什么是出版商的搜索引擎优化&为什么它很重要？

搜索引擎优化(seo)为出版者是改进网上出版物使他们更加可看见在搜索引擎结果页(Serp)的过程。

出版商可以使用搜索引擎优化来更好地吸引流量和创造收入-特别是如果他们依靠广告收入来盈利。

这里有一个例子:

假设发布商在其网页顶部显示横幅广告。 这是一个意识广告，涉及广告客户为每1,000次观看支付一定金额的费用。

也许出版商目前每天从中赚取约5,000美元。

如果发布商实施新的seo策略以从搜索引擎结果页面（Serp）获得更多流量，则可能会导致更多广告浏览量和更多收入。

5发布seo挑战以及如何克服它们

以下是实施中的五个挑战seo对于出版商。 和克服它们的提示。

1. 适应谷歌算法更新

最近的谷歌算法更新导致一些出版商从Serp和谷歌发现.

算法更新带来的一些具体挑战包括以下内容:

• 谷歌似乎喜欢更大域名的内容，也许是因为它认为他们有更多的权威和专业知识。 因此，一些独立出版物的页面可能难以竞争。
• 谷歌已经开始在论坛上优先考虑用户生成的内容喜欢Reddit和Quora，因为用户对此类内容的需求增加。 有些人认为比搜索优化的内容更无偏见。
• 谷歌的SERP功能减少了Serp上的可用空间对于自然上市。 因此，搜索可见性的竞争更激烈。

以SERP为"ai数据中心气候变化。”

页面的顶部是由一个AI概述，一个论坛类型的网站的结果，以及一个人们也会问(PAA)盒。

只有在那之后，我们才会看到出版商的任何结果。

通过以下方式克服这些与算法相关的障碍:

• 针对谷歌的SERP功能优化您的内容：创建视频以排名视频旋转木马或FAQ页面以定位PAA框，例如
• 通过复盖你所了解的主题来增加权威：权威较高的网站往往排名较高。 一旦人们熟悉您的品牌并信任它，他们可能会直接前往您的出版物获取信息，而不是在谷歌上搜索。
• 做Reddit seo：在Reddit上进行相关对话，以便当搜索者查看Reddit的搜索结果时，他们可能会在那里看到您的品牌

2. 让谷歌映射一个不断发展的网站

谷歌的网络爬虫很难跟上每天发布大量新内容的网站，这可能会导致这些页面需要更长的时间才能排名。

修复？

将谷歌定向到您希望搜索者找到的页面（例如，包含广告和联盟链接的最新内容）。 并将其远离不太重要的页面，如旧文章和隐私政策。

这些策略将帮助谷歌地图您的网站:

• 创建一个搜索友好的网站结构. 分层组织菜单和文章，以便于导航。 按主题和子主题对内容进行分类，以创建网站架构人类和谷歌都能理解。
• 优化您的元标签. 这些是您网站HTML的一部分，包括元描述和标题标签。 它们表明页面相关性，您可以通过包括目标关键字等方式优化它们。
• 优化您的网站地图. 定期更新站点地图，以帮助索引您最重要的页面和文章。 退房此XML站点地图这个文件是什么样子的一个例子。
• 使用方法robots.txt脧脗脭脴. 在你的机器人中包含"不允许"命令。txt（即带有搜索引擎机器人指令的文本文件）告诉爬虫不要抓取不重要的页面

即使您遵循了上述提示，检查谷歌是否可以使用Semrush中的"可抓取性"报告访问您的内容也是一个好主意现场审核工具。

它会向您显示可能阻止谷歌在您的网站上查找和/或索引重要内容的问题。

3. 让付费内容被谷歌发现

如果谷歌无法绕过付费墙来发现和理解页面内容，付费内容可能会损害您的搜索引擎排名。

为了克服这一挑战，发布商可以使用谷歌的灵活取样指南或结构化数据，以使付费页面可被发现，同时保持内容保护。

下面是如何做到的。

灵活取样是订阅者（和机器人）可以探索您的部分内容的时候。 一些型号包括:

• 引向;引向：提供部分内容（例如，前三分之一），其余部分需要订阅
• 计量;计量：提供文章配额（例如，让读者每月访问几篇文章），并要求订阅额外的文章

这是计量的一个例子:

您还可以使用结构化数据（也称为架构标记），以帮助谷歌识别付费内容。

首先，在页面的付费部分周围添加HTML类名。谷歌提供此示例:

然后，添加新闻文章结构化数据，告诉谷歌页面内容位于付费墙后面:

4. 使用跟踪像素时保持页面速度快

跟踪像素通过跟踪用户的行为，帮助广告商和发布商了解哪些广告有助于访问、销售、注册和其他转换。

不良的跟踪像素做法（如向页面添加不必要的像素）可能会导致页面加载速度变慢。 这会对你的排名表现产生负面影响。

通过以下方式将跟踪像素对页面速度的影响降至最低:

• 限制像素使用：您添加到页面的代码越多，您就越有可能减慢页面速度。 优先考虑基本像素（例如，转换像素）。 并且不要将像素添加到您不需要跟踪的页面。
• 使用异步代码：这意味着编码您的页面以同时加载内容和跟踪像素代码
• 跟踪任何更改的影响：添加或更新跟踪像素后，通过将URL输入到以下位置来检查操作的影响谷歌的PageSpeed洞察工具

5. 处理关键字蚕食

关键词蚕食当同一网站上的多个页面相互竞争相同的搜索排名时发生。

换句话说，当两个页面针对同一个关键字时，就会发生这种情况和满足相同的搜索意图。 或者，如果谷歌解释他们这样做。

对于在类似主题上创建多个内容的行业和新闻发布商来说，关键字蚕食是很难避免的。 而且规模很大。

以下是如何解决它:

使用Semrush的位置跟踪来查找发生关键字蚕食的页面。

第一个,设立您的项目，然后转到"吃人,吃人"tab。

您将在报告顶部看到以下内容:

• 受影响的关键字的数量：关键字，你有一个以上的网页排名前100名
• 食人族页面的数量:与一个或多个其他Url共享top-100关键字排名的url

然后，向下滚动到"蚕食"部分。 并点击"关键词"来获取受影响的关键字列表。

点击向下箭头查看竞争同一关键字的Url。 以及竞争网址对关键字的排名（在视图中的最新日期）。

然后，通过执行以下操作来消除进一步蚕食的可能性:

• 将内容相似的页面组合成一个完整的页面。 并将备用页面重定向到主页面。
• 编辑页面以专注于不同的目标关键字或主题的不同方面

映射关键字和主题-并检查这些是否与现有页面的目标关键字和主题重叠-在创建它们之前也可以防止关键字蚕食问题出现。

给出版商的9个seo小贴士

这里有九个搜索引擎优化技巧，为出版商增加可见性和转换:

1. 把读者放在算法之前

创建与读者产生共鸣并鼓励他们分享，链接和返回您的网站的内容比为搜索引擎算法编写更重要。

创建真正可靠和吸引人的内容可能会提高你的搜索排名和自然交通随着时间的推移。

谷歌强调这一点:

谷歌的自动排名系统旨在提供有用，可靠的信息，这些信息主要是为了让人们受益，而不是为了在顶级搜索结果中获得搜索引擎排名。

执行以下操作以创建与读者产生共鸣的优质内容:

• 确保您的内容符合搜索意图（即，搜索背后的动机）。 例如，如果用户正在寻找在墨西哥访问的地方，请创建一篇推荐墨西哥旅游目的地的文章，而不是讨论该国的历史。
• 为您的内容添加原创见解和研究. 采访专家，以丰富您的内容与多年的经验收集的见解。 或进行调查并提供数据以支持您的索赔。
• 避免关键字填充，这是重复和不自然地使用关键字。 读者和搜索引擎都会发现内容难以遵循-他们甚至可能会将其视为垃圾信息。

2. 做关键词研究

通过执行为您的利基创建相关内容关键词研究，它揭示了你的目标读者在搜索引擎中输入的短语。

您的关键字研究策略取决于您拥有的出版物类型。

假设您运行一个行业出版物，该出版物针对您的利基主题提供深入的指南。 semrush氏关键字魔术工具可以向您显示值得报道的主题的相关搜索词。

在工具中输入您的目标主题和域，选择您的目标位置，然后单击"搜索.”

您将看到基于初始短语的关键字建议，以及以下信息:

• 意图：关键字的搜索意图。
• 卷数：关键字的平均每月搜索量。 具有较高搜索量的关键字可以带来更多的流量，但也可以更具竞争力。
• 潜在流量（锅。 交通)：您可以从关键字的排名中获得多少流量
• 个人关键字难度(PKD%)：您的特定网站在该关键字的前10名中排名的机会的百分比分数。 分数越低，你的机会就越高。

您也可以单击左侧的主题以按子主题进行筛选:

从那里，选择最适合您品牌内容策略的关键字。

例如，如果您打算发布带有联盟链接的文章，您可能希望定位具有商业意图的关键字。 因为读者可以点击这些链接来购买你在你的内容中推广的东西。

您也可以选择PKD％较低的关键字，因为这些关键字更容易排名。

3. 更新您的内容以获得新鲜度

保持你的内容新鲜-意味着更新和相关—因此它对新闻相关和其他时间敏感的搜索查询排名很好。

需要的查询示例内容新鲜度包括以下内容:

• "趋势模因—-搜索者正在寻找最新的病毒模因
• "奥运帆船成绩"-搜寻者想要最新的奥运帆船成绩
• "火车故障"-如果火车故障刚刚发生在搜索者的城市
• "blackpink音乐会日期2025"-搜索者希望在2025年举行Blackpink音乐会的日期

搜索这些查询的人想要最新和最新的信息。 因此，搜索引擎算法将优先排序提供它的内容。

让你的内容保持新鲜:

• 使用媒体监控工具密切关注您的利基市场中的讨论. 这样，你就会知道最近发生的事情。 并且可以更新您的页面—或创建新的页面—以复盖它们。
• 更新网页以回应最新发展. 例如，法律变更后，信息可能变得不准确。 尽快更新任何包含该法律引用的页面。
• 定期审核您的页面对于表现不佳的内容. 审核您的网站会发现页面的性能已经开始下降。 更新这些页面将保持您的内容新鲜，并可以提高您的搜索排名。

4. 优化谷歌新闻

优化您的内容以显示在谷歌新闻，它为用户提供了基于其首选主题的来自各种出版商的新闻文章的个性化馈送。

谷歌使用以下因素对google新闻中的发布商内容进行排名:

• 您的内容与新闻主题的相关性
• 你的出版物的权威性
• 您的内容的新鲜度
• 您的内容的位置和语言

因此，相应地优化您的内容。 例如，您可以执行以下操作:

• 研究与您想要涵盖的新闻主题相关的关键字，并将这些关键字添加到您的内容中
• 在相关事件发生后不久发布您的内容
• 以目标读者的首选语言创建内容

获取反向链接（从其他网站链接到你的）也可以增加你的出版物的权威性。

然后，跟踪您的内容的谷歌新闻表现谷歌搜索控制台. 通过转到"谷歌新闻上的表现"报告。

图像源: 谷歌开发人员

5. 使用结构化数据使您的页面脱颖而出

结构化数据使付费内容更容易被发现，也有助于谷歌更好地了解您的内容，因此它可以在Serp上创建更引人注目和可点击的列表。

例如，结构化数据可以告诉谷歌新闻文章的标题和主要图像是什么。 因此，谷歌可以在SERP上突出显示这些元素:

这使得新闻文章比纯蓝色链接更容易点击。

结构化数据的类型与出版商相关的包括以下内容:

• 文章
• 新闻文章
• 检讨
• 短片
• 斯佩克斯

谷歌的结构化数据标记助手使得生成结构化数据变得容易。

首先，从列表中选择适当的数据类型。

输入要将标记应用于或粘贴页面HTML的页面的URL。 然后，选择"开始标记.”

该工具将在左侧加载您的页面，在右侧加载"记录"面板:

突出显示要标记的元素并选择相应的数据点。

例如，突出显示文章的作者并选择"作者"弹出菜单中的数据项。

该工具将采用作者的姓名并将其放置在右侧的"作者"字段旁边。

您也可以手动标记页面上的项目。 在右侧，向下滚动，直到看到"添加缺失的标签"按钮。

单击它可打开用于手动添加标签的弹出窗口。

继续添加标记项。

完成后，请按"创建HTML"屏幕右上角的按钮生成结构化数据，您可以添加到您的网站。

单击顶部的下拉菜单在JSON-LD（推荐）和microdata之间进行选择。

复制代码。 然后，去你的内容管理系统(CMS)或其他网站平台，并将代码粘贴到你的网页

完成后，请检查您是否使用以下方法正确实现了结构化数据现场审核的"标记"报告。

它将向您显示哪些页面具有架构标记，以及您的任何页面是否具有无效的结构化数据。

6. 优化您的图像

优化您的图像因此，您的网页加载速度更快，搜索引擎更容易理解-这可以提高您的网页的搜索排名。

要降低图像的加载速度，请使用以下免费工具进行压缩[医]小孔.

只需上传您的图像，该工具将压缩它（即，使文件大小变小）。

压缩图像可能会降低其质量。 因此，找到文件大小和质量之间的良好平衡。

此外，在您的网站上设置延迟加载，以确保图像仅在屏幕上显示时加载。

这样，您的页面将不会加载图像，直到用户准备好看到它们。 这可以帮助您的页面加载更快。

如果你的网站在WordPress上运行，你可以安装一个插件，比如[医]懒负载要做到这一点。

最后但并非最不重要的是，添加替代文本（通常称为alt文本）到您的图像，以帮助搜索引擎了解他们的内容。 这可以增加你的图片排名的机会。

此外，alt文本改善了视障用户的可访问性，这可以进一步增加参与度。

当图像无法加载时，也会出现Alt文本。 这样，即使互联网速度较慢的用户仍然可以理解图像的内容。

大多数内容管理系统都有图像alt文本设置，这意味着您不需要直接将alt文本添加到图像的HTML中。

这是这个设置在WordPress中的样子:

保持alt文本的描述性和简洁性,并在适当的地方添加相关的关键字.

7. 添加内部链接以共享权限

内部连结是连接同一网站内页面的链接，它们分发排名权威并帮助搜索引擎了解您的内容之间的关系。

使用Semrush查找权威页面和孤立页面（即没有指向它们的内部链接的页面）现场审核.

在工具中创建项目。 并点击"查看详情"下"内部链接。”

"内部链接"报告将向您显示哪些页面的权限最大，哪些页面的权限最小。

点击"#问题"旁边的"孤立的网站地图页面"，以获得Url的完整列表。

将权威页面中的链接添加到相关的低排名或孤立页面。

8. 建立反向链接以增加读者群

建立反向链接，以增加其他网站的推荐流量，并帮助您的排名。

谷歌使用反向链接来确定您的网站是否值得信赖。 来自权威网站的反向链接向谷歌发出信号，表明它可以信任您的内容。

更高水平的信任可以带来更好的搜索排名和更多的自然流量。

以下是发布商网站上的反向链接示例:

有新闻价值的故事和深入的功能自然吸引了股票。 因此，您可以以最小的努力获得反向链接。

您还可以与其他出版物，影响者或品牌合作发布内容。 或者鼓励他们链接到您创建的内容。

找出什么类型的内容吸引反向链接与Semrush的反向链接分析工具。

它还向您显示您的竞争对手获得反向链接的网站。 这些网站可能愿意链接到你。

在工具中键入竞争对手URL，然后单击"分析,分析.”

前往"引用域"tab。 然后，查看"引用域"部分的"根域/类别"列。

在这里，你会看到链接到你的竞争对手的网站，也可能想链接到你。

接下来，点击"索引页"tab。

在这里，您将看到竞争对手的哪些页面具有最具参考性的域，表明您的受众喜欢的最受欢迎的内容类型。

使用这些页面来激发您创建的内容。

9. 使用规范标签对正确的Url进行排名

如果您有多个Url指向同一页面，请使用规范标签以帮助网络爬虫对要排名的页面URL进行索引和属性排名能力。

规范标签是HTML，看起来像这样:

此标记允许您设置页面的"官方"URL（也称为主版本或主版本）。 这是重要的，如果你的出版物有参数化Url由于过滤，标签或存档。

例如，这里有两个Url直接指向同一篇文章:

• "https://www.theatlantic.com/science/archive/2024/10/moon-cat-behavior-science/680320/"-这是网页的官方网址
• "https://www.theatlantic.com/science/archive/2024/10/moon-cat-behavior-science/680320/?utm_source=ground.news&utm_medium=referral"—其中包含识别读取器来自何处的参数

该出版物希望所有排名权威都转到官方URL，而不是参数化URL。 因此，它可以添加一个指向官方URL的规范标签。

您的CMS应该提供设置规范Url的选项。

例如，您可以安装Yoast seo插件如果您使用WordPress，则自动将规范标签添加到所有页面。

提高您的读者和收入与搜索引擎优化出版商

如果您想通过搜索引擎带来读者和收入，请投资seo工具来实现上述提示。

Semrush在一个平台上提供了超过50个这些工具。

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