什么是SEO路线图？

搜索引擎优化路线图是一个文件，正式化一步一步的计划，以提高您的网站的搜索引擎性能。 完成任务、时间表和受让人。

它是为您独特的搜索引擎优化目标量身定做的。 并朝着他们的工作应该最终帮助您实现您的整体业务目标。

您可以使用Google表格或任何其他项目管理工具创建SEO路线图。 下面是它可能看起来像一个例子:

下载我们的免费SEO路线图模板跟随本指南的其余部分。

为什么你需要一个搜索引擎优化路线图

以下是SEO路线图帮助您的几种方法:

简化复杂的任务

SEO路线图将SEO过程划分为更小，更易于管理的任务。

例如，路线图可能会从特定的关键字研究开始，而不是广泛地瞄准"改进SEO"。 然后转向优化单个页面。

优先考虑高影响力的工作

使用路线图可以帮助您专注于产生最大收益的行动。 所以你不要把时间浪费在不会产生影响的事情上。

例如，如果您的大部分自然流量来自少数表现最佳的页面，您的路线图可能会优先优化该内容，然后再创建新页面。

适应搜索引擎更新

你的路线图是一个活的文档。 所以你可以调整它以响应搜索引擎算法更改. 确保您的搜索引擎优化努力保持有效的时间。

例如，如果Google将来开始更多地优先考虑用户体验（UX）指标，则您的路线图可能会更改为优先考虑使用易于使用的菜单增强导航而不是其他所有内容。

如何创建和使用SEO路线图

创建和实施SEO路线图涉及大量的初步规划和协作。

以下是如何做到这一点:

1. 定义您的SEO目标

清楚了吗？SEO目标帮助您专注于最有影响力的战术（我们将在第八步中介绍更多）。 并为您提供了一个明确的方法来衡量以后的成功。

首先确定你想实现什么与你的搜索引擎优化努力。 无论是提高品牌知名度，产生线索，还是其他什么。

然后，设定具体的，可衡量的，可实现的，相关的，有时限的（SMART）目标，以确保您的目标清晰且可操作。

假设您的企业希望在明年增加10％的在线销售额。

因此，您可以通过设置SEO目标来支持这一点，以便在未来九个月内将有机流量增加25％。 根据你的预算和资源限制，你认为这是可以实现的。

您的主要关键绩效指标（KPI）是自然流量。 但你可能想多设置一些高级行政主任，如关键字排名和点击率(CTR)。

然后，建立明确的时间表，以确保您的团队保持在轨道上，并始终朝着您的目标前进。

在定义任务的时间表时，请记住以下提示:

• 考虑团队成员的工作量和其他承诺与您的时间估计是现实的
• 为您的时间表增加一些灵活性，以适应意外的挑战或延迟
• 根据进度、优先级的变化或新信息，根据需要定期检查和调整时间表

2. 分析您的SEO Kpi

使用您建立的Kpi分析您当前的绩效可以帮助您了解需要改进多少才能实现目标。

假设您的Kpi是关键字排名和自然流量。

您需要获取每个指标的基线测量值。 也许还有一些支持信息。

使用Google Analytics跟踪自然流量。

登录您的GA帐户然后去"报告书"tab。

然后，点击"收购”> “交通获取.”

您将看到按频道细分的所选时段的所有流量。 请务必注意"自然搜索"行-因为这是您的网站获得的自然流量。

接下来，使用Semrush的位置跟踪工具，看看你的排名为您的目标关键字。

打开该工具并创建一个项目，如果你还没有。 接下来，输入您的域名并单击"设置跟踪."

完成配置。 （跟此设置指南如果你需要帮助。)

设置完成后，您将看到"横向"报告。 它总结了您的域的可见性，估计流量和平均位置为您跟踪的关键字。

转到"概览"选项卡并向下滚动到"排名概述"部分。 此部分显示了您的网站对单个关键字的排名以及这些位置与上一时期的变化。

了解您当前的关键字排名和自然流量将帮助您衡量您的进展。

3. 进行技术审核

A 技术网站审核专注于优化影响搜索引擎如何抓取（查找）和索引（存储在数据库中）您的页面的网站元素。 以及影响用户体验（UX）的事情—SEO的用户体验指访问者可以轻松浏览和参与您的网站。

拥有良好的用户体验尤其重要，因为它可以降低跳出率并鼓励访问者探索更多页面。 提供积极的用户体验可以提高您的SEO性能。

普通技术SEO问题包括加载时间慢，链接断开和重复内容（内容相同或几乎相同的页面）。

使用Semrush找到这些问题现场审核工具。

打开该工具，输入您的域，然后单击"开始审核."

您将看到"站点审核设置"。"

完成配置以设置您的第一个网站抓取并单击"开始现场审核."（跟此设置指南如果你需要帮助。)

审核完成后，您将看到"概述"报告。

您要查看的第一件事是网站健康评分。 这是根据在您的网站上发现的错误和警告的数量计算的。 这个数字越高越好。

接下来，转到"问题"选项卡以查看您网站上的问题列表。

你会看到"错误"，这是最严重的。 以及"警告"，中等严重程度的问题。 和"通知"-非关键的事情要考虑解决。

有关个别问题，请按"为什么以及如何解决它"了解更多关于这个问题以及如何解决这个问题。

请记下这里的问题，以便您可以优先考虑要添加到路线图中的问题。

4. 发现页面优化机会

页内搜索引擎优化帮助搜索引擎了解您的网页内容，增加相关关键字在SERP上排名更高的机会。

一些关键的页面元素包括页面标题（也称为H1s），标题，元描述（简要总结页面的HTML）和URL结构。

使用Semrush的网页搜索引擎优化检查获得改进网站页面搜索引擎优化的想法。

打开该工具，输入您的域，然后单击"获取想法."

完成配置。 （跟此设置指南如果你需要帮助。)

一旦工具准备就绪，您将看到如下所示的"概述"报告:

转到"优化思路"tab。 你会发现围绕策略，内容，反向链接，语义，用户体验等页面特定的想法。

点击"#想法"旁边的一个页面看到的建议，以改善其页面上的搜索引擎优化。

然后，您可以看到在"策略"和"内容"类别下分组的想法。

例如，内容部分会告诉您是否需要将目标关键字纳入H1，页面正文和其他关键区域。

回顾一下这些想法。 稍后，您将在路线图中添加最重要的内容。

我们的想法是使每个页面对您的受众具有相关性和价值。 所以它更有可能被搜索引擎排名。

进一步阅读: 页面搜索引擎优化清单：2024年完整任务列表

5. 查看您的反向链接配置文件

有关反向链接（指向您网站的其他网站上的链接）来自权威网站可以提高您的搜索排名。 所以，知道你目前的立场是个好主意。

使用以下方法分析您当前的反向链接配置文件反向链接分析.

该工具向您显示指向您网站的反向链接数量。 和额外的见解。

打开该工具，输入您的域，然后单击"分析,分析.”

在"概述"报告中，您可以看到您的"权威评分"，这是衡量您网站整体健康状况的100分。 和你的"整体毒性得分"-有多少低质量的反向链接指向您的网站的评估。

同时考虑这两个指标是个好主意。 如果您的权威评分较低且毒性评分较高，则表明您应该努力从相关的高质量网站获得更多链接。

接下来，转到"反向链接"选项卡的单个反向链接的详细视图。

如果你故意使用违反规定的战术谷歌的指引要获得反向链接并且还收到了手动操作惩罚（这些是通过Google Search Console发出的），您可以通过反向链接列表来识别任何可能损害您的SEO性能的垃圾链接。 并删除或否认他们。

使用此工具，您还可以将网站的反向链接配置文件与竞争对手的反向链接配置文件进行比较。

添加竞争对手的域名，您将看到一个比较报告。

如果你发现你的竞争对手有更多高质量的反向链接从相关网站在你的行业，你可以考虑联系这些网站接收反向链接。

记下适当的后续步骤，以便在开始整理SEO路线图时确定如何继续。

进一步阅读: 如何进行反向链接审核（5个简单步骤）

6. 识别新的内容机会

确定哪些内容表现最佳，可以深入了解访问者的喜好。 这样你就可以在未来复制这种成功。

查看现有内容,登录到谷歌分析.

去"报告书”> "订婚" > "页面和屏幕."

并向下滚动以查看包含视图，用户，平均参与时间和其他数据点的页面列表。

分析这些数据以了解哪些主题与您的受众产生共鸣。

例如，如果您注意到您的深入指南始终比较短的博客文章吸引更多流量和参与度，则可以专注于创建更全面的内容。

此外，查找内容差距-主题围绕您的竞争对手正在排名的关键字，但您不是。

使用关键词差距识别此类主题的工具。

打开该工具，输入您的域名和竞争对手的域名，然后单击"比较一下."

您将看到所有网站排名的常用关键字列表。

点击"失踪"要查看所有竞争对手都在排名的关键字，但你不是。

接下来，点击"弱"查看您的网站排名低于竞争对手的关键字。

发现这些关键字差距可让您针对满足未开发受众需求的主题创建内容。

现在，记下您想要定位的所有关键字以及您想要创建的所有内容。 因此，您可以将它们纳入您的SEO路线图。

进一步阅读: 如何查找和分析竞争对手关键字

7. 列出您的所有SEO任务

现在，根据从您的技术审计，页面搜索引擎优化审计，反向链接分析和收集的见解，整理一个全面的搜索引擎优化任务列表。关键词研究.

假设您的列表如下所示:

• 优化页面标题、元描述和标题标签
• 提高移动友好性
• 修复损坏的链接和爬网错误
• 地址重复内容
• 简化网站架构
• 增强您的内部链接结构
• 优化图像
• 改进内容中的标题结构
• 实现架构标记
• 评估关键字
• 最后确定关键字列表
• 计划内容日历
• 创建针对高价值关键字的新内容
• 更新现有内容以提高相关性和质量
• 从权威网站构建高质量的反向链接
• 跟踪未链接的提及转为反向链接

接下来，将这些任务分为主要重点领域-关键字研究，页面优化，技术SEO,内容创建，而连接大厦.

8. 确定优先行动领域

对SEO任务进行优先排序可帮助您创建一个重点明确的行动计划，以最大化您的结果，并使您的团队在最关键的目标上保持一致。 这意味着不是每个任务都能完成你的最终路线图。

你怎么能优先考虑你的任务？

以下是一些需要考虑的因素:

• 与你的搜索引擎优化目标一致
• 潜在影响
• 实施所需的努力
• 对其他任务或资源的依赖

一种有效的方法是使用优先级矩阵，根据其影响和努力绘制每个任务。

属于"速赢"象限（高影响和低努力）的任务应该首先解决。 因为它们以最少的投资提供最显着的好处。

"大赌注"象限中的项目（高影响，高努力）应该仔细计划和执行。

"填充"（低影响和低努力）可以用来填补你的搜索引擎优化路线图文档中的空白，如果你有他们的空间。

"吃力不讨好的任务"（低影响和高努力）应该停止或在以后重新评估。

例如，更新关键页面的标题标签可能是一个"快速胜利"，而重新设计的网站架构可能是一个"大赌注"。"

现在您已经优化了列表以专注于最重要的任务，请将它们添加到您的副本中SEO路线图模板.

9. 设置跟踪进度的里程碑

里程碑是重要的检查点沿着您的搜索引擎优化旅程，突出进展朝着您的目标。 他们给你一个鸟瞰你的整体进展。

例如，您的里程碑可能包括:

• 在第一季结束前完成技术搜索引擎优化改进
• 在第二季度末发布10篇新的关键词定位博客文章
• 在第三季结束前刷新所有表现最佳的内容

记得看看你是如何定期进展的。 我们建议每个月这样做，并在电子表格的相应列中记下。

10. 分配资源

有效的资源分配确保您拥有必要的技能和工具来执行您的计划。

首先评估优先级列表中每个任务所需的资源。 这可能包括:

• 内部员工时间（例如，内容创建者，开发人员和SEO专家）
• 外部专业知识（例如，自由职业者，代理商和顾问）
• 工具（例如SEO工具、分析工具和内容管理系统）

根据此评估，首先将可用资源分配给优先级最高的任务。

对您可以使用当前资源实现的目标持现实态度，并考虑是否需要额外的投资来实现您的目标（并且在您的预算范围内）。

最后，指定特定的团队成员或外部合作伙伴负责执行和报告每个项目。 并在电子表格中记下它。

这确保每个人都知道他们的角色，并有助于您的搜索引擎优化策略的整体成功。

11. 与利益相关者合作

与利益相关者沟通是获得SEO路线图认可的关键。 并在以后展示它的成功。

首先向主要利益相关者展示你的路线图。 收集他们的反馈并清除他们可能有的任何担忧。

最重要的是，愿意根据需要调整您的路线图。 业务优先级可以改变，利益相关者的投入可以带来有价值的观点。

一旦你开始实施路线图，定期向利益相关者传达你的搜索引擎优化工作的进展。 并分享您如何跟踪Kpi。

12. 评估结果并修改路线图

SEO是一个持续的过程，而不是一次性的项目。 所以，你的搜索引擎优化路线图应该是一个活的文档，随着你的进步和学习而发展。

通常，SEO的路线图是六到12个月。

完成初始路线图中的所有任务后，是时候评估Kpi以查看您是否达到了目标。

如果您这样做了，请创建一个新的路线图，以您的进度为基础，并解决您在第一个路线图中无法实现的问题。

例如，如果您的第一个路线图主要关注关键字研究和技术优化，那么您的下一个路线图可能会优先考虑围绕这些关键字创建内容并构建高质量的反向

如果你没有达到你的目标，你可能需要创建一个路线图来应对新的挑战。 或者，您可能需要调整目标。

进一步阅读: 搜索引擎优化结果：如何跟踪和衡量搜索引擎优化性能

建立一个强大的基础与搜索引擎优化路线图

有效的SEO路线图使用数据来定义确切的步骤和任务。 使用正确的工具来获取这些数据。

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