什么是SEO电子商务类别页面？

SEO电子商务类别页面组织，展示和优化一组在电子商务网站或在线商店中具有类似用途或属性的产品。

类别页面是用户轻松导航到网站上各个产品页面的中心。 通过遵循这个单一页面的产品页面链接，搜索引擎也能够快速发现和索引新产品。

如果您将电子商务商店视为实体店，类别页面就像单个部门一样。 如果你在商店购买鞋子，你会去鞋子部分。 在电子商务网站上，您可以转到鞋子类别页面。

由于类别页面通过链接到组中的所有单个产品页面来组织内部链接，因此它们可以帮助搜索引擎了解不同页面如何相互关联。 这可以帮助搜索引擎优化。

通过优化您的电子商务类别页面进行SEO，您可以增加搜索您销售的产品的人找到您的在线商店的机会，从而为您带来更多潜在客户。

为什么电子商务类别页面对SEO很重要？

除了帮助搜索引擎抓取您的网站外，类别页面还可帮助您针对更广泛的搜索字词定位搜索查询，例如"鞋子"或"购买鞋子。”

更广泛的关键字，如"买鞋"往往有很高的交易意图（这意味着用户可能希望购买产品），因此他们可以提高收入。

通常，它们的搜索量也高于产品页面所针对的长尾关键词。 因此，如果您的类别页面排名，它可以为您带来更多流量。

广泛搜索词的搜索通常会在搜索引擎结果页（Serp）中显示类别页。

例如，如果您在谷歌中键入"shoes"，您将看到如下所示的SEO类别页面:

现在，尝试在谷歌中键入"连衣裙在线"—您可以通过这种方式查看SEO电子商务类别页面的更多示例。

如何优化电子商务类别页面

有三个SEO的类型：技术搜索引擎优化，页内搜索引擎优化和页外搜索引擎优化。

电子商务类别页面最佳实践包括改进技术方面，如页面速度（技术），建立更多链接（页外），并通过帮助用户的关键字丰富内容增强页内元素（页内）。

以下是如何优化您的电子商务类别页面的搜索引擎优化结构，增强页面元素，并改善技术搜索引擎优化。

构建类别页面

为电子商务网站构建类别页面意味着以增强用户体验和方便导航的方式组织和展示产品。

使用这些最佳实践创建SEO友好的类别页面结构:

1. 按逻辑组织类别

分类页面的主要目的是帮助用户快速找到合适的产品。

当购物者无法以最小的努力找到他们想要的东西时，他们更有可能离开您的网站。百分之三十七来自欧洲和美国的用户引用糟糕的导航和布局作为放弃电子商务网站的主要原因之一。

首先分析您的整个产品目录，并根据共性对产品进行分组。 首先将产品分类为一般类别，然后将它们放在更具体的类别中。

例如，您可能会在"家具"类别页面上显示"餐桌"和"床"。 但您也可以在更具体的类别下使用它们，例如"客厅家具"和"卧室家具"。”

此外，请考虑用户如何搜索产品。 如果他们想翻新家中的特定房间，他们会搜索"家具？"创建像"卧室家具"这样的子类别可以更好地满足用户的搜索意图。

以下是如何组织电子电子商务网站的示例:

进一步阅读:电子商务导航的11个很好的例子，可以提高销售

2. 创建长尾类别

长尾类别页面专注于更广泛类别中的独特或专业产品。

它们通常具有较低的搜索量，因为它们迎合了目标受众。 但它仍然可以是有利可图的目标，因为特定的搜索查询通常转换比更广泛的。

根据SEO机构胚胎进行的一项研究，长尾关键词的转化率为36%，而短尾关键词的转化率为11.5%。

与长尾关键词，搜索引擎可以更容易地理解搜索者的意图并提供相关结果。

您是否在特定的利基市场销售专业产品？ 使用长尾类别页面来利用对独特产品或类别的需求。

以下是一个成功完成此操作的网站的示例:

此搜索引擎优化类别页从TheCelebrityDresses.com针对关键字"购买格莱美奖"。"它甚至比Etsy这样的老牌电子商务商店排名更高。

最后，如果您希望用户在语音搜索中找到您的SEO电子商务类别页面，请创建长尾类别。

与Siri或谷歌 Voice Assistant等AI语音助手互动的用户通常使用对话语言或提出问题。 这些查询是特定的，因此它们可能包括长尾关键字。

自58%在美国智能手机用户中，使用语音搜索来查找有关产品和服务的信息，这些查询的排名有可能显着提高您的SEO投资回报率。

努力寻找利基长尾关键字来创建专门的类别页面？ 使用Semrush关键字魔术工具.

以下是如何做到的:

登录到您的Semrush套件后，转到"关键字魔术工具.”

在搜索栏中，输入更广泛的产品类别。 在这个例子中，我们使用了"连衣裙。"然后，点击"搜索.”

该工具将生成与您的搜索相关的术语。 从"意图"下拉菜单，选择"商业广告"并点击"申请。”

这样，您的关键字将主要针对那些积极寻找购买东西的人。

然后，按一下"卷数"标签在酒吧。 您还可以对列表进行排序以进行升序"KD%"（关键字难度）来识别更容易排名的关键字。

最后，您将看到主要是长尾关键字的列表。 扫描列表并找出哪些关键字可能成为网站类别。

例如，在此列表中，"运动剪裁男士礼服衬衫"和"运动弹力礼服衬衫"可以是可行的利基类别。

选择与您的电子商务网站相关的网站。

最后，通过单击导出这些关键字"出口"按钮并选择您喜欢的格式.

3. 使用类别Url构建层次结构

类别Url可帮助您组织单个产品页面并将其连接到主页。

这样做可以减少爬网深度（或搜索引擎爬网程序从主页到达您网站上的其他页面所需的距离）。 它还表示到达特定页面所需的点击次数。

例如，如果您的产品页面的路径是家> Category page > Product page，爬行深度为三。

当抓取深度小于三时，搜索引擎将在更短的时间内抓取和索引更多的页面。

搜索引擎分配有限的资源（称为爬行预算）到每个网站。 如果谷歌bot无法抓取您的网站或由于错误而不得不更频繁地抓取它，则可能会延迟页面的索引—如果它们被索引的话。

使用不同的网址路径，使您的网站架构清晰的搜索引擎。

这里有一些提示:

• 在Url中使用"子文件夹"来组织您的产品在广泛的类别。 例如:www.example.com/shoes...
• 根据需要创建尽可能多的子文件夹以创建逻辑网址路径。 在创建产品类别时使用相同的原则-从常规转到更具体的子文件夹。 例如，如果您在"鞋子"下有一个长尾类别页面，则您的网址路径将如下所示：www.example.com/shoes/sneakers 或www.example.com/shoes/outdoor-shoes...
• 为不同的产品页面使用独特的slu。 确保slug捕获产品的属性。 例如:www.example.com/shoes/outdoor-shoes/nike-red-running-shoes
• 显示a面包屑小径这允许用户从他们的搜索旅程中重新访问页面

进一步阅读:如何为SEO建立网站架构

4. 选择一个多方面的导航策略

分面导航是指SEO电子商务类别页面上的过滤器。 购物者使用它来缩小他们的产品搜索的属性，如大小，价格，颜色，评级，材料等。

"过滤器"允许购物者快速找到相关产品，这可以提高转换率高达26百分比。

避免可能对您的类别页面搜索引擎优化产生负面影响的网址组合。 如果您的分面导航包含多个显示相同产品的网址组合，搜索引擎将不知道要索引哪个网址。

以下面的图片为例。 每个筛选器都会在基本网址的顶部添加不同的网址参数。

基本类别页面网址为https://forever21.my/collections/dresses. 如果按大小排序，网址将变为https://forever21.my/collections/dresses?constraint=m.

当您按大小，颜色和材质进行排序时，网址将如下所示:https://forever21.my/collections/dresses?constraint=m+black+knitwear_women.

但是，像这样的网址组合可能会浪费抓取预算，并可能使搜索引擎更难发现新产品。

它们也可能不会为谷歌搜索者增加任何价值。 例如，用户不会搜索这样的产品："Forever21的M尺寸针织服装黑色连衣裙，价格在50到100美元之间。”

如何管理这些网址组合？

• 使用方法机器人。txt脧脗脭脴阻止搜索引擎索引这些分面Url
• 通过添加一个不跟随指示

增强页面元素

增强页面元素（或页内搜索引擎优化）意味着改进搜索引擎和人类都可以阅读的页面上的元素。 例如，h1标签可以被两者读取。

以下是如何改进SEO电子商务类别页面的页面元素:

1. 添加有用的内容

将相关的以关键字为重点的类别页面内容添加到提高你的排名机会.

您的内容应该与您的类别页面的目的相匹配，并鼓励用户最终找到他们想要购买的产品。 回答有关您如何为您的网站策划项目，您使用何种材料等的问题。

例如，如果您的公司销售滑雪设备，您可以在类别页面上包含以下信息:

• 如何为目录选择产品（基于安全标准或效率）
• 如何获取材料
• 您在该类别中最畅销的物品或为不同技能水平的滑雪者提供的专家建议
• 您的制造和交付过程

2. 明智地使用你的副本

类别页面上的空间有限。 副本不应该拥挤页面或分散购物者浏览您的产品系列。

一个标准的做法包括在英雄横幅或H1标签后面添加一些文本。

您还可以使用类别页面底部的内容回答有关产品线的更具体的问题。 这通常意味着添加常见问题(FAQs)块。

此外，您的副本应该很容易扫描并与您的受众产生共鸣。 使用的原则有效的文案撰写 to 写副本这就是你的卖点。 包括CTA按钮，以鼓励客户采取所需的步骤，例如探索特色产品。

3. 回答用户问题

当你访问一个有实际位置的商店并有问题时，你会怎么做？ 您向工作人员询问更多信息。

由于在线购物者没有该选项，因此在每个产品类别中包含常见问题以指导用户。 解决有关质量保证流程、材料或制造流程的问题。 提供热门产品的推荐。

回答客户的问题可以建立对您业务的信任，从而提高转化率。

例如，最近的一项分析显示，当客户与Q＆A部分互动时，电子商务网站看到157.1%转化率的提高。

4. 添加评论和有用的指南

积极的评价成为信任信号为购物者。 它们在购买时给客户信心，这可以提高转换率。

但评论的效果如何？ 结束99.9%用户阅读产品评论以作出购买决定，以及84%信任评论和朋友和家人的建议一样多。

评论也是SEO的关键。 电子商务产品类别页面可以出现在搜索结果中，并附有星级，这使您的SERP列表脱颖而出，提高点击率。

从类别页面链接到深入的产品指南也可以帮助搜索引擎优化，因为有证据表明谷歌对待内部链接作为排名因素. 经过深思熟虑和优化的内部链接结构可以帮助搜索引擎抓取器理解页面的内容。

此外，链接到提供购物者产品信息和建议的有用指南可提高这些博客文章的可见性。

改进技术方面

增强电子商务网站的技术方面涉及改进幕后功能。

这包括提高网站速度，确保移动响应能力，实施安全的支付网关，并提高整体网站可靠性。 目标是改善您的网站的搜索引擎优化，并为用户提供更好的购物体验。

以下是您可以针对产品类别页面改进的几个技术方面:

1. 选择一个最佳的网址结构

最佳的网址结构确保搜索引擎和用户都了解页面的内容。 在创建Url时使用网址最佳实践来优化页面。

以下是创建SEO友好网址的一些提示:

• 规范刑案:搜索引擎可能会考虑example.com/abc 和example.com/ABC 作为不同的Url，即使它们包含相同的单词。 如果链接到错误的版本，也可能会出现内部链接错误。 最好保持Url小写，以避免SEO问题。
• 在类别子文件夹中使用关键字:谷歌的约翰*穆勒证实，在网址关键字是排名因素
• 不要添加不必要的单词:避免使用停用词（即，in，a）和不必要的标点符号。 如果您的CMS在每个类别子文件夹前面添加了"/category"之类的单词，请将其删除。 将其重命名为实际的类别名称，而不是使用"类别"一词。"
• 避免使用日期和时间戳:它们在网址中是不必要的，甚至可能给人的印象是您的内容需要更新。谷歌建议避免使用这些类型的Url。
• 有效管理重定向:如果您正在使用产品页面重定向，那么简单的重定向到404页面或301重定向到类别页面就足够了。 对顶级网址子文件夹的更改可能会破坏整个网站层次结构。 使用我们的重定向指南要了解如何安全地重定向类别页面。

2. 策略性地使用H1s和标题标签,

H1s标题标签可以帮助用户和搜索引擎了解您的页面是关于什么的。 两者都应该包含您要定位的主要关键字。

H1标签应该清楚地说明页面的主要用途，因此我们不建议每页使用多个H1标签。 它可能会让访问者和搜索引擎抓取者感到困惑。

但是，H1和标题标签不一定是相同的。 H1标签位于网站页面上，而标题标签出现在搜索引擎结果页面（Serp）中。

使您的标题标签足够引人注目，以鼓励更多的点击Serp。

例如，Zalora通过其标题标签宣传其正在进行的促销活动。 它激起了购物者的好奇心来吸引点击。

3. 优化您的类别元描述

迫使搜索者点击你的网站，而不是竞争对手的网站。元描述一个小的销售宣传,以提高点击率.

例如，包括吸引客户的短语，如"免费送货"，"无忧退货"或"退款保证"。”

苹果在这个例子中做得很好:

4. 正确设置规范Url

正如我们之前讨论的那样，分面导航可以创建同一基本网址的多个网址版本。

如果产品出现在多个类别中，也会发生这种情况。 搜索引擎不会知道在搜索结果中索引哪个版本。

规范属性可以解决这个问题，并告诉搜索引擎您的首选网址。 这可以帮助整合规范版本的所有排名信号，帮助您优先考虑其SEO性能。

在网站站点地图中添加规范Url以获得最佳效果。 阅读我们的规范Url详细演练指南。

5. 实现结构化数据

结构化数据在电子商务SEO.

结构化数据（或模式）使用Jason-LD词汇表（一种编码脚本）为搜索引擎提供有关网页内容的显式信息。

它提供有关您的内容的信息，以帮助机器人了解不同页面元素之间的关系。

对于SEO电子商务类别页面，请使用"项目列表"schema定义产品类别属性及其包含的产品。 定义这些属性会增加页面显示为丰富的片段主搜索结果下方。

下面是一个例子:

如果您想在结果中显示您网站的平均评分（如上例），请考虑添加"[医]农业"模式。 对于带有常见问题的类别页面，还要添加常见问题结构化数据.

6. 不惜一切代价避免重复

在前面的章节中，我们介绍了重复问题如何浪费您的爬网预算。 但这还不是全部。 其他负面影响包括:

• 关键词蚕食:关键词蚕食当同一网站的多个Url竞争相同的关键字（重复的Url）时发生。 这会影响您在搜索结果中的排名和可见性。
• 分析挑战:跟踪网站流量变得具有挑战性的重复网址。 您将在GA4中看到拆分流量和参与度指标，这无法准确了解主网址的运行情况。

设计与可用性

电子商务类别页面的设计应该具有吸引力和用户友好性。 一个功能和美学的网站更容易为用户导航.

此外，更容易在精心设计的页面上清晰地展示产品。 这可以减少结账过程中的摩擦。

以下是SEO电子商务类别页面的一些设计最佳实践:

1. 创建一致的布局

一致的设计和布局使用户可以预测导航。 用户可以预测在浏览您的网站时会发生什么。

值得注意的是38%的用户在第一次访问时查看页面的布局和顶级导航，如果他们发现导航令人困惑，可能会离开网站。

当访问者可以快速了解页面结构，找到相关信息并识别他们正在寻找的产品时，他们就会享受购物体验。 随着客户熟悉您网站的组织，它也加强了可靠性和信任。

一致的设计主题还可以在整个网站上创建视觉和谐，这是一个很好的品牌实践。

具有一致的布局也具有实用功能。 创建页面模板时，上传新内容不需要额外的设计资源，从而可以更轻松地执行站点维护和更新。

以下是如何创建一致的布局:

• 标准化设计元素:使主要设计元素（如配色方案、字体和按钮样式）在所有页面中保持一致
• 创建统一的页面结构:修复整个网站导航菜单、产品类别和基本信息的位置
• 使用品牌视觉效果：在所有页面上使用标准化的图像尺寸，并确保其他视觉效果（如图形）与您的品牌标识一致
• 使您的网站响应:用户在所有屏幕和设备上购物。 无论屏幕大小如何，您的网站都应该提供统一的用户体验。

2. 确保高品质的视觉效果

你有没有考虑过在Airbnb这样的家庭共享网站上预订，但却改变了主意，因为图片没有提供足够的细节来说明这个地方的样子？

这也发生在电子商务平台上。

据内幕情报,83%在线购物者发现产品图像在购买决策中"非常"有影响力。22%由于产品看起来与图像不同，因此也会发生退货。

但图像质量有多重要？ 在线Dasher说，高质量的图像有一个94%更高的转化率。

3. 不要忽视UX（用户体验）

良好的用户体验（UX）使购物体验愉快。

忽略UX与较低的转换率相关，高跳出率，以及更少的品牌忠诚度。 因此，您的企业的底线受到影响。

但它有多大的影响？

根据Toptal,88%用户不太可能返回到一个网站，提供了一个坏的用户体验。 普华永道的另一项研究发现32%在一次糟糕的体验之后，许多用户会放弃他们以前喜欢的品牌。

另一方面，良好的用户体验可以通过以下方式提高转化率400%。

使用这些提示来优化您的电子商务用户体验:

• 使用内容分发网络(CDN):CDNs允许用户连接到更靠近其位置的服务器。 部署CDN可帮助您更快地交付内容。
• 优化视觉效果:使用插件或免费的图像压缩工具来最大限度地减少图像大小并加快您的网站速度
• 使您的副标题可扫描:使用描述性文本帮助访问者快速掌握页面内容并确定其与其需求的相关性
• 正确实现过滤器:有专门的过滤器部分，并使他们容易选择与清单选项。 提供额外的排序选项，便于导航和组织良好的布局。

连结策略

链接策略是指使用Url在网站内的不同页面或内容之间创建连接。

在电子商务网站的背景下，它涉及战略性地在类别页面上放置链接以连接相关产品，改善导航，增强用户体验并促进SEO。

按照以下步骤为您的网站创建一个好的链接策略:

1. 内部链接类别

从更广泛的类别到子类别页面的内部链接可以改善网站结构和用户体验。

此外，类别页面有助于分发[医]传呼机整个网站。

[医]传呼机衡量一个页面在搜索引擎中的权威. 由于[医]传呼机也计算内部链接,一个好的内部链接结构可以显着影响搜索引擎优化排名.

在我们讨论为类别页面开发有效的内部链接策略之前，让我们定义类别列表页面（CLPs）和产品列表页面（PLPs）。

Clp指的是更广泛的类别。 一个广泛类别（例如：鞋子）的集合页面通常会在一个地方展示所有不同类型的鞋子。

Plp是产品的子类别。 例如，"靴子"的集合可以在CLP"鞋类"下具有类别页面。”

该亲子关系CLP（父级）与其Plp（子级）之间形成了良好的类别页面内部链接策略的基础。

当您的网站架构包括Clp和Plp之间的父子关系时，您可以自动执行内部链接工作。

例如，开发人员可以在您的网站上创建一个编码脚本，识别您何时添加新的PLP并自动将其链接到正确的CLP。

您还可以使用工具或插件（如Yoast SEO或RankMath）自动执行从产品页面到Plp的此类分层链接。

大型电子商务网站可以使用自定义脚本来执行相同操作。 一个新的产品页面将自动链接到PLP，PLP将链接到CLP。

这可以为您节省大量资源，特别是如果您经营大型电子商务商店。 您还将避免创建没有链接的孤立类别。

父子内部链接创建一个类似于金字塔网站结构搜索引擎更喜欢的网站层次结构。来自谷歌的John Mueller建议这种类型的结构，并说，"它可以帮助谷歌了解不同类别和页面的上下文。”

2. 管理分页

一个在一个页面上有许多产品的混乱网站可能会压倒用户。

分页（也称为分页）将大型类别的产品划分为页面，通常按数字顺序排列。

分页使您的网站更加人性化，这也是一个排名因素.

以下是管理分页的提示:

• 专注于轻松导航:页码是管理分页的必备工具。 此外，还包含"下一个"和"上一个"按钮，以便购物者可以在页面之间来回切换。
• 使用"a href"标签处理重复:将页面拆分为多个离散页面可能会创建重复的Url。 因为谷歌的爬虫只跟随与标签，确保没有按钮有他们。 这也将防止爬行器在爬行过程中触发Javascript更新主页面的内容。
• 考虑使用"动态加载"或无限滚动:动态加载加载内容而无需用户刷新整个页面，而无限滚动会在用户向下滚动时自动显示更多内容。 将此与分页相结合可以使您的网站加载速度更快。

转换优化

您有数百个网站访问者，但他们没有转换。 您如何推动他们将产品添加到购物车并最终购买？

使用转换优化（转换率优化或CRO）将您现有流量转换为客户的技术。

下面是如何做到的:

1. 纳入转换优化元素

1. 制定有效的行动呼吁(CTA):使用清晰和引人注目的CTA按钮引导访问者进行所需的操作，如将产品添加到购物车或订阅时事通讯
2. 使用特色块:在主页或类别页面上突出重点产品或促销活动，以吸引访问者的注意力并鼓励探索
3. 添加排序和筛选选项:允许用户按价格，评级和其他属性对产品进行排序，并练习分面导航
4. 创建客户调查:实施客户调查以收集对其网站体验的反馈。 获取有关产品和网站改进的见解，确保网站满足用户期望。
5. 简化付款程序:消除付款过程中的障碍，以最大限度地减少结账时的摩擦。 简化表单，提供多种支付选项，并提供透明高效的支付途径以提高转换率。

2. 连续CRO测试

无论您对网站进行多少转化优化，总有更多改进空间。 CRO测试（或A/B测试）评估不同页面元素的执行情况，例如复制、按钮或横幅放置。

为访问者测试不同的页面版本，并使用这些数据来改进您的网站页面。

阅读我们的什么是A/B测试？ 全面的初学者指南设计你的第一个CRO测试。

优化您的搜索引擎优化电子商务类别页面成功

我们已经建立了适当的组织，长尾类别，清晰的网址结构和战略内容改善您的电子商务网站类别页面的搜索引擎优化。

然而，本文中的建议是一般性的。 根据您的独特设置，您的网站需求可能会有所不同。

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