什么是SEO管理？

搜索引擎优化管理是一组策略，您使用和关闭您的网站，以提高您的可见性在搜索引擎结果。

这个过程永远不会结束。

搜索引擎算法和用户偏好总是在变化。 因此，网站需要持续的SEO维护。

这是谁的工作？

SEO管理通常由内部，代理或自由SEO经理处理。 谁负责各种搜索引擎优化任务-从关键字研究到技术优化。

让我们更详细地探讨这些任务及其所属的类别。

页内与页外与技术搜索引擎优化管理

让我们深入了解这三个类别中最重要的SEO任务。

页内SEO管理

页内搜索引擎优化管理包括对您的网页采取行动，以帮助搜索算法更好地理解和排名您的内容。

以下是一些典型的页面SEO工作:

内容

定期检查您的内容，以确保其准确、相关且有用。 这将增加它排名良好的几率。

例如，检查过去的文章以查找过时的示例，统计数据和图像。 或者添加一些有用的，相关的，如果还没有。 并考虑重写或扩展不会为读者增加价值的文章。

继续创建新的SEO内容。 要涵盖您可能缺少的其他相关主题。

您可以使用课题研究如果你需要提出一些新的想法。 只需输入与您的业务相关的广泛主题，即可发现一堆相关想法。

内部链接

内部链接是从您网站上的一个页面到您网站上另一个页面的链接。

它们是一种将权力从一页传递到另一页的方式。 这可以帮助搜索引擎了解您的内容并更有效地对其进行排名。

添加新内容时，请寻找从现有页面链接到该内容的机会。

当您删除或更新Url时，请确保更新任何内部连结这一点。

从内部链接中获得更多价值的一个好方法是执行内部链接审计。 你可以使用Semrush的现场审核这个工具。

转到工具,配置设置，并点击"开始现场审核.”

完成爬网后，单击项目名称以访问您的审核数据。

您现在将在"概述"报告中。

接下来，点击"查看 详情"在屏幕中间的"内部链接"框中。

现在，您将看到您的网站上与内部链接相关的问题的概述。

从"错误"（最重要的问题）开始，并努力修复它们。 然后，转到"警告"和"通知"。”

例如，您可能需要用实时链接替换损坏的内部链接。 或者将内部链接添加到孤立页面（指当前没有来自其他页面的链接的页面。)

网站审核还提供了有关为什么以及如何解决每个列出的问题的有用详细信息。

关键词研究

定期进行关键词研究发现新的搜索机会。 因为新的趋势，产品或服务可能会导致新的关键字目标。

例如:

人工智能的兴起促使人们开始寻找新的术语。 而早期的品牌为这些条款创造内容，他们为他们排名和增长的有机流量的机会就越大。

您还应该监控竞争对手，以发现您可能错过的关键字。 我们的关键词差距工具在这里很有用。

输入您的域名和最多四个竞争的域名. 并点击"比较一下”.

您现在将在一个仪表板上，显示您的关键字如何与竞争对手的关键字重叠。

向下滚动到"所有关键字详细信息："表，然后单击"失踪"按钮。

现在，您可以看到竞争对手排名的所有关键字，但您没有。

您可以按每月搜索量和关键字难度（衡量在给定关键字的前10个结果中排名有多困难）等指标对此列表进行排序，以确定值得创建内容的关键字。

标题标签

定期检查和更新您的标题标签（表示网页标题的HTML元素），以确保它们相关并包含您的目标关键字。

标题标签反映网页内容。 因此，它们应该随着内容的变化而变化。

标题标签显示在浏览器选项卡，社交媒体帖子和搜索引擎结果中。 喜欢这个搜索:

测试不同的标题标签，看看是什么提高了点击率和排名。 Google也可能会根据上下文重写标题标签。

在排名靠前的页面的标题标签中寻找模式。

他们在标题中使用一年还是突出显示示例的数量？ 尝试将这些注意事项应用于您的标题标签。

元描述

定期更新元描述""好吧。 它们显示在蓝色链接下的搜索结果中，并总结您的页面内容。

像这样的:

元描述应包含目标关键字。

与标题标签类似，您可以测试不同的元描述。 以潜在地提高点击率和有机访问。 但Google可能会为您选择此文本，而不是使用您提供的元描述。

架构标记

更新您的架构标记（向搜索引擎描述网站内容的代码）如果您对网站或其内容进行任何重大更改。

例如，您可以添加常见问题或新产品。 因此，您需要查找要使用的相关模式类型。

这有助于Googe更好地理解和显示您的页面内容。

通过维护架构标记，您的内容可以在搜索中显示其他详细信息，如星级、价格、评论等。

这些被称为丰富的片段（或丰富的结果）。 你可以看到下面的一个:

你为什么希望这些额外的信息出现？

因为研究表明丰富的SEO结果收到58点击在100个查询中。 非丰富的结果只获得41次点击。

离页SEO管理

页外搜索引擎优化管理包括在你的网站之外采取行动，以提高其权威和搜索引擎排名。

以下是一些典型的页外SEO活动:

连接大厦

连接大厦是所有关于增加指向回到您的网站的其他域的链接的数量。 这些被称为反向链接。 他们是最重要的谷歌排名因素.

所以，你应该不断地回顾你的反向链接了解你的链接建设工作进展得有多好。

一个特定的内容是否有大量的反向链接？ 加倍该内容格式。

监控竞争对手的链接建设工作也很重要。 看看他们是否是获取反向链接用创新的战术。

您可以使用反向链接间隙找到你的竞争对手有但你没有的反向链接。

添加您的域名和最多四个竞争的域名.

然后，点击"查找 前景.”

当您看到仪表板时，单击"图表"下拉显示你的权威评分（从0到100的指标，表示网站的整体质量）和引用域的数量在过去12个月内进行比较。

接下来，点击"最好的"在"前景："部分（并确保您的域被选中）。 列出所有指向你的竞争对手而不是你的域名。

选中您希望作为链接构建活动的一部分与之联系的域旁边的复选框。 并点击"+ 开始外展"按钮将它们发送到链接构建工具。

您现在可以开始和管理您的链接建设工作。

内容营销

内容营销是创建和分发不同类型的有用内容。 目标是让您的目标受众对您的品牌感兴趣。

定期发布不同类型的内容是个好主意。 并通过多个分销渠道共享它，以复盖多个受众。

以下是您可以探索的几个分销渠道:

• 搜索引擎
• 播客
• 新闻通讯
• 付费广告
• 社交媒体

这是一个社交帖子，宣传我们的一篇文章:

您的非网站内容营销努力可以有利于您的搜索引擎优化努力。

这里有一个例子:

在其他网站上撰写访客文章可以帮助新受众了解您的品牌。 你也可以得到一个反向链接到你的网站。

这建立了读者和搜索算法的权威。

检讨报告

定期回复在线评论。 积极的和消极的。 与客户建立信任,提高品牌声誉.

为啥?

因为一个积极的品牌声誉可以导致更多的人搜索你的品牌和访问你的网站。

小费：使用我们的上市管理工具更新列表和回复谷歌评论从一个地方.

技术SEO管理

技术SEO管理包括优化您的网站，使搜索引擎更容易导航和改善用户体验。

以下是技术SEO管理通常需要的内容:

网站速度

网站速度是确认的排名因素. 这意味着更快的加载时间可能会对您的搜索排名产生积极影响。

所以，定期审核你的网站速度使用免费工具，如谷歌的PageSpeed洞察.

下面是一个结果可能是什么样子的例子:

您可以做一些事情来提高网站的加载速度，例如:

• 压缩图像和视频
• 启用浏览器缓存
• 删除不必要的插件

及时解决减慢站点速度的主要问题可以带来更好的性能。

小费：如需更深入的潜水，请查看我们的综合PageSpeed洞察指南.

核心网络重要部件

核心网络重要部件是一组与加载时间、视觉稳定性和响应性相关的指标。

谷歌已经证实这些指标会影响搜索结果。

这意味着密切关注您的核心网络重要信息至关重要。 看看你能做些什么来改进它们。

您可以使用谷歌搜索控制台(GSC)访问您的核心Web重要数据。

打开GSC并单击"核心网络重要部件"在主GSC仪表板上的"体验"选项卡下。

然后，您可以在访问移动数据或桌面数据之间进行选择。

点击"公开报告"在"移动"模块到达仪表板与显示关键见解的各种图表和表格。

在"为什么Url不被认为是好的"部分中，单击特定行以查看哪些Url具有该特定问题。

然后，您可以进行调整以修复它们。

机器人。txt脧脗脭脴

A 机器人。txt脧脗脭脴文件告诉谷歌的抓取工具，他们应该和不应该抓取哪些页面。

有些页面（如登台网站或登录页面）并不意味着公众可以看到。 也许您也想将某些Pdf和视频保留在搜索结果之外。

当你更新你的机器人。txt文件，它确保Google知道您希望它抓取哪些网址。

保持你的机器人。txt文件最新是技术SEO管理的一个主要部分。

网站地图

A 网站地图是一个文件（通常采用XML格式），列出了您想要索引的所有Url。 帮助谷歌快速有效地找到你的网页。

您需要确保已向谷歌搜索控制台提交了有效的站点地图。

根据您设置网站的方式和正在使用的插件，可能会自动更新包含新发布页面的站点地图。 在我们的XML站点地图指南.

如果您需要手动提交和更新一个，您可以使用谷歌搜索控制台.

导航到"网站地图"报告在左侧菜单中的"索引"部分下。

然后，将站点地图URL添加到"添加新站点地图"字段中。 并点击"提交"按钮。

提交站点地图后，您将收到以下消息:

如何成功管理SEO活动

SEO广告系列包括一组旨在在给定时间范围内达到特定目标的任务。

让我们深入了解如何管理SEO活动。

1. 进行现场审核

从一个开始是个好主意。SEO审计. 了解您的网站在关键字排名，速度等方面的表现。

然后，您可以评估您过去的策略有多成功。 并获得未来SEO活动的基线。

要运行技术SEO审计，请打开现场审核.

跟我来配置说明. 并点击"启动站点审核。”

然后，您将被带到"概述"报告。

点击"问题"选项卡访问优先任务列表，您可以专注于修复。

注意事项：网站审核可以与谷歌搜索控制台配对，对您的网站进行深入的SEO审核。

2. 了解你的竞争对手

花时间了解你的搜索引擎优化竞争对手。 因此，您知道自己在搜索结果中与谁对抗，以了解您自己的SEO活动可能需要多少努力。

您是否与在您的利基市场中拥有更大权威的公司网站对抗？ 或者你正在接受小型个人博客？

回答这些问题可以让您了解您的内容和反向链接必须有多好。 以及您的SEO活动可能需要多少时间和金钱。

您可以使用域名概述以获得有竞争力的见解。

输入竞争对手的域名并点击"搜索.”

您现在将到达主仪表板，其中列出了权威评分，反向链接总数，估计的自然搜索流量等数据点。

该工具还允许您将您的域名与最多四个竞争对手进行比较。

点击"比较域"tab。

然后，添加您的域名和您想要查看的任何其他竞争对手，然后单击"比较一下”.

现在，您将看到您的网站如何在各种指标上与竞争对手进行比较。

例如，您可以轻松查看哪个域的流量份额最大。

寻找可能揭示您的优势或劣势的数据见解。

例如，也许您的网站具有更高的权威评分。 这意味着您可能更有可能在相关关键字的搜索结果中排名高于竞争对手（其他一切都是平等的）。

3. 设定明确的目标

现在是时候为你的搜索引擎优化活动设定目标了。

SEO目标通常围绕提高有机流量，改善有机转化或生成反向链接。

但活动目标应该支持您的主要业务和营销目标。

例如，也许你的公司有积极的收入目标。 然后，您的SEO活动可能是关于创建以转化为中心的内容，这将有助于收入。

您还希望您的目标明确，并有一个时间表和具体的可交付成果。 这样你就可以跟踪进度。

以下是一些明确和不明确的目标的例子。

4. 创建并执行行动计划

现在，将您的目标分解为可操作的步骤。 每个步骤都可以由一个专门的人或一个团队拥有。

假设我们的目标是在六个月内通过生产30新文章来提高至少25％的有机流量。

以下是实现这一目标的一些可操作步骤:

• 指定您要定位的所有主要关键字
• 为每个关键字或关键字组创建内容摘要
• 使用简报填充内容日历并设置发布日期
• 聘请三位新作家
• 定义编写、编辑和图像创建工作流
• 将文章分配给作家
• 每月检讨及发表五篇文章
• 分析性能并报告每月的博客性能
• 六个月后整体评估SEO活动

这只是一个高级别行动计划。 这些项目中的每一个都有子项目，其中包含分配的人员，到期日期等详细信息。

一些行动计划可能更复杂。 例如，单个计划可能涉及同时编写内容和增加反向链接。

5. 监察及报告工作表现

SEO活动可能会持续数月。 所以，你需要一种方法来监控和报告SEO结果确保你走上正轨。

这意味着跟踪对您的目标有意义的SEO指标。

如果您正在尝试增加自然流量，您可能需要监控自然流量和关键字排名。

位置跟踪对于这种类型的SEO监控很有帮助。

前往该工具，输入您的域，然后单击"设置跟踪.”

然后，配置定位，添加所有要跟踪的关键字，然后单击"开始追踪.”

现在，您将能够访问位置跟踪报告。

以下是您将首先看到的"景观"报告:

从这里，您可以访问各种选项卡，具体取决于要跟踪的指标。

例如，您可以前往"概览"选项卡来监控您在关键字排名位置的得失。

您也可以访问"网页"tab。 监控您正在跟踪的至少一个关键字排名的所有页面的SEO性能。

除了Semrush，您还可以使用Google Analytics4和谷歌搜索控制台来监察有机交通.

监控是一个持续的过程，您可以每周或每月进行一次。

6. 评估活动

一旦达到广告活动结束日期，是时候评估你的广告活动了。 确定你有多成功，并反思所学到的任何教训。

以下是您可以提出的一些问题，以评估您的广告系列:

• 活动的哪些部分按预期进行，为什么？
• 我们在哪里遇到问题，我们如何解决这些问题？
• 如果我们没有在我们选择的时间范围内达到我们的目标，为什么呢？
• 我们在竞选期间发现了什么成功的、可复制的策略吗?

您也可以根据您的SEO活动的性质调整这些问题。

用你学到的东西来通知你未来的搜索引擎优化活动。 帮助你实现你的目标。

改善您的搜索引擎优化管理今天

规划，创建和管理SEO活动是一个永无止境的过程。

但它不必令人沮丧。

正确的工具可以提供对关键信息的访问。 节省时间，同时帮助改善你的活动结果。

创建一个免费的Semrush帐户探索我们的工具可以帮助页内，页外和技术搜索引擎优化管理的所有方式。