什么是SEO策略？

SEO策略是创建，优化和推广内容的计划，以提高其在搜索引擎结果中的可见性，并吸引更多的有机流量到网站。

在这篇文章中，我们将向您展示如何创建和执行一个有效的搜索引擎优化策略，一步一步。

使用方法我们的模板继续下去。

1. 基准您当前的SEO性能

对当前SEO性能进行基准测试可帮助您设定目标，跟踪结果，并确定哪些有效，哪些无效。

首先，观察这些关键指标:

• 有机交通
• 关键字排名
• 反向链接

监控这些指标可让您全面了解网站的历史和当前性能。

有机交通

自然流量是指从不付费（自然）搜索结果中访问您网站的访问者数量。

有几种方法可以找到您当前的有机流量。 你可以使用你最喜欢的搜索引擎优化工具或谷歌分析如果你有谷歌分析设置。

在这个例子中，我们将使用域名概述工具。 领域概述主要是一个有竞争力的研究工具，但如果您还没有设置分析工具，它可以是一个很好的起点。

要开始，请输入您的域名并单击"搜索."

您将在"自然搜索流量"小部件下看到您估计的平均自然每月搜索流量。

在这个练习中，让我们将目前的有机流量基准在158.9千每月。

您现在不需要导出完整报告。 在模板的第一步中记录您的自然流量号码。

提醒事项:您可以访问模板这里.

关键字排名

关键字排名显示您的网站在特定关键字的搜索结果中的自然位置。 它们表示您的网页在Google上显示的高度。

分析关键字排名很重要，因为排名较高的页面往往会获得更多的自然搜索流量。

要获取关键字排名的快照，请转到域名概述.

您将看到为您的网站生成最有机流量的关键字。

点击"查看详情"以查看更具体的信息。

您将得到一个包含其他数据的表。 寻找这四件事:

• 您排名的关键字
• 您对这些关键字的排名位置
• 每个关键字的搜索量（人们每月搜索多少次）
• 他们带来了多少流量

记下你的前五个自然关键词，以及你当前的位置和每月的搜索量，并在你的模板中写下来。

提醒事项:您可以访问模板这里.

我们还建议为您的基准记录导出完整报告。

反向链接

反向链接是信任票。 当许多受信任和相关的网站链接到您的网站时，搜索引擎会推断您的网站值得在搜索引擎结果页面（Serp）上显示。

具有大量反向链接的网站往往具有更高的自然搜索排名.

以下是如何使用反向链接分析.

输入你的域名，然后按"分析,分析"查看具有重要指标的仪表板:

• 权威评分：根据反向链接和其他因素（越高越好）估计您的网站的信誉以及排名的容易程度
• 引用域：至少有一个链接指向您网站的网站数量
• 反向链接：指向您网站的链接总数

记下当前的引用域、反向链接和每月访问次数。模板.

2. 分析竞争对手的SEO策略

分析竞争对手的SEO策略可帮助您确定要定位的关键字，要创建的内容以及要构建的链接。

通过了解什么已经为别人工作，你可以建立在他们的成功。

分析竞争对手可以帮助您:

• 利用他们的弱点
• 复制对他们有用的东西
• 优先考虑最重要的SEO任务

让我们探讨如何做到这一点。

识别你的竞争对手

您的主要搜索引擎优化竞争对手是在有机搜索中竞争您想要的关键字的网站。

要找到它们，请转到有机研究，输入你的域名，然后按"搜索。"

然后，转到"竞争对手"tab。

向下滚动以查看您的顶级有机竞争对手列表，您分享的关键字以及他们估计的每月流量。

查看前10名竞争对手，找出与您的业务最相关的竞争对手。

将您的前五名在线竞争对手登录到您的模板记录并转到下一步。

找到竞争对手有价值的关键词

您的竞争对手的关键字是您的竞争对手目前排名的关键字，但您没有。这些关键字中的每一个都代表了您捕获更多流量的机会。

以下是如何找到这些关键字:

打开关键词差距，输入您的域名和最多四个竞争对手域名，然后单击比较一下.

向下滚动到表并选择"失踪"过滤器。 这将只显示您没有排名的关键字，但所有您选择的竞争对手都这样做。

请注意您的前五个关键字机会模板. 要进行更深入的分析和更多见解，请下载CSV文件并使用电子表格中的数据。

CSV导出包含一个"关键字难度"列（指示对给定术语进行高排名的难度）和一个"音量"列。 这些列允许您对更容易排名的更高容量的关键字进行排序。

审核竞争对手的反向链接

反向链接是搜索引擎优化成功的关键. 没有他们，你可能很难排名。 审核竞争对手的反向链接，以查找链接到他们但不链接到您的网站。

为什么要这样做？

链接到您的竞争对手的网站也可能链接到您，特别是如果您的内容更好。

以下是如何找到这些反向链接:

1. 打开反向链接间隙工具
2. 添加您的域名和竞争对手的域名
3. 点击"寻找前景"

这些图表将您的反向链接配置文件与竞争对手的反向链接配置文件进行比较。 这有助于您查看哪个竞争对手拥有最多的反向链接。

在图表下方，一个表格列出了向竞争对手发送反向链接的所有引用域。

单击表中的下拉箭头可查看有关从每个引用域到竞争对手的链接的详细信息。 这揭示了域的权威评分，锚文本，目标URL，反向链接首次被看到的日期，以及更多。

按一下"出口"右上角的按钮。 将导出的数据添加到模板文档中。

现在，您有一个目标网站列表来接近您的内容的反向链接。

我们稍后会更详细地解释如何与这些网站联系。

3. 设定目标和关键绩效指标

设定明确的目标和关键绩效指标(Kpi)可帮助您评估绩效并决定是否需要进行调整。

目标是你想要达到的期望结果。

关键绩效指标是可衡量的价值，帮助你跟踪这些目标的进展。

例如，SEO的目标可能是在未来12个月内增加100,000美元的有机收入。 这一目标的关键绩效指标可以包括自然印象、自然流量和排名。

该要跟踪的关键绩效指标取决于你的具体目标。 但是，以下是您应该密切监控的五个Kpi:

1. 有机交通
2. 关键字排名
3. 反向链接
4. 平均点击率(CTR)
5. 索引问题

我们已经涵盖了自然流量，关键字排名和反向链接。 现在，让我们检查剩下的两个Kpi：平均CTR和索引问题。

平均CTR

平均点击率（CTR）是指在Google搜索结果中看到您的网站后点击的用户百分比。 更高的点击率表示更多的点击和通常更多的流量. 使用CTR来衡量你的网站在搜索结果中的可见性和性能.

你可以找到你的平均CTR使用谷歌搜索控制台.

在谷歌搜索控制台中，导航到"工作表现"并点击"搜寻结果.”

谷歌搜索控制台"data-original="/23/7a/237a96b45092f094dfb7ca113f9b7ce4/f4934b2d8f267e3a789003feabc79a6e/original中的"搜索结果"。png"height="969"loading="懒惰"src="/23/7a/237a96b45092f094dfb7ca113f9b7ce4/f4934b2d8f267e3a789003feabc79a6e/AD_4nXcCkZ6SDS-HooTEbJ6dUBlgyZiUxY320TMpSuuVknTlxpue3kphduerwelh2nrkuplztx9uguwgjeohteefxyliptqskicnsseglmqfzvutcylbu2jy_24vzxm4gx94drup5zzfra.png"宽度="1010"/>

仪表板将显示您的平均CTR。

记录您当前的平均点击率在您的模板文件。

接下来，导出报告以跟踪您的CTR随着时间的推移。

要做到这一点，请点击"日期"屏幕顶部的选项。

将出现一个日期范围弹出窗口。 选择"过去28天"，然后按"申请.”

然后，点击"出口"按钮在左上角，并保存在您想要的格式的文件。

索引问题

当搜索引擎尝试访问您网站上的页面但无法对其进行索引时，就会出现索引问题。 示例包括5xx服务器错误、4xx错误、重复Url和noindexed页面。

定期跟踪这些问题作为KPI非常重要，因为错误页面通常不会被编入索引。 索引是Google在其数据库中存储网页以在搜索结果中显示它们的过程。 如果您的页面未编入索引，则它们不会在搜索结果中排名。

你可以在"索引" > "网页"在谷歌搜索控制台。

向下滚动到该表以查看某些页面未编入索引的原因列表。

单击特定问题以查看受影响的页面，并确定需要解决哪些问题。

进一步阅读:可抓取性问题&如何解决它们

4. 审核网站的现有内容

内容审核是分析网站内容以寻找改进机会的过程。 此步骤可帮助您识别表现不佳的页面，了解它们表现不佳的原因，并确定如何修复它们。

以下是如何执行内容审核。

查找性能低下的页面

首先，确定您网站上的低绩效页面。 然后删除，重定向或优化它们。 这些页面可能不会产生流量或销售，因此解决它们是首要任务。

您可以使用以下方法轻松找到表现不佳的内容谷歌分析.

首先导航到"报告书" > "生命周期" > "订婚" > "着陆页."

“订婚” > “着陆页" in google analytics data-original="/61/fb/61fbeb8621ecd2b7f370e4d1b945bb98/3cfbce3a24795d77b93aeb8b0cb2c60e/original.png" height="980" loading="lazy" src="/upload/image/news/AD_4nXdNC5Sd-iPSC-Jo1W8mPsC3BLbIa7BrHybKLjRBm6ZBezm0rSuYSPhf_ZnrVIMlCAs2hmBqQqYDu2BQE6oIyIXkfcCGuz-KLE2wjAUR4NktGrltiDyn2jyVuLaj6TTmX7bTeppF.png" width="1010">

然后，按最低会话数对目标网页进行排序。

确定这些页面后，在模板中添加指向报告的链接。

下一步是执行以下操作之一:

• 彻底删除内容
• 优化它
• 301重定向到网站上类似页面的页面
• 将多条内容合并到一篇文章中

适当的动作取决于具体的内容。

例如，如果您有一篇关于五年前某个事件的博客文章，删除它可能是最好的选择。 如果一篇文章总体上是坚实的，但缺乏深度或实用性，请考虑将其与另一篇内容结合或优化它。

改进并重新推出可以挽救的内容

现在，是时候增强您决定优化的现有内容了。 有几种方法可以改进您的内容，但这里有一些方法适用于大多数类型。

添加视觉元素

如果您的内容完全基于文本，请考虑添加图形，图表或信息图表等视觉元素。

这些视觉效果在文本中提供了中断，并有助于简化复杂的概念或过程，改善阅读体验。

更新一切

查找和替换死链接和过时的图像。 更新内容本身以反映您所在行业的最新变化。

这确保一切按预期工作，保持您的内容最新，并改善您的页面搜索引擎优化。

让它更容易阅读

较旧的内容可能未针对移动用户体验进行优化。 提高您的内容在智能手机和平板电脑上的可读性，以增强可访问性并保持竞争力。

复盖更多地面

考虑将一篇文章变成一个深入涵盖整个主题的终极指南。 这不是关于增加字数;它是关于为读者提供他们的问题或问题的完整答案。

进一步阅读:进行内容审核的分步指南

5. 构建主题集群

主题集群是关于特定主题的一组相互关联的页面。 主题群集可帮助搜索引擎了解您网站的层次结构，并验证您对特定主题的权威。

集群由三个组件组成:

1. 专注于某个主题的支柱页面
2. 一组更深入地复盖相关子主题的页面
3. 所有页面之间的内部链接

通过实现这三个元素，您可以创建一个主题集群。

这里有三个简单的步骤让你开始:

选择你想排名的主题

在构建集群之前，您需要选择一个主题（支柱）。 主题应该是一个足够广泛的特定概念，因此您不会限制可以创建的内容量。

例如，一个支柱主题可以是"SEO文案"，集群主题可以是"SEO写作工具"和"如何编写SEO内容。"关键是要从主题的角度来思考，而不仅仅是关键词。

如果你在努力寻找想法，去课题研究工具并搜索与您所在行业相关的术语。

我们将使用"文案"作为这个例子的主题（或支柱）。

一旦你进入你的主题，然后点击"获取内容创意"按钮，该工具以卡片的形式生成潜在子主题列表。

像这样:

如果你点击一张卡片，你会看到更多的信息，比如标题、围绕主题的问题和相关的搜索。

这是为您的内容生成想法的有效方法。

默认情况下，结果按主题效率排序，这表明主题的搜索量相对于其难度。 但您也可以选择按音量或难度对卡片进行排序。

像这样:

这一步的关键是选择有可能解锁更多支持子主题的主题。 如果你选择一个狭窄的主题，你将没有足够的关键字可供选择。 如果主题太宽泛，您将不得不过滤许多不相关的术语。

导出您感兴趣的主题的完整报告，并将其链接到您的模板医生

要了解有关使用主题研究工具生成内容创意的更多信息，请阅读我们的详细指南.

进行关键字研究

标题、问题和主题研究的相关搜索提供了在你的写作中包含的术语的想法。

然而，进行更深入关键词研究是可取的。

以下是进行关键字研究的四种方法:

查找不同的内容格式

通过关键字研究确定要创建的内容格式。

打开关键字魔术工具，输入主题（关键字）进行建议，然后单击"搜索."

使用关键字修饰符-使您的关键字更具体和更有针对性的单词或单词组-向下钻取并查找相关的内容格式。 按照以下步骤操作:

1. 切换"全部"标签
2. 选择"短语匹配"
3. 添加修饰符到"包括关键字"用旁边的圆圈过滤"所有关键字"选定

以下是一些修饰符，用于标识适合您要涵盖的主题的不同格式:

• "好处"（详细说明优点的列表式作品）
• "最佳"（一个很好的选择综述）
• "评论"（客观看待产品或服务）
• "例子"（有实际例子的作品）
• "提示"（有几个建议的文章）
• "工具"（帮助完成任务的选项列表）

发现大量问题关键字

发现高容量的问题关键字可以帮助您构建一个可能会为您的网站带来大量流量的关键字列表。

以下是如何使用关键字魔术工具:

1. 切换"问题："标签
2. 选择"广泛的匹配"
3. 设置最小值"卷数"

根据您的主题或偏好调整音量。 它因行业而异，但从100+搜索开始是一个很好的起点。

请记住，默认情况下，塞姆鲁什按搜索量对结果进行排序。

查找触发SERP功能的关键字

SERP功能是从传统的蓝色链接中脱颖而出的特殊搜索结果。 定位相关关键字和创建特殊内容可以帮助您保护它们，使您的结果更突出，并可能推动流量。

常见类型的SERP功能包括图片、常见问题、知识面板和特色片段。

下面是一个精选片段的示例:

查找触发SERP功能的术语关键字魔术工具:

1. 切换"全部"标签
2. 选择"短语匹配"
3. 在"高级过滤器，"选择"选择所有"在"SERP功能"下

此步骤可帮助您发现使用其他方法可能错过的有价值的术语。

发现关键字集群

关键字聚类涉及根据搜索意图对相关关键字进行分组，并为它们优化内容。 这使您可以对主要主题的多种变体进行排名，并吸引更多的有机流量。

例如，如果你想写一篇关于"如何减肥"的文章，而不是针对一个关键词，比如"如何快速减肥"，你可以将相关的关键词聚类在一起，比如"如何自然减肥"、"如何在没有运动的情况下减肥"和"如何在一周内减肥"，并为所有这些关键词优化一个内容。

使用方法关键字策略生成器以毫不费力地聚类关键字。

打开该工具，添加与您的利基相关的种子关键字，然后单击"创建列表."

该工具生成一个列表，其中包含自动群集的主题和子页面组。

每个群集都包含专注于单个主题的密切相关的关键字。 一个基本的策略是为每个集群创建一个页面，用一段内容定位集群中的所有关键字。

概述您的支柱和集群结构

研究关键字后，概述您的支柱和主题集群将是什么样子。

您的支柱页面应该链接到您的子页面，您的子页面应该链接回您的支柱页面。

这创建了一个有组织的网站结构，这有助于Google更有效地抓取您的网站并了解主题。

概述您的集群模型可以让您在高层次上看到您的相关内容，并组织您已经拥有的内容和您需要创建的内容。

将您的每个主题（支柱）可视化为中心点，并列出您在它们周围发现的子主题。

首先利用现有内容，然后添加新内容以完成集群。

6. 改善你的网页搜索引擎优化

页面搜索引擎优化涉及优化您的网页内容为搜索引擎和用户。 适当的页面搜索引擎优化是你的搜索引擎优化策略的基础，因为它显着影响谷歌的排名因素.

虽然Google已经变得更加复杂，但它仍然大量考虑传统的SEO元素，例如您页面上的特定关键字。

常见的页面SEO实践包括优化:

• 标题标签
• 元描述
• 标题
• 内部连结
• URL slugs（URL的最后一部分）

要审核您网站的页面SEO，请使用SEO工具。 让我们使用网页搜索引擎优化检查.

跟随页面SEO检查器设置指南开始吧。 您将看到一个仪表板显示"概览"报告。 在此页面上，重点关注三个元素:

• 建议的页面优化想法总数
• 通过实施建议，您可以获得多少流量的估计
• 首先要优化的页面列表

在"概述"报告的顶部，您将看到想法的总数（例如，191），分为:

• 策略构思：确定你表现最好的网页，并优化他们的网页搜索引擎优化以快速获胜
• 反向链接的想法：建立一个外展列表，并从高度信任的网站获得反向链接
• 技术SEO理念：查看网站审核工具的数据，显示网站的技术问题
• 用户体验理念：分析谷歌分析的数据，了解如何提高您的用户体验和排名
• SERP功能的想法：分析触发SERP功能的关键字并应用建议来保护它们
• 语义思想：查找相关关键字以丰富您的内容
• 内容及意念：分析竞争对手的内容，并获得可行的建议，以超越他们

点击每个类别，看看你可以做什么来改善你的网站的网页搜索引擎优化。

或者，在表格中查看所有想法。

例如，"优化思路"标签显示您的目标网页，相应的目标关键字和总搜索量的表。

您可以按优先级，URL，每页关键字，总体积，想法数量或上次更新日期对表进行排序。 点击相应的列进行排序。

要进一步检查一个想法，请单击蓝色按钮，显示您希望优化的页面行中的想法数量。

您将看到一份报告，其中包含该URL的所有想法。

您现在可以看到该页面的确切建议以及实施它们的原因。

将鼠标悬停在"我为什么要这样做？"在第三列阅读每个建议的SEO价值背后的推理。

您可以导出包含不同类型想法的电子表格（XLSX文件）。 导出按钮位于"设置"齿轮图标在仪表板的右上角。

电子表格可帮助您在塞姆鲁什之外组织待办事项列表

如果您在团队中工作，则可以将想法类别分配给不同的团队成员。 例如，将反向链接想法提供给您的链接构建器，将内容想法提供给您的内容编写器，并将技术SEO想法提供给您的开发人员。

将完整的导出链接添加到您的模板文件，方便查阅。

进一步阅读:页面搜索引擎优化：它是什么以及如何做到这一点

7. 查找并修复技术SEO问题

技术搜索引擎优化涉及优化您的网站，以帮助搜索引擎找到，抓取，理解和索引您的网页。 你越容易让像谷歌这样的搜索引擎访问你的内容，你的排名机会就越大。

然而，技术搜索引擎优化不仅仅是爬行和索引。 要改进网站的技术优化，请考虑与以下相关的其他因素:

• JavaScript的
• XML站点地图（告诉搜索引擎机器人您想要索引哪些页面的文件）
• 网站架构
• URL结构
• 结构化数据（也称为架构标记）
• 薄内容
• 重复内容
• Hreflang（指定页面国家/地区和语言的属性）
• 规范标签（指定页面主版本的标签）
• 404页（因为找不到而返回错误的页面）
• 301重定向（永久重定向的类型）

还有更多。

您可以使用谷歌搜索控制台监控和排除与这些因素相关的问题，这些因素可能会影响您的网站在搜索结果中的外观。

要做到这一点，请转到"核心网络重要部件"报告下"的经验。"

您将看到一个报告，指出您需要为桌面和移动改进哪些Url。

必应和燕基科斯拥有自己的工具来查找和修复技术问题。塞姆鲁什还提供用于此目的的工具。

现场审核是一个工具，允许您监控您的网站的搜索引擎优化健康和检查超过140个SEO问题，包括:

• 负载速度慢
• 超大HTML
• 重定向链和循环

在这种情况下，我们希望看到技术错误-最关键的问题-所以我们点击"错误."

该工具显示所有错误的列表，解释每个问题以及如何修复它。

导出所有问题的完整报告，并将其添加到您的SEO策略模板文档.

首先开始处理错误，然后转到警告和通知。

我们建议运行每月定期审核，以通知您任何需要您注意的新问题，然后再成为更严重的问题。

进一步阅读:技术SEO基础和最佳实践

8. 在你的页外搜索引擎优化工作

页外搜索引擎优化是指在你的网站之外采取的行动，可以影响你的排名。 常见的页外搜索引擎优化操作包括:

• 连接大厦
• 鼓励品牌搜索
• 增加社交媒体的参与度和份额

构建链接是页面外搜索引擎优化的核心。 搜索引擎使用反向链接来确定链接内容的质量。 具有许多高价值反向链接的网站通常会比具有较少反向链接的类似网站排名更好。

有几个主要的方法来获得更多的反向链接:

• 赚取反向链接通过创建人们想要链接到的有用内容
• 建立反向链接通过与其他网站所有者，编辑或网络管理员联系并要求他们链接到您的网站

赚取反向链接很简单，但建立反向链接需要努力和耐心。

使用塞姆鲁什的链接构建工具这是一个很好的开始。

进入您的领域，该工具开始收集和分析来自您的竞争对手和重要关键字的数据。

几分钟后，它会显示一个您可以联系反向链接的潜在客户列表。

你有两个选择来开始你的链接建设活动:

1. 以CSV格式下载报告优先考虑您的工作并跟踪您的进度（并在模板中链接到它）
2. 使用工具的管理界面开展外展活动

如果您选择第二个选项，则可以通过单击垃圾箱图标来拒绝您不想联系的潜在客户。 然后，继续你想接触的前景，点击"进行中"按钮。

从"进行中"标签，点击"联系我们"按钮，通过连接的电子邮件帐户与您的潜在客户联系。

该工具建议发送给每个潜在客户的电子邮件数量，并提供电子邮件副本的建议。

链接构建工具使用默认信息填充电子邮件，但您应该自定义它，使您的宣传特定于您的活动。 你可以:

• 选择要将您的广告发送到哪些电子邮件地址
• 为潜在客户URL和您的域等自动项目添加占位符
• 在电子邮件中添加粗体文本、列表和标题等格式

完成后，点击"发送并继续下一步，"并且您将在不离开屏幕的情况下继续前进到下一个域。

这是开始构建高质量反向链接的简单而有效的方法。

进一步阅读:什么是页外搜索引擎优化？ 页外搜索引擎优化策略指南

优化你的搜索引擎优化策略

在谷歌排名可能具有挑战性。

当您针对一个关键字进行优化时，其他关键字的排名可能会下降。 因此，SEO活动永远不会真正完成;所有SEO策略都应该是周期性的。

不断评估你的工作，因为总有成长的机会。 还记得你设定目标和关键绩效指标的时候吗？ 您需要至少每月测量和报告它们以保持正轨。

使用塞姆鲁什监控这些数字很容易。 今天就试试吧。