什么是SEO本地化？

SEO本地化是针对不同语言和地区优化您的网站的过程，因此它可以在搜索引擎结果中排名更高，并推动更多相关流量。

和SEO本地化不仅仅是简单地翻译您的内容. 它还涉及根据目标受众的当地文化，偏好和搜索习惯进行剪裁。

它包括优化目标关键字，内容，标题标签，元描述，Url，图像alt文本，外部链接等。

它还考虑了货币偏好、与地区相关的意象，甚至是独特的隐喻和当地习语。

SEO本地化与SEO翻译

SEO翻译将您的内容从一种语言翻译成另一种语言。 它使新观众可以理解内容。

SEO本地化包括翻译，但它更进一步。 以针对本地搜索算法和受众偏好对其进行优化。

这里有一个例子:

假设您在英国在线销售鲜花，并希望将您的市场扩展到西班牙。

您需要将您的内容翻译成西班牙语，但也要根据西班牙文化和偏好进行本地化。

让我们在三种情况下看一下你的主页的标题:

• 英语:"网上购买鲜花-英国免费送货"
• 西班牙SEO翻译:"Compre flores frescas en línea—Entrega gratuita en el Reino"
• 西班牙SEO本地化:"Compre flores frescas online-Envío gratis A España"

正如你所看到的，搜索引擎优化翻译只是将单词从英语翻译成西班牙语。 但不会改变其他任何东西。

因此，它可能会使您的网站平淡无奇，通用，甚至对您的潜在客户产生误导。

另一方面，使用SEO本地化的版本将内容适应目标市场。

通过将交货地点从英国更改为西班牙，使用"在线"一词（在西班牙更常见）而不是"en línea"，并使用"envío"一词而不是"entrega"（更适合运输产品）。

通过搜索引擎优化本地化，您可以使您的网站更相关，更有吸引力，并吸引您的西班牙观众。 这可以导致更多的转换和销售。

这里有一个视觉比较搜索引擎优化翻译和搜索引擎优化本地化并排:

为什么Seo本地化策略很重要？

优先考虑SEO本地化使您更有可能出现在所有受众的搜索结果中。 帮助您实现业务目标。

更具体地说，本地化的SEO方法会带来这些好处:

增加你的交通潜力

SEO本地化使您的内容更容易被发现。 这会导致流量增加。

假设您的公司位于瑞典，生产高品质的滑雪设备。 你想扩展到加拿大。

通过市场和关键字研究，您可能会发现越野滑雪在加拿大特别受欢迎。

这份来自关键字魔术工具显示有许多关键字变体可供选择:

围绕越野滑雪创建新内容可以帮助您吸引加拿大观众。

您甚至可以调整现有内容以触及该兴趣。 通过这种方式，您已经投资的内容可以吸引更多访问者并可能将其转化为客户。

让你领先于竞争对手

一个执行良好的搜索引擎优化本地化策略给你一个竞争优势.

通过了解并迎合加拿大受众的语言，文化差异和搜索习惯，您在搜索结果中的排名可能高于未本地化内容的竞争对手。

但还有更多:

它还增加了这些地理区域中其他信誉良好的网站链接到您的内容的可能性。

这些类型的链接（反向链接）对SEO至关重要，因为它们向Google发出信号，表明您的内容有价值且值得信赖。

推动国际增长

本地化搜索引擎优化扩大您的全球足迹。

在本地搜索中更大的可见性意味着更多的自然流量。 随着时间的推移，这转化为更多的销售和更高的收入在这些新市场。

试图在没有本地搜索引擎优化的情况下实现这些相同的结果可能需要对付费媒体进行大量投资。

9网站本地化SEO最佳实践

现在，让我们用这九个SEO本地化最佳实践将理论付诸实践:

1. 做本地关键字研究

本地关键字研究对于确保您使用正确的术语来吸引每个受众至关重要。

如果你是一个在线零售商销售针织品，你可能会使用关键字"毛衣"为你的美国观众。 但你的英国观众可能会搜索"跳线。”

因此，您可能需要调整以捕获该英国流量。

您可以使用关键词差距找到不同市场的相关关键词。

以下是如何做到的:

首先，输入您的域名和最多四个竞争对手域名。 然后，选择您的国家（在本例中为英国），然后单击"比较一下.”

向下滚动，您将看到一个包含关键字列表的表格。

选择"未开发"要查看至少有一个竞争对手排名的关键字，但你没有。

这些关键字中的每一个都代表了您在所选国家/地区捕获更多流量的机会。

您需要将本地关键字合并到页面的正文内容中。 但也在元描述，Url和图像的替代（alt）文本中。

进一步阅读:

• 搜索引擎优化的本地关键字研究：它是什么&如何做

2. 适应文化差异

考虑图像、布局、定价和其他元素中的文化差异，确保您的内容与当地市场产生共鸣。

它在改善用户体验方面产生了巨大的影响。

这里有一个例子:

假设您经营电子商务网站并希望开始针对沙特阿拉伯。

以沙特阿拉伯里亚尔显示价格并为从右到左阅读的读者调整您的布局可以使您的网站对您的沙特阿拉伯观众感到更加熟悉和用户友好。

像这样:

您可以在wordpress，Shopify和Magento等平台上使用插件来执行此操作。

大多数都有内置功能，可以帮助您调整网站布局以适应不同的阅读方向。

图像源:多语种出版社

考虑这些差异有助于为不同的受众提供相关且有用的内容。

3. 使用Hreflang属性

Hreflang属性是帮助搜索引擎理解页面语言和预期区域的HTML元素。

它们告诉搜索引擎和浏览器为特定国家或语言服务的页面版本。

这些元素包含在标签中，可以如下所示:

这意味着:

正确使用它们可以帮助您为正确的受众提供正确的内容。

以下是如何正确使用hreflang属性:

1. 确定您的目标语言和地区. 这些值来自两个字母ISO639-1语言代码和ISO3166-1阿尔法-2国家和地区代码。 （您并不总是需要地区和国家/地区代码。 但它可能是有益的。)
2. 将hreflang属性添加到每个页面的HTML代码中. 它通常会在页面中包含所有备用页面。 以下是为美国观众用英语写的页面，为西班牙观众用西班牙语写的页面:

3. 使用以下方法验证您的hreflang实现现场审核.这将确保没有可能混淆谷歌或其他搜索引擎的错误。

首先打开该工具并按照配置说明.

然后，点击"开始现场审核.”

工具抓取您的网站后，转到"问题"tab。 并在搜索栏中键入"hreflang":

您将看到有关hreflang属性的所有问题的列表，并提供有关如何解决这些问题的更多信息和指导。

进一步阅读:

• 什么是Hreflang属性&如何实现它们

4. 避免自动重定向

使用自动重定向可以阻止用户和搜索引擎访问您网站的所有版本。

考虑这个例子:

在美国有一个说西班牙语的用户被重定向到你网站的英文版本。 但是如果他们更喜欢用西班牙语呢？

使用自动重定向，他们不会有这样的选择。

而不是依靠自动重定向，让您的用户选择。

你可以通过:

• 在网站上添加语言选择器
• 提供指向页面其他语言版本的链接
• 实施横幅，让用户可以选择继续使用他们的首选语言或选择一个更常见的他们的位置

就像Zara的这个:

5. 选择正确的URL结构

本地化网址对SEO很重要，因为它们可以帮助搜索引擎和用户了解页面的语言和预期位置。

此外，本地化的Url还可以使您的网站更加用户友好。 因为它们减少了对重定向，语言选择器或地理定位的需求。

要实现它们，请使用一个以下URL结构:

• 特定国家的域名（例如，example.fr 为法国和example.de for Germany）可以明确表示您的内容是专门针对不同国家/地区的用户的。 但一些国家（如法国）需要在特定国家居住才能注册这些域名。 因此，使用具有通用顶级域（gtld）的子域或子目录可能会有所帮助。
• 具有gtld的子域名（例如，fr.example.com 和de.example.com）同样允许您分离站点，并且它们可以更容易设置和管理。 典型的gtld包括".com"、".org"和".net"。
• 具有gtld的子目录（例如，example.com/fr 和example.com/de）可以整合域权限并简化站点管理，因为所有语言版本都是同一域的一部分。 但分离位点更加困难。

每种结构都有利有弊，因此选择最适合您的业务需求和目标市场的结构。

6. 地址重复内容

避免重复的内容对于SEO本地化很重要，因为它会对您的网站在搜索引擎结果中的排名，可见性和性能产生负面影响。

重复的内容可能会导致几个问题，例如:

• SEO排名问题:当您的网站在不同的本地化版本中有重复的内容时，它会混淆搜索引擎，并可能导致较低的排名
• 用户体验问题:当用户多次看到相同的内容时，他们可能会认为它是多余的，无益的
• 爬网预算问题:当您有重复的内容时，搜索引擎可能会将其抓取预算浪费在不提供唯一价值的页面上，从而可能导致他们错过重要页面
• 链接股权稀释:如果您有相同内容的多个版本，反向链接和社交共享可能会分散在这些重复项中，稀释本可以合并在单个页面上的链接资产
• 规范化问题：如果搜索引擎不确定要索引的页面版本，他们可能会任意选择一个，这可能与您的本地化策略不一致

您可以通过使用rel="规范"在

像这样:

规范标记从备用URL指向主URL（如下所示）。 并让您向搜索引擎指示您希望他们索引的页面。

但是你必须小心同时使用hreflang属性和规范标签。 因为他们可以向搜索引擎发送相互冲突的信号。

因此，请确保使用hreflang属性以相同的语言（或最佳替代品）指示规范页面。

进一步阅读:

• 规范Url：规范标签初学者指南

7. 针对不同的搜索引擎进行优化

其他搜索引擎，如百度，Naver和Yandex在某些领域比Google更常见。 考虑到他们的差异可以帮助你在这些地区的排名更好。

那么，如何针对不同的搜索引擎进行优化呢？

从研究最多的开始热门搜索引擎. 了解是什么让他们与众不同。

例如，百度（如下图所示）是中国最受欢迎的搜索引擎。

它对JavaScript和图像有困难。 因此，在HTML中提供重要内容以在百度上排名是一个好主意。

俄罗斯领先的搜索引擎Yandex清楚地表明，用户体验信号在其用于排名的算法中发挥作用。

这意味着您应该优先考虑页面速度和可读性等问题。

8. 使用本地服务器或Cdn

使用本地服务器或内容交付网络（Cdn）可确保您的网站为世界各地的用户快速加载。

这可以帮助你的排名。

如果您正在为多区域站点使用子域结构，请考虑在目标区域的服务器上托管每个子域。

一个更简单的替代方案是使用CDN，它通过位于世界各地的服务器网络分发您的内容。

当用户访问您的站点时，CDN会从离他们最近的服务器提供缓存的内容。 从而可以显着提高页面加载时间。 并可能导致更好的搜索排名。

Cloudflare和Amazon CloudFront等服务提供全球CDN解决方案，可帮助提高您在不同地区的站点速度。

进一步阅读:

• 什么是内容交付网络？它们如何影响您的网站？

9. 留意你的表现

监控您的SEO本地化工作可帮助您确保长期稳定的性能。

例如，它可以让你知道事情正在正常工作，每次你添加一个新的语言页面或更新您的hreflang标签。

你可以测试您网站的性能使用不同的浏览器、设备和地理定位网站测试.

打开应用程序，选择"手册 测试"选项卡，并输入您的域。

然后，选择要检查的操作系统、浏览器和浏览器版本。 并点击"开始 浏览器.”

要开始查找本地化问题，请单击"改变 地点"右边桌子上的按钮。

注意任何问题，如不正确的货币，时区等。

請記住！:

SEO本地化是一个动态的过程。 随着时间的推移，您需要调整SEO本地化策略。

本地化您的网站以在国际市场中脱颖而出

实施搜索引擎优化本地化提高您在国际搜索结果中的可见性，并帮助您挖掘新的市场机会。

但您需要采取正确的方法并使用正确的工具。

如果您刚刚开始，请尝试研究不同市场的竞争对手正在使用哪些关键字关键词差距.