什么是非营利组织的搜索引擎优化？

非营利组织的搜索引擎优化（SEO）是提高非营利组织网站在搜索引擎结果页面（Serp）中的可见性的做法。 接触想要了解非营利组织提供的支持和机会的有机访客。

有机意味着你不支付的流量。 这来自人们在使用google等搜索引擎搜索内容时发现您的内容。

例如，当你在纽约搜索"法律援助非政府组织"时，这些非政府组织就会出现。”

这可能会给他们带来许多有机的访问。

有机交通有助于非营利组织传播有关其服务的信息，获得更多志愿者，并提高对特定问题的认识。 更多的流量也有助于非营利组织吸引捐赠者并促进筹款工作。

更不用说:

从长远来看，与付费广告和其他渠道相比，SEO可能是一种更便宜的营销方法。

它还通过在人们需要的时候提供有用的内容来建立信任。

了解非营利组织SEO的基础知识

非营利组织的搜索引擎优化不仅仅是写你的观众关心的主题。

SEO还涉及关键字研究，页面优化和技术SEO。 和许多其他先进的战术和战略。

我们将介绍这些组件，以帮助您了解它们如何协同工作以提高您的自然流量。

非营利SEO的关键字研究

关键词是人们在搜索引擎中搜索特定信息时使用的术语。

例如，搜索者使用"当地慈善机构"或"我附近的当地慈善机构"等关键字来寻找他们想要支持的当地非营利组织。

但是，您如何知道哪些关键字对您的非营利组织有意义？

这取决于您的目标，以及您想要达到的受众。

你是在主张立法改革吗? 试图吸引捐款？ 这些目标中的每一个都适合您需要涵盖的不同主题。 而且，通过扩展，您将优化内容的不同关键字。

有三种方法可以为您的非营利组织找到关键字:

1. 从广义术语开始

一种方法是从广义术语开始，然后找到更具体的长尾变体（有三个或更多单词）。

去Semrush's关键字魔术工具. 并输入您的广义术语，如"非营利性捐赠"。"然后打"搜索.”

您将看到主仪表板，其中包含近5,000个潜在关键字的列表。

下一步是过滤关键字列表。 以下是您需要使用的三个过滤器:

• 关键字难度(KD%)告诉您对特定关键字进行高度排名有多难（或容易）。 您最初希望kd％低于30％的关键字，因为这些是最容易排名的。
• 搜索量给你一个估计的关键字每月使用多少次。 您希望获得至少100次搜索的关键字。
• 字数告诉您关键字的长短。 更长的关键字（又名长尾关键词）通常更具体，具有更低的KD％。 所以用三个或更多的词来定位关键词。

点击"KD %"下拉并在"To"字段中输入"29"。 让你看到"非常容易"和"容易"关键字困难的关键字。 然后点击"申请.”

然后，点击"卷数"下拉。 并在"To"字段中输入"100"。 并点击"申请.”

最后，点击"高级过滤器"下拉菜单到右边。 在"字数"选项下的"From"字段中输入"3"，然后点击"申请.”

你现在会看到一个52个关键字的列表，这些关键字是高度具体的，你的网站可能有机会排名。

通过筛选的关键字，并通过单击所选关键字旁边的复选框来制作初步关键字列表。 然后点击"+添加到关键字列表"按钮。 所以你所有的关键字的想法在一个地方。

2. 看看排名靠前的文章

找到相关关键字的第二种方法是查看排名靠前的文章在做什么。

谷歌一些与你的非盈利机构所做的相关的单词和短语。 并用Semrush分析搜索结果中出现的页面。

假设您搜索了"如何为我的非营利组织找到补助金。"还有一篇文章写得特别好。

前往Semrush's有机研究工具。 添加该竞争文章的URL，然后按"搜索.”

您现在将到达主要的"概述"仪表板。 向下滚动，直到到达"热门关键字"部分。 然后点击"查看所有#关键字.”

您现在将看到文章排名的所有关键字。 您可以如上所述过滤关键字。

3. 看看你的竞争对手排名

查找相关关键字的第三种方法是查找您的竞争对手排名的查询，但您没有。

这就是我们的关键词差距工具有帮助。

输入你的域名及竞争域名，然后按"比较一下.”

进入主仪表板后，向下滚动到"所有关键字详细信息："部分。

然后，按"失踪"要查看您的域名没有排名的所有关键字，但竞争域名可以。

然后，您可以使用仪表板上部的筛选选项列出与您的非营利组织相关的关键字。

您还可以选择每个关键字并将其添加到关键字列表中。 或者只是手动记下要创建内容的关键字。

专业提示:请记住，每个关键字都有一个特定的搜索意图. 即，人们搜索特定术语的原因以及他们希望找到什么样的内容。

确定搜索意图的最简单方法是查看给定术语的搜索结果中哪种类型的内容排名。

这将让您了解您需要涵盖的主题，您应该采取的角度以及理想的格式（长格式，短格式，视频等）。），以便对那些关键字进行排名。

非营利性网站的页面SEO优化

页内搜索引擎优化是优化网页的各个部分以提高其搜索排名和有机流量的过程。 这包括优化标题标签、Url、内部链接等。

让我们来看看最重要的页面SEO元素。

目标关键词优化:自然地使用您的目标关键字，但包括它在几个关键点。 例如URL，标题，第一段，整个内容的正文，以及在适当的情况下在您的一些小标题中。

标题标签:将页面标题保持在50到60个字符之间。 同时确保它们是独一无二的，并引起搜索者的兴趣

标头/标头:使用H1标签作为您的页面标题和H2s来指示部分，而H3s和H4s可用于进一步构建长格式内容并使其可浏览

元描述:将您的元描述保持在少于105个字符长（大致），同时包括您的目标关键字并添加号召性用语

URL结构:使用简单的Url，没有随机数，发布日期或完整的句子，以便读者知道页面是关于什么的

图像优化:压缩图像，以便使用以下工具更快地加载图像[医]图像. 和使用alt文本帮助Google和有视觉障碍的用户更好地理解图像的含义

内部链接:寻找机会从现有页面和其他方式链接到新内容，同时更新您已更改或删除的Url的任何链接

架构标记:添加架构标记，描述您网站上元素的代码，以便搜索引擎更好地理解您的内容。 并且可能会显示丰富的片段结果，如开放时间、星级评分等。

专业提示:使用网页搜索引擎优化检查以识别页面上的SEO优化机会。

转到该工具，单击"创建项目，"配置设置，并点击项目名称。

你现在就在主"概览"仪表板。 前往"优化思路"tab。 在这里，您将找到Url列表以及建议。

您可以在"所有想法"列中切换不同的优化想法。 例如，您可以选择只查看"内容"优化想法。

一旦你点击蓝色"#想法"按钮，您将看到该着陆页的改进列表。

审查的想法，并采取行动，你可以实现。

非营利性网站的页外搜索引擎优化

页外搜索引擎优化涉及您在网站之外进行的活动，以帮助提高其权威和搜索流量。 链接建设和内容营销是两个重要的页外搜索引擎优化努力.

连接大厦

连接大厦围绕着让其他网站链接到您的网站。 这些链接被称为反向链接.

为什么反向链接很重要？

因为它们是至关重要的排名因素. 来自高权威网站的反向链接告诉谷歌，你的非盈利网站是有价值和有用的。 这可以帮助您的网站在搜索结果中排名更高。

有许多链接建设战略。 以下是一些最重要的:

• 外展服务:联系与你的非盈利性努力相关的网站，并说明为什么他们应该链接到你的内容
• 断连大厦:在其他相关网站上找到损坏的链接，并提供您的页面作为具有更好内容的替代资源
• 未联系的品牌提及:查找没有链接到您网站的品牌提及，并要求这些网站链接到您的网站（或使用品牌监控应用程序自动反向链接跟踪）
• 竞争对手反向链接分析:确定竞争对手吸引最多反向链接的页面，然后创建类似类型的内容

Semrush的工具可以帮助您收集数据以通知您的链接构建。

例如,反向链接间隙帮助您找到您的竞争对手拥有的反向链接，但您的网站没有。

打开该工具，输入您的和竞争的域，然后按"寻找前景.”

然后，确保过滤器设置为"最好的"在"前景"部分。 现在，您将看到链接到竞争对手但不链接到您网站的所有域名。

例如，您可以单击域行最右侧的数字。 如果您希望该工具在该列中列出来自给定域的特定页面，这些页面链接到您的竞争对手。 您还可以单击其他列中的数字以获取有关这些竞争对手的详细信息。

现在您可以弄清楚您的利基中的哪种内容吸引反向链接。 然后，创建比竞争对手更好的内容，并与这些网站联系以链接回您的内容。

假设您经营一个帮助服务不足社区学生的非政府组织。 你注意到很多页面链接到一个不充分但非常流行的在线赠款目录。

通过创建一个更好的目录，然后要求页面链接到您的资源来获得反向链接。

阅读我们的连结建设策略指引对于各种策略的更详细的演练。

内容营销

内容营销涉及创建和分发资料各种类型的内容，以产生对您的网站，产品和公司的兴趣为目标。 这将有望转化为更多的网站流量。

注意事项:虽然内容创建通常是一项现场活动，但分发内容通常是一项非页面SEO活动。

以下是一些流行的内容类型:

• 博客文章
• 短片
• 电子书
• 播客
• 网络研讨会
• 统计图
• 新闻通讯
• 社交媒体帖子

但是，发布各种类型的内容如何使非营利组织的SEO受益？

首先，任何形式的高质量内容都可以很好地吸引反向链接。

此外，不同搜索意图调用不同的内容类型。 例如，您可能想告诉读者更多关于在您的非营利组织工作的人。

通常，视频是执行此操作的最佳方式，而不仅仅是使用文本。 它允许用户实际看到和听到为您的组织工作的人，而不仅仅是阅读他们。

但是，如果您想显示有关非营利组织的事实和统计数据，信息图表或标准文章可能是更好的选择。

通过使用正确类型的内容来满足用户的需求意味着他们可能会在您的网站上花费更多时间。

发布各种类型的内容可以增加你的非盈利网站在不同类型的搜索中的可见性，比如图像和视频搜索. 您的社交媒体内容也可能被google编入索引并在搜索结果中提供。 进一步提高你的非盈利机构的知名度。

提高非盈利网站性能的技术搜索引擎优化

技术SEO是所有关于使您的网站易于理解和导航，无论是搜索引擎和用户。 它还涉及改进网站加载速度等内容。

网站速度，移动响应能力，网站结构和网站地图是一些关键的技术搜索引擎优化元素值得您关注。 因为它们可以影响您的网站在搜索结果中的排名。

网站速度

网站速度是一个排名因素无论是在移动和桌面设备。 使用Google的PageSpeed洞察检查网页加载速度的工具，以及您的核心网络重要部件.

你可以做几件事提高页面速度:

• 压缩视频和图像
• 利用缓存
• 删除不必要的插件

在我们的提高页面速度指南.

移动响应能力

移动响应能力是至关重要的，因为谷歌在其排名算法中使用您的移动页面体验。

检查您的网站是否为移动访问者提供良好体验的一种方法是使用Semrush的现场审核工具。

前往工具并按下"开始审核.”

然后，配置您的网站审核设置并按"开始现场审核.”

爬网完成后，单击项目名称以访问站点审核数据。

到达主"概述"仪表板后，单击"查看详情"核心网络重要部件"框中的按钮。

进入核心网络重要部件框后，向下滚动，直到到达"分析页面"部分。

您现在可以单击单个页面以获取有关应修复哪些内容以提供更好的页面体验的更多详细信息。

然后根据这些问题的优先级来解决这些问题。

但首先关注"错误"。 你可以点击"为什么以及如何解决它"每个错误旁边的文本，以查看有关如何修复它的提示。

地盘结构

地盘结构指你的网站是如何组织的。

以逻辑，分层的方式构建您的网站。 这意味着使用适当的内部链接策略和逻辑网站导航，确保所有页面只需点击几下就可以离开主页。

良好的网站结构有助于搜索引擎抓取工具查找和理解您的内容。 它还可以帮助用户浏览您的网站。

有效使用内部链接有助于这里。 它还有助于防止孤立页面。 这些是没有指向它们的内部链接的Url。

这会使搜索引擎很难找到和索引这些页面。

网站网站地图

网站网站地图是包含网站重要页面Url的文件。 这些是您希望Google在搜索结果中抓取，索引和服务的页面。

这是我们的样子:

阅读我们的指南，了解如何创建站点地图有关更多信息。

然后通过点击提交网站地图到谷歌搜索控制台"索引”> “网站地图.”

将站点地图URL插入提供的空间，然后单击"提交."

如果Google成功处理了您的站点地图，您应该会看到一条确认消息。

非营利组织的SEO技巧和策略

现在你已经涵盖了非营利组织搜索引擎优化的基础知识，现在是时候去更高级的技巧和策略了。

1. 使用本地SEO

本地SEO包括优化你的非盈利机构的在线存在，以更好地接触在你的地理区域的人。

本地搜索引擎优化是至关重要的非营利组织与一个物理位置服务社区在一个特定的地区。

它可以帮助他们的分支显示在谷歌地图和搜索结果的相关关键字。

例如，当人们谷歌"德克萨斯州奥斯汀的食品厨房"时，会出现这样的情况。”

这些搜索结果包含了很多有用的信息。 像评论，开放时间和确切的位置。 他们被称为"本地包装"结果。

升级本地搜索引擎优化游戏的第一个强制步骤是注册谷歌业务简介（GBP），谷歌的免费商家信息。 这是如何做到这一点:

• 创建一个帐户
• 选择描述非营利组织的属性
• 为每个分行设定开放时间
• 定期上传照片和视频
• 回复评论部分的意见

尝试让您的非营利组织在其他相关目录中列出，特别是本地目录。 这些目录是列出为当地服务的非营利组织的在线网站。 像这个非盈利目录佛罗里达州科利尔县的。

的"上市管理"来自Semrush的工具可以帮助您快速将非营利组织信息放在在线目录中。

并保持您的姓名，地址和电话号码（NAP数据）一致。

2. 鼓励网上评论

积极的评论提高您的在线声誉，并帮助本地搜索引擎优化。 他们建立信任你的非营利组织，并提供社会证明。 这对于确保捐赠者和用户继续支持您的组织至关重要

鼓励为您的非营利组织志愿服务或使用您的服务的人留下在线评论。 无论是在谷歌还是社交媒体平台上。

评论也可以表明你的网站和内容是可信的. 它们是谷歌在本地搜索结果中的重要信号。

评论还可以鼓励更多志愿者支持您的组织。 就像本组织的情况一样:

谷歌鼓励组织快速回复评论，无论是正面还是负面。

您可以通过您的Google商家资料帐户回复Google评论。 或者你可以使用Semrush的检讨及管理跨多个目录管理评论的工具。

头到工具，然后单击"检讨及管理.”

然后，查看列出的评论并开始回复。 只需输入你的意见，然后按"答复.”

您还可以通过不同的方式过滤评论。 无论是通过列出那些你没有回复的，那些低评级的，还是其他的东西。

3. 利用多语言搜索引擎优化

一些非营利组织可能服务于多种语言社区。 或者希望他们的内容能够接触到外国观众以进行筹款或宣传。 这些非营利组织需要多语言SEO.

多语言SEO是将网站内容转换为不同语言的做法。 因此，使用其他语言或居住在国外的搜索者可以在搜索结果中找到您的内容。

例如，总部位于纽约的非营利组织可能会将其英文筹款页面翻译成西班牙语，德语和法语。 这可以大大增加它可以接触到国外的潜在捐助者的数量。

像人权观察这样的全球非营利组织通常会将其网站翻译成多种语言。

按照以下步骤设置多语言SEO网站:

• 确定所选国家/地区的目标关键字
• 在不同的域之间进行选择,子目录或子域作为您的URL结构
• 本地化内容进入你的目标语言和地区
• 优化标题标签、元描述和其他页内搜索引擎优化新页面的元素
• 实施；实施赫弗朗告诉谷歌每个页面的目标国家和语言

您可以在以下位置找到此过程的详细演练我们的多语言搜索引擎优化指南.

4. 发布专家内容以改进E-E-A-T

E-E-A-T（经验、专业知识、权威性和可信度）是一个框架，谷歌的搜索质量评分者用于评估搜索结果的质量。

E-E-A-T不是排名因素。 但是，根据E-E-A-T最佳实践制作内容可以与用户建立信任并提供更好的体验。

它还可以在其他方面提供帮助，例如通过从信任您的内容和专业知识的网站生成反向链接。 反过来，这会影响您网站的排名。

改善非营利组织网站E-E-A-T的一种方法是发布由内部或外部专家撰写的原创和有用的内容。

通过在作者框中包含他们的名字和简短的生物来展示你的专家。 它可以帮助Google和读者理解为什么这些作者是该主题的权威。

很像美国公民自由联盟（ACLU）非营利组织是如何做到的这里:

点击作者姓名将带您进入专门的页面，解释作者的专业背景。 并列出他们写的所有文章。

通过这种方式，ACLU在他们的作家周围创造了透明度，并建立了强大的E-E-A-T。

5. 向合作伙伴询问反向链接

非营利组织通常有一个合作伙伴组织网络，他们可以要求反向链接。

例如，非营利组织通常由媒体组织报道其活动，项目和活动。 或在政府、公司和非盈利合作伙伴的网站上提及。

这种宣传可以用来推进你的非盈利搜索引擎优化策略。

这样做的一种方法是要求每个提到您的非营利组织的合作伙伴链接回您的网站。

这些反向链接可以使您的网站更具权威性。 并可能帮助您的文章在搜索结果中排名更高。

您可以使用Semrush跟踪哪些网站链接回您的网站。

前往反向链接分析工具，输入您的域名，然后按"分析,分析.”

进入主仪表板后，按"反向链接"在上层菜单中。

然后，您可以通过不同的方式过滤反向链接列表。 例如，您可以单击"新的"在仪表板的中间列出您的网站在过去30天内获得的反向链接。 或选择特定时间段。

您还可以通过在"按标题或URL筛选"搜索框中添加合作伙伴的名称或URL来查找合作伙伴的链接。

如果您的反向链接配置文件中缺少任何合作伙伴，您可以联系他们要求链接。

6. 制作社交媒体内容

强者社交媒体存在可以间接地支持你的搜索引擎优化努力。

在社交媒体上共享的有用内容可以提高非营利组织的知名度。 这可能会导致更多人找到并参与您的内容。 这可能会转化为更多的网站访问和反向链接，以及提高品牌声誉。

社交媒体内容也可以被Google编入索引。 您的facebook或LinkedIn帖子可能会显示在搜索结果中。 这可以通过在搜索结果中占用更多空间来提高您的品牌知名度。

社交媒体的存在可以以其他方式支持你的筹款工作。 大赦国际是这样做的:

该组织发布社交媒体帖子，以推动他们的筹款活动。

在您的目标受众花费大部分时间的社交媒体平台上增加您的存在。 在移动到其他平台之前掌握该通道。

并使用Semrush的社交仪表板工具来增强你的社交媒体营销。

7. 部署主题集群策略

您可能会发现您的一些目标关键字具有很强的竞争力。 复盖这些关键字需要写几个子主题。

你可以去的一个方法是使用主题集群内容模型。

这种方法要求创建一个作为支柱页面的页面。 它提供了该主题的高级概述。 它是为您的高度竞争的目标关键字优化。

支柱链接到支持集群页面，深入探索相关关键字和主题。

集群也连接到支柱。 这些内部链接有助于向Google发出信号，表明支柱页面是一种高价值且重要的资源。 这可以帮助您的支柱页面在搜索中的表现。

主题集群模型可以使您的非盈利网站能够:

• 成为一个主题的权威信息来源
• 以搜索引擎优化和用户友好的方式结构内容
• 获得更高的竞争关键字排名

使用Semrush的课题研究工具集思广益子主题，您可以创建集群周围。

前往工具，输入您的主题或目标关键字，然后按"获取内容创意."然后，点击"查看 内容及意念"片刻后出现在下面的盒子（或等待自动通过）。

您现在将在主仪表板上。 您将找到许多与您的查询相关的广泛主题。

点击"展示更多"在你觉得特别有趣的话题的盒子里。 然后，您将看到搜索者提出的有关此主题的各种问题。 以及搜索结果中出现的一些标题，如下所示:

使用这些标题和问题来通知您对主题集群模型的进一步研究。

这种模式可能是非营利组织最有用的方法。 但是，您可能需要探索其他类型的内容中心，例如内容库和主题网关。 你可以在我们的内容中心指南.

衡量和跟踪搜索引擎优化对慈善机构和非营利组织的成功

搜索引擎优化是一个长期的营销努力. 但是，您可以每月跟踪各种指标，以了解您是否在正确的轨道上，例如:

• 有机交通
• 关键字排名
• 反向链接
• 转换率

如果其他指标与您的非营利组织相关，您可以跟踪它们。

这些指标的稳定增长表明您的SEO内容表现良好。 任何重大的下跌都需要更深入地研究数据. 发现问题的根源并应用修复程序。

您还需要决定要跟踪哪些转化事件。 您是否希望有机流量转换为时事通讯订阅者，捐赠者或其他内容？

无论转化事件是什么，都可以向每个部分添加相关的行动调用（Cta）并跟踪转化率。

你不需要无数的工具来衡量和报告搜索引擎优化的成功。 Semrush和免费的谷歌工具，如谷歌分析4(GA4)及谷歌搜索控制台，可以做的伎俩。

Semrush是我的报告

塞姆鲁什氏我的报告工具可以很容易地跟踪SEO性能。 您可以从头开始创建新报告，也可以从多个模板中选择一个。

点击"创建report"如果你想创建一个新的报告。 然后，从左侧选择各种小部件和数据点，并将它们放在主部分。 您还可以更改格式，添加图像等。

完成后，点击"生成PDF报告."然后，您还可以选择是否希望每天，每周或每月自动生成报告。

设置此选项和其他选项后，单击"生成PDF"下载报告。

谷歌分析4

谷歌分析4（GA4）跟踪自然流量数据。

打开您的GA4帐户并导航到"报告书"左边的标签。 然后前往"订婚”> “网页 和屏幕.”

接下来，设置时间段，过滤自然视图，您将看到单个文章的自然流量。

现在，您可以提取这些数据并将其添加到电子表格中，以便进一步分析和报告。

例如，您还可以单击各个指标，查看哪些文章的浏览量最多、转化次数最多或参与时间最高。

谷歌搜索控制台

使用谷歌搜索控制台监控和报告技术搜索引擎优化性能. 如上所述，核心Web重要报告是最简单的方法。

但GSC还使您能够在更精细的级别上跟踪流量。 点击"搜寻结果"在左边的性能菜单中。

现在，您可以访问大量有用的详细信息，包括搜索查询，页面，国家/地区等的点击次数和展示次数。

点击"日期"在上部菜单中设置各种日期范围。 可以相互比较各个时期。

GSC可用于发现流量衰减的文章。 只需选择一个三个月或六个月的比较窗口，然后前往"网页"下面列出。 您现在可以看到在选定的时间段内有多少点击和展示文章赢了或输了。

这些和其他见解应该添加到您的月度报告中。

您还可以使用Pdf、电子表格、Google文档、仪表板或您喜欢的任何其他格式与其他人共享您的SEO性能报告。

您可以在我们的指南中找到有关此的更多信息高级行政主任报告.

小费:如果你还在寻找GA4的路,Semrush的谷歌分析4课程可能会有用。

赋予你的非盈利机构有效的搜索引擎优化策略

搜索引擎优化可以使你的非盈利性更容易被捐赠者，志愿者和那些需要你的服务的人看到。

开发和启动你的搜索引擎优化策略不需要是压倒性的。

从创建一个内容策略. 然后，使用我们上面解释的各种工具和流程来执行该策略。