创建有助于人类(不仅仅是机器人)的优质内容,并自然地使用关键字和链接。

为什么过度优化对SEO不利?

过度优化可能会导致SEO问题,因为搜索引擎可能会将您的尝试视为试图排名良好的偷偷摸摸的策略。

搜索引擎不希望低质量的内容排名。 为啥?

因为这会导致用户体验不佳。

让我们面对现实吧-没有人愿意点击搜索结果并找到不符合他们需求的内容。 这是一个令人沮丧的经历,破坏了搜索引擎的有用性,并可能损害其信誉。

因此,过度优化策略—如关键字填充-违反谷歌的垃圾邮件政策并可能导致罚则 or 手动操作反对你的网站。

healthy website shows increased traffic while imposed penalties shows a sharp decline in traffic. The worst case scenario is traffic flatlining.

常见的过度优化做法,以避免

无论您是web开发人员,网站所有者还是内容营销人员,您都应该熟悉当前的SEO最佳实践。

以下是过度优化时要避免的主要陷阱:

关键字填充

关键字填充是重复使用相同的关键字或以不自然的方式试图操纵搜索引擎排名的做法。 我们的想法是使页面看起来与那些搜索查询的搜索引擎更相关。

关键字填充可能发生在页面的正文内容,元标记,甚至是搜索引擎机器人可见但用户不可见的隐藏文本中。

当您将关键字塞入不属于的内容时,会导致难以阅读的低质量内容。 这会带来不愉快的用户体验,并降低您网站在网站访问者和搜索引擎眼中的可信度。

例如,假设您有一个徒步旅行网站,并且您正在撰写一篇关于最佳徒步旅行靴选择的文章。 如果您反复使用"最佳登山靴"这个短语—即使它没有意义—您的内容可能会笨拙地阅读并且难以理解。

除了疏远读者之外,不自然的关键字使用是搜索引擎的红旗。 他们可以告诉你什么时候试图游戏系统,并可能惩罚你的网站。

paragraph with keyword

相反,自然地和上下文中使用关键字。 例如,你可以说"为你的下一次冒险找到合适的登山靴。"

这使您的内容更具可读性,并改善您的搜索引擎优化,而不会受到搜索引擎惩罚的威胁。

过度链接建设

赚取相关收入反向链接从可信的网站可以建立你的网站的权威和帮助你排名,过度的链接建设可以做相反的事情。

过度的链接建设意味着获得太多非自然链接指向您的网站。 如果链接质量低或与您的内容无关,您的网站可能看起来不值得信任并因此受到惩罚。 像这样:

可疑或不自然的链接构建包括

  • 来自低质量网站的链接(引用可信度低的域名)
  • 来自与您的内容无关的网站的链接
  • 快速连续获得太多反向链接

过度的链接建设看起来可疑和垃圾搜索引擎,如谷歌。 他们可能会通过降低其排名或完全删除它来惩罚您的网站。

相反,专注于与您的内容相关的信誉良好的网站的自然链接。 这有助于建立您的网站的信誉,并改善您的搜索引擎优化从长远来看。

低质量内容

生产低质量的内容来改善你的搜索引擎优化会对你的搜索引擎排名产生负面影响,并破坏你的品牌声誉。

低质量或薄内容指对读者没有多大价值的网页内容。 它可能写得不好,缺乏有用的信息,或复制在互联网上其他地方找到的内容。

搜索引擎的目标是为用户提供最好的结果,因此他们更喜欢高质量的原创内容,这些内容可以回答人们的问题并提供有价值的信息。

例如,假设您有一个关于烘焙的网站。

你用巧克力蛋糕的食谱创建一个页面。 如果食谱简短,含糊不清,并且缺少重要的细节,如成分数量和烘焙说明,读者不会发现它有帮助。

这会对你的搜索引擎优化产生负面影响,因为谷歌的排名系统优先排序有用的内容这完全满足了用户的查询。

同样,如果您从另一个网站复制相同的食谱而不添加任何新的或原始的内容,google等搜索引擎可能会将您的页面视为重复内容并惩罚你的网站。

内部链接的关键字丰富的锚

使用过度优化锚文本对于内部链接意味着在可点击的文本中过度使用关键字。

虽然使用大量关键字来提高搜索引擎优化似乎是一个好主意,但经常使用精确匹配的锚文本可能会产生相反的效果。

精确匹配锚文本是指使用链接的目标页面的精确目标关键字作为超链接的可点击文本。

partial match 锚文本 is preferable for seo

例如,假设您有一个关于园艺的网站。

你想从一个页面链接到另一个关于"如何种植玫瑰。"而不是使用像"学习如何种植玫瑰"这样的自然语言,你可能会使用确切的短语"植物玫瑰"作为可点击的文本。

如果你经常使用这种过度优化的锚文本,像谷歌这样的搜索引擎可能会认为你试图操纵你的排名并惩罚你的网站。

使用与其链接的内容相关的锚文本,并使其自然且对读者有帮助。 例如,您可以使用描述性短语,例如"种植美丽玫瑰的提示"或"种植玫瑰的分步指南",而不是仅关注关键字。"

这改善了用户体验,同时提高了您的搜索引擎优化努力。

将所有内部链接指向顶级导航页面

如果您的大多数网站链接指向顶级导航页面(例如,您的主页),则可能会淡化您的网站结构。 这是因为它不会在所有页面上均匀地传播SEO值。

您网站上的某些页面可能无法获得搜索引擎的关注,这使得用户在搜索特定主题时更难找到它们。

为了平衡链接分布和改善您的网站结构,包括指向不同网站页面的链接的组合。

内部链接应该引导用户访问相关的网站内容,同时帮助搜索引擎更好地理解您网站的结构和层次结构。

使用Semrush的现场审核工具来执行内部链接审计,并得到一个详细的报告,显示您的内部链接分布。

internal link distribution chart with percentage of links going to a percentage of pages.

该报告还列出了在审核期间在您的网站上发现的内部链接问题,以及有关如何修复内部链接问题的解释和说明。

internal link issues include broken links, malformed links, too many on-page links, nofollows, etc.

进一步阅读:内部链接:终极指南+策略

为类似关键字创建太多页面

当您网站上的多个页面针对确切或类似的关键字时,可能会导致问题,例如关键词蚕食.

当同一域上的多个网页相互竞争以在搜索结果中为同一关键字排名时,就会发生这种情况。

搜索引擎也会对哪个页面最好向用户展示感到困惑。 如果该关键字只有一个强大的页面,他们可能不会对您的页面进行尽可能高的排名。

要解决关键字蚕食问题,您可能需要实现重定向, 规范标签,或另一种解决方案-取决于您的情况。

Cannabailization solutions such as 重定向 are best for similar or duplicate pages you don't need to keep.

实现自然和有效的SEO结果的提示

进行全面的关键字研究,自然地使用关键字

在创建内容之前,请执行关键词研究识别与您的利基相关的符合用户意图的关键字。

而不是诉诸关键字填充,旨在提供有用的信息的方式,自然包括适合上下文的相关关键字。 通过使用变体来执行此操作,例如长尾关键词.

这些是更长,更具体的关键字或搜索查询与更短,更通用的关键字相比,搜索量更低。 例如,"Netflix上最好的恐怖电影"是关键字"恐怖电影"的长尾变体。”

通过使用各种相关关键字,您可以创建与受众产生共鸣的内容,同时坚持最佳SEO实践。

关注内容质量

创建高质量的内容这提供了真正的价值,并帮助您的观众。 考虑创建内容丰富的文章,引人入胜的博客文章或与您的利基相关的有用指南。

在创建新内容之前,请考虑目标关键字的搜索意图确保您的内容实际满足用户的需求。

搜索意图可以是:

  • 信息性(用户想要了解某个主题)
  • 导航(用户想要到达特定页面)
  • 商业(用户想要研究购买并比较选项)
  • Transactional(用户想要完成一个事务)

确保您的内容与目标关键字的意图相匹配。 您可以通过检查目标关键字的搜索结果中哪些类型的内容排名来轻松发现搜索意图。 或者,通过使用Semrush检查关键字的意图关键字概述.

hanging plant holders has a transactional intent

考虑用户体验

考虑用户想要什么,并以满足这些需求的方式创建内容。

在大多数情况下,用户希望尽快知道您的页面是否包含他们要查找的内容。 通过使您的内容易于阅读和导航,用户可以轻松地一目了然地确定这一点。

以下是一些改进内容UX的提示:

  • 使内容可浏览,避免文字墙
  • 把你的写作分成逻辑部分
  • 使用简单的语言,保持句子和段落简短
  • 使用标题,图像,项目符号创建视觉休息
  • 确保您的内容充分涵盖主题
  • 确保您的内容满足用户意图
  • 通过添加目录启用轻松导航
  • 使用跳转链接允许用户跳转到相关部分
  • 使用清晰、描述性的标题和小标题
h1 tags through h6 tags for a blog post's structure

如果你的页面让用户做了繁重的工作,他们更容易感到沮丧和反弹。 而当跳出率不是排名因素,它可以成为您的页面是否满足用户需求或搜索意图的有用指标。

多样化锚文本

当链接到您的网站或外部网站上的其他页面时,请使用各种准确描述链接内容的锚文本。

避免重复使用与锚文本相同的关键字。

相反,目标是品牌,部分匹配和精确匹配锚的健康组合。 或者,使用相关关键字作为锚文本。

  • 精确匹配锚:使用目标页面的确切目标关键字。
  • 部分匹配锚文本:使用目标页面所针对的关键字的变体。
  • 相关关键字:类似于使用部分匹配关键字,除了锚不包括实际关键字

建立高质量的反向链接

专注于获取来自信誉良好的网站的反向链接与您的内容相关。 避免购买链接或参与链接计划,因为这可能会损害您网站的信誉和搜索引擎优化。

创建可链接资产或链接磁铁是有机获得反向链接的最可靠方法之一。 可链接资产的示例包括:

  • 原创研究成果
  • 新的统计数据或数据(调查是伟大的这一点)
  • 权威、深入、长篇的主题指南
  • 解释或传达概念的原始插图
  • 有效讲述故事的数据可视化

其他一些获得高质量反向链接的方法包括:

  • 为其他网站撰写访客帖子
  • 纳入资源页面和行业目录
  • 联系网站管理员和编辑,要求他们链接到你的内容
  • 作为一个主题专家或来源的记者,谁可能包括一个反向链接到您的网站。帮助记者(HARO)是找到这些类型的链接建设机会的一种方法。

优化Meta标签

写有吸引力标题标签元描述这准确地描述了你的内容。 这可以提高您在搜索结果中的可见性,并有助于鼓励搜索用户点击访问您的网站。

使用搜索引擎结果页(SERP)预览工具查看您的页面预览在不同设备和屏幕尺寸的搜索结果中的外观。

您将能够看到您的标题或元描述是否会在Serp中缩短(或"截断"),并在发布内容之前进行更改。

Mangools google serp 预览工具 page

提高网站速度和用户体验

确保您的网站加载速度快并在桌面和移动设备上提供良好的用户体验。

优化网站加载速度的一些方法包括压缩和/或优化图像,使用干净的网站设计,以及提供轻松导航。

更多技术解决方案包括:

  • 切换到其他托管服务提供商或软件包
  • 减少HTTP请求
  • 缩小页面的JavaScript、CSS和HTML
  • 使用内容分发网络(CDN)通过跨分布式网络的服务器缓存内容来减少延迟
global map showing without cdn和with cdn. With CDN means faster connection with the user.

优化移动

鉴于有多少人使用智能手机浏览互联网,确保您的网站是至关重要的移动友好型. 特别是因为谷歌使用移动优先索引,这意味着您网站内容的移动版本优先于桌面版本。

这意味着如果您的网站的移动用户体验不好,您的内容可能在搜索结果中排名不佳(或根本)。

要针对移动设备进行优化,请使用响应式web设计,该设计可自动调整内容在各种设备和屏幕尺寸上的显示方式。

webpage has responsive design as it switches between iphone, tablet,和laptop

您可以在谷歌搜索控制台(GSC)中检查您的网站是否针对移动进行了优化,google的PageSpeed洞察,或使用现场审核诊断与移动友好性相关的搜索引擎优化问题.

如何去优化内容

去优化内容涉及识别和纠正过度优化的实例,以改善搜索引擎优化和用户体验。

首先分析您的内容,找出过度使用或不自然的关键字、过度优化的锚文本以及重复的内容。

通过阅读和比较您的内容手动执行此操作。 或者,使用像Semrush这样的工具分析整个网站的内容网页搜索引擎优化检查.

在其他指标中,页面SEO检查器会自动计算您的内容关键字密度(即关键字与总字数的比率)与您的前10名竞争对手相比。

打开该工具,从列表中选择您的项目,然后单击"设立.”

如果您尚未在Semrush中将网站设置为项目,请单击"+创建项目"在右上角。

create on page seo checker project

添加您的域并可选地输入项目名称。 然后,点击"创建项目.”

对于这个例子,我们使用"investopedia.com。"

investopedia.com project creation

从下拉列表中选择您的目标位置,然后单击"继续.”

target location set to united states

接下来,添加要优化的页面。 使用"自动导入"功能自动选择页面,手动选择页面,或从谷歌搜索控制台.

选择要检查的页面后,单击"收集想法.”

list of keywords和relevant ranking page

在生成的报告中,您将找到实施和帮助改进SEO的想法的概述。

optimization ideas for strategy, 反向链接, ux, technical seo, serp features,和content

向下滚动查看要优化的首页列表,然后单击"查看所有页面和想法.”

list of top pages to optimize

这将打开"优化想法"报告。 在这里,您将找到按优先级排序的已爬网页面的优化建议。

点击蓝色"#想法"列出的URL旁边的按钮,用于详细细分页面的SEO性能以及改进它的建议。

number of optimization ideas per page

在这里,您将找到优化各种排名因素的建议,细分为具体的,可操作的提示。

每个问题都用简单的术语描述,并按难度级别进行评分。 如需更多解释,请按"请参阅详细分析,” “关于,"或"我为什么要这样做?

learn more about optimization ideas including fixing over optimization

本报告提供了以下方面的数据和可操作的建议:

  • 关键字填充
  • 关键词蚕食
  • 缺少关键字
  • 元描述问题
  • 内容可读性和相关性
  • 技术SEO问题

使用这些数据来识别和解决过度优化问题,然后再对搜索引擎排名产生负面影响。

浏览SEO优化的细线

掌握SEO优化意味着在使您的网站吸引搜索引擎和用户友好和愉快的访问者之间取得适当的平衡。

太多关注搜索引擎优化会使你的网站看起来很垃圾,并使人们远离。 然而,完全忽略它会让人们很难找到你的网站。

关键是创建高质量,有用的内容,自然包括相关关键字并提供良好的用户体验。

借助Semrush的SEO优化工具套件,您可以获得创建高质量内容和优化搜索引擎页面所需的所有数据—而不会误入过度优化领域。

使用方法现场审核网页搜索引擎优化检查帮助您找到和解决过度优化问题,如关键字填充和内部链接问题。 并微调您的SEO策略。

雷切尔 汉德利
Rachel是一名资深内容作家,在内容营销和SEO方面拥有12年以上的经验。她曾在代理机构工作,为各种品牌制定和执行内容战略,并在内部推动SaaS初创公司的有机增长。