什么是SEO基准测试？

SEO基准是您用来衡量网站搜索引擎性能的特定指标。

它们可以包括以下因素:

• 关键字排名
• 转换率
• 有机交通
• 跳出率

它们作为您网站整体SEO成功的参考点。

但是，SEO基准，SEO关键绩效指标（Kpi）和指标之间存在差异:

• 基准就像一根准绳. 它可以让你衡量你对别人的表现。 这有助于您了解您在成功之旅中取得了多少进展。
• Kpi就像指南针. 它们是可衡量的目标，显示个人、团队、项目或公司在实现自己的战略目标方面做得有多好
• 度量就像旅途中的路标. 它们向您展示了实现Kpi的方法。 它们为您提供数据点，以密切关注您的进度，并确保您在正确的轨道上取得成功。

当涉及到您的SEO基准时，您可能还需要考虑以下内容:

每个网站和业务都是独一无二的。 对一个人有效的东西可能对另一个人无效。

例如，假设您正在进行越野公路旅行。

你已经精心规划了它，根据你的路线指南和其他旅行者的平均时间。

但你会发现一个你绝对崇拜的小镇。 你决定多呆几天。

根据指南，你偏离了轨道。 落后于时间表。

但这是否意味着你的旅行失败了？ 当然不是！ 你玩得很开心。 你发现了一个你喜欢的新地方。

这种情况类似于为什么只依赖行业SEO基准可能会产生误导。

它们就像旅行指南-基于平均值，可能无法反映您的独特旅程。

这就是为什么设置自己的SEO基准很重要。 根据您独特的需求和目标定制。

这些自定义基准将让您更准确地了解您的网站的表现。 并在广阔的数字世界中反映其个人身份。

为什么跟踪SEO指标很重要？

密切关注SEO指标为您的基准搜索引擎优化策略的有效性提供有价值的见解。

这些指标照亮了以下方面:

• 你的网站吸引了多少有机流量
• 哪些页面表现最好
• 你的访客来自哪里

此信息可帮助您对SEO进行基准测试，并微调您的内容和设计，以更好地满足受众的需求。

跟踪SEO指标有助于监控您网站的进度。 你可以发现趋势，关注改进，并在潜在问题失控之前抓住它们。

你必须保持在你的网站的搜索引擎优化性能之上，以作出一个标记和达到你的业务目标。

换句话说:

跟踪SEO指标就像拥有可靠的指南针和详细的地图。

您可以自信地规划您的课程，进行必要的调整，并在您的地平线上看到增加流量和更高排名的宝藏。

为SEO成功建立十大基准

以下是您网站成功的关键基准:

1. 有机交通

有机交通是通过非付费搜索引擎结果访问您网站的访问者数量。

它显示了你有机接触到的潜在客户的数量。 并且可以让你了解你的网站在搜索引擎中的受欢迎程度和知名度。

例如，如果您是一家电子商务公司，自然流量可能会指示浏览您网站（并可能进行购买）的人数。

要建立和跟踪有机流量，您可以使用Semrush等工具有机交通洞见.

此工具提供了您网站的自然流量的详细细分。 包括推动流量的关键字和接收流量最多的着陆页。

您还可以使用市场探索者工具来衡量你的有机流量与你的竞争对手在市场上。 与您所在行业的其他人相比，这是一个很好的方式来了解您的表现。

为此，请转到该工具，选择"创建列表,"选择你的"地点，"并进入至少三个竞争对手的领域。 然后，点击"创建和分析.”

点击"基准测试，"你会看到一个图表，比较所有网站的自然流量趋势。

返回"概述"，还可以看到每个网站的顶级有机关键字及其流量份额。

拥有这些信息将帮助您基准您的搜索引擎优化和确定可操作的步骤，以提高您的性能。

2. 关键字排名

关键字排名显示你的网站在哪里排名搜索引擎结果页(Serp)为特定关键字。

例如，如果您是纽约市的面包店，您希望您的网站在"纽约市最佳面包店"或"糕点纽约"等关键字中排名很高。"

跟踪关键字排名是衡量你的搜索引擎优化的关键，因为:

• 它让您了解您的网站针对某些关键字的优化程度
• 它可以让你知道要关注和改进哪些关键字
• 它向你展示了你的搜索引擎优化努力有多好

简而言之，您的网站对相关关键字的排名越高，人们点击并访问您的网站的可能性就越大。

那么，你怎么能跟踪他们？

你可以很容易地跟踪你的网站的关键字排名与位置跟踪工具。

首先登录您的Semrush帐户。 导航到该工具，输入您的域，然后单击"设置跟踪."

然后，配置您的广告系列。

输入您的位置、设备和语言首选项。 这些设置定义了关键字跟踪的上下文。

在下一步中，添加要跟踪的关键字列表。

您可以手动输入这些关键字或从文件导入它们,谷歌分析4(GA4)，或Semrush的有机职位报告。 完成后，点击"为广告系列添加关键字.”

最后，点击"开始追踪"按钮。 Semrush现在将开始根据您提供的设置监控您的关键字排名。

您现在可以查看"景观"标签您的项目随时关注您的搜索引擎优化进度。

此工具可为您提供有价值的见解，例如关键字的可见性，估计流量和平均位置。 此外，您还可以跟踪关键字排名随时间的变化。

您也可以使用Semrush的关键词差距工具来衡量你的网站的排名与你的竞争对手的特定关键字。

只需输入您的域名和最多四个竞争对手的域名。 该工具将显示您的网站的关键字，您的竞争对手的关键字和任何重叠。

拥有这些信息可以帮助您确定新的关键字机会，以提高您的排名。 它还揭示了您需要集中更多精力来缩小与竞争对手在基准SEO方面的差距的领域。

3. 印象和点击

展示次数是指您的网页在Serp中显示的次数。

点击显示用户从这些印象中点击您网站链接的次数。

那么，为什么这些指标很重要？

因为它们显示了您的网站或其页面吸引点击次数的效果。

例如，如果您的网站出现在搜索"芝加哥最佳比萨饼"中，并且有100人看到它（展示次数），并且有五个点击它（点击次数），那么您的点击率(CTR)将是5％。

换句话说:

高印象计数与低点击表明一个机会，以改善您的标题标签和元描述对于那些页面。

要跟踪展示次数和点击次数，您可以使用谷歌搜索控制台(GSC).

点击"搜寻结果"在"性能"选项卡下。 你会看到一个图表，显示你的网站的总印象和点击随着时间的推移。

如果你想将你的表现与竞争对手进行比较，你可以使用"竞争对手发现"标签在Semrush位置跟踪工具。

在这里，您将根据您正在跟踪的关键字找到潜在竞争对手的列表。 Semrush根据这些竞争对手对同一组关键字的可见性来确定这些竞争对手。

您可以通过以下方式对列表进行排序能见度/能见度、预估流量、或常用关键字。

要获得更多关于特定竞争对手的见解，只需点击他们的域名。 您将看到您和竞争对手关键字的详细并排比较。

默认情况下，Semrush显示所有关键字的数据。 使用筛选器选项按关键字类型对数据进行分段,搜索量，或您感兴趣的任何其他参数。

拥有这些信息可以帮助您将您的网站的搜索引擎优化性能与其他搜索结果进行比较。 它还提供了对需要改进的领域的见解，以提高可见性和推动更多的点击。

4. 跳出率

跳出率衡量仅查看一个页面后离开您网站的访问者的百分比。

例如，如果访问者登陆您的主页，并且在离开之前没有点击任何其他页面，则视为退回。

这是一个重要的跟踪指标，因为它显示了您的网站内容对访问者的吸引力和相关性。 这意味着它可以帮助你确定需要改进的地方。

要建立或跟踪您网站的跳出率，您可以使用谷歌分析4(GA4)或Semrush的流量分析工具。

Google Analytics是免费的，并提供您网站跳出率的详细细分。 包括特定页面和流量来源。

如果你想比较你的网站的跳出率与竞争对手，你可以使用流量分析工具。

只需输入您的域名和最多四个竞争对手的域名，然后单击"分析,分析.”

该工具将向您显示每个网站跳出率的并排比较。

将你的跳出率与竞争对手进行比较，可以让你对行业标准和你的立场有有价值的了解。

5. 回访者

回访者是指以前访问过您的网站并再次访问过的用户。 它显示了您的受众的忠诚度以及您的网站在保留他们方面的有效性。

或者，换句话说:

如果你的网站有大量的回访者，这可能意味着你的内容是有价值的和吸引人的足够让人们回来更多。

（这不是严格的SEO。 但它可以告诉您一些关于您的内容的价值以及您将SEO流量转化为长期受众的能力。)

你如何跟踪回访者?

您可以使用Google Analytics4或Semrush的流量分析工具。

在谷歌分析4中，你只需要去"报告书"部分并点击"保留."在那里，你会发现一个SEO基准报告显示新用户与返回用户。

如果你想比较你的网站的回访率与竞争对手，你也可以使用流量分析工具。

假设您之前已经输入了您的域名和竞争对手的域名。 该工具向您展示了回访者的并排比较。

在那里，只要去"竞争对手的趋势"并选择"参观活动."

6. 平均参与时间

平均参与时间衡量访问者在您网站上花费的时间。

它反映了他们对你的内容的参与和兴趣。 它还显示了你的网站在保持用户在你的网站上的有效性。

例如，如果您的网站的平均参与时间为五分钟，则可能表明用户正在找到有价值的信息。 并且花费了大量的时间来消耗它。

您可以使用有机交通洞见工具。

它包含来自Google Analytics和Semrush自己的算法的数据，可为您提供网站性能的全面视图。

只需转到工具并向下滚动即可找到平均参与时间。

你也可以使用Semrush的流量分析工具，如果你想基准你的平均参与时间与竞争对手。

只需转到该工具，弹出您的域和竞争对手的域，然后点击"分析,分析."

你会得到一个并排的比较，人们在每个网站上停留了多长时间。

7. 转换率

转换率是在您的网站上完成所需操作的访问者的百分比。 这可能意味着购买一些东西，填写表格，注册时事通讯，或者任何你想要的东西。

例如，如果100个访问者来到您的网站，其中五个进行了购买，那么您的转化率为5％。

它显示了您的网站如何将访问者转变为客户或潜在客户。 低转换率可能意味着您的网站设计，用户体验或定位存在一些问题。

您可以使用Google Analytics4跟踪转化。 您只需创建或查找衡量重要用户交互的事件。 然后,将事件标记为转换.

所以，假设你正在使用Google跟踪代码管理器(GTM).

你会的创建事件为您的网站。

然后，前往Google Analytics将其标记为转化。

8. 引用域

引用域名是链接到您网站的其他网站。

例如，如果您是旅游博主，旅游网站Culture Trip链接到您的文章，则它们是您的推荐域名。

链接称为反向链接；链接到您的网站称为引用域。 一个网站可以给你多个反向链接，但它只能给你一个引用域。

但你为什么要关心引用域名呢？

在像谷歌这样的搜索引擎眼中，它们充当其他来源的代言。 这可以提高你的网站的排名，流量和权威。

以下是如何查看您的推荐域名:

塞姆鲁什氏反向链接分析工具。 它允许您查看链接到您的域名的所有网站。 并分析其质量和相关性。

如果你想比较你的反向链接与竞争对手（并获得他们的成功），你可以使用反向链接间隙工具。

只需输入您的域名和竞争对手的域名。 然后，该工具将向您显示它们之间的重叠和独特的反向链接。

通过这种方式，您可以识别反向链接配置文件中的潜在机会和差距。 并致力于提高你网站的权威和信誉。

9. 域名管理局评分

域名管理局评分是一个Semrush指标，用于评估网站域名的整体"实力"或权威。

它是根据各种因素计算的。 如反向链接的数量和质量，内容相关性和整体网站性能。

跟踪您的域名权威评分可以让您了解您的网站在可信度和可信度方面的表现。

更高的权威评分也意味着更好的搜索引擎排名，因为搜索引擎倾向于青睐具有强大和权威在线存在的网站。

但是，搜索引擎不会识别或衡量第三方公司创建的权威评分或任何其他专有指标。

要跟踪你的权威分数，你可以使用Semrush的域名概述工具。 此工具允许您输入您的域并查看其整体性能，包括权威评分。

你也可以用"比较域"功能。

这将使您更好地了解您与竞争对手的立场。 以及如何提高网站的整体权威。

10. 分享声音

分享声音衡量您的网站在在线空间中与竞争对手相比的可见性或曝光率的百分比。 这包括付费和有机搜索渠道。

跟踪您的语音份额很重要，因为它可以让您了解您与行业中其他网站的竞争情况。 它还允许您识别任何差距或改进机会。

要建立和跟踪您的语音份额，您可以使用Semrush的位置跟踪工具。

此工具允许您输入您的域和竞争对手的域，以跟踪您的搜索可见性比较。

跟踪您的语音份额可以为您提供宝贵的见解，了解如何在竞争中保持领先地位并提高您的在线可见性。

接下来呢？

现在你已经有了你的搜索引擎优化基准，是时候卷起袖子，开始工作了。

让我们回顾一下我们的一些工具如何帮助您:

• 有机交通洞见：分析你的网站的有机流量，包括热门关键字和登陆页面
• 位置跟踪工具:跟踪您的网站的排名位置的目标关键字. 并让您将它们与竞争对手进行比较。
• 流量分析工具：提供对网站流量的见解。 包括唯一访客、参与度指标和流量来源。
• 反向链接分析工具：分析指向您域名的反向链接及其质量
• 反向链接间隙工具：显示您和竞争对手之间的重叠和独特的反向链接

搜索引擎优化是一个持续的旅程，所以一定要密切关注你的指标。

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你的名单上的下一个应该是什么？

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