什么是零售搜索引擎优化?

零售搜索引擎优化使您的网站和产品可在搜索结果中发现. 它涉及通过关键字研究，链接构建和其他活动优化网站的内容，页面和代码。

假设你有一家网上商店出售儿童服装。

通过零售搜索引擎优化，您可以通过编写关键字丰富的产品描述和博客文章来优化您的网站，以获得更多流量。 您还可以从其他网站获取链接，这些网站可以作为信任投票，并解决页面速度和移动友好性等技术方面的问题。

这些步骤可以增加您的网站对用户和搜索引擎的吸引力。 因此，您可能会在Google上排名更高，并获得更多访问者和页面浏览量。

为什么搜索引擎排名很重要

一个网站在自然搜索结果中的排名越高，它就越有可能获得流量或访问者。

根据您的零售利基，您可能会与数千个品牌竞争，包括亚马逊，沃尔玛或Home Depot等大牌。

如果是这种情况，您可能无法在搜索结果中排名第一。 但没关系。 如果您的网站出现在谷歌的第一页.

第一个有机搜索结果的平均点击率为27.6%. 相比之下，第二个有机上市的平均点击率（CTR）为15.8％，而第三个拥有11％的点击率。

即使您没有投放广告的预算，有机列表也会获得所有点击量的73％，根据aBrightEdge研究.

零售搜索引擎优化可以提高您的网站的排名在有机搜索结果. 结果呢？ 增加可见性、流量和利润。

如何开始与高级行政主任零售

零售搜索引擎优化涉及优化您的网站结构和网页的用户和搜索引擎。

为零售网站进行高级行政主任从关键字研究开始。 但您还需要编写高质量的内容，获取指向您网站的链接，解决技术问题等等。

让我们详细讨论这些步骤。

选择正确的关键字

首先，确定潜在买家用来在网上找到你的产品的搜索词或关键词。

高级网站使用与用户搜索查询匹配的关键字。 这是他们排名好的原因之一。 相关的搜索词使您的内容更容易被发现，这可能会导致更高的可见性和流量。

但你怎么知道关键词选择搜索引擎优化?

这取决于您的行业，您销售的产品类型，目标受众及其搜索意图，或者他们在线查找产品，服务或信息的原因。

搜索意图或用户意图可以分为四类:

• 信息意图：用户想了解更多关于特定主题的信息（例如，"冬季夹克的类型"）
• 导航意图：用户正在寻找网站上的特定页面（例如，"耐克联系人"）
• 商业意图：消费者想要研究他们有兴趣购买的产品或服务（例如，"最佳冬季夹克2023"）
• 交易意图：消费者准备购买特定的产品或服务（例如"耐克运动装热适合夹克"）

您可以使用我们的关键字魔术工具以基于搜索意图等因素识别相关关键词。

登录您的帐户，选择"关键字魔术工具"从左侧导航菜单中，输入与您的产品相关的搜索词。 这将是您的"种子关键字"，或者您将用于查找其他可能更具体或更具竞争力的关键字的搜索词。

例如，"跑鞋"对于在线运动鞋商店来说是一个不错的选择。

接下来，选择您的目标国家，然后单击"搜索."

关键字魔术工具将生成与您的种子关键字相关的搜索词列表。

从这里，应用过滤器来缩小您的选项。

关注以下标准:

• 关键字搜索量：这是过去12个月内某个关键字的平均每月搜索次数。 像"跑鞋"这样的广义术语通常比"男士越野跑鞋"这样的更长或更具体的关键字具有更高的搜索量。"
• 关键词难度(KD%)：此指标表示在0%-100%的范围内对特定关键字进行排名（也称为排名难度）有多难，其中0%是最简单的。 理想情况下，选择KD分数低于49％的关键字。
• 搜索意图：此术语描述用户搜索时的意图。 例如，寻找"我附近的跑鞋"的客户最有可能准备购买（交易意图）。 但是，如果他们使用"如何清洁跑鞋"或"跑鞋持续多长时间"等关键字，他们希望学习和收集信息（信息意图）。

获得一些初始流量的一种方法是选择长尾关键词，如"平脚的最佳跑鞋。"

长尾关键词至少包含三个词。 它们通常比更广泛的关键字具有更低的搜索量。 它们也非常具体，通常竞争力较低，更容易排名。

要搜索长尾关键字，请单击"高级过滤器"并填写"字数"下的字段。"将这些过滤器应用于您现有的列表（例如，为"跑鞋"生成的列表）。

例如，您可以设置筛选器以查看仅包含三到六个单词的关键字。 点击"申请.”

您可以通过在搜索中包含或排除特定关键字来进一步过滤。

如果你的网上商店没有出售耐克或阿迪达斯的鞋子，请点击"排除关键字"并在指定字段中输入这些品牌名称。 完成后，点击"申请."

针对相关关键字优化现有页面

一旦你有一个关键字列表的目标，洒他们在整个网站。

以下是如何做到的:

每个网站页面应该针对一个主要关键字和几个次要关键字。

主关键字告诉搜索引擎页面的内容。 它描述了主要主题，无论是产品、服务还是信息。

次要关键字是与您的主要关键字相关的搜索字词。 它们的作用是添加更多细节并帮助您匹配更广泛的搜索查询。

假设您想要优化以跑鞋为特色的产品页面。

在下面的例子中，我们将重点介绍阿迪达斯。 但是，如果您的网站上没有品牌名称项目，则可以选择包含给定产品特定特征的关键字，例如"白色跑鞋"或"越野跑鞋"。”

一、访问关键字魔术工具并在指定字段中输入"Adidas running shoes"。

选择你的目标国家，然后点击"搜索.”

该工具将显示与您的种子关键字相关的搜索词列表。

接下来，点击"意图”> “事务性的”> “申请"在顶部菜单栏中。

现在，您将拥有一个具有事务意图的关键字列表和与事务意图重叠的混合意图关键字。 使用这些搜索词的客户已准备好进行购买。

一个例子是"adidas running shoes for women"或"adidas trail running shoes。”

其中任何一个都可能是您的主要关键字，或者您想要优化页面的主要搜索词。

使用这些交易性搜索词的消费者准备购买。 这就是为什么您应该在产品页面上使用它们。

您还可以选择几个次要关键字，例如"adidas trail running shoes"或"white adidas running shoes"（取决于您在该页面上销售的内容）。

接下来，将您的主要关键字放在以下位置:

• 页面URL（例如，https://www.yourshop.com/running/women/adidas-running-shoes-for-women/)
• 产品名称（尽可能）
• 产品说明
• 产品属性（例如,类型：阿迪达斯女士跑鞋）
• 产品图片标题和alt文本

在适当的情况下，在产品描述和属性中包含次要关键字。

同样，使用页面标题，URL和描述中的相关关键字优化类别页面，如下所示:

您还可以优化您的零售博客文章，如下所示:

例如，这篇来自耐克的博客文章在第一段，一个标题和整个内容中包含关键字"跑鞋的类型"。

现在假设您有一篇文章讨论了市场上不同类型的运动鞋。

使用关键字魔术工具来识别相关的关键字，如"运动鞋类型"为您的零售搜索引擎优化策略。 这可能是您的主要关键字。

将其放在帖子标题，第一段，至少一个标题以及整个内容中—但不要过分。

关键字填充，或过度使用关键字在谷歌排名更高，可导致搜索引擎处罚。 关键字填充也会导致用户体验不佳，这可能会影响销售并伤害您的品牌。

根据谷歌前网络垃圾邮件负责人的说法,马特*切斯，没有硬性规定关键字应该出现在页面上的频率。 只需专注于确保他们自然阅读。

除了页面标题和内容，请将您的主要关键字放在页面URL中。

一个例子是:https://yourstore.com/blog/types-of-sneakers. 如果您使用WordPress，则可以直接从文本编辑器修改URL。

你在哪里添加次要关键字?

将它们放在有意义的内容中。 例如，您可以使用"运动鞋"作为讨论运动鞋推荐的部分的副标题。

写优化的博客文章

在线零售商在Serp中与顶级品牌竞争，这使得对产品相关关键字进行排名具有挑战性。

创建博客可以让您告知，教育和娱乐潜在客户，最终将他们转变为客户。

大约21％的美国成年人年龄在18至29岁之间，26％的人年龄在30至49岁之间在他们的电脑上阅读博客文章. 博客也影响消费者行为和购买决策。

例如,68.5%的人说他们愿意在看到博客上的广告后购买他们需要的产品。

博客可以帮助您获得客户的信任，并建立自己作为行业专家。 创建相关内容还允许您使用更多关键字，构建链接，并使访问者在您的网站上停留更长时间。

结果呢？ 更有机网站流量和更高的排名。

如果您的网站是新的，并且几乎没有内容，请围绕目标关键字创建零售高级行政主任博客文章。

比方说，你想排名"最舒适的鞋品牌。"这是你的主要关键字。

基于我们的研究，具有高质量内容的博客可以影响消费者的购买决策并促进销售。

关键是提供与您的受众产生共鸣并满足他们当前需求的相关内容。

一个好的起点是围绕该关键字撰写产品评论，操作指南或比较帖子。 在您的博客上发布内容。

这里有几个例子:

• 10个有史以来最舒适的鞋品牌
• 哪里可以找到最舒适的鞋品牌
• 专家推荐最多的鞋类品牌

如果你把"最舒适的鞋品牌"输入关键字魔术工具并检查标有"意图，"你会看到使用这个关键字的人有信息意图（"I”). 因此，他们想了解更多有关该主题的信息。

因此，您的内容应该是教育性的，而不是促销性的。

决定您要撰写的内容，然后在页面上的战略位置中包含您的主要关键字，例如:

• 网页网址
• 元描述
• 标题标签
• 副标题
• 内容
• 图像标题
• 图像alt文本

再次，确保内容自然流动并提供价值。 不要只写使用关键字。 深入讨论这个主题，并提供比现有内容更多的信息。

如果你准备给它一个尝试，使用高级行政主任写作助理(SWA)来创建转换的内容。

登录Semrush并选择"内容营销"从左侧菜单下拉。

点击"高级行政主任写作助理.”

点击绿色"分析新文本"按钮。

无花果。 1

无花果。 2

要优化现有帖子，请单击"从web导入文本。"

将链接粘贴到您的内容。 点击"进口.”

文本将填充在内容编辑器中。 然后，会出现另一个框，上面写着"从web导入文本。"这个盒子有来自Semrush的关键字建议的建议。

你可以做三件事中的一件:

1. 点击"导入关键字"接受所有关键字推荐
2. 通过单击关键字右侧的"x"然后"删除不相关的关键字导入关键字”
3. “跳过此步骤"输入你自己的关键字

如果您从这些建议中导入关键字，它们将填充在右侧的"关键字"框中。”

如果您跳过建议，此框将为空，您可以输入自己的关键字。

在右侧框中输入一个或多个关键字。 从下拉菜单中选择您的目标受众，然后单击"获取推荐."

SWA工具将分析您的文本并提出改进建议。 它可以建议使用其他关键字，重写难以阅读的句子，添加来源等。

还可以选择改写，简化，扩展或总结句子和段落。 选择文本（或复制），然后单击"雷弗拉瑟"在"聪明的作家"下

您的文本将出现（或将其粘贴到），然后单击"改口,改口.”

需要更多的内容想法吗？ 点击"问AI"在右侧菜单中，输入与您的帖子主题相关的问题。

SWA将生成新的内容或告诉您还要添加到文章中以使其更具吸引力。

为获得最佳效果，请发布短格式和长格式内容在你的博客上接触更广泛的受众。

短格式内容约为1,000字。 它最适合新闻文章，listicles，简要操作指南和产品更新。 长篇内容通常超过1,200字，允许您深入报道主题。

使用长格式内容支柱页，分步指南，教程或博客文章解决复杂的主题。 这种类型的内容在搜索结果中也往往表现更好，因为它得到77.2%更多连结从其他网站相比较短的文章。

理想情况下，使用SWA和关键字工具可以最大限度地提高内容在在线搜索结果中的可见性。

检查您的零售网站的技术问题

断开的链接，加载缓慢的页面和其他技术搜索引擎优化问题可能影响用户体验。 这些问题不仅会阻止潜在客户，还可能会损害您的搜索排名。

例如，移动友好性是一个确认排名信号. 如果您的网站看起来杂乱且难以在移动设备上导航，您可能难以在搜索结果中排名。

使用网站审核工具检查您的网页是否有死链接和其他错误。

以下是如何做到的:

从您的Semrush仪表板，打开"高级行政主任"下拉，并在"页面和技术搜索引擎优化，"选择"现场审核.”

如果您在Semrush中没有任何当前项目，请在文本框中输入您的域，然后单击"开始审核.”

如果您已经设置了一个或多个项目，但需要对新域进行站点审核，请单击蓝色"+创建项目"按钮。

接下来，输入您的域名并单击"创建项目"又来了。

将打开一个弹出窗口，您可以在其中设置该工具。

例如，您必须为每次审核的审核页数设置限制。 此限制取决于您的订阅。

免费Semrush会员每次审核最多可检查100页，而Pro和Guru会员最多可检查20,000页。 业务成员的每次审核限制为100,000页。

完成后，点击"启动站点审核。"审核完成后，您会收到一封电子邮件。

网站审核将分析您的网站，显示潜在的错误，并建议修复。

任何错误，特别是那些标记为"首要问题，"需要你立即关注。 “警告"是中等严重程度的问题，而"通告"是你应该在某个时候解决的不那么严重的问题。

常见错误可能包括:

• 重复内容：当一个或多个页面具有相同或相似的内容时，搜索引擎机器人可能不知道要索引哪个版本
• 负载速度慢：缓慢的加载时间可以对您的搜索排名产生负面影响和用户体验。 根据一项研究，在一秒钟内加载的零售网站的转化率比在五秒钟内加载的网站高2.5倍。
• 损坏的链接：大多数网站至少有一个链接指向不存在的页面或文件。 发生这种情况时，访问者将获得4xx错误代码。 有些人可能会离开你的网站，导致更高的跳出率和销售损失。
• 无效的结构化数据项：架构标记，或结构化数据，允许搜索引擎解释和分类网页的内容。 如果这些数据不符合谷歌的指引，您的列表可能不会显示丰富的代码段。 丰富的代码段包括其他内容，例如产品评级或客户评论。

其他常见问题可能包括重复的标题标签，非安全网页，缺少元描述等。 Semrush还会针对低到中等严重程度的技术错误发出警告和通知。

您可以在"下找到这些错误（和其他错误问题."将鼠标悬停在每个错误上，看看它的含义以及如何修复它。

进一步阅读:如何执行完整的高级行政主任审核（分14个步骤）

优化您的网站以进行本地搜索

本地搜索引擎优化对于希望在线获得可见性的实体企业（您有一个为客户提供服务的物理位置）是有效的。

要优化您的网站以进行本地搜索，请首先设置您的谷歌业务简介（英镑），前身为Google My Business（GMB）。 此选项可用于具有物理位置的企业或前往客户但没有实际位置的企业。

前往英镑并点击"登录."输入您的商店的位置，行业，服务区域，联系方式和其他相关信息。 然后,验证您的列表.

一旦您的英镑个人资料是活的，客户可以评价您的业务和留下评论。 此外，您的零售商店将显示在Google地图上。 下面是一个英镑商业档案的例子，因为它出现在谷歌搜索结果的右边:

同样，将您的业务提交到本地目录，例如Yelp的,商人圈,必应地点，或超级大国.

在目录中列出可以构建本地引文，或在线提及您的业务。 如前所述，你也可以获得客户的评论.

本地引用和在线评论告诉搜索引擎爬虫您的业务是合法的。 它们还表示信任，可以帮助您建立信誉。

获取链接到您的在线商店

Google还会查看指向您域名的链接。 这些称为反向链接或入站链接，可以将权限传递给您的零售网站。

反向链接告诉搜索引擎您的内容是有价值的，值得一读。 把它们看作是信任票。

从其他网站获取链接的做法被称为链接建设。 如果做得对，它可以提高您的高级行政主任排名并产生搜索流量，这就是为什么这个过程应该成为您零售高级行政主任策略的一部分。

假设您从新闻出版物上的文章中获得反向链接。 阅读该文章的消费者可能会点击链接并登陆您的网站，这可能会导致购买。

理想情况下，专注于从您的利基或行业中值得信赖的权威网站获取反向链接。

例如，销售运动服装的在线零售商店可能会从:

• 体育及生活时尚杂志
• 体育界的热门博客和网站
• 非竞争电子商务网站（例如，专门经营健身器材的在线商店）
• 产品评论网站
• 供应商及分销商
• 公共配置文件（例如，Gravatar，Crunchbase）
• 政府及大学网站
• 赞助机会

另一种策略是在高权威网站和博客上发布访客帖子。 它们可能允许您在帖子或生物中包含至少一个链接。

如果您的网站发布高质量的内容，您可能会在没有要求的情况下获得反向链接。

例如，一个以原创研究或深入指南为特色的网站，如"不粘炊具完整指南"，可能会从在线食谱杂志，食品博客和评论网站获取链接。

进一步阅读:链接建设策略：2023年建立链接的8种方法

跟踪零售高级行政主任成功

零售高级行政主任是可衡量的，您可以使用谷歌搜索控制台（GSC）和其他工具来跟踪您的结果。

跟踪结果可以帮助你确定你做得好，你可以改进什么，以及你的市场地位。 您还可以更好地了解目标客户及其期望。

要开始，请将您的网站添加到谷歌搜索控制台并跟踪以下指标:

• 搜索引擎流量
• 平均CTR
• 您的网站在搜索结果中的位置
• 表现最佳的页面
• 顶级查询
• 交通来源
• 移动可用性

GSC还将提供您的核心网络重要部件. 这些指标与用户体验相关。 它们测量页面加载速度和移动响应等内容。

谷歌分析提供类似的见解，但更注重用户行为。 GSC更适合跟踪网站性能。

我们的建议是注册这两种工具。 连接你的谷歌分析和搜索控制台帐户到Semrush查看所有数据在一个地方.

例如，您可以将您的GSC帐户连接到Semrush的位置跟踪工具.

您可以在左侧菜单的"关键字研究"下找到我们的工具。 点击"位置跟踪"并点击"设立"您的域名右侧的按钮。

接下来，选择你喜欢的搜索引擎和你想优化你的网站的设备。

您还需要选择理想客户的位置。

然后，点击"继续关键字."输入您的目标关键字或从谷歌分析导入它们。

在下一个框中，您将输入要跟踪的关键字。 然后点击"为广告系列添加关键字"和"开始追踪."

位置跟踪将显示您的网站在不同位置的表现。

您还将看到它如何衡量竞争对手，哪些页面获得了最估计的每月流量，以及您的重点关键字排名。

使用这些数据来优化您的关键字策略，并在您的利基市场中胜过其他电子商务网站。

例如，您可以针对竞争较弱的关键字或围绕表现最佳的关键字创建更多内容。

进一步阅读:搜索引擎优化结果：如何跟踪和衡量搜索引擎优化性能

获得适当的工具集以超越竞争对手

您的在线商店可能看起来很棒，并且拥有数千种产品，但这还不足以推动销售。 您还需要确保潜在客户可以在线找到您的业务。

对于初学者，选择合适的工具集来钉零售高级行政主任。 从现场审核工具来检查您的网站的潜在问题，并确定需要改进的领域。

然后，选择相关的关键字，优化您的网站页面，并创建有意义的内容。 使用GSC和位置跟踪工具跟踪结果，并根据需要进行调整。