什么是SEO文案？

SEO文案是编写针对人类读者和搜索引擎算法进行优化的内容的过程。 主要目标是获得相关关键字的高排名，并吸引和吸引目标受众。

传统上，文案是为广告写文字。 但许多营销人员使用"文案"作为内容写作的另一个词，其中涉及撰写博客文章等。

这里有10个SEO文案技巧，你应该在你的网站上使用。

SEO文案成功的10个提示

1. 找到正确的关键字

关键字是人们输入搜索引擎以查找信息或产品的单词或短语。

找到正确的关键字可以帮助您创建在Google中排名良好的内容，并为您的网站带来有机（搜索引擎）流量。

首先定位与您的利基相关且竞争较低的特定关键字。

您可以使用像Semrush的关键字研究工具关键字魔术工具.

输入一个主要（或种子）关键字，选择你的国家，然后点击"搜索.”

种子关键字是一个广泛的关键字从您的利基，您可以使用找到其他关键字的想法。

例如，如果您经营SEO机构，您可能会使用"本地SEO"作为种子关键字。

您将看到按每月搜索量排序的相关关键字列表。 和其他信息，包括搜索意图，关键字难度等。

点击"KD%"下拉列表，按关键字难度过滤。

注：KD％是指在Google的第一页上为特定关键字排名有多困难。

首先在"可能的,” “容易，"和"非常 容易"首先。

有关完整的演练，请阅读我们的关键词研究终极指南.

2. 查找人们提出的问题

搜索引擎的首要任务是将人们与有用的信息联系起来。

这就是为什么谷歌继续发展SERP功能-搜索引擎结果页面（SERP）上的元素，可帮助搜索者快速找到他们正在寻找的内容。

其中一个特点是"人也问"块。 它为用户提供了与其搜索相关的其他问题。 并快速回答他们。

像这样:

浏览此搜索功能是查找人们对某个主题的其他问题的好方法。

因此，您可以创建直接回答这些问题的内容。

几个工具可以帮助您找到与关键字相关的问题:

• 也有
• 公开回答
• 库拉

但其他工具可以帮助您更进一步。

塞姆鲁什氏课题研究工具提供更多信息，如流行新闻标题、问题和相关搜索。

首先输入你的主题(主要关键字)，然后按"获取内容创意.”

该工具将显示具有流行子主题的卡片。

点击任何一张卡片，你会看到一个最重要的问题和标题的列表。 和底部的相关搜索。

使用这些结果创建完全专注于受众需求和兴趣的内容。

3. 识别并满足搜索意图

查找关键字的搜索意图意味着确定某人搜索的目的。

满足意图是至关重要的，因为搜索质量是谷歌的主要目标之一。 这一切都是为了给用户他们想要的东西。

这意味着:

如果您想在Google上排名，您需要识别并满足您发布的每个页面的搜索意图。

有四种主要类型的关键字搜索意图:

• 资讯性：用户希望了解有关特定主题，产品或行业的更多信息。 例如："什么是精品咖啡？”

• 导航系统：用户希望找到特定的网站或页面。 示例："Nespresso登录。”

• 商业广告：用户希望在购买之前进行研究。 例子："最好的咖啡机。”

• 事务性的：用户想要购买产品或服务。 例如："购买Nespresso咖啡机。”

您可以通过键入关键字来轻松找到关键字的意图关键字概述.

你会看到它在标有"意图"的框中清楚地识别出来。”

如果您使用的是关键字魔术工具.

阅读我们的搜索意图指南了解如何将搜索意图集成到您的内容策略.

4. 检查竞争对手的文章为您的目标关键字

不要猜测要定位哪些关键字或要创建哪些内容，而是检查已经为竞争对手工作的内容。

并在此基础上再接再厉。

首先确定你的竞争对手正在排名的关键字，但你不是。

这些关键字中的每一个都代表了您捕获更多流量的机会。

首先，前往Semrush's关键词差距工具。 然后，在第一个"根域"字段中输入您的域。

以及以下最多四个顶级竞争对手的域名。

然后，打"比较一下.”

向下滚动以查看关键字列表。

点击"失踪"要过滤关键字，你所有的竞争对手目前排名，而你没有。

使用KD%（关键字难度）列对更容易排名的更高卷关键字进行排序。

在内容策略中优先考虑这些关键字。

5. 创建可链接资产

一个可链接的资产是一段内容，往往自然赚取反向链接. （和高质量的反向链接是真好！对于SEO。)

可链接资产的例子包括原始研究、案例研究和深入指南。

但是，知道为可链接资产选择什么内容格式可能会非常棘手。

一个有效的策略是看看你所在行业的人已经联系到什么。

首先查看竞争对手的反向链接配置文件。

去Semrush's反向链接分析工具，输入您的竞争对手的域名之一，然后单击"分析,分析.”

然后，点击"索引页"tab。 这些是反向链接最多的页面。

为您的顶级竞争对手重复此过程。 并在顶部链接页面中查找模式。

例如:

• 他们在写有争议的话题吗?

• 它们的格式是短格式还是长格式？

• 他们使用的是大量的图像和视频，还是仅仅是文本？

使用这些问题的答案作为内容策略的指南。 例如，如果您的利基市场中的人们倾向于分享listicles，请创建一个。

只需确保创建比竞争对手更好的内容。 所以人们更有可能链接到你。

6. 优化标题、标题标签和元描述

在查看Serp时，人们首先会看到页面的标题标签和元描述。

一旦进入页面，他们可能会在阅读内容之前扫描标题。

这意味着:

优化这些页内搜索引擎优化元素可以提高您的有机点击率（CTR）和用户体验。

注：Google可能会根据用户的查询更改SERP上的标题或元描述。 或者如果它们太长就切断它们。

但是，优化两者仍然很重要，因为它们可以影响用户点击您的结果。

以下是标题标签、元描述和标题的一些最佳实践:

标题标签

• 确保每个页面都有一个独特的标题标签包括目标关键字

• 将标题标签的长度保持在55到60个字符以下。 （谷歌将切断更长的。)

• 准确描述内容以满足搜索意图。 如果内容与他们的期望不符，用户就会反弹。

元描述

• 始终包含页面的目标关键字。 元描述不会直接影响排名，但它们会影响用户的点击决定。

• 包括行动呼吁(Cta)吸引用户点击

• 将元描述保留在120个字符以下。 （谷歌在移动这一点后切断他们。)

• 准确描述网页—每个页面的元描述应该是唯一的

标头/标头

• 写描述性的H1标签. 它们帮助搜索引擎（和用户）了解您的页面及其内容。

• 确保每个重要页面都有唯一的H1标签

• 使用标题创建层次结构

优化很重要。 但定期检查您的网站是否有错误也是如此。

你可以用像Semrush这样的工具来做到这一点现场审核.

输入你的网页网址，然后按"开始现场审核.”

前往"问题"选项卡浏览所有错误。

使用搜索栏快速过滤列表。

例如，您可以键入"meta"以查看所有元描述错误，标题标签的"title"和所有标题的"header"。

修复任何错误,并保持您的搜索引擎优化文案工作顺利运行.

小费：阅读我们的指示设置站点审核如果您还没有活动项目。

7. 创建有组织、易于阅读的内容

人们使用搜索引擎来寻找答案或建议。

这意味着他们需要很快的信息。 没有筛选复杂的段落。

让我们深入了解几种方法，使您的副本更有条理，更易于阅读。

良好的结构

良好的结构引导读者（和搜索引擎）尽可能顺利地通过您的内容。

页面上的每个新部分都应以H2、H3和/或H4标题反映。

读者通常在阅读之前浏览文章，所以标题应该告诉他们他们会找到什么。

正如您所看到的，优化的标题可以很容易地找到特定的信息:

考虑搜索意图。 向读者展示他们在每个部分会发现什么。 并帮助他们跳到对他们来说最重要的部分。

清晰和翔实的段落

与标题一样，读者喜欢浏览段落以找到他们需要的信息。 快！.

文本的大墙是艰巨和具有挑战性的扫描。

为了解决这个问题，写短段落并首先从主要思想开始。 换句话说，使用新闻业的倒金字塔.

从最重要的一点或建议开始。 然后添加上下文，示例，参数等。

这个原则，也被称为BLUF（底线在前面），使内容更容易遵循和浏览。

将其应用于正文内容，以及介绍；介绍还有所有的标题。

短句子

写较短的句子。 你会让你的观点更快。

你再次使读者的工作更容易。 你的信息更容易消化。

简单词汇

除非你写的是一个高度技术性的话题，否则要避免使用行话。

像你的读者一样思考-如果你使用技术术语或首字母缩写词，他们会知道你在说什么吗？

尽可能使用更简单的单词和短语。

这里有一个例子:

用行话句子："创建内容，将用户进一步向下移动您的销售渠道。”

如何修复它："创建鼓励用户进行购买的内容。”

两者在技术上都是正确的。 但对于普通读者来说，第二种选择更简洁，更容易理解。

微调您的内容

当为搜索引擎优化撰写文案时，调整你的文案的可读性、语调、意图等是很重要的。

使用像Semrush这样的工具高级行政主任写作助理这样做。

您可以将文本复制并粘贴到工具中，以获得即时可读性评分。

搜索引擎优化写作助理分析您的文本的复杂性. 并将其与您的顶级10有机竞争对手进行比较。

有了这个工具，SEO文案也可以做到以下几点:

• 找出太长、难以阅读的句子

• 检查剽窃

• 确保文本针对特定关键字

• 验证SEO副本与您的业务的语调一致

8. 包括视觉效果

在整个页面中使用视觉效果-视频，图像，图表，信息图表等。

就像在这篇博客文章中一样逆光,逆光:

视觉元素的使用可以增加读者在页面上的时间，并触发他们在社交媒体上分享。

并始终遵循图像SEO最佳实践。

例如:

• 为图像使用描述性文件名
• 压缩图像以减小其文件大小
• 添加图像结构化数据
• 优化图像alt文本

9. 包括Cta（号召性用语）

搜索引擎优化文案的一个主要目的是让用户更接近转换（例如，购买东西或填写表格）。

这就是Cta派上用场。

还记得"搜索意图"吗？

用户将（理想情况下）登陆您的页面是有原因的。 如果他们正在寻找信息内容，您可能希望他们下一步移动到产品页面。

使用Cta向您的用户展示他们接下来可能要寻找的内容。 您可以使用简单的链接，按钮，图像等。

像这样:

从一个文案撰写透视，这可以提高您的副本的转换率。 和您的内容的投资回报率（投资回报率）。

从SEO的角度来看，这可能会提高您的页面浏览量，降低跳出率，并向搜索引擎发送积极的参与信号。

专业提示：因为读者可能不会阅读整个页面，所以您应该在整个副本中包含Cta。 但一定要有目的地包括它们，这样你的页面就不会垃圾。 例如，如果您提到特定产品，则可以添加相关的CTA，以便读者了解更多信息。

10. 使用目录

添加目录向读者显示他们在页面上找到的内容。

这有助于满足搜索意图。

确保标题清楚地描述了每个部分的内容. 每个部分都是彻底的，但不是压倒性的。

把你的标题想象成电影预告片。

你想告诉读者你的文章是关于什么的。 让他们迷上阅读。

添加目录可帮助读者确认他们是否已登陆符合其需求的页面。

因此，在为目录添加标题时，请务必具体简洁。

SEO文案工具

当涉及到文案时，SEO工具可以帮助所有上述（以及更多）。

这里有一些Semrush工具，您可以使用您的文案工作。 加上一些额外的选项，以帮助您编写，编辑和跟踪性能:

搜索引擎优化文案的Semrush工具

• 关键字魔术工具：帮助您找到目标的最佳关键字

• 课题研究：提供新的内容想法，并揭示人们围绕您的主题搜索的内容

• 有机研究：显示竞争对手内容的表现

• 高级行政主任写作助理：根据特定关键字的前10个排名页面提供内容和搜索引擎优化建议

• 网页搜索引擎优化检查：帮助您监控和审核发布的内容

• SEO内容模板：根据前10名竞争对手为您的未来内容提供SEO建议

用于编写、编辑和跟踪性能的其他工具

• 谷歌搜索控制台和谷歌分析用于跟踪页面性能

• 谷歌趋势和也有寻找趋势主题

• Grammarly而海明威应用用于实时编辑

• 短网址 or 比特利衡量社交媒体分享的表现

• 坎瓦对于自定义图形

• 非普拉斯, Flickr的，或皮克斯拜对于免版税图像

• 谷歌文档和谷歌表格在写作时促进团队协作

继续学习

如果您按照上述步骤操作，您将很好地创建高质量内容。

当你写的时候，继续使用有用的工具，比如高级行政主任写作助理为了确保您的副本易于阅读，优化搜索引擎优化，和原始。

准备好深入潜水了吗？

我们建议阅读以下内容以了解有关内容创建和策略的更多信息:

• 终极内容营销指南
• 搜索意图指南

• 内容营销策略指南

• 如何创建内容计划

• SEO写作技巧，以优化您的内容