用这个完成SEO入门指南了解可以帮助您开始构建提高网站流量的策略的基础知识。

什么是SEO？

搜索引擎优化（SEO）是改进您的网站的过程，以帮助它在人们使用Google和其他搜索引擎进行搜索时更突出地显示相关主题。

例如，SEO帮助专注于"最佳咖啡机"一词的网站出现在顶级结果中。

这很重要，因为更高的排名往往会导致更多的点击和访问。

为什么SEO很重要？

SEO很重要，因为它每月为您的网站带来免费，有针对性的流量。

考虑到大多数在线体验都是从搜索引擎.

当有人需要产品，服务或信息时，他们会直接前往Google。 如果您的网站出现这些搜索，您可以吸引访问者积极寻找您提供的内容。

此外，人们通常比广告更信任有机（免费）结果。

用户知道企业为广告位付费，但获得顶级自然点意味着Google认为您的内容相关且有帮助。 这可以帮助建立与潜在客户的信誉。

最好的部分？

一旦你排名好，你就可以获得一致有机交通无需支付访客费用。

与社交媒体相比，随着时间的推移，您的帖子会失去牵引力。 或者付费广告，每次点击都会耗尽你的预算。

你如何确保谷歌可以索引您的网站？

SEO的第一步是确保Google可以抓取（查找）和索引（即将您的页面存储在数据库中）您的网站。

Google使用爬虫（也称为蜘蛛）来发现页面并阅读其内容。 然后，它可以将这些页面添加到其索引中。

下面是爬网，索引和显示结果如何工作的简化可视化（尽管存在可能妨碍流程中任何步骤的问题）:

帮助谷歌爬网和索引你的网页，你会想使用谷歌搜索控制台。 这个免费的工具向您展示了谷歌如何看到您的网页，并提醒您可能会损害您的排名的主要问题。

注册GSC开始吧。

之后设立机构您的帐户，创建一个XML站点地图来引导爬行者。

站点地图就像是搜索引擎可以很容易理解的网站的目录。 它列出了你所有重要的页面。

这就是站点地图的样子:

大多数网站平台（如WordPress和Wix）会自动创建站点地图。 但您也可以使用以下工具创建一个XML站点地图生成器.

一旦你有一个站点地图，提交它在搜索控制台通过转到"网站地图"并输入您的站点地图网址。

状态列应为"成功。”

接下来，转到"索引”> “网页"以识别任何未编入索引的Url。

没有索引的页面是正常的。 但是，如果您注意到您希望有资格获得排名的任何重要页面，请努力识别和解决问题。

进一步阅读: 如何让你的网站被谷歌索引

SEO101:搜索引擎优化基础为初学者

关键词研究

关键词研究是识别您的潜在客户在搜索与您的品牌，产品或服务相关的主题时使用的术语的过程。

换句话说，关键字研究会向您显示用户实际搜索的内容。 因此，您可以创建内容，回答他们的查询，并吸引他们到您的网站。

例如，咖啡店老板可能知道"最佳咖啡店"是一个很好的目标关键字。

但他们可能需要进行关键字研究，以找出他们的受众也在搜索"在哪里获得燕麦牛奶拿铁"和"我附近有工作空间的咖啡店"等查询。”

有效的关键词研究可以让你找到你的听众关心的主题，并理解搜索意图（搜索背后的目标），因此您可以创建有效的内容。

使用关键字魔术工具.

输入与您的利基相关的广泛术语，设置国家/地区，然后单击"搜索.”

默认情况下，该工具提供了一个"广泛匹配"术语列表，其中包含您的起始关键字和关闭变体。

何时选择关键字对于您的网站（或特定页面），请首先关注相关性。

例如，一个企业不应该以"特色咖啡"为目标，如果它不卖特色咖啡。

确保相关性后，考虑另外两个关键字指标:

• 卷数：关键字搜索量-每月平均查册次数
• KD %：关键词难度分数-衡量在给定学期中获得前10名的挑战性

请记住，对于低容量，高度相关的关键字进行高度排名通常会带来宝贵的流量。

从小规模开始，然后随着您网站的SEO性能的提高，瞄准更具竞争力的条款。

进一步阅读: 

• 11个最佳关键词研究工具（免费+付费）
• 终极关键字研究清单

优质内容

让我们进入如何创建两个搜索引擎的内容和用户一定会喜欢。

了解搜索者希望看到的内容

了解人们在搜索查询时希望看到的内容意味着发现用户查询背后的原因（这称为搜索意图).

通过了解搜索意图，您可以生成用户更有可能发现有用的内容。 这更有可能在搜索结果中排名。

谷歌的搜寻品质评估员指引将搜索意图分为四类:

• 知道吗：搜索者想要了解更多的东西
• Do：搜索者想要做某事或参加活动
• 网站：搜索者正在寻找一个特定的网站或页面
• 亲身探访：搜索者正在寻找特定的业务或类别

但SEO专业人员通常使用以下四个搜索意图的类型:

• 资讯性：用户想要更多信息
• 商业广告：用户希望在购买之前比较不同的选项
• 导航系统：用户希望找到特定的页面或网站
• 事务性的：用户想要采取行动（如购买）

确定意图的一种方法是查看关键字的排名靠前的页面（也称为执行SERP的分析).

例如，搜索引擎结果页面（SERP的）对于"如何使拿铁在家里"显示如何视频和一步一步的指南。

制作具有类似格式的内容可以增加排名的机会。

另一种快速识别关键字意图的方法是使用Semrush的关键字概述工具。 只需查找"意图"小部件。

如果你在做关键词研究，关键字魔术工具，通过查看"意图"列来查找任何关键字的意图。

创建高质量的内容

高质量的内容是准确的，有用的，值得信赖的，相关的，用户友好的，这正是谷歌想要奖励的内容类型。

优质内容的一些特征包括:

• 全面复盖主题
• 清晰的组织和结构
• 最新资料
• 专家见解和/或原创研究
• 引人入胜的视觉效果
• 无错误书写
• 适合移动设备的格式设置

使用高级行政主任写作助理帮助您制作高质量的内容。

添加您的目标关键字，该工具将提供可读性，独创性，语调和搜索引擎优化的建议。

进一步阅读:

• SEO写作：创建SEO优化内容的16个技巧
• 内容在SEO中的重要性：为什么它很重要+如何创建它

优化显示在折叠上方的内容

出现的内容"折叠上方"是指用户在登陆您的网页时看到的第一个屏幕，并作为页面的第一印象。

如果访问者不能很快找到他们要找的东西，他们可能会离开。 这会影响你的表现。

一个好的折叠上面的部分可以做到以下几点:

• 自然地包括你的主要关键字
• 明确提供价值
• 使用清晰、简单的语言
• 避免侵入元素

下面是一个在折叠部分上方有效的例子:

用户体验

用户体验（ux）是访问者如何与您的网站互动并感知您的网站（其设计，可用性等）。)-和谷歌价值观积极的用户体验。

以下是确保积极用户体验的一些关键最佳实践:

使用诱人的Cta

A 行动呼吁(CTA)是一个提示，鼓励网站访问者采取特定的行动，如订阅您的时事通讯，安排演示或购买。

使你的Cta具体和以价值为中心:

• 不是很好:"点击这里"
• 更好："获取您的免费搜索引擎优化清单"

这里有一个Semrush CTA的例子，让访问者注册免费试用:

CTA是明确的，突出了一个切实的好处，并推动行动。

将您的主要CTA放在折页上方，以获得面向转化的页面，并测试变体，看看哪些内容最能与您的受众产生共鸣。

避免文字墙

大多数读者扫描而不是阅读每个单词，因此避开大块文本可以更容易地快速发现关键信息。

通过执行以下操作，将您的内容分解为易于扫描的块:

• 使用短句和段落
• 添加空格
• 每200-300字包含图像或其他视觉中断
• 写描述性小标题

例如，下面的屏幕截图使用简短的段落，图像和标题来分割文本。 这使得它很容易阅读和遵循。

使用项目符号、编号列表和短段落

用项目符号，编号列表和短段落打破内容。 这种方法提高了可扫描性并保持了用户的兴趣。

以下是一些有效使用这些元素的方法:

• 把长段落变成要点
• 用动作词开始列表项目
• 保持子弹的长度和风格一致
• 使用编号列表进行分步说明
• 混合使用短段落、列表和视觉效果，在整个页面中创建节奏

从我们的一篇博客文章中查看这个例子:

页内搜索引擎优化

页内搜索引擎优化是优化页面内容，HTML元素和结构的过程，以提供更好的用户体验并增加排名的机会。

以下是您今天可以优化的一些页面SEO元素:

标题标签

标题标签是可以在搜索结果中显示为可点击标题的HTML标题。

Google使用标题标签来了解您内容的主题。 但是，更重要的是，引人注目的标题说服人们点击您的网站。

执行以下操作以编写有效的标题标记:

• 停留在50-60个字符之间
• 包含目标关键字
• 清楚地描述页面
• 为每个页面写一个唯一的标题标签

元描述

元描述是一个页面的简短摘要，可以作为一个片段出现在Serp的标题下面。

虽然元描述不会直接影响排名，但它们可以影响排名点击率.

要编写有效的元描述，请执行以下操作:

• 坚持105个字符或更少
• 自然包含目标关键字
• 突出显示页面的值
• 包括明确的CTA
• 为每个页面编写一个独特的元描述

标题标签

标题标签是页面上的HTML标签，可将您的内容组织成部分，并帮助Google了解您的页面结构。

最好使用标题和副标题（H2-H6）以分层和逻辑的方式细分主题。

像这样:

以下是一些有效使用标题标签的其他提示:

• 包括一个H1每页标签
• 在H1中使用您的目标关键字
• 用H2s和h3s和更小的子主题结构主要主题
• 保持标题描述性和清晰性

网页网址

A 网址是互联网上特定网页或文件的地址，它可以帮助搜索引擎更好地理解您的页面。

您的网址（以及网站的较大结构）也会影响您的网址路径在搜索结果中的显示方式。 这可能会影响搜索者。

假设您在以下选项中进行选择网址蛞蝓（网址的最后一部分）:

• /鞋/2789469760/
• /红鞋/

你会说哪一个更好的优化？

第二个。 因为它准确地反映了页面上的内容，同时仍然简洁。

优化您的网址:

• 保持描述性但简洁
• 使用您的主要关键字
• 用连字符分隔单词
• 删除不必要的单词（"a"，"the"，""和。"等等。)
• 避免使用特殊字符

图像

图片可以使您的内容更具吸引力，并通过Google图片搜索带来流量。

但搜索引擎无法"看到"图像。 所以，你需要确保他们能够理解正在显示的内容。

优化搜索图像:

• 使用描述性文件名（mountain-hiking-gear。jpg-不是IMG001。jpg）
• 添加相关alt文本要描述每个图像（包括你的关键字时，它是有意义的）
• 使用以下工具压缩文件以提高加载速度[医]小孔
• 选择正确的文件格式（WebP通常是最好的，但您也可以使用JPG进行照片和PNG进行图形）

进一步阅读:图像搜索引擎优化：如何为搜索引擎和用户优化图像

内部连结

内部连结从您网站上的一个页面指向您网站上的另一个页面-它们可以帮助搜索引擎了解您的地盘结构，传递链接权限，帮助用户查找相关内容。

以下是实时页面上的内部链接:

通过执行以下操作有效地使用内部链接::

• 使用描述性锚文本（可点击的链接文本）
• 将相关的内部链接添加到新页面
• 定期审计和修复损坏的内部链接

此外，考虑通过从具有高链接权限的页面链接到低绩效页面来提升页面，以便在页面之间共享权限。

使用内部链接报告查找具有高链接权限的页面现场审核. 并从这些页面链接到表现不佳的页面。

连接大厦

从其他网站到你的网站的链接（称为反向链接）就像信任票，可以带来更好的排名。

您指向您的页面的高质量反向链接（即来自信誉良好的网站的反向链接）越高您网站的权限在谷歌眼中。 你的排名就越高。

你是怎么做到的？ 用一些有效的链接建设战术:

从协会、供应商和互联企业建立联系

您已经与其他企业建立了联系，因此请将这些关系转化为链接。

您的许多供应商，业务合作伙伴和行业协会都有合作伙伴页面或成员目录，他们可以链接到您的网站。

首先列出:

• 您购买的公司
• 你所属的专业机构
• 与您合作的业务合作伙伴
• 您所在地区的商会

然后，用一封简单的电子邮件联系，要求添加到他们的合作伙伴页面。 既然你已经有了关系，很多人会很乐意与你联系。

提交您的网站质量目录

如果你是一个本地企业或工作在一个特定的利基，让你的网站在一个合法的目录可以发送你的流量和可能的一些链接权威。

专注于您的客户可能会找到您的行业特定目录。

并且要知道，大多数知名的目录（Yelp，黄页等。）使用告诉搜索引擎不要将链接视为赞同的属性。 这可以使这些链接比标准链接更有价值。

使用像这样的工具上市管理自动提交您的商业信息到顶级目录.

从新闻界获得链接

在新闻文章和行业出版物中提及是建立强大链接的最佳方式之一。

以下是如何开始吸引新闻界的注意力:

• 在社交媒体上关注你所在行业的主要记者，并深思熟虑地参与他们的内容
• 使用原始数据、调查或研究创建报告，并与出版物共享这些报告
• 建立一个详细的媒体工具包与您的专业领域，过去的报道和联系信息
• 监控您所在行业的热门话题，并提供相关的专家评论
• 为真正有新闻价值的公司更新撰写新闻稿
• 与当地新闻媒体联系有关社区举措的信息

专注于与记者建立关系，而不仅仅是要求链接。

当你提供真正的价值，并建立自己作为一个可靠的专家来源，链接将自然。

创建吸引反向链接的内容

自然吸引反向链接的内容包括原创研究，信息图表，及时内容和全面指南。

这是因为这些类型的内容提供了新的，有趣的信息。 或简化现有信息，使其更易于理解。

技术SEO

技术SEO确保搜索引擎能够有效地查找、理解和索引网站内容。

这里有三个关键的技术元素，你需要得到正确的:

提供爬行指令与你的机器人。txt文件

A 机器人。txt脧脗脭脴文件告诉搜索引擎他们应该和不应该抓取哪些页面，这有助于搜索引擎优先考虑最重要的页面。

例如，您肯定希望搜索引擎抓取专注于有价值关键字的博客页面。 但您可能不希望他们抓取管理页面。

根据您网站的内容管理系统（CMS），您可能已经拥有机器人。txt文件设置。 你通常可以在以下网址找到：https://www[脧锚脧赂yourdomain.com]/机器人。txt脧脗脭脴...

这就是机器人。txt文件可以看起来像:

如果你还没有,创建一个.

但要小心，以避免意外阻止任何重要的页面与disallow指令。 并使用谷歌搜索控制台的机器人。txt测试仪验证您的文件

优化您的核心网络重要功能

谷歌的核心网络重要部件是一组指标，指示您的网站对用户的友好程度。

它们包括以下内容:

• 最大含量油漆(LCP):衡量页面上最大的元素加载所需的时间
• 与下一个油漆的交互(INP):评估网页对用户交互的响应速度
• 累积布局偏移(CLS):测量页面上的元素在页面加载时意外移动的情况

根据这些指标，您的页面表现越好，它们提供的体验就越好。 他们的排名就越好。

按照这个循序渐进的过程来检查和改进你的核心网络重要信息:

打开谷歌搜索控制台并前往"经验”> "核心网络重要部件."

然后，查找标记为"差"或"需要改进"的页面。"

通过运行这些UrlPageSpeed洞察以获得关于如何修复它们的具体建议。

像这样:

或者，在现场审核查看您选择的10页的具体建议。

只需点击"查看详情"在"核心网络重要部件"部分。

寻找"量度数据"部分看到你的分数和如何提高他们的建议。

进一步阅读:谷歌PageSpeed洞察：它是什么&如何提高你的分数

使用HTTPS

HTTPS是一种协议，允许web浏览器以安全的方式（使用加密）与web服务器进行通信，并且是排名因素.

从HTTP迁移到HTTPS非常简单:

• 购买SSL证书（许多主机免费提供）
• 设立301重定向从HTTP到HTTPS
• 更新仍在使用HTTP的任何链接和资源
• 在谷歌搜索控制台中更新您的属性并提交新的站点地图

移动SEO

谷歌使用移动优先索引，这意味着它优先考虑您网站内容的移动版本。

所以，如果你的网站没有优化移动SEO，它可能在搜索结果中表现不佳。

以下是一些确保您的网站适合移动设备的方法:

• 优先考虑快速加载时间
• 使用自动适应用户屏幕的响应式网站布局
• 优化移动Serp的标题标签和元描述
• 保持段落简短，并使用大量的空白
• 避免侵入式弹出窗口
• 使您的所有按钮和文本可访问和可读

衡量SEO成功

跟踪和测量密钥SEO指标评估您的SEO表现，并确定您是否需要进行任何调整。

以下是一些需要考虑监控的指标:

有机搜索流量

有机搜索流量指您的网站从有机（未付费）搜索引擎结果中获得的访问次数。

衡量此指标的最佳方法是使用谷歌分析4(GA4)。

去"报告书”> “收购”> “交通获取.”

将时间范围设置为最近的完整月份，并检查"自然搜索"行，以查看您的网站从搜索中获得了多少访问。

每个月监控这个数字，看看你的搜索引擎优化努力是否为你的网站带来了更多的流量。

要了解您的有机流量性能与主要竞争对手相比有多强，请使用流量分析.

进一步阅读:

• 搜索引擎优化流量：它是什么&6种增加它的方法
• 面向初学者的谷歌分析：GA4入门

关键字排名

关键字排名参考您的网站在SERP的上排名的特定关键字。

这是要跟踪的重要指标，因为您排名越高，您可以从搜索引擎获得的流量就越多。

跟踪您的谷歌排名使用谷歌搜索控制台.

去"工作表现”> “搜寻结果"并检查顶部的所有框。

然后，向下滚动到"查询"表看到多达1,000个关键字您的网站是排名。

有关更有用的见解，请使用位置跟踪.

添加对您的业务最重要的关键字，该工具将每天跟踪您的排名。

进一步阅读:搜索引擎优化排名：因素和提示，以提高您的位置

订婚时间

参与时间是您的网页是访问者的主要焦点的平均时间。

查看内容满足搜索意图的程度是一个有用的指标。

在GA4中，参与率是至少满足其中一个标准的会话（网站访问）的百分比:

• 持续超过10秒,
• 包含转换事件
• 涉及至少两个页面或屏幕视图

要查看订婚时间，请转到"报告书”> “订婚”> “页面和屏幕.”

查找"每个活跃用户的平均参与时间"列。

调查数字显着较低的页面。 并研究它们以确定可能需要改进的内容。

进一步阅读:GA4中的参与率是多少？ +如何改进它

转换次数

转换是指访问者在您的网站上完成所需的操作，例如订阅您的时事通讯，请求演示或购买。

转换指示您的SEO努力是否推动实际业务结果。

要跟踪转换，请使用谷歌分析.

在GA4中，转换称为"关键事件"。"使用Google的指南来学习如何创建和编辑关键事件.

然后，通过转到"找到您的转换报告书”> “收购”> “交通获取."查找"关键事件"列。

具体而言，请查看"自然搜索"列，以了解您通过SEO推动转化的情况。

进一步阅读:

• 如何设置GA4转换跟踪：分步指南
• 如何提高您的转换率(工作的提示)

开始你的搜索引擎优化之旅

你现在有搜索引擎优化的基础。 和更好的搜索排名的蓝图。

从小开始-也许优化一个重要的页面或修复一个技术问题。 每场胜利都会建立动力。

但适当的工具使所有的差异。

所以，注册一个永久免费的Semrush帐户。 你将获得55+工具，让你:

• 做关键词研究
• 分析你的竞争对手
• 创建优化的、用户友好的内容
• 跟踪您的关键字排名
• 运行技术站点审核

再加上更多。