什么是SEO内容简介？

SEO内容简介是由内容经理或策略师创建的详细文档，以帮助内容作者了解一段内容的目标和目标。

这些文档包含关键的详细信息和说明，如搜索意图，关键字，竞争分析和所需的字数，以帮助作者创建成功的博客文章，文章，白皮书等。

一个以搜索引擎优化为重点的内容简介帮助内部和自由撰稿人了解您的期望并保持任务。 它还增加了获得高质量初稿的可能性。

一份全面的简报可以确保团队中的每个人都能尽力而为，并帮助将草稿转化为您业务的成功资产。

将SEO内容简介视为在搜索引擎中排名良好的一致，高质量内容的门户。

SEO内容简介的关键要素

最有效的简报包含一致的信息，以帮助作家创作内容。

大多数SEO内容摘要应包括以下元素:

• 主关键字:你的目标关键词
• 次要关键字:您希望作者包含的主要关键字和相关短语的变体
• 搜索意图:用户基于目标关键词对希望查找的内容的期望
• 编辑方向:文章的核心主题和角度
• 预期字数:由主题的复杂性和竞争对手内容确定的完成内容的大致长度
• 目标受众:内容的目标是谁
• 品牌声音:有关首选风格和色调的详细信息
• 内部连结:您网站上的相关和相关页面作者应包括
• 对外连结:编写者应引用并包含的外部Url
• 竞争对手链接:高排名的竞争对手文章作为参考点
• 标题:作者应在内容中使用的主要部分，子主题和要点
• 技术细节:关于标题和元描述应该有多长的说明
• 呼吁采取行动:您希望读者在阅读后采取的下一步或行动

虽然上面的列表涵盖了常见的内容简要元素，但您可能会包含更多或更少，具体取决于您的需求和指导方针。

请记住，一个强大的内容简介应该提供主题方向，解释你的目标受众，并有关键的搜索引擎优化指令。

包括这些信息有助于作者了解成功的初稿应该是什么样子，并确保它们不会遗漏任何关键元素，导致不必要的修改和发布延迟。

SEO内容简介的重要性

一个好的简短可以帮助作家创建满足搜索意图的内容，获得更好的排名，并概述内容背后的思维和策略。

这使得内容作者，编辑和参与创意过程的其他人更容易交付与整体搜索引擎优化和内容营销策略.

除了增强工作流程外，SEO简报还可以提供以下帮助:

• 搜索引擎排名:将内容与SEO要求和最佳实践相一致可以带来更高的排名和更多的流量
• 内容表现:迎合人类和满足谷歌的高质量、有用的内容可以增加点击率，并为你的内容带来更多的有机流量
• 一贯的风格和基调:帮助作家坚持声音，语气和风格的品牌指南
• 目标受众:将主题与目标受众联系起来，更好地说出他们的需求和问题
• 编辑及修订:简报可以带来更好的内容，更符合内部目标，以及更少的编辑、修改和重写的高效工作流

在SEO内容简介中包含什么

现在你知道什么和为什么掌握搜索引擎优化重点的内容简介，让我们跳进如何。

下面，您将找到有关如何将简报放在一起以及包含内容的详细信息的分步演练。

主要关键字

主要关键字或短语，也称为目标关键字，反映内容的主要主题。

在每个SEO内容摘要中包含您的目标关键字，以便您的作者知道要包含在标题，副标题，正文副本和元数据中的最重要术语。

为什么主要关键字很重要？

• 相关性和一致性:结合关键字可确保内容与主题或主题保持相关性，与用户的搜索意图和期望保持一致
• 搜索引擎优化:当在标题、元描述和正文中使用时，关键字可以帮助搜索引擎确定相关性并提高排名
• 增强可见性:关键字有助于优化搜索引擎的内容，提高其可见性，并使用户更容易找到相关信息
• 目标受众复盖:使用特定的关键字可以让内容创作者更有效地定位他们的目标受众，吸引对特定主题感兴趣的个人

请记住，您的主要关键字应该准确指出人们点击您的内容时会发现什么。

要研究内容策略的关键字，请使用像关键字魔术工具.

这将帮助您发现和选择相关的关键字为您的网站，然后您可以映射出您将为每个术语创建的内容类型。

要开始，请打开该工具并输入您的内容主题。

例如，让我们使用"减肥秘诀。”

"关键字"下的结果将显示一个潜在的主要关键字列表，以结构您的内容。

点击关键字以了解更多信息，如搜索量和排名难度。

这样做会将您重定向到关键字概述，在那里你可以深入了解查询的性能。

例如，让我们点击"减肥秘诀。”

像这样:

您可能会发现您选择的主要关键字有高搜索量和难度，这是更具挑战性的排名。

继续搜索，直到找到相关的难度较低的短语。

一旦您选择了主要关键字或短语，请将其添加到您的SEO内容摘要中，以便您的作者以高质量内容为目标。

次要关键字

次要关键字有助于扩大您的范围并澄清您的主要关键字。

考虑将它们添加到您的简报中，以帮助确保您的内容全面并涵盖所有相关主题。

次要关键字有助于包含在您的SEO内容摘要中，原因有几个。

• 用户意图:虽然主要关键字针对核心主题，但次要关键字可以解决子主题、问题或用户查询的变体
• 减少关键字填充:自然地将次要术语集成到您的内容中，而不会使用相同的关键字重载它
• 内容深度:结合次要关键字可以产生更全面的内容，吸引更广泛的受众
• 更有针对性的交通:次要关键字通常包括长尾关键词这可以吸引高度针对性的流量

让我们继续"减肥秘诀"的例子。

此主题的次要关键字可能包括"快速减肥技巧"和"最佳减肥技巧"。”

在内容摘要中包含次要关键字可以提高您的内容除了主要目标关键字外，还可以排名更多关键字变体的机会。

要查找次要关键字，请拉起关键字魔术工具又来了。

在搜索框中键入您的目标关键字。 点击"搜索.”

你会看到一个可以作为次要关键字定位的术语列表:

通过以下选项进行筛选，以更深入地了解您的辅助关键字选择:

• 广泛的匹配:您的种子关键字的变化以任何顺序
• 短语匹配:以任何顺序具有确切种子关键字的关键字
• 完全匹配:具有确切顺序的确切种子关键字的关键字
• 相关:关键字类似于您的种子关键字，基于具有相似的搜索引擎结果

要将辅助关键字添加到关键字列表，请单击每个术语左侧的框来选择所需的关键字:

接下来，点击"+添加到关键字列表"并给你的名单一个名字，以便于参考。

将您选择的关键字添加到内容摘要中。 次要关键字可以帮助您的内容排名更多的条款和提高深度的一块为读者。

发现次要或相关关键字的另一种方法是使用SEO内容模板.

它允许您自动创建内容摘要，并提供有用的SEO建议。

以下是它的工作原理:

在文本框中键入您的主要关键字，然后单击"创建内容模板.”

该工具将分析已经为您的目标关键字排名的竞争内容。 它将识别相关的主题和关键字，然后您可以添加到您的内容简介。

正如您在下面的示例中所看到的，该工具根据该关键字的前10名Google竞争对手返回了大量相关关键字列表。

这可以帮助您超越竞争对手，并创建目标受众喜爱的高质量内容。

搜索意图

每个内容营销人员的目标是达到搜索引擎结果页面（Serp）的顶部。

但必须了解搜索意图每个关键字背后，如果你想实现这一点。

用户是否在寻找比较内容、解决方案或购买信息? 定制您的内容以匹配意图是搜索引擎优化成功的关键。

搜索意图分为四种方式:

• 资讯性:帮助用户了解特定主题的文章和指南
• 导航系统:特定网站、品牌或登录页面
• 商业广告:有关产品或服务的信息，以便用户可以在购买之前进行研究
• 事务性的:用户可以进行购买或完成转换的页面

您可以使用以下方法快速找到任何关键字的意图关键字概述，在"意图"小部件中。

例如，如果有人搜索"减肥秘诀"，他们可能期望有关如何减肥的信息（可操作的提示，listicles和指南）。

这是资讯性搜索意图。

另一方面，如果有人正在寻找"最佳减肥书"，他们期望具体的产品推荐和评论。

这是商业广告（或"商业调查"）搜索意图。

搜索意图还描述了哪些类型的内容通常在该关键字的SERP顶部附近排名。

例如，如果关键字具有商业意图，则当前排名的竞争对手内容很可能专注于推荐特定产品或服务并帮助用户做出购买决策。

使用此信息，您可以了解应创建哪种类型的内容以最大限度地匹配搜索意图。

编辑方向

在作家可以开始任何内容之前，他们需要知道核心主题和角度来吸引读者。

使用简报的这一部分，包括有关主题或必要细节的任何具体方向或指导方针。 例如，如果您希望作者包含特定点，突出显示关键功能或专注于相关案例研究，请在本节中包含这些详细信息。

一个例子可能看起来像这样:

"阅读文章后，观众应该清楚地了解SEO分析的内在价值，能够将其与google Analytics等更广泛的分析工具区分开来，并具备从SEO指标中访问和派生可操作策略的知识。 他们还应该被引入关键字研究工具，作为其分析工具包中的宝贵资产。”

预期字数

为所需的字数提供基本指南将有助于确保作者彻底涵盖主题。

您可以通过查看已针对您定位的关键字排名的竞争对手内容来确定文章的理想长度。

但是，不要手动排序排名靠前的文章来查找字数，而是使用SEO内容模板.

（如果您已经将其关闭，请单击"SEO内容模板"在"页面和技术搜索引擎优化"下，并创建一个内容模板根据您的主要关键字。)

在我们上面引用的相关关键字下面，您将看到一个名为"文本长度"的部分。"这建议您应该创建的内容长度，以与已经排名的内容竞争。

使用此图作为您简报的基准。

为了有机会超越高性能的竞争对手内容，您的内容必须同样详细—并具有独特的见解。

例如，假设您的竞争对手都有2,000到2,500单词的特定主题的全面，深入的指南。

如果你试图用一篇800字的文章来定位同一个关键词，你将很难超越其他网页。 这是因为您的内容可能缺乏Google对此主题所期望的相同级别的细节和特异性。

目标受众

为了获得最佳效果，作家需要在开始写作之前了解您的目标受众。

• 他们是谁？
• 他们是专家吗？ 初学者？
• 他们面临哪些挑战或痛点？

这就是为什么它是有帮助的参考买方角色在你的搜索引擎优化内容简介。

基于人物角色创建内容可以对营销成功产生令人印象深刻的影响。

事实上，根据一个NetProspex个案研究，基于人物角色的内容创建导致每次访问页面浏览量增加100％，网站访问持续时间增加900％，营销投资回报率飙升171％。

没有预先定义的受众角色？

考虑在简报中分享以下有关受众的详细信息:

• 目标读者的描述（例如，"小型纸张供应业务的区域经理Michael Scott"）
• 他们为什么购买以及他们如何从您的产品或服务中受益
• 哪些因素会影响他们的购物和购买决策
• 他们的利基或行业
• 他们的主要痛点，因为他们涉及到的话题

您还可以使用以下方法了解有关目标受众的详细信息谷歌分析而一个目标分析工具。

这两种工具都提供有关您的客户和潜在客户的宝贵人口统计和心理信息，以便包含在内容摘要中。

品牌声音

包括品牌声音每个内容摘要中的语气和风格细节。 这可以是写作风格的摘要，也可以是您整体品牌风格指南的链接。

提供服务品牌声音和语气方向很重要，因为它可以让作者了解您与读者和客户的沟通方式。

你有没有注意到一些品牌是如何拥有一致的声音和个性的，无论你是在他们的社交媒体频道，看电视广告，还是听播客广告？

这是因为他们为作家制定了使用品牌声音的指导方针。

耐克是鼓舞人心的声音的大师，他们几乎在所有媒体中使用，从博客文章和电子邮件营销到平面广告。

使用形容词（随意，信息丰富，幽默，正式）描述您的品牌声音，并列出作者应该在您的简报中使用或避免的任何行业术语。

这样做将帮助您建立一致的品牌声音，激发目标受众的信任和信誉。

进一步阅读:

• 如何通过5个步骤建立品牌标识

内部连结

考虑为您制作的每个简报添加内部链接。

为啥?

内部链接帮助搜索引擎查找、索引和理解您网站上的内容。 链接还可以帮助读者在您的网站上停留更长时间，提高您的跳出率。

您应该包含哪些内部链接？

• 上下文相关链接
• 相关主题或同一主题内的链接
• 指向产品、服务或其他基于转化的页面的链接

通过在Google中键入快捷方式，快速查找网站上的相关页面以包含在简报中。

以下是如何做到的:

在Google中键入"[TOPIC]site:[YOURURL]"以返回相关页面以包含在您的内容摘要中。

提供摘要内的URL和锚文本建议，使作者更容易链接到其他相关内容。

对外连结

提供有关资料对外连结在您的内容简介有助于确保作家使用尊重和准确的来源。

这也是作家在研究阶段获得的有价值的信息。

在编辑内容简介时，研究您的主题，以确定您所在行业的相关来源。 将这些Url粘贴到内容摘要中，供作者参考。

在内容摘要中包含有关"仅使用.gov，.edu或.org网站"等来源的任何特定品牌指南。”

如果有任何低质量的网站，你希望作家在寻找来源时避免，也把这些网站叫出来。

竞争对手链接

查找有关您的主题的顶级文章，以包含在内容摘要中。

您的作者可以参考这些竞争对手链接，以确定他们为什么排名如此之好，并找出如何超越他们。

要清楚的是,这些文章只是作为指导. 他们不在那里为您的作家复制或解释。 目标是创建更好的内容并超越它，而不是复制它。

简单的工具，如SEO内容模板将帮助您节省搜索竞争对手文章的时间。

它提供了您的主题排名前10位的文章列表。

这里:

标题

标题（或标题）为您的文章提供结构，保持读者参与，提高搜索引擎优化结果，并提高可读性。

在您的内容摘要中包含标题将确保作者彻底涵盖主题。

通常，这将包括H1（主文章标题）、H2s（要涵盖的主要主题）和h3s（子主题）。

当把你的文章的标题放在一起时，包括作者应该使用的主要和次要关键字。

你怎么知道要包括什么标题？

看看表现最佳的竞争对手内容的H2s和H3s以获得灵感。

一个很好的开始方法是使用像这样的工具SERP间隙分析仪.

它使用AI分析Serp并从单个关键字创建完整的内容摘要—包括标题，元描述，标题和内容概述。

技术细节

使用您的SEO内容简介的这一部分，为您的作者提供技术细节。

例如，元标记和描述鼓励您的目标受众点击您的内容，并且对于页面优化非常重要。

包括元数据详细信息，包括所需的字符数和要包含在简报中的关键字。

如果您有特定的SEO指令，如目标关键字必须在介绍和结论中使用，您也可以将该信息放在本节中。

呼吁采取行动

您希望读者在阅读您的内容后采取什么行动？

定义呼吁采取行动（CTA）帮助作家制作一个引人注目的叙述，将引导读者达到预期的行动。

提前了解CTA可以帮助您的作者简洁地总结文章。

一些常见的Cta的例子包括:

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创建内容简介模板

内容摘要的结构和格式应保持一致。

如果您与一个作家团队合作，并希望建立一个良好的，长期的内容工作流程，则尤其如此。 一个易于浏览、理解和实现的可识别的内容简要模板将帮助您实现这一目标。

确切的格式确实是偏好的问题。 但大多数团队倾向于倾向于两种模板结构中的一种:

• 部分及详情
• 表格格式

部分和详细信息格式遵循一个简单的结构:

表格格式如下所示:

您的SEO内容简要模板的表格结构的好处是它通常在页面上更紧凑。

但一旦你添加了所有的细节，它也会在视觉上变得混乱。

在一天结束的时候，你的内裤没有最好的结构。 这是关于什么最适合你的团队。

测试这两种格式，看看什么最适合您的需求。

常见SEO内容简要挑战

简短的创建可以极大地帮助内容优化，搜索引擎优化和您的工作流程。

但它也会产生问题。

让我们来看看一些常见的错误和避免它们的方法。

专注于没有搜索意图的关键字

避免过度关注数据和过度优化内容的陷阱。

是的，关键字对于有机流量至关重要。 但目标不是检查列表中的关键字。

您的首要任务应该是用写得很好，高质量的内容来回答搜索查询。

创建与主要关键字背后的"为什么"不匹配的内容会使排名变得更加困难，并且您可能很难看到有机流量。

确保您包含有关搜索意图的详细信息以及提供的关键字，以便作者确定两者。

非原创或剽窃的内容

在内容摘要中包含竞争对手链接是一种最佳做法，但它也会让您面临剽窃，转述和重复内容问题。

在您的内容摘要中包含一个注释，作者应该为每个主题找到一个独特的角度，以确保作品是原创的，并仅使用竞争对手链接进行研究，分析和灵感。

始终通过剽窃检查器运行最终草稿作为最后一步，以确保您每次发布原创内容。

大规模耗时

如果您计划制作大量文章，创建全面的内容摘要可能会非常耗时。

但是，像Semrush SEO内容模板它可以自动创建简短的内容，这将帮助您在不使团队超载的情况下扩展内容生产。

内容简报是一种有价值的工具，可以简化内容制作，帮助作家制作一流的作品，并改善您的SEO结果。

利用分析和自动化工具，包括有用的人口统计和竞争对手数据，并加快简短的创建过程，以获得最佳结果。