创业公司的搜索引擎优化：建立在线形象的5个步骤

搜索引擎优化（高级行政主任）是很多创业公司希望他们早点开始的事情之一。最初，人们认为"你可以稍后再做"，"它没有规模"，"它花费太多时间"，"这是垃圾。”

一旦他们达到某一点，他们意识到他们一直错过了搜索引擎优化的整个时间。高级行政主任现在是一个公司不可或缺的地方,特别是对于创业公司。

它促进了创业公司最重要的三个目标:

扩大客户收购规模,
发现产品街市适合更快（产品完全符合市场需求，你会看到指数增长）,
控制措施 声誉.

在这篇文章中，我将讨论为什么初创公司的高级行政主任是不可或缺的，他们如何在没有它的情况下浪费时间和金钱，最好和最糟糕的做法，并为您提供成功的实际

1. 在搜索结果中建立正确的声誉

拥有强大的在线形象将让人们更容易找到你，更好地了解你做什么，并了解你是谁。所有这些都将提高你获得资金的机会。你真的认为风险投资公司在你的公司投资一毛钱而不去跟踪它吗？没错！

您的网站将有许多目的，但从投资者的角度来看，它必须:

清楚说明什么你知道。
展示你的产品或原型-理想情况下，生活。
告诉你的故事.（你是谁，你的使命是什么，你将如何实现它？)

换句话说，你的网站应该清楚地定义你的品牌。但是，您的品牌不仅仅存在于您的网站上。这就是为什么你必须从更大的意义上考虑你的品牌，特别是在其Google搜索结果方面（塞尔维亚人).

这是你的一个例子不要想在谷歌搜索结果的第一页上看到你的品牌:

如果第一个搜索结果是负面的，这会对你的品牌产生负面影响。根据SEMrush的数据，全球每个月有超过520万次搜索"Uber"。相当的关注！很多人可能会看到上面的文章，并且不太倾向于使用Uber。这是对你的声誉的直接威胁，作为一个创业公司，可以杀死你。

你需要建立一个辩护这将负面结果进一步推向了没有人能看到的地方。这意味着，a）在其他为您的品牌排名的网站上建立存在，b）在您自己的网站上创建您可以控制的资产。

您可以控制的一些资产:

社交媒体帐户*
目录（如Crunchbase，Wikipedia，AngelList等。)
应用商店（iTunes，Play商店）
你的博客
微卫星（更多关于那一点进一步下去）

您可以影响的资产列表:

论坛（如Reddit）

您无法控制的资产列表:

谷歌新闻（为您的品牌整合）
其他出版商的报道

*我建议不要设置帐户，然后不维护它们。你至少应该付出最小的努力来避免"鬼城"。被遗弃的社交媒体简介看起来不专业。

在为公司选择名称之前，您甚至需要考虑您的品牌在搜索结果中的表现。如果它太通用，您可能无法显示在搜索结果的顶部，因为您的品牌与维基百科（世界上最大的网站）的结果竞争，dictionary.com （第九大网站）等。

排名比那些平台高也不是不可能，但为什么一开始就这么难呢？建立你的防御并不止于此。

2. 发现并控制对您的产品的威胁

品牌搜索后,比较查询是对你的品牌的第二大威胁。它是当用户搜索"[品牌]替代"或"[品牌1]vs[品牌2]"。

当用户将您的产品与其他产品进行比较时，他们处于用户旅程中的两个阶段之一：开始或结束。他们要么考虑上船，要么跳船。无论他们处于什么阶段，你都需要指导他们的决定。

对你来说，在这个阶段向用户展示你的产品是市场上最好的是非常重要的。

让我们来看看例子"Uber vs.Lyft":

Uber和Lyft都没有建立一个登陆页面来解决这些问题—如果你问我，这是一个错过的机会。我知道，作为Seo，我们经常迷失在技术细节中，但我们不能对用户如何看待我们的品牌视而不见。

谷歌建议告诉你谁的用户正在比较你的品牌。

创建一个着陆页对于每一个"与查询"，并解决您独特的USPs超过您的竞争对手。长形结构化的内容在这些页面上创造了奇迹。

"替代"查询几乎是一回事。

搜索引擎优化可以帮助您找到用户正在讨论您的品牌的网站和平台。当你谷歌"Postmates替代"时，你可以看到有人得到了一个位置0点，人们也问是排名高于搜索结果。

我们还可以看到Reddit上的对话已经排在前10位:

您需要查看正在编写的内容以及对话发生的位置;从两者中学习。然后，您是否加入讨论或在您的网站上构建资产取决于您。跟踪品牌提及是一个好主意，以确保您捕捉所有讨论和文章。

一个常见的谬论是认为，如果你不说话，它就不会发生。但实际上，无论有没有你，转换都会发生。

您应该让第三方通知用户选择您或您的竞争对手的产品的唯一情况是，您可以影响该第三方向您报告。

在这种情况下，它实际上可以比自己拥有结果更强大。

研究这些查询可以帮助您识别新的竞争对手你可能没料到会来。作为一家创业公司，投入时间是有意义的。没有什么比有一天醒来，意识到有人不知从哪里冒出来，现在比你领先几英里更糟糕的了。

这就是高级行政主任成为市场研究的一部分。您需要从内到外了解您的市场。你还能如何实现并保持产品市场的适应?

发现否 问题：关于你的产品是你的防御砖墙上最后一个缺失的部分. 发现人们对你的产品有什么负面问题可以帮助你改进你的产品并影响关于它的谈话。工具，如SEMrush的主题研究工具让你找到人们实时问的问题，成为回答他们的人。

一旦你做了你的研究，你就按照我们在本章中讨论的方式进行：创建内容这解决了问题。

3. 加快创业的权威

权威是高级行政主任中最重要的两个原则之一，如果不追求它，初创公司就无法赢得漫长的比赛。另一个原则是相关性（更多在第4章），但实际的问题是：你如何建立权威？答案是 —反向链接.

反向链接在过去几年中获得了可怕的声誉，因为有这么多人试图游戏系统以获得不公平的优势，谷歌无情地惩罚了这一点。许多人忽视的是，他们仍然是谷歌算法的支柱。每个创业公司都应该想想关于反向链接，只是不以侵略性的方式。 2017年，我们需要赚取链接.

要记住的反向链接原则

如果我写下一步一步的过程，它会被复制太多。因此，我会给你框架。战术原则。你应该拥抱的心态是争取一个"自然"的反向链接配置文件。所以问题是"什么是创业公司的自然反向链接配置文件？”.

答案很简单：一个反向链接配置文件似乎很自然的谷歌，如果它在右边增长步伐并有权利比率. 速度意味着你获得了多少新的链接，在给定的时间内你失去了多少，比如一周。在这种情况下，比率是指两者之间的关系。Nofollow和跟随链接，反向链接类型（文本，图像，重定向），Tld和国家，硬与品牌锚文本，当然，链接的权限资料来源。

反向链接分析

分析您自己和您的竞争对手的配置文件非常重要，因为最佳反向链接配置文件因行业而异。一旦你知道你的前5名的个人资料竞争对手看起来，你可以制定一个策略来获得你需要的链接，增加你的权威，并超越他们。

我比较了不同行业和国家创业公司的许多反向链接概况。同样的模式一次又一次地出现。让我们选择一个启动*在种子阶段与超过2百万提出:

(*我不想提他们的名字)

一对夫妇的事情脱颖而出乍一看这个配置文件:

一个非常高的比率文本与图像链接. 当然，唯一的例外是如果您的产品是图像驱动的。这是有道理的，因为您的大多数反向链接来自发布商，博客和一些目录。
A 健康的nofollow反向链接数量(10-40%). 任何超过50％的东西通常看起来都很可疑。我正在写"可以"，因为最终重要的是你最大的竞争对手的反向链接配置文件的样子。可能会有这样的情况：> 50% nofollow links are absolutely normal.
当然，您的大多数反向链接来自您创办公司的国家/地区。这必须通过背光来反映模具.
一个健康的链接配置文件的另一个非常重要的因素是锚文本分发（无法在屏幕截图上显示它而不放弃创业公司的名字）。

看看他们的新的和丢失的链接，你可以看到他们a）不只是获得链接，但也输他们和b）他们的反向链接进来斗,斗. 如果你问我，这对于开始来说似乎很自然，因为他们从新闻报道中获得了大部分链接，并且经常发生在比赛中而不是逐渐发生。

我们需要看看品牌与硬锚文本链接的比例。

您可以向Google发送的最垃圾的信号是在锚文本中包含您的目标关键字的大量链接（例如，"男士便宜的鞋子"）。相反，去品牌链接像[品牌]，[brand.com]，[www.brand.com]等等。链接文本，如"了解更多"和"这里"轮配置文件。

最后，链接网站必须是有关给你的。我已经说过，如果你在硅谷创办公司，那么大部分反向链接来自俄罗斯可能是一个坏主意。但我们也需要看看你的反向链接的来源与你的公司和行业有多相关。

在这个例子中，来自创业界权威机构和出版商的大量反向链接对我来说似乎是一个好主意。

现在我们知道您的反向链接配置文件应该是什么样子，我们知道什么杠杆,杠杆拉。我不是说问你的用户反向链接，如天才因为那会让你被谷歌打了一巴掌.

外展，访客帖子，博客和VC的其他策略

相反，寻求与Techcrunch，Venturebeat，Gizmodo或BusinessInsider等面向创业的出版商的记者联系。所有这些网站都希望与初创公司联系。他们都知道是反向链接的热门来源，所以不要吹它。

当有人只想要一个链接时，很容易闻到。记者想要有趣的，新鲜的材料。与他们建立真正的关系，告诉他们你的使命，并给他们他们需要的信息。你不必要求反向链接。这将自然发生。

大多数出版商都有客座文章指南（简单地谷歌[出版商]+客座文章）。当你伸出手时尊重那些人会使你的机会增加一倍。专注于写你的使命和你试图在世界上做出的改变。这将为您提供有价值的反向链接，甚至更重要的是，来自合适人员的关注。

另一个聪明的方法是简单地博客关于你的启动在你的网站上，让人们看看幕后。提供大量的照片材料，并告诉人们，他们可以采取和做任何他们想用它。这为其他想要写关于你的博客提供了一个平台，也会给出自然的反向链接。

您的VCand/或商业天使以及angellist和ProductHunt等平台也将提供极具价值的反向链接。确保正确设置您的配置文件，除非绝对必要，否则不要更改您的名称或域。你无法想象我在AngelList上看到多少断开的链接。不要，不要。那个。此外，当您的网站尚未完全构建时，请不要在ProductHunt上推广您的产品。

4. 以指数方式扩展用户获取

创业公司和高级行政主任人员经常忽视的一个关键事实是，自从Google发布其蜂鸟更新以来，网页可以通过对许多相关查询进行排名来提供指数投资回报率—如果做得对

看看Airbnb的"要做的事情"页面，例如:

它们针对诸如"旧金山要做的事情"，"旧金山要做什么"，"旧金山景点"等查询。这一页排名为160k关键字！

综合搜索量是巨大的! Airbnb正在大规模扩展他们的类似页面。

Example of scaling 内容 category for 高级行政主任

用户意图

这些类型的页面排名如此之好，因为它们满足了用户意图完全正确。

它们包含一个快速和易于使用的地图，但也有一个更详细的位置描述列表。几乎更重要的是：内容是好吧-策划. 这就是我在使用这样的查询时希望看到的。不是你在每一边都能找到的旅游胜地，而是内部的东西！

专注于用户意图, 杰出人士 内容,和容易 消费量信息排名好（当然+权威）。这就是高级流程在规模上构建像Airbnb这样的构建体的样子:

找到可以在线扩展的东西
弄清楚用户意图
创建一小组测试页
衡量他们的表现
精炼,精炼
扩大规模

如果你的产品生活在网上，很好！你可能不会花很多时间在第一步，因为你已经知道要扩展什么。对你来说，这将是更多关于细化在你放大之前，这些页面。这从登陆页面上的组件和内容到代码段设计。

例如：品特

你显然不能为每个登陆页面创建一个手写的片段，所以你将不得不使用模式优化您的元标题和描述. 看看Pinterest了解我的意思:

Pinterest从/explore/目录中获得超过80％的排名。他们不仅很好地完善了他们的登陆页面，而且在他们的片段中付出了很多努力。它们符合用户意图，这主要是Pinterest的灵感和发现。

通过在他们的标题上使用模式"1000+关于[关键字]的想法"，他们在每个SERP上突出并解决用户在该阶段寻找的大量想法。点击通过税率（来自塞尔维亚人）现在是一个很大的，如果不是最大的排名因素。这意味着关注你的片段会得到回报。

他们的搜索引擎优化策略使品特成为高级行政主任中最成功的网站 (US+DE）在2016年，顺便说一句。

微型卫星

如果你现在大喊大叫"但是凯文，我没有像Pinterest这样的在线产品！"，让我告诉你：还有希望，我的孩子。当您无法轻松扩展目标网页，因为它们是您产品的一部分时，您最好的选择可能是微型网站。

微网站是一组页面，在漏斗的信息阶段针对用户。它们通常与域的其他部分有些隔离，无论是通过设计，导航还是两者兼而有之。香奈儿内部例如，在这方面做得很好。

收集的微型卫星>13K 反向链接 from >1,5K domains.

我不是在谈论像Red Bulletin或Game Plan A这样的杂志。这些可以成为高级行政主任增长的来源，但对于初创公司来说并不是最可行的。

已定义的重点主题

微型卫星有一个重点主题。他们可以是一个传呼机，就像简单的生意一样CRO指南或者他们的微型卫星关于收购策略最大的科技巨头，但不要有是。

这个微型网站有大量的社会份额。..

...并成功吸引反向链接。

微型卫星在由许多人 网页. 他们不必是互动的，但它肯定不会伤害。更重要的是，它们看起来是一个封闭的实体，不会太用力地推动销售。与主站点相比，它们通常具有不同的设计。

子域与目录

将微型网站放在子域与目录上有优点和缺点。在子域上，提供隔离环境更容易。缺点是，您必须确保巧妙地链接到主网站上最重要的页面，因为Google将子域视为自己的实体（"www。"也是子域）。通常更好的选择是目录，因为它们被视为主站点的一部分。

在Atlassian，我们有一个关于"git"的微型网站。>120 网页, for example.

它是我们教育用户群的中心,不是 to 卖出；卖出给他们。

内容漏斗

微型网站的目的不是转换用户，而是在用户旅程的信息阶段支持他们。相反，出现在信息阶段是引导人们一路走过的第一步。内容漏斗.

用户对销售非常敏感，现在注意力很短。在出售之前，为他们提供价值而不期望任何回报是更聪明的。将您的内容分为三类，每类都吸引i信息、考虑和转换阶段确保您在用户旅程的每个接触点都能解决用户问题。

5. 专注于正确的高级行政主任机会

不同类型的创业公司需要对高级行政主任领域的不同关注。社交网络必须专注于SaaS平台创业公司以外的其他事情。我们可以大致将高级行政主任聚类为技术优化,反向链接，和内容。

技术优化通常归结为提高可抓取性。社交网络、电子商务创业公司和市场应该花很多时间思考他们如何帮助谷歌找到他们所有的网页。

他们的问题通常是反向链接或内容，他们的用户或产品提供，但浮出水面这些在Serp。他们的杠杆是XML站点地图, 内部链接，以及中心页。

光谱的另一端是为了健康, 物流业,和金融技术 创业公司这通常不包括易于扩展的结构。他们应该更多地关注创造有价值的内容和赚取反向链接。微型网站和博客是这里的首选武器。这可以而且应该与......相结合可链接 资产，如指南，白皮书,统计图等内容格式。通过有针对性的外展来完善这一点，以确保您所在行业的影响者和中心了解您的精彩内容。

硬件, SaaS平台和空气污染指数创业公司陷入了中间地带。对他们来说，将注意力平等地分散在整个董事会是有意义的。

高级行政主任为创业公司提供了5个巨大的机会

为初创公司实施高级行政主任可以获得实质性优势，原因有五个:

1. 创业的最佳杠杆最终取决于你的街市和业务模型. 我们优化后的原则和我们使用的技术可能是相同的，但重点是非常不同的。

2. 比例尺 高级行政主任通过确定要扩展的最佳页面类型，找出用户意图，创建一小组测试页面并测量其性能，优化它们，然后向上扩展。

3.管理局是每个创业公司都需要思考的关键话题。通过确定您需要的反向链接并创建策略来获得它们来改进它。通过有针对性的外展来支持这一战略，重点是为他人提供价值，而不是推销自己。

4. 注意威胁通过研究比较查询的内容以及用户有哪些问题来研究您的产品。使用有针对性的内容构建您的防御并引导对话。最终，这会反馈到您的产品开发中，并帮助您更快地找到适合产品市场的产品。

5. 你的声誉不仅仅是由您的网站塑造的，而是它在搜索结果中的显示方式以及伴随它的内容。为了吸引用户和投资者，您需要在自己的网站和其他网站上建立强大的备份。

我在这一点上对你的问题是：你的创业公司面临哪些高级行政主任挑战？